Google ahora ofrece una herramienta práctica para que los anunciantes controlen la frecuencia de sus anuncios de video. La compañía ha anunciado que la optimización del alcance y la frecuencia de YouTube para grupos de campañas de video ya está disponible en Google Ads a nivel mundial. Esta solución permite a los anunciantes coordinar el alcance y la frecuencia de varias campañas de video simultáneamente.
Hay una razón por la que acertar con la frecuencia adecuada siempre ha sido uno de los mayores desafíos en la publicidad en video. Si el anuncio se muestra pocas veces, el espectador podría pasar desapercibido; si se muestra demasiadas veces, podría desconectarse o, peor aún, irritarse. Los grupos de campañas de video están diseñados para simplificar el equilibrio entre alcance y frecuencia.
La idea de combinar varias campañas en grupos puede parecer muy simple, pero resuelve un problema que ha preocupado a los anunciantes de vídeo durante años. La mayoría de las marcas no gestionan una sola campaña de YouTube a la vez, sino varias, segmentadas por audiencia, formato creativo o diferentes etapas del embudo de conversión. Antes, cada campaña gestionaba su propio alcance y frecuencia, y no había forma de saber cómo se superponían ni de coordinarlas. Con los grupos de campañas de vídeo, Google Ads trata varias campañas relacionadas como un único esfuerzo coordinado, en lugar de actividades aisladas.
Qué hacen realmente los grupos de campañas de vídeo.
Esta solución permite a los anunciantes establecer un único objetivo de alcance o frecuencia que se aplique a varias campañas de vídeo, en lugar de crear objetivos separados para cada una. Así, si una marca gestiona varias campañas de YouTube simultáneamente, una amplia y otra específica, ahora puede alinearlas con un único objetivo de frecuencia.
La configuración de cada campaña individual permanece sin cambios. El presupuesto y la creatividad aún se pueden configurar a nivel de campaña, lo que brinda flexibilidad a los anunciantes. Lo que cambia es la capa superior: Google Ads gestiona la entrega de manera que se evita que las campañas se superpongan y que se muestre accidentalmente el mismo anuncio cinco veces a una persona y ninguna a otra.
Se trata de un cambio significativo en la gestión de la frecuencia de publicación. En lugar de que los anunciantes revisen constantemente los informes de superposición y ajusten manualmente las pujas o los presupuestos, la coordinación ahora se realiza automáticamente en la plataforma. Los anunciantes establecen el objetivo y Google Ads coordina la publicación en todas las campañas para alcanzarlo. Para los anunciantes que gestionan varias campañas simultáneamente, esta función por sí sola puede reducir considerablemente el trabajo de monitorización manual.
Por qué la frecuencia importa más de lo que crees
Google respalda este lanzamiento con datos recopilados durante un estudio de modelado de marketing mix de Google Meridian. Como muestra el estudio, lograr una frecuencia óptima de 2.7 visualizaciones de anuncios por semana aumenta el retorno de la inversión en un 19 %. Este resultado ayuda a explicar por qué Google está tan centrado en la gestión de la frecuencia en este momento.
El estudio incluyó a casi 600 marcas estadounidenses, utilizando datos de 2023 a 2025. Además de los datos de YouTube de Google, empleó datos de ventas y de televisión de terceros, lo que ofrece una visión más completa de cómo la frecuencia afecta los resultados publicitarios reales, y no solo las métricas de la plataforma. La inclusión de datos de ventas y televisión junto con los de YouTube es crucial, ya que la mejora del retorno de la inversión no se basa únicamente en los datos de la plataforma, sino en una combinación más amplia de resultados.
Este estudio puede ser útil para los profesionales del marketing que sospechaban desde hace tiempo que encontrar la frecuencia óptima es más importante que maximizar el alcance. El alcance es fácil de medir y monitorizar, mientras que la frecuencia depende de la audiencia, la categoría y la creatividad, lo que dificulta su optimización. Contar con un punto de referencia como 2.7 visualizaciones por semana, aunque sea solo una guía y no una regla estricta, proporciona un punto de partida para debatir cuántas campañas agrupar y qué objetivo de frecuencia elegir.
Tres beneficios que los anunciantes obtienen de inmediato.
Google destaca tres beneficios principales que ofrecen los grupos de campañas de vídeo:
En primer lugar, los anunciantes pueden establecer un único objetivo de alcance o frecuencia para varias campañas de vídeo, lo que simplifica el proceso. En segundo lugar, coordinar la distribución entre campañas ayuda a aumentar el alcance único y a optimizar la frecuencia de entrega. En la práctica, esto se traduce en un menor gasto en impresiones innecesarias dirigidas a los mismos espectadores y una distribución general más eficiente.
En tercer lugar, ofrece a los anunciantes una visión consolidada de las métricas clave, como el alcance único y el promedio de impresiones semanales. En lugar de recopilar datos de rendimiento de varios informes, los profesionales del marketing pueden visualizar el desempeño de toda su estrategia en un solo lugar. Para informar a las partes interesadas, resulta más sencillo presentar los resultados de la estrategia con un único conjunto de métricas, en lugar de varios informes de campaña.
Estas tres piezas apuntan a lo mismo: facilitar la gestión de la frecuencia sin perder la flexibilidad del presupuesto y la configuración creativa de las campañas.
¿Qué novedades trae DV360?
Sin embargo, el lanzamiento de estas funciones no es el final de la historia. Según Google, próximamente los anunciantes que utilizan Display & Video 360 contarán con funciones de alcance y frecuencia muy similares. Una vez implementado este cambio, los usuarios de DV360 también podrán coordinar el alcance y la frecuencia en varias líneas de YouTube, lo que les brindará el mismo nivel de coordinación entre campañas que los anunciantes de Google Ads disfrutan actualmente.
Se trata de un avance significativo, ya que DV360 es ampliamente utilizado por agencias de publicidad y grandes anunciantes con campañas complejas de múltiples líneas de anuncios, por lo que la introducción de esta opción podría aumentar la importancia de la actualización para muchos usuarios. Los compradores programáticos también gestionan su inventario de YouTube junto con otros espacios publicitarios de display y vídeo en la misma plataforma, por lo que extender esta opción a las líneas de anuncios de DV360 sigue la misma lógica.
Qué significa esto para los anunciantes
El lanzamiento de esta opción será útil para aquellos anunciantes que gestionan múltiples campañas en YouTube, ya que reduce la necesidad de coordinación manual, que antes recaía completamente en ellos. Antes de la creación de los grupos de campañas de vídeo, los anunciantes tenían que supervisar y ajustar sus campañas manualmente y, en ocasiones, se enfrentaban al problema de las campañas superpuestas.
Ahora, la propia plataforma se encarga automáticamente de este aspecto, al tiempo que permite a los anunciantes controlar detalles importantes como los presupuestos y las creatividades. Esta combinación de automatización y control sobre aspectos clave es probablemente la razón por la que esta opción resultará interesante para los anunciantes que no desean otorgar demasiado poder a la plataforma. Dados los datos de ROI del estudio de Meridian, es evidente que acertar con la frecuencia es fundamental para optimizar la inversión publicitaria.
A medida que la publicidad en vídeo en YouTube sigue creciendo, es probable que opciones como esta adquieran una importancia cada vez mayor en la forma en que los anunciantes conciben la estructura de sus campañas. En lugar de crear campañas aisladas, podrán pensar en grupos de campañas y en sus esfuerzos combinados para alcanzar objetivos específicos de alcance y frecuencia.
Los anunciantes interesados en usar esta nueva función pueden encontrar información detallada sobre cómo crear y administrar grupos de campañas de video en Google Ads en la documentación de soporte oficial de la plataforma. Quienes actualmente gestionan varias campañas en YouTube también deberían familiarizarse pronto con esta función, ya que reorganizar las campañas actuales en un grupo puede requerir cierta planificación en cuanto a presupuestos, audiencias y creatividad.
Preguntas frecuentes
P1: ¿Qué son los grupos de campañas de vídeo en Google Ads?
Los grupos de campañas de vídeo permiten a los anunciantes coordinar los objetivos de alcance y frecuencia en varias campañas de vídeo de YouTube a la vez, en lugar de gestionar la frecuencia de cada campaña por separado.
P2: ¿Esta función está disponible en todas partes ahora?
Sí. Google ha anunciado que la optimización del alcance y la frecuencia de los vídeos de YouTube para los grupos de campañas de vídeo ya está disponible a nivel mundial en Google Ads.
P3: ¿Se siguen aplicando las configuraciones de campaña individuales dentro de un grupo?
Sí. El presupuesto y la configuración creativa se mantienen a nivel de cada campaña individual, por lo que los anunciantes conservan esa flexibilidad incluso al coordinar el alcance y la frecuencia en todo el grupo.
P4: ¿Qué frecuencia recomienda Google para obtener el mejor retorno de la inversión?
Según un estudio de modelado de marketing mix de Google Meridian, alcanzar un promedio de 2.7 visualizaciones de anuncios por semana generó un aumento del 19 % en el retorno de la inversión.
P5: ¿Qué datos se utilizaron en ese estudio de ROI?
El estudio abarcó alrededor de 600 marcas estadounidenses utilizando datos de 2023 a 2025, combinando datos propios de YouTube de Google con datos de ventas y de televisión con licencia de terceros.
P6: ¿Cuáles son los principales beneficios de utilizar grupos para campañas de vídeo?
Google destaca tres ventajas: una gestión simplificada mediante un único objetivo de frecuencia, un rendimiento optimizado gracias a una entrega coordinada y unos informes unificados para todas las campañas del grupo.
P7: ¿Los anunciantes de Display & Video 360 también tendrán acceso a esta función?
Google afirma que estas funciones de alcance y frecuencia estarán disponibles próximamente en DV360, lo que permitirá una coordinación precisa del alcance y la frecuencia en múltiples elementos de YouTube.
P8: ¿Esto elimina la necesidad de gestionar campañas individuales?
No. Los grupos de campañas de vídeo añaden una capa de coordinación sobre las campañas individuales, pero las decisiones sobre el presupuesto y la creatividad siguen tomándose a nivel de campaña.
P9: ¿Por qué la frecuencia es tan importante en la publicidad en vídeo?
Mostrar un anuncio con poca frecuencia puede hacer que apenas se note, mientras que mostrarlo con demasiada frecuencia puede provocar fatiga en el espectador. Ajustar la frecuencia de los anuncios ayuda a que la inversión publicitaria sea más eficiente.
P10: ¿Quiénes son los que más se benefician de los grupos de campañas de vídeo?
Los anunciantes que gestionan varias campañas de vídeo en YouTube simultáneamente son quienes probablemente obtendrán el mayor beneficio, ya que coordinar manualmente la frecuencia de publicación entre campañas siempre ha sido una tarea que consume mucho tiempo. Las marcas más grandes, con múltiples segmentos de audiencia o variantes creativas que se ejecutan al mismo tiempo, son las que más ahorrarán.
