Google anunció tres actualizaciones para sus herramientas de pujas y presupuestos en Google Ads el 15 de junio de 2026. Estas actualizaciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a aumentar el tráfico, gestionar las campañas durante los picos de demanda estacionales y lograr un rendimiento más predecible. Las actualizaciones se aplicarán a tres aspectos diferentes de los servicios publicitarios de Google: el lanzamiento de la versión beta del Modo Promoción, la Exploración de Pujas Inteligentes y los cambios en los objetivos de puja para las campañas con presupuesto limitado.
Cada una de estas actualizaciones funciona de manera diferente y afecta a las campañas de distintas formas. Una de las tres actualizaciones entrará en vigor el 17 de agosto de 2026. Sigue leyendo para obtener información detallada sobre estas actualizaciones.
Actualización uno: El modo de promoción se lanza en versión beta.
La primera actualización es una nueva función llamada Modo Promoción. El uso de esta función en versión beta permite a los anunciantes realizar ajustes temporales en cuanto a la tolerancia del ROAS y el presupuesto diario adicional durante períodos de alta demanda, como eventos de temporada, ventas relámpago, lanzamientos de productos, etc., cuando el anunciante busca obtener el máximo rendimiento de las campañas.
Cabe destacar que esta función no coincide con la funcionalidad de Ajustes de Estacionalidad disponible en Google Ads. En concreto, los Ajustes de Estacionalidad indican si el sistema debe prever tasas de conversión superiores o inferiores a las habituales. El Modo Promoción funciona de forma completamente diferente. Este modo permite definir un periodo de tiempo específico en el que tanto el ROAS como el presupuesto diario aumentan simultáneamente.
Además, el modo de promoción también se puede usar con presupuestos totales de campaña. Los anunciantes que utilizan el presupuesto total de campaña para tener un gasto fijo diario pueden usar el modo de promoción sin infringir las limitaciones presupuestarias, a la vez que mejoran los resultados de la campaña. Actualmente, la funcionalidad de presupuesto total de campaña para anuncios de búsqueda, campañas de Performance Max y campañas de Shopping se introdujo en enero de 2026, lo que ofrece a los anunciantes que ya han adoptado este formato una nueva y útil herramienta.
Actualmente, la versión beta del Modo Promoción está disponible para las campañas de Búsqueda y Rendimiento Máximo. Esta función resuelve el problema real al que se enfrentan los anunciantes que trabajan con picos estacionales de demanda de sus productos o servicios. Anteriormente, para aprovechar un aumento repentino de la demanda, era necesario ajustar manualmente los presupuestos y las pujas con antelación y luego volver a la configuración anterior. El Modo Promoción permite realizar este ajuste automáticamente con antelación a través de la configuración de la campaña.
Actualización dos: La exploración de pujas inteligentes obtiene un acceso más amplio.
La función Smart Bidding Exploration estuvo disponible para las campañas de búsqueda en 2024. Funciona permitiéndote establecer una tolerancia de ROAS que amplía el rango aceptable de retorno de la inversión publicitaria, lo que le da al algoritmo margen para pujar por consultas que de otro modo omitiría y le permite pujar por aquellas consultas que tienen posibilidades de convertirse sin un historial comprobado de hacerlo; es decir, el tráfico que de otro modo no estaría cubierto por la campaña.
En otras palabras, con la definición de tolerancia al ROAS, le indicas a Google que no hay problema en que se dirija a consultas que no estén exactamente alineadas con tus objetivos de segmentación específicos, pero que no se desvíen demasiado de tu objetivo principal de ROAS.
Digamos que, si defines tu ROAS objetivo en un 200%, al elegir una tolerancia de ROAS del 10%, el ROAS objetivo efectivo será igual al 180%.
Google reporta un aumento promedio del 18 % en las categorías de consultas de búsqueda únicas con conversiones y un aumento del 19 % en las conversiones generales para las campañas que utilizan esta función. Según los datos internos de Google recopilados entre el 11 de marzo de 2025 y el 11 de abril de 2025, los resultados pueden variar entre los anunciantes.
Hasta ahora, la Exploración de Pujas Inteligentes solo se podía usar en campañas de Búsqueda. El anuncio del 15 de junio cambia la situación significativamente. Ahora está disponible globalmente para todas las campañas de Rendimiento Máximo, excepto aquellas con feeds de productos. Al mismo tiempo, para Shopping, tanto para las campañas regulares como para las de Rendimiento Máximo con feeds de productos, la Exploración de Pujas Inteligentes se lanzará en fase beta.
Es importante recordar que existe una clara diferencia en la disponibilidad de ambos tipos de campañas. El lanzamiento de Performance Max sin feeds de productos ya está completo y disponible. Los anunciantes de Shopping no deben dar por sentado que la función está activa en sus cuentas hasta que la vean directamente.
Sin embargo, una vez que empieces a usarlas, las campañas de Shopping te permitirán ampliar el alcance más allá del tráfico de búsqueda y obtener mayores ventas totales a través de ambos canales.
Para acceder a la Exploración de pujas inteligentes en campañas de Shopping o Performance Max con feeds de productos, ponte en contacto con tu equipo de cuenta en Google.
Actualización tres: Cambios en la optimización de objetivos de puja en agosto.
La tercera actualización consiste en un cambio interno sobre cómo Google gestiona las pujas para campañas con presupuesto limitado. A partir del 17 de agosto, el algoritmo de optimización de objetivos de puja de Google se actualizará para ofrecer mejores predicciones de rendimiento en campañas con presupuesto limitado, basándose en los objetivos de puja establecidos, especialmente en campañas a gran escala.
Como suele ocurrir con este tipo de cambios de Google, el mayor impacto se sentirá en los anunciantes cuyas campañas superen sus objetivos debido a limitaciones presupuestarias. Por ejemplo, si su puja de CPA objetivo es de 10 $, mientras que la campaña ha estado generando resultados a 5 $, después del 17 de agosto se espera que el rendimiento vuelva a ajustarse a la puja de CPA objetivo de 10 $.
Google comenzará a mostrar notificaciones en Google Ads a partir del 6 de julio, donde los anunciantes podrán revisar rápidamente el rendimiento de sus campañas y realizar los cambios necesarios para evitar sorpresas.
Desde la perspectiva del usuario, basta con revisar cualquier campaña con presupuesto limitado que estés ejecutando actualmente y comprobar si está superando tus objetivos de CPA/ROAS. Si es así, asegúrate de actualizar tus objetivos con los resultados reales de la campaña antes del 17 de agosto.
Qué significa esto para los anunciantes
Estas tres actualizaciones responden a diferentes prioridades. La Exploración de Pujas Inteligentes busca llegar a nuevas audiencias y a algunas consultas que actualmente no se incluyen. La actualización del Modo Promoción se centra en aprovechar al máximo los periodos cortos de alta demanda. El cambio de Pujas de agosto busca mantener un rendimiento constante y predecible a medida que crecen las campañas.
Ninguna de estas actualizaciones requiere una acción inmediata por parte de todos los anunciantes. La actualización de agosto es la que tiene una fecha límite real. Si tus campañas tienen un presupuesto limitado y se basan en estrategias segmentadas, revisa tus objetivos antes del 17 de agosto. Google comenzará a enviar notificaciones a partir del 6 de julio para ayudarte con esto.
Si te interesa la versión beta del Modo Promoción o la ampliación de la Exploración de Pujas Inteligentes a Shopping, puedes ponerte en contacto con tu equipo de cuenta de Google Ads, ya que ambas funciones siguen en fase beta y aún no están disponibles para todos los anunciantes.
Preguntas Frecuentes
P 1: ¿Cuáles son las tres actualizaciones que Google anunció el 15 de junio de 2026?
Google ha anunciado cambios en su función de Exploración de Pujas Inteligentes para Performance Max y Shopping, el Modo Promoción como una nueva función beta, y una revisión de la optimización del objetivo de puja para campañas con presupuesto limitado que entrará en vigor el 17 de agosto de 2026.
P 2: ¿Qué es la exploración de pujas inteligentes y cómo funciona?
Con la Exploración de Pujas Inteligentes, el anunciante puede determinar el grado de tolerancia al ROAS, lo que amplía los límites aceptables de retorno de la inversión publicitaria. Esto permite que el algoritmo explore consultas con un historial de conversiones potencial que no se puede demostrar. Funciona dentro de los límites que define el anunciante. El algoritmo no modifica la configuración de la campaña.
P 3: ¿Qué tipos de campaña ahora admiten la exploración de pujas inteligentes?
A partir del 15 de junio de 2026, la Exploración de Pujas Inteligentes podrá utilizarse en todas las campañas de Performance Max sin feeds de productos a nivel mundial. El lanzamiento beta de esta función tendrá lugar en los anuncios de Shopping y en las campañas de Performance Max con feeds de productos.
P 4: ¿Qué es el Modo Promoción y en qué se diferencia de los Ajustes de Estacionalidad?
El modo de promoción implica programar un aumento temporal en la tolerancia al ROAS y el presupuesto diario durante periodos específicos, lo cual puede ser necesario durante lanzamientos de productos y promociones. Los ajustes estacionales simplemente indican cambios previstos en la tasa de conversión y funcionan de manera diferente.
Q 5: ¿Para qué campañas está disponible el Modo Promoción?
En su lanzamiento, se ha presentado como una función beta para las campañas de Búsqueda y Performance Max. Sin embargo, aún está por verse si se aplicará a las campañas de Shopping y Display.
Q 6: ¿Qué cambios se producirán el 17 de agosto de 2026?
El 17 de agosto de 2026, Google modificará el funcionamiento de su sistema de optimización de objetivos de puja para que las campañas con presupuestos limitados se ajusten mejor a su objetivo de CPA/ROAS a medida que se expanden. Este cambio afectará a las campañas que han superado su objetivo con regularidad.
P 7: ¿Cómo puedo saber si mis campañas se ven afectadas por la actualización de agosto?
Google tiene previsto notificar a todos los anunciantes a través del panel de control de Google Ads desde el 6 de julio hasta el 17 de agosto, fecha en la que podrá evaluar el rendimiento anterior y realizar los ajustes necesarios.
P 8: ¿Necesito tomar alguna medida ahora mismo?
Si observas que en algunas campañas el presupuesto limita el rendimiento muy por debajo de los objetivos de CPA o ROAS, revisa esos objetivos de inmediato y ajústalos según sea necesario. Del mismo modo, para las funciones de Shopping o Modo Promoción, puedes contactar con tu gestor de cuenta de Google para obtener acceso a las versiones beta.
