Google anunció otro trimestre excepcional para la compañía, y en esta ocasión, dos factores parecen haber contribuido al aumento. En primer lugar, el torneo de fútbol que atrajo a cerca de dos mil millones de espectadores. Por otro lado, la segunda razón tiene que ver con un sistema de inteligencia artificial que está replanteando el negocio publicitario de Google desde cero.
Según el informe de resultados de la compañía, los ingresos publicitarios de Alphabet aumentaron un 14% con respecto al año anterior, alcanzando los 81.6 millones de dólares. Los ingresos totales crecieron un 24% interanual, llegando a los 119.8 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas. Dado que la búsqueda es la base de las actividades de la compañía, esto indica que las cosas se están haciendo bien.
Gemini hace mucho más que impulsar los chatbots.
Los ingresos por búsquedas y otros ingresos, que representan la mayor parte de las operaciones de Google, aumentaron un 17% hasta alcanzar los 63.300 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026. Gemini fue un factor clave para que esto sucediera.
Un modelo de IA que va más allá de simplemente dar respuestas está redefiniendo la capacidad de Google para interpretar mejor las necesidades de los usuarios y conectarlas con los anunciantes. Esto es precisamente lo que Google buscó durante años de su desarrollo.
El director comercial de Google, Philipp Schindler, lo mencionó durante la presentación de resultados, afirmando que Gemini «potencia nuestra capacidad para comprender lo que buscan los usuarios y mostrarles los anuncios adecuados». Esta declaración cobra relevancia en el contexto de las dudas de Google sobre si la IA generativa canibalizaría sus ingresos tradicionales por publicidad en búsquedas en lugar de incrementarlos.
Nate Elliott, analista principal de Emarketer, ha comentado los resultados, destacando que la IA está complementando las búsquedas en lugar de reemplazarlas. Esta distinción es crucial para los anunciantes preocupados por el impacto que las búsquedas basadas en IA y el chat pueden tener en sus clics.
Las campañas de compras se vuelven más relevantes.
Además de la optimización para motores de búsqueda, Gemini está transformando la dinámica de las campañas de compras impulsadas por IA. Según la compañía, estas campañas experimentaron una mejora del 20 % en la precisión de la segmentación de anuncios para los compradores.
Esto representa un crecimiento significativo para los anunciantes minoristas. El rendimiento de las campañas de comercio electrónico depende de la relevancia de sus anuncios. Si se muestra a los compradores contenido irrelevante, su atención se desperdicia. Una mejora del 20 % en la concordancia se traduce en un mayor retorno de la inversión para las empresas que ejecutan este tipo de campañas. Además, esto refuerza la idea de que los profesionales del marketing deberían invertir más en anuncios automatizados con IA de Google en lugar de realizar todo manualmente.
El Mundial le dio un impulso real a YouTube.
Si bien las búsquedas impulsaron el éxito de Google en el segundo trimestre, YouTube también experimentó un crecimiento significativo, ya que los ingresos por publicidad alcanzaron la cifra récord de 11 mil millones de dólares. En concreto, los ingresos publicitarios crecieron casi un 13 % interanual, siendo la Copa Mundial de Fútbol el principal factor que impulsó este aumento.
En primer lugar, YouTube experimentó un aumento significativo tanto en la cantidad como en la calidad del contenido relacionado con la Copa del Mundo, al que el público podía acceder. Tan solo este año, la asombrosa cifra de 1.7 millones de usuarios vieron contenido de la Copa del Mundo en YouTube.
Google aprovechó este fenómeno ofreciendo patrocinios personalizados a marcas interesadas en asociarse con el contenido más popular del mundo. Philipp Schindler señaló que esto implicaba el uso de inteligencia artificial para encontrar los videos más relevantes para la marca, basándose en el partido, el gol o la historia en cuestión. Además, las marcas colaboraron estrechamente con los creadores de YouTube para atraer aún más espectadores durante la Copa del Mundo, lo que se había convertido en una práctica habitual para los profesionales del marketing que buscaban maximizar su visibilidad durante este tipo de eventos.
Google quiere convertirse en tu socio televisivo.
Google ha detectado otra tendencia emergente con el potencial de transformar el panorama mediático. Además de los eventos deportivos, la gente dedica cada vez más tiempo a ver vídeos de YouTube en sus televisores, y Google quiere convertir esta pantalla en un espacio para la venta de productos.
En el evento Brandcast del pasado abril, Google mostró cómo ha desarrollado integraciones con televisores conectados, permitiendo a los consumidores comprar con solo uno o dos clics, sin tener que salir del programa. Según Schindler, esto es solo el comienzo, ya que Google continúa experimentando e innovando en torno a la respuesta directa y los anuncios interactivos en televisión.
En resumen, esto significa para los profesionales del marketing que el ciclo tradicional de descubrimiento y consideración se está viendo alterado al reducirse el número de pasos entre la inspiración y la acción. Google está aprovechando el hecho de que la pantalla del televisor se ha convertido en la interfaz preferida para interactuar con las marcas para millones de consumidores en todo el mundo.
La cuestión del gasto en IA que los inversores no pueden ignorar
Aquí es donde la cosa se pone interesante. Porque hay un elemento particularmente costoso en todo el rendimiento de Google impulsado por la IA, y la compañía ya no intenta ocultarlo.
Además de registrar excelentes resultados financieros, Google redujo sus proyecciones de gastos de capital para 2026 a un rango de entre 195 y 205 millones de dólares. Anteriormente, la compañía había proyectado un rango de entre 180 y 190 millones de dólares. La directora financiera de Google, Anat Ashkenazi, señaló que el gasto continuaría acelerándose drásticamente en 2027.
Esto deja a los inversores preguntándose cuánto dinero está invirtiendo Google en centros de datos, chips y demás infraestructura necesaria para ejecutar modelos de IA, incluido su modelo de lenguaje Gemini. Las acciones de Google cayeron el jueves tras la publicación de los resultados por la mañana, ya que los inversores se muestran cada vez más cautelosos respecto al tiempo que tardarán en obtener beneficios de dichas inversiones.
Google no es la única empresa que los inversores siguen de cerca en lo que respecta al gasto en inteligencia artificial. Meta y Amazon también se enfrentan a interrogantes sobre sus inversiones de capital y sobre si toda la industria experimentará una desaceleración en el gasto.
Lo que esto significa para los profesionales del marketing
Para quienes no trabajan en Google, el artículo ofrece varias conclusiones. En primer lugar, las nuevas tecnologías de IA que se utilizan actualmente en el motor de búsqueda de Google afectan la relevancia de los anuncios y la eficacia de las campañas, y este efecto se puede observar en las búsquedas, las compras online y, más recientemente, en el vídeo y la televisión conectada.
Sin embargo, es necesario tener en cuenta que todo esto requiere una inversión considerable. Por lo tanto, conviene observar si el uso de estas tecnologías afecta a las tarifas publicitarias, las comisiones de las plataformas y cómo se transformarán los costes y presupuestos de los anunciantes en los próximos trimestres.
No obstante, por ahora, el análisis muestra que, en términos de ingresos, los experimentos de Google con la inteligencia artificial están dando sus frutos a pesar de las preocupaciones sobre los costes.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Cuánto crecieron los ingresos publicitarios de Google en el segundo trimestre de 2026?
Los ingresos publicitarios de Google aumentaron un 14% interanual, alcanzando los 81.600 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026. Los ingresos totales de Google en el segundo trimestre fueron de 119.800 millones de dólares, un 24% más que el año anterior.
P 2: ¿Cuál es la contribución de Gemini AI al crecimiento de los ingresos por búsquedas de Google?
Según los ejecutivos, Gemini mejoró la comprensión de Google sobre la intención de búsqueda y la adaptación de los anuncios a dicha intención. Los ingresos de Google provenientes de búsquedas y otras fuentes aumentaron casi un 17 % interanual, alcanzando los 63.3 millones de dólares durante el trimestre.
P 3: ¿Cuánto aportó la Copa del Mundo a los ingresos publicitarios de YouTube?
Google afirma que los ingresos publicitarios en YouTube aumentaron alrededor de un 13 % interanual, alcanzando los 11 millones de dólares. Esto se debe en gran medida a la gran audiencia del Mundial, con más de 1.7 millones de espectadores únicos en todo el mundo que sintonizaron el contenido del torneo.
P 4: ¿Cómo ha mejorado Gemini las campañas de compras en Google?
Las campañas de compra de Google, habilitadas para el comercio electrónico, experimentaron una mejora del 20 % en la relevancia de los anuncios gracias a la IA, lo que supone una buena noticia para los profesionales del marketing minorista que buscan maximizar el retorno de la inversión en publicidad.
P 5: ¿Qué son los patrocinios personalizados en YouTube?
Se trata de anuncios de patrocinio personalizados, impulsados por la IA de Google, que muestran vídeos durante grandes eventos culturales vinculados a momentos clave de la marca. Google utilizó esta función de forma extensiva durante la Copa del Mundo.
P 6: ¿Cómo hace Google posible comprar a través de televisores conectados?
En su evento Brandcast, Google presentó integraciones de televisores conectados que permitían a los consumidores comprar productos en solo dos clics. Google planea seguir desarrollando formatos de anuncios interactivos diseñados para pantallas de televisión.
P 7: ¿Por qué Google aumentó sus gastos de capital?
Google elevó su previsión de gastos de capital para 2026 a un rango de entre 195 y 205 millones de dólares. Esto contrasta con la previsión anterior de entre 180 y 190 millones de dólares. Este aumento se debe a la necesidad de invertir más en infraestructura de IA, incluidos centros de datos y chips.
P 8: ¿Aumentarán los gastos de capital de Google en 2027?
Sí. La directora financiera de Google, Anat Ashkenazi, confirmó que el gasto de capital de la compañía aumentará sustancialmente en 2027, ya que la empresa continúa invirtiendo en capacidad de inteligencia artificial.
P 9: ¿Por qué ha caído el precio de las acciones de Google tras la publicación de sus resultados?
La reacción se produjo tras las preocupaciones sobre los gastos en IA y el momento en que las inversiones comenzarán a generar beneficios claros. Las acciones de Google cayeron el jueves por la mañana tras la publicación del informe de resultados, reflejando preocupaciones similares sobre otras grandes empresas tecnológicas durante esta temporada de ganancias.
P 10: ¿Está Google utilizando la IA para reemplazar los anuncios de búsqueda tradicionales?
Según los analistas, no. Como señaló Nate Elliott de Emarketer, los datos sugieren que la IA solo está mejorando los anuncios de búsqueda.
