Google Ads ha ampliado una vez más su herramienta para añadir IA a los anuncios de vídeo, pero esta vez va aún más allá. La compañía ha lanzado una nueva función de mejora de vídeo con voz en off que permite generar una voz en off para las campañas de Performance Max y Demand Gen.
Esta actualización se basa en un sistema existente diseñado para crear automáticamente versiones verticales y abreviadas de anuncios de vídeo. En esta ocasión, el mismo sistema genera la voz en off mediante la inteligencia artificial de Google, utilizando los archivos de texto de la cuenta de Google Ads de los anunciantes.
Qué hace realmente esta nueva función.
La idea principal de esta actualización es convertir los titulares y las descripciones de una campaña en audio hablado mediante la IA de Google. De esta forma, los anunciantes no tendrán que contratar locutores, grabar las voces en off ni editarlas manualmente para el vídeo. El sistema se encargará de esta tarea a partir del texto disponible en la cuenta.
Dónde pueden encontrarlo los anunciantes
La ubicación de la función depende del tipo de campaña seleccionado. En el caso de Performance Max, se encuentra dentro de la sección de Optimización de activos de la campaña. Para Demand Gen, se encontrará a nivel de anuncio.
Este es un factor a tener en cuenta al trabajar con varios tipos de campañas, ya que la ubicación de esta función varía según el tipo de campaña. Las campañas de Performance Max utilizan una configuración global que se aplica a toda la campaña, mientras que las de Generación de Demanda requieren revisar cada anuncio por separado.
Los anunciantes obtienen una vista previa primero.
Un detalle que vale la pena mencionar es que Google no publica estas locuciones en directo sin previo aviso. En cambio, la compañía muestra primero una vista previa del audio generado, lo que permite a los anunciantes revisar el resultado.
Esto significa que, antes de que cualquier locución generada por IA se publique en un anuncio real, la persona que gestiona la cuenta puede escucharla y decidir si suena bien.
Por qué la calidad del texto original es tan importante
Dado que el sistema utiliza los titulares y las descripciones existentes para generar la locución, la importancia de un texto de calidad aumenta significativamente.
Si crees que tus descripciones y titulares están bien escritos y son fáciles de entender al hablar, no te preocupes. Pero si piensas que no se entenderán bien al ser escuchados, revisa tus derechos de autor y asegúrate de que tengan una buena presentación. No todos los textos suenan bien al escucharlos; algunos solo son adecuados para leer.
Por ahora, solo está disponible en inglés.
Actualmente, esta función está limitada a cuentas en inglés. Si la cuenta de un anunciante está configurada en otro idioma, esta opción de locución aún no está disponible.
Es bastante común que las nuevas funciones basadas en IA tengan este tipo de restricciones, ya que las empresas suelen probar primero sus servicios en los mercados más desarrollados. No se ha informado sobre la disponibilidad de esta función para otros idiomas.
Cómo encaja esto en la estrategia más amplia de Google para impulsar el vídeo.
Esta actualización no se produce de forma aislada. Google lleva tiempo desarrollando herramientas de vídeo automatizadas dentro de su plataforma publicitaria, y la creación de vídeos verticales y versiones de vídeo más cortas ya estaban disponibles antes de la llegada de esta función de narración.
La incorporación de locuciones automáticas es el siguiente paso lógico en esta tendencia. En lugar de exigir a los anunciantes que produzcan manualmente varias versiones de un vídeo para diferentes formatos, duraciones y, ahora, audio, los sistemas de Google gestionan gran parte de ese trabajo de producción directamente dentro de la plataforma.
Para los anunciantes que gestionan campañas de vídeo a gran escala, este tipo de automatización puede ahorrar una cantidad considerable de tiempo, ya que producir locuciones profesionales normalmente requiere contratar a profesionales o utilizar software de audio independiente.
Qué deben tener en cuenta los anunciantes
Dado que esta función extrae directamente los recursos de la cuenta, se recomienda a los anunciantes que revisen sus títulos y descripciones si no lo han hecho recientemente. El texto obsoleto o antiguo almacenado en la cuenta puede colarse fácilmente en la locución sin que nadie se dé cuenta.
También debes prestar atención a la vista previa de Google antes de publicar tu contenido. Esta vista previa puede ayudar a los anunciantes a detectar problemas con la voz en off, frases incómodas, errores de pronunciación o texto inapropiado.
El panorama general de la publicidad en vídeo
La voz en un anuncio puede influir enormemente en las emociones del espectador. Un vídeo sin sonido es muy diferente a uno con voz. Google está incorporando esta función a Performance Max y Demand Gen, lo que demuestra que la empresa considera que incluir voces en los anuncios de vídeo es una buena idea.
Si esta función realmente ayuda a que los anuncios funcionen mejor, el resultado será diferente para cada persona que los cree. Esto se debe a que depende de la calidad de las palabras que ya se utilizan y de cómo suenan al pronunciarlas. Quienes crean anuncios y ya tienen texto podrían encontrar en esta función una forma rápida y sencilla de mejorar sus anuncios de video.
Para todos, esta actualización es un buen recordatorio de que incluso los detalles más pequeños, como el título o la descripción de un anuncio, son cruciales. A medida que Google continúa desarrollando herramientas que utilizan las palabras de los anuncios, es probable que estas adquieran mayor importancia. El tono de voz en los anuncios de video, como los de Performance Max y Demand Gen, seguirá influyendo en la percepción que tienen los espectadores.
Preguntas Frecuentes
P 1: ¿Qué hace la nueva función de mejora de vídeo con voz en off?
La herramienta genera automáticamente una locución para un video publicitario a partir de los titulares y descripciones existentes, utilizando la tecnología de IA de Google. Esta locución se aplicará a los anuncios de video Performance Max y Demand Gen.
P 2: ¿Dónde encuentro esta configuración en mi cuenta?
La herramienta de mejora de vídeo con voz en off se encuentra a nivel de campaña para Performance Max dentro de la optimización de activos, y a nivel de anuncio para la generación de demanda.
P 3: ¿Necesito grabar mi propia voz en off para que esto funcione?
No. La IA de Google crea una voz basada en los titulares y descripciones que ya tienes en tu cuenta, por lo que no es necesario grabar una locución.
P 4: ¿Puedo revisar la locución antes de que se publique?
Los anunciantes tienen acceso a previsualizaciones de las locuciones generadas que pueden utilizar en sus campañas.
Q 5: ¿Esta función está disponible en idiomas distintos del inglés?
Esta función está disponible exclusivamente para anunciantes con cuentas en inglés.
P 6: ¿Por qué es importante mi texto publicitario actual para esta función?
La locución se generará a partir del contenido de tus titulares y descripciones existentes, lo que afectará al resultado final.
P 7: ¿Se trata de una herramienta completamente nueva o forma parte de algo que Google ya tenía?
La herramienta de mejora de vídeo se basa en las herramientas anteriores de Google que generaban vídeos verticales y acortados a partir de vídeos existentes. Ahora han añadido la función de generación de voz en off.
P 8: ¿Esta función añadirá automáticamente una voz en off a todos los vídeos que reproduzca?
La generación de voz en off se produce dentro de los anuncios de vídeo de Performance Max y Demand Gen, pero se puede gestionar y previsualizar antes de que forme parte de cualquier anuncio.
P 9: ¿Quién fue el primero en informar sobre esta actualización?
Thomas Eccel fue el primero en informar sobre esta característica.
P 10: ¿Debo actualizar el texto de mi anuncio antes de usar esta función?
Es posible que sea necesario editar el texto de tu anuncio actual para que suene mejor cuando se genere mediante la IA del generador de voz en off de Google.
