Google ha lanzado una función beta en Google Ads que permite a los anunciantes conectar fuentes de datos adicionales directamente a su etiqueta de Google para el seguimiento de conversiones. Esta función beta está documentada en el Centro de ayuda de Google y está diseñada para ofrecer a los anunciantes una visión más completa de las métricas de conversión mediante la combinación de datos de etiquetas del navegador y registros de sistemas internos, como CRM o bases de datos de pedidos.
Esta función aún está en fase beta y, si no la ves en tu cuenta de Google Ads, significa que todavía no está disponible.
Qué hace la función
En la documentación oficial de Google, la compañía afirma que ahora es posible mejorar el rendimiento de un sitio web al vincular la etiqueta de conversión web de Google con una fuente de datos adicional. De esta forma, los anunciantes añaden datos del sistema backend (capturados mediante Data Manager o la API de Data Manager) a las señales online recibidas de su etiqueta de Google.
El principio es bastante simple. Una etiqueta del navegador registra las conversiones a medida que ocurren en un sitio web, pero puede que no las registre. Cuando esto sucede, esos datos se pierden a menos que existan en otro lugar. Los sistemas de backend, como los CRM, proporcionan un historial completo y fiable de las transacciones, sin las limitaciones de las etiquetas del navegador.
Google utiliza el ID de transacción para vincular los eventos de conversión de una fuente de datos adicional con los eventos registrados mediante la etiqueta del sitio web. De esta forma, puede detectar conversiones no registradas y actualizar el valor de conversión si este cambia. Sin embargo, la eliminación de duplicados solo se realiza dentro de una misma acción de conversión, no entre varias.
Los tres beneficios principales que menciona Google
La documentación de Google destaca tres beneficios específicos de conectar una fuente de datos adicional a la etiqueta de Google.
La primera ventaja es una medición precisa y fiable. Integrar una fuente de datos de backend resulta útil para recuperar las conversiones perdidas debido a restricciones del navegador o bloqueadores de anuncios. Según Google, se trata de una configuración preparada para el futuro que evita el problema de la pérdida de señal.
El segundo aspecto es una mejor gestión de las pujas. Según Google, contar con datos completos permite obtener mejores resultados. Este punto es importante, ya que los algoritmos de Smart Bidding funcionan con datos de conversión. Las conversiones no registradas no se incluyen en el análisis que utiliza el algoritmo.
La tercera opción es una configuración integrada más sencilla. Esta función utiliza el Administrador de datos de Google Ads. Según Google, esta función hace que el proceso de conexión a la fuente de datos sea más fácil e intuitivo.
Quién puede usarlo y qué requisitos tiene
La sección de preguntas frecuentes (FAQ) del sitio web de Google aclara qué tipos de conversiones son compatibles con esta función y cuáles no.
Esta función solo se puede usar para las acciones de conversión de sitios web de Google Ads configuradas manualmente mediante código a través de la etiqueta de Google o Google Tag Manager. Este requisito existe porque el sistema está diseñado para complementar los datos de las etiquetas en línea con cargas sin conexión y se basa en un ID de transacción único para identificar y eliminar duplicados de eventos con precisión.
Actualmente, no se admiten varios tipos de conversión. En particular, las conversiones que no se realizan a través de sitios web no pueden usar esta función, ya que está diseñada para integrar datos de etiquetas en línea y cargas sin conexión. Tampoco se admiten las acciones de conversión basadas en URL o sin código, puesto que no permiten capturar el ID de transacción necesario. Las conversiones importadas de Google Analytics tampoco son compatibles, ya que el proceso de fusión de datos para estas debe realizarse dentro de Google Analytics antes de importarlas a Google Ads.
Incluso en el caso de los tipos de conversión compatibles, los anunciantes deben asegurarse de que la etiqueta capture activamente un ID de transacción. Sin él, el sistema no puede vincular los eventos del sitio web con la carga en el servidor y aparece una alerta de diagnóstico correspondiente.
El período de prueba de 14 días
Un detalle que los anunciantes deben tener en cuenta en la documentación de preguntas frecuentes de Google es cómo se comporta la fuente de datos adicional cuando se conecta por primera vez.
Para garantizar la estabilidad de las campañas durante la verificación de la configuración, la fuente de datos adicional entra automáticamente en un período de prueba de 14 días al conectarse. Durante esos 14 días, las conversiones existentes basadas en etiquetas siguen estando disponibles para pujar como de costumbre. Los datos de la nueva fuente de backend se utilizan únicamente para informes y diagnósticos. Transcurridos los 14 días, las conversiones de la fuente adicional se activan automáticamente para pujar.
Este periodo de prueba está diseñado para que los anunciantes tengan tiempo de resolver cualquier problema de configuración sin afectar el rendimiento de sus campañas. Esto también significa que el impacto en las pujas no es inmediato. Los anunciantes que prueben esta función deben tener en cuenta este periodo al evaluar los resultados.
Cómo configurarlo
Según la documentación de Google, existen dos opciones para conectar una fuente de datos adicional. La forma recomendada es mediante Data Manager y una conexión directa, si esta opción está disponible para la fuente de datos elegida. La segunda opción es a través de la API de Data Manager, disponible para los anunciantes autorizados para este método.
Los anunciantes pueden conectar una fuente de datos adicional a su acción de conversión editando la acción existente en la página de conversiones o accediendo al Administrador de datos. Google recomienda conectar la fuente de datos adicional a la acción de conversión existente en lugar de crear una nueva. Esto se recomienda específicamente para evitar la doble contabilización. Si el anunciante crea una nueva acción de conversión para conectar la fuente de datos adicional e incluye tanto esta acción como la original en los mismos objetivos de campaña, una transacción puede contabilizarse dos veces, ya que Google solo elimina duplicados dentro de una misma acción de conversión.
Requerimientos de datos
La documentación de Google describe los campos que son obligatorios y los que se recomienda proporcionar al realizar una carga a través de la fuente de datos adicional.
Para todas las cargas, Google recomienda usar al menos tres campos disponibles, entre los cuales se debe usar al menos uno de GCLID o datos proporcionados por el usuario con hash. El ID de transacción es el campo clave para eliminar duplicados de eventos y vincular la carga de datos adicionales con los datos recibidos a través de la etiqueta de Google. El formato y los valores del ID de transacción deben coincidir exactamente con los enviados a través de la etiqueta.
Los demás campos son: fecha y hora de conversión, GCLID, GBRAID y WBRAID para la atribución de clics en iOS, datos proporcionados por el usuario cifrados, como la dirección de correo electrónico y el número de teléfono, valor de conversión, moneda, agente de usuario, dirección IP y campos de consentimiento para los datos del usuario del anuncio y la personalización del anuncio.
Además, Google indica que la fuente de datos adicional debe ser el registro completo y fidedigno de todas las transacciones relevantes del sistema de gestión de comercio electrónico o CRM, y no una exportación de otro sistema de análisis basado en etiquetas que pueda verse afectado por la pérdida de señal. En cuanto al momento oportuno, Google recomienda cargar los datos lo antes posible, idealmente dentro de las 24 horas posteriores a la conversión, para lograr el mejor rendimiento de los sistemas de coincidencia y puja de Conversiones Mejoradas.
Contexto más amplio: Google Marketing Live 2026
Esta función se enmarca dentro de un plan más amplio anunciado por Google en Google Marketing Live 2026. En la publicación del blog previa al evento, Gaurav Bhaya, vicepresidente y director general de Compras, Análisis y Medición de Google, afirmó que la medición es el motor del crecimiento en la era de la IA y que Google tiene la misión de simplificarla. En dicha publicación, señaló que los anunciantes que utilizan Google Tag Gateway experimentan un aumento promedio del 14 % en las conversiones, y que la fragmentación de las fuentes de datos, los requisitos de configuración técnica y los errores de configuración impiden que los anunciantes fortalezcan su base de datos.
La versión beta de Measurement Boost con fuentes de datos adicionales es el resultado directo del compromiso declarado.
Lo más importante es...
Esta función está en fase beta, su configuración requiere trabajo manual y no todos los tipos de conversión son compatibles. Sin embargo, el problema que resuelve es muy real. Cuando una etiqueta de Google no registra una conversión, esta desaparece de los datos utilizados para optimizar las pujas. Conectar una fuente de datos de backend le brinda a Google Ads una segunda oportunidad para capturar la conversión que la etiqueta no registró, utilizando registros que existen independientemente del comportamiento del navegador.
Para los anunciantes que gestionan campañas de rendimiento donde cada dato es importante, vale la pena conocer esta oportunidad adicional.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué es la función "Mejora de la medición con fuentes de datos adicionales" en Google Ads?
Se trata de una función beta que permite a los anunciantes vincular sistemas de backend, como CRM o bases de datos de pedidos, con sus conversiones web de etiquetas de Google, combinando el seguimiento por etiquetas con información de los sistemas de backend para subsanar la falta de medición.
P 2: ¿Esta función está disponible para todos los anunciantes de Google Ads?
No. Actualmente se encuentra en fase beta. La ausencia de esta opción en la cuenta de Google Ads significa que este anunciante podría no tener acceso a esta función todavía.
P 3: ¿Qué tipos de conversión son compatibles?
Por el momento, solo se admiten las acciones de conversión de sitios web de Google Ads creadas manualmente mediante código con la etiqueta de Google o Google Tag Manager. No se admiten las conversiones que no se realizan en sitios web, las conversiones sin código basadas en URL ni las conversiones importadas de Google Analytics.
P 4: ¿Por qué se requiere un ID de transacción para esta función?
El ID de transacción permitirá a Google vincular el evento de la fuente de datos adicional con los eventos existentes en la etiqueta del sitio web para eliminar las conversiones duplicadas y recuperar aquellas que se perdieron debido a la ausencia de seguimiento en la etiqueta. Sin un ID de transacción, esto será imposible.
P 5: ¿La conexión de una fuente de datos adicional afectará inmediatamente a las pujas?
No. Inicialmente, al vincularla, su fuente de datos adicional entrará en un período de prueba de 14 días durante el cual se utilizará únicamente para informes y diagnósticos. Transcurridos 14 días, sus conversiones provenientes de fuentes de datos adicionales estarán disponibles para licitación automáticamente.
P 6: ¿Deberían los anunciantes crear una acción de conversión independiente para probar esta función?
Google desaconseja esta práctica. Si creas una acción de conversión duplicada y añades ambas a los objetivos de tu campaña, es posible que la transacción se contabilice dos veces, ya que no existe un mecanismo de deduplicación entre las distintas acciones de conversión.
P 7: ¿Qué campos de datos recomienda Google enviar a través de la fuente de datos adicional?
Según Google, se necesitan al menos tres campos de datos, incluyendo el GCLID o cualquier otro dato proporcionado por el usuario que contenga hash. Otros campos recomendados son el ID de transacción, la fecha y hora de la conversión, el valor de la conversión, la moneda y otros datos del usuario que contengan hash, como el correo electrónico o el número de teléfono.
P 8: ¿Con qué rapidez se deben cargar los datos después de que se produzca una conversión?
Google recomienda subir los datos lo antes posible, idealmente dentro de las 24 horas posteriores al evento de conversión, para obtener un rendimiento óptimo con los sistemas de coincidencia y puja de Conversiones Mejoradas.
