¿Utilizas Google Ads para usuarios de Gmail? Entonces hay una actualización de ubicación que debes conocer. Los anuncios de Gmail en la versión de escritorio de la plataforma ahora se encuentran en la parte inferior de las pestañas de Promociones y Social, en lugar de mostrarse en la parte superior o entre los mensajes como antes.
La actualización de la ubicación de los anuncios fue descubierta y publicada por la consultora de marketing digital Hana Kobzová en LinkedIn el 23 de junio de 2026. Las capturas de pantalla muestran que ahora los anuncios aparecen en la parte inferior de las pestañas en la versión de escritorio de Gmail.
Cómo funcionaban los anuncios de Gmail
Para comprender por qué esto es importante, conviene saber cómo han funcionado los anuncios de Gmail hasta ahora.
Los anuncios de Gmail se ubican en las pestañas de Promociones y Social de la cuenta de Gmail de los usuarios. Estos anuncios se ven como correos electrónicos comunes, incluyen la etiqueta "Patrocinado" y requieren un clic para expandirse. Hasta ahora, estos anuncios se limitaban a estas dos pestañas, pero no a la bandeja de entrada principal de los usuarios, donde reciben los correos electrónicos más importantes.
Durante años, los anuncios ocuparon la primera posición de la pestaña, logrando así la máxima visibilidad, ya que los usuarios que accedían a las pestañas de Promociones o Sociales veían los anuncios inmediatamente antes de desplazarse por los mensajes orgánicos. Sin embargo, Google también probó otras ubicaciones para los anuncios (incluida la colocación de anuncios entre los mensajes de la bandeja de entrada), pero la primera posición fue la predeterminada para los anuncios de Gmail.
La nueva ubicación de los anuncios de Gmail los mueve a la parte inferior de la pestaña.
Cómo se ve la nueva colocación
Aquí están las capturas de pantalla proporcionadas por Kobzová que demuestran la ubicación de los anuncios en la parte inferior de las pestañas de Promociones y Social en la versión de escritorio de Gmail.
Anteriormente, al abrir la pestaña de Promociones, el usuario veía el anuncio inmediatamente en la parte superior, antes que cualquier correo electrónico promocional orgánico. Con la nueva actualización de ubicación, los usuarios deben desplazarse por el contenido de la pestaña de Promociones para ver el anuncio, que se encuentra en la parte inferior.
Cabe destacar que esta actualización de la ubicación de los anuncios se refiere únicamente a la versión de escritorio de Gmail. Los anuncios de Gmail para dispositivos móviles se sometieron a sus propias pruebas de formato a lo largo de 2026, incluido el formato de superposición fija que se muestra mientras los usuarios leen sus correos electrónicos.
¿Por qué Google podría estar haciendo este cambio?
Hasta el momento, Google no ha publicado ningún anuncio oficial sobre esta actualización de posicionamiento. Sin embargo, aquí les ofrecemos información que les ayudará a comprenderla.
En septiembre de 2025, Google cambió el orden de los correos electrónicos en la pestaña Promociones, pasando de un orden cronológico a uno algorítmico. En otras palabras, Gmail comenzó a mostrar los correos promocionales de los usuarios según la frecuencia con la que interactúan con cada marca.
Colocar los anuncios en la parte inferior de la pestaña se ajusta a esta lógica, ya que, si Gmail muestra los correos electrónicos más relevantes de los usuarios en la parte superior, colocar los anuncios pagados en la parte inferior les proporciona una distinción más clara entre el contenido que les interesa y el contenido patrocinado. Además, esta ubicación reduce la cantidad de anuncios en la pestaña, ya que los usuarios ahora tienen la oportunidad de explorar las marcas que les interesan.
Desde el punto de vista de los usuarios, esta actualización podría resultar menos intrusiva. Dado que el anuncio se ubica en la parte inferior, los usuarios lo ven solo después de revisar sus correos electrónicos orgánicos, y no en el momento en que abren la pestaña.
Qué significa esto para los anunciantes
La pregunta clave para los anunciantes es qué efecto tiene esta actualización en el rendimiento de los anuncios de Gmail.
La ubicación en la parte superior de la pestaña ofrecía una ventaja de visibilidad natural, ya que los usuarios veían el anuncio en cuanto abrían la pestaña. Con la ubicación en la parte inferior de la pestaña, el usuario tiene que desplazarse por sus correos electrónicos para ver el anuncio, por lo que menos usuarios que no se desplazan mucho lo ven.
Sin embargo, es probable que los usuarios que ven anuncios en la parte inferior de la pestaña interactúen más, ya que han explorado previamente la pestaña de Promociones. Esto implica un comportamiento más intencional que simplemente abrir la pestaña y ver el anuncio de inmediato. Si esto se traduce en mejores tasas de clics y de conversión es una cuestión que los anunciantes que gestionan campañas de Gmail deberían analizar en sus estadísticas.
En general, los anuncios de Gmail suelen obtener mejores resultados que los anuncios gráficos estándar en términos de interacción, porque el contexto de la bandeja de entrada es más intencional que el contexto de navegación de una página web.
Este cambio no afecta al tipo de campaña que puede mostrar anuncios en Gmail. Actualmente, solo hay dos tipos de campañas de Google Ads que permiten mostrar anuncios en Gmail: las campañas de Generación de Demanda y las de Rendimiento Máximo. Ambas son campañas basadas en IA, por lo que el anunciante no tiene que elegir Gmail como plataforma de publicación. Google lo hace automáticamente.
El patrón general aquí
Esta actualización de la ubicación de los anuncios es solo un paso más en el largo proceso de cambios en la ubicación de los anuncios de Gmail que lleva años en marcha.
En los últimos años, Google ha probado anuncios en el centro de la lista de correo, anuncios de carrusel de productos tipo compras en la pestaña Promociones y anuncios superpuestos fijos en dispositivos móviles mientras los usuarios leen correos electrónicos. La colocación de anuncios en la parte inferior de la pestaña en la versión de escritorio es la última novedad en esta serie de actualizaciones.
La actualización de septiembre de 2025, que cambió el orden de la pestaña Promociones de cronológico a algorítmico, fue el cambio más significativo hasta la fecha. La marca con mayor nivel de interacción tenía el privilegio de que sus correos electrónicos aparecieran en una posición más destacada de la pestaña. Por lo tanto, colocar los anuncios en la parte inferior de la pestaña sigue la misma lógica: la parte superior se destina al contenido que interesa a los usuarios y la inferior al contenido patrocinado.
Para los anunciantes que han dependido de la ubicación en la parte superior de la pestaña, esta actualización debe ser monitoreada cuidadosamente.
Qué hacer ahora
Si utilizas campañas de Demand Gen o Performance Max con anuncios en Gmail, ahora es un buen momento para empezar a monitorizar el rendimiento de Gmail por separado. La mayoría de los anunciantes no lo hacen, pero ahora es un buen momento para empezar.
Existen algunas métricas, como el volumen de impresiones, el CTR y las conversiones de las ubicaciones de Gmail, que puedes monitorizar. Si las impresiones disminuyen pero las conversiones se mantienen estables, podría significar que la ubicación inferior está llegando a una audiencia más comprometida. Si ambas disminuyen, conviene probar la exclusión de ubicaciones de Gmail para ver cómo cambia el rendimiento sin ella.
Google no ha anunciado esta decisión como la definitiva a nivel global. Al igual que la mayoría de los experimentos publicitarios de Gmail, podría ampliarse, modificarse o revertirse discretamente.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué cambió en los anuncios de Gmail en junio de 2026?
Los anuncios que se muestran en la versión de escritorio de Gmail ahora aparecen en la parte inferior de las pestañas de Promociones y Social, en lugar de en la parte superior. La consultora de marketing digital Hana Kobzová fue la primera en detectarlo y anunciarlo en LinkedIn el 23 de junio de 2026.
P 2: ¿Dónde aparecían los anuncios de Gmail antes de este cambio?
Antes de este cambio, los anuncios de Gmail aparecían en la parte superior de las pestañas de Promociones o Social, o a veces entre los mensajes de la bandeja de entrada.
P 3: ¿Este cambio también afecta a los anuncios de Gmail para móviles?
No. Este cambio se refiere únicamente a los anuncios que se muestran en Gmail para ordenadores de escritorio. En 2026, Gmail para móviles realizará sus propios experimentos de ubicación de anuncios y se le mostrará un formato de anuncio superpuesto fijo.
P 4: ¿Qué tipos de campañas muestran anuncios dentro de Gmail?
Actualmente, los anuncios de Gmail se muestran a través de las campañas Demand Gen y Performance Max en Google Ads. Ambos son tipos de campañas impulsadas por IA en las que los anunciantes no eligen los anuncios de Gmail, ya que Google selecciona automáticamente esta ubicación.
P 5: ¿Por qué podría Google mover los anuncios a la parte inferior de la pestaña?
Aunque Google no ha emitido ningún comunicado oficial al respecto, este cambio parece un paso lógico. Desde septiembre de 2025, la pestaña de Promociones de Gmail se ordenaba por relevancia, no por fecha de publicación, y mostraba en la parte superior los correos electrónicos de las marcas con las que los usuarios interactuaban más. La ubicación de los anuncios en la parte inferior de la pestaña permite distinguir claramente los correos electrónicos orgánicos de los de pago.
P 6: ¿Esto perjudicará el rendimiento de los anuncios de Gmail?
Esto podría afectar negativamente el rendimiento de los anuncios, ya que disminuirá el número de impresiones al tener que desplazarse hasta el final de la pestaña para ver el anuncio. Por otro lado, quienes llegan al final de la pestaña suelen ser usuarios más activos. Los anunciantes deberían estar atentos a las estadísticas específicas de Gmail para detectar cualquier cambio en el rendimiento.
P 7: ¿Cómo puedo consultar el rendimiento de mis anuncios de Gmail por separado?
En los informes de Google Ads sobre tus campañas de Generación de Demanda y Rendimiento Máximo, puedes desglosar el rendimiento por ubicación y analizar el volumen de impresiones, la tasa de clics y las conversiones antes y después de que se produjera el cambio.
P 8: ¿Es este un cambio permanente?
Google aún no ha confirmado que se trate de un cambio global. Este es uno de los muchos experimentos de Google con formatos de anuncios de Gmail, que podrían ampliarse a nivel mundial, modificarse o incluso revertirse si fuera necesario.
P 9: ¿Cómo se compara el rendimiento de los anuncios de Gmail con el de otras plataformas?
Los anuncios de Gmail generan mayor interacción que los anuncios gráficos estándar. Su ubicación en la bandeja de entrada ofrece un contexto más específico que la simple navegación, lo que se traduce en mayores tasas de interacción, especialmente con audiencias interesadas.
