Google está implementando un selector de campañas mejorado en su plataforma Google Ads, que ofrece a los anunciantes una mejor manera de navegar por sus cuentas con numerosas campañas. La actualización se centra en la navegación, no en el rendimiento de las campañas, pero para quienes gestionan una cuenta grande, este cambio puede ahorrarles mucho tiempo cada día.
El nuevo selector se está implementando gradualmente en las cuentas de los anunciantes. Esto significa que algunos anunciantes ya lo tienen, mientras que otros aún están esperando a que aparezca.
Un vistazo rápido a los cambios
Google reubicó el selector en una nueva parte de la interfaz. Ahora, las campañas se muestran en una vista jerárquica expandible, lo que permite a los anunciantes abrir y cerrar secciones en lugar de desplazarse por una lista plana. También se agregó un nuevo campo de búsqueda que permite a los anunciantes ingresar parte del nombre de la campaña o del grupo de campañas para acceder directamente a ella.
Como se puede observar, ninguno de estos cambios afecta al funcionamiento de las campañas en la plataforma de Google Ads. Los presupuestos de los anunciantes, la estrategia de pujas, las opciones de segmentación y los datos de rendimiento de las campañas permanecen inalterados. Se trata simplemente de una nueva forma de gestionar las campañas.
Por qué Google hizo este cambio
Quienes hayan trabajado con una cuenta grande de Google Ads saben lo rápido que se complican las cosas. Una sola cuenta puede albergar campañas segmentadas por línea de producto, región, dispositivo o tipo de campaña. Muchas empresas terminan gestionando docenas de campañas simultáneamente para mantener el control de los presupuestos y la segmentación. Las cuentas de Google Ads suelen seguir una jerarquía determinada: cuenta, campañas, grupos de anuncios y palabras clave y anuncios dentro de estos grupos. Los anunciantes más grandes a menudo separan las campañas por línea de producto, ubicación o red, ya que los presupuestos solo se pueden configurar a nivel de campaña.
Esa estructura es útil para el control, pero tiene sus inconvenientes. Cuantas más campañas tenga una cuenta, más difícil será encontrar la que se busca. El selector anterior mostraba las campañas de forma que resultaba fácil perder de vista la posición de una campaña específica dentro de la jerarquía, especialmente en cuentas con grupos de campañas anidados o estructuras de campañas diseñadas para objetivos particulares (por ejemplo, para promocionar bienes y servicios en diferentes temporadas, áreas geográficas o unidades de negocio).
Esto es lo que la nueva vista jerárquica ayuda a solucionar. Ahora, los anunciantes pueden expandir solo la parte de la estructura que les interese en cada momento: puede ser una línea de productos específica, una ubicación geográfica o un grupo de campañas dirigidas a lograr un objetivo concreto. La nueva herramienta de búsqueda ayuda a los anunciantes a reducir el tiempo necesario para encontrar una campaña en una cuenta grande.
¿Quién notará la mayor diferencia?
Los anunciantes que trabajan con cuentas pequeñas que contienen solo un par de campañas no notarán ningún cambio tras esta actualización. Quienes sí podrían notar este cambio son aquellos que administran cuentas con varios grupos de campañas, las agencias que trabajan con varios clientes en una misma cuenta de administrador o los equipos internos que gestionan campañas para diferentes líneas de productos o ubicaciones simultáneamente.
Para estos anunciantes, la estructura de sus campañas refleja la estructura de sus negocios. Por ejemplo, los minoristas suelen crear campañas independientes para cada categoría de producto, mientras que las empresas de servicios suelen separarlas por ubicación geográfica o por el servicio que ofrecen. Con el tiempo, esto genera estructuras complejas que, si bien son eficientes para gestionar presupuestos, resultan tediosas de consultar visualmente.
Estas estructuras se vuelven muy comunes debido a la estructura de las cuentas de Google Ads, que siguen una serie de reglas básicas. Algunos anunciantes crean campañas según la estructura de sus sitios web; otros, según líneas de productos, ubicaciones geográficas o incluso tipos de dispositivos, dado que los presupuestos y las pujas solo se pueden configurar a nivel de campaña. Cuantas más capas tenga una cuenta, más valiosa resulta una jerarquía clara, ya que refleja cómo se construyó realmente la cuenta.
Al hacer que la jerarquía sea expandible y consultable, Google facilita el flujo de trabajo para los anunciantes sin afectar el rendimiento de las campañas.
Cómo los anunciantes pueden comprobar si hay una actualización
Dado que Google está implementando esta actualización gradualmente, no todos los anunciantes la recibirán al mismo tiempo. Sin embargo, es muy sencillo comprobar si ya la han recibido. Para ello, basta con abrir la cuenta de Google Ads y consultar la ubicación del selector de Todas las campañas. Si el diseño sigue siendo el mismo, con una lista plana en lugar de una jerarquía expandible, es probable que la actualización aún no esté disponible en tu cuenta.
No hay ninguna opción para activar la función antes de tiempo. Simplemente hay que esperar a que Google implemente la actualización en la cuenta. Las agencias que gestionan varias cuentas de clientes pueden ver la actualización en algunas antes que en otras, ya que las implementaciones graduales no llegan a todas las cuentas de una misma cuenta de administrador al mismo tiempo.
¿Qué indica esto sobre el futuro de Google Ads?
Si bien esta actualización individual es menor, refleja una tendencia más amplia en Google para perfeccionar la interfaz de Google Ads y gestionar su creciente complejidad. A medida que los tipos de campañas automatizadas se vuelven más comunes, las cuentas se vuelven más complejas y suelen contener una combinación de campañas de búsqueda regulares y campañas automatizadas que funcionan de manera diferente y requieren distintos niveles de supervisión.
Las herramientas de navegación que funcionaban bien para unas pocas docenas de campañas de búsqueda pueden empezar a parecer obsoletas cuando una cuenta también incluye campañas de Performance Max, Display y Shopping organizadas en grupos. Actualizaciones como esta sugieren que Google está prestando atención a cómo han evolucionado las estructuras de las cuentas y tratando de mantener la interfaz actualizada, incluso si las campañas en sí no han cambiado sustancialmente.
Para los anunciantes y las agencias, es razonable que esto sea bienvenido. Las actualizaciones de la interfaz no suelen acaparar titulares como las actualizaciones de algoritmos y las nuevas campañas, pero pueden tener un impacto tangible en la cantidad de tiempo que los equipos dedican a navegar por la plataforma en lugar de optimizar sus campañas.
Qué hacer mientras se espera el lanzamiento
Los anunciantes no necesitan hacer nada. Cuando el nuevo selector "Todas las campañas" llegue a la cuenta de un anunciante, estará inmediatamente operativo y listo para usar sin necesidad de configuración. Sin embargo, los anunciantes con cuentas grandes deberían revisar la estructura actual de su cuenta para aprovechar al máximo el nuevo selector, ya que una estructura clara y lógica permitirá un mayor uso de la vista jerárquica y la función de búsqueda. Las cuentas desorganizadas no sacarán tanto partido a la función de búsqueda, puesto que esta depende de los nombres de las campañas y los grupos.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué cambios se introducen en el selector de Todas las campañas de Google Ads?
Google ha actualizado el selector de Todas las campañas, trasladándolo a una nueva ubicación en la interfaz y proporcionando una nueva vista jerárquica junto con una función de búsqueda.
P 2: ¿Esta actualización modifica el rendimiento de las campañas?
No. Se trata únicamente de una actualización de la interfaz de usuario. Los presupuestos, las pujas, la segmentación y los datos de rendimiento no se verán afectados.
P 3: ¿El nuevo selector está disponible para todos los anunciantes en este momento?
No. Google lo está implementando gradualmente, por lo que es posible que aún no esté disponible en todas las cuentas.
P 4: ¿Cómo puedo saber si mi cuenta tiene el nuevo selector?
Comprueba dónde se encuentra el selector de Todas las campañas en Google Ads. Si aún muestra una lista plana de campañas en lugar de una lista jerárquica expandible, es probable que la actualización aún no se haya implementado en tu cuenta.
P 5: ¿Puedo activar el nuevo selector manualmente?
No. La actualización aparece automáticamente una vez que se implementa en tu cuenta.
P 6: ¿Quiénes se benefician más de esta actualización?
Anunciantes y agencias que gestionan grandes cuentas con múltiples grupos de campañas, cuentas anidadas o numerosas campañas en múltiples productos, ubicaciones o tipos de campaña.
P 7: ¿Notará la diferencia la cuenta de clientes pequeños?
Probablemente no mucho. Es poco probable que las cuentas con pocas campañas noten un gran impacto con la nueva vista jerárquica y la función de búsqueda.
P 8: ¿Cómo funciona la nueva función de búsqueda?
La función de búsqueda permite a los anunciantes escribir partes del nombre de la campaña o del grupo de campañas para localizarlas, en lugar de tener que desplazarse por una larga lista.
P 9: ¿Quién fue el primero en detectar esta actualización?
La actualización fue descubierta por el especialista en marketing de resultados Vivek Gupta en LinkedIn antes de que se difundiera ampliamente en otros medios.
P 10: ¿Una estructura de cuenta desordenada afecta al buen funcionamiento de esta actualización?
Sí. Dado que la búsqueda se basa en los nombres de las campañas y los grupos, una nomenclatura desordenada e inconsistente limitará los beneficios hasta que se limpie la cuenta.
