Google ha introducido nuevas funciones de transparencia que muestran si un anuncio utiliza elementos de inteligencia artificial en su creatividad. Esta función busca revelar cómo se creó un anuncio para brindar mayor transparencia al creciente número de anuncios digitales que incorporan tecnologías de IA.
Cómo funciona la nueva función de divulgación
Según la nueva política, los usuarios podrán pulsar el menú de tres puntos de un anuncio de Google para ver el panel «Cómo se creó este anuncio». Este panel indicará si el anuncio utiliza tecnología de IA generativa en su creación.
Google señaló que el sistema de divulgación simplificará el proceso para los anunciantes. Si una marca utiliza las herramientas de publicidad con IA generativa de Google para crear un anuncio, Google agrega automáticamente una divulgación al panel de Mi Centro de Anuncios. Para los anuncios creados con otras herramientas, Google introduce un control que permite al anunciante divulgar el uso de IA generativa.
Existe una diferencia importante entre estos dos casos, ya que representan escenarios bastante distintos. Por un lado, un anunciante puede crear un anuncio en el ecosistema de Google y Google añadirá automáticamente una nota aclaratoria. Por otro lado, un anunciante puede utilizar material creativo creado en otro lugar con la ayuda de diversas herramientas externas. En este caso, Google depende de que el anunciante notifique dicha situación y aplique un nuevo control.
La tecnología detrás de las etiquetas
Para detectar el uso de herramientas de IA, Google utiliza SynthID, su herramienta de marca de agua digital. SynthID inserta una señal específica en el contenido generado por IA, y esta señal permanece detectable incluso si una imagen o video se modifica, redimensiona o comprime. Esto permite a Google detectar el uso de IA sin depender únicamente de la información proporcionada por los anunciantes.
Google también incorpora señales de metadatos C2PA al sistema. C2PA son las siglas de Coalition for Content Provenance and Authenticity (Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido) y proporciona información verificable sobre el proceso de creación y edición de contenido. Al añadir señales de metadatos C2PA al sistema SynthID, Google amplía la lista de anuncios generados por IA que puede identificar, incluso si no utilizan las herramientas de Google.
La combinación de una herramienta de marca de agua patentada y un estándar abierto de la industria sugiere que Google quiere asegurarse de que su sistema de etiquetado detecte el uso de cualquier IA, independientemente de las herramientas que se hayan utilizado en su creación.
Dónde y cómo aparecerán las divulgaciones
Google indicó que la ubicación exacta de las divulgaciones de IA dependerá de los requisitos locales y que la presentación puede variar según la región donde se muestre el anuncio. En algunos casos, la etiqueta aparecerá directamente en el anuncio, ya sea aplicada automáticamente por Google o añadida por el anunciante.
El enfoque regional para la divulgación de información sobre IA pone de manifiesto la diversidad de requisitos para etiquetar la IA en la publicidad y los medios de comunicación que ha surgido en todo el mundo. Diferentes gobiernos y organismos reguladores utilizan distintos enfoques para exigir la divulgación de información sobre IA, y el sistema de etiquetado de Google parece estar diseñado para adaptarse a diferentes requisitos en lugar de aplicar un único estándar global.
Por qué la divulgación de información sobre IA se está convirtiendo en una prioridad cada vez mayor.
Etiquetar el uso de la IA se ha vuelto importante, ya que cada vez más creadores y marcas utilizan herramientas generativas para acelerar la producción de contenido. Con el desarrollo de estas herramientas, es probable que su uso en publicidad aumente, lo que hará que la transparencia sobre su utilización sea fundamental para la percepción que el público tiene de los anuncios.
El enfoque de Google sigue la tendencia general en la industria publicitaria, donde las principales plataformas han introducido recientemente sistemas de etiquetado de IA. Por ejemplo, Meta ya ha actualizado sus etiquetas de divulgación para identificar los anuncios generados por IA en su plataforma. Existen preocupaciones similares sobre cómo informar a la audiencia acerca del uso de IA en los anuncios que visualizan.
Con el perfeccionamiento continuo de las herramientas de IA generativa, será más difícil para los usuarios distinguir entre los anuncios creados por humanos y los generados por IA. Google intenta preservar esta distinción combinando la detección automática de IA mediante SynthID con la opción de que los anunciantes utilicen un control de divulgación.
Qué significa esto para los anunciantes
Ahora, los anunciantes deben informar a su público sobre el uso de IA en sus anuncios, ya que la participación de la IA en la creatividad publicitaria ya no puede pasar desapercibida, puesto que las divulgaciones se añadirán automáticamente al panel de My Ad Center. Sin embargo, los anunciantes que utilicen creatividad con IA de fuentes externas deberán informar a Google sobre dicho uso mediante el nuevo control de divulgación.
Este cambio aumenta la presión sobre los anunciantes para que comprendan cómo se produjeron sus recursos creativos y qué herramientas de IA se utilizaron para crearlos. Con la ampliación de los requisitos de etiquetado a más plataformas, el seguimiento del historial de producción se convertirá en una práctica habitual para los anunciantes.
Cómo encaja esto en el panorama general de la IA en la publicidad.
La tecnología de IA generativa se ha adoptado rápidamente en la industria publicitaria durante el último año. Las marcas utilizan estas tecnologías para crear no solo imágenes de productos, sino incluso anuncios de vídeo completos a una velocidad y un precio inalcanzables con los métodos de producción tradicionales. Esta velocidad está haciendo que la creatividad generada por IA sea más popular en los formatos de anuncios de búsqueda, display y redes sociales, lo que explica en parte por qué las plataformas han comenzado a desarrollar sistemas que puedan seguir el ritmo de la rápida evolución del contenido.
El problema para una plataforma que desarrolla un sistema de este tipo radica en la cobertura. Una solución de marca de agua como SynthID solo es capaz de detectar aquello para lo que fue diseñada, razón por la cual Google utiliza SynthID junto con los metadatos de C2PA y el control manual de divulgación. Los anunciantes pueden usar una combinación de diferentes herramientas dentro de una misma campaña, generando la imagen inicial con una herramienta de IA y luego editándola y ampliándola con otra, lo que hace posible una detección consistente únicamente a través de múltiples capas de detección superpuestas.
Qué deben tener en cuenta los anunciantes de cara al futuro.
Actualmente, la función de divulgación de IA de Google ofrece una manera bastante sencilla de cumplir con la normativa, ya que el uso de las herramientas de la propia empresa no requiere ningún esfuerzo adicional. Sin embargo, a medida que más regiones implementen sus propias regulaciones sobre la divulgación de IA en la publicidad, los anunciantes que utilizan múltiples herramientas de IA en diversas campañas necesitarán procesos claros para rastrear qué elementos creativos involucran IA en cada etapa de su creación.
Es probable que este tipo de seguimiento adquiera cada vez más importancia con el tiempo, no menos. A medida que surjan más regulaciones y más plataformas introduzcan sus propias versiones de este tipo de etiquetado, la capacidad de responder a una pregunta sencilla —si una pieza creativa específica utilizó IA y dónde— se convertirá en una parte habitual de las operaciones publicitarias.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿En qué consiste la nueva función de divulgación de anuncios mediante IA de Google?
Se trata de una herramienta de transparencia que permite a los espectadores ver si se utilizó inteligencia artificial generativa para ayudar a crear un anuncio, a través de un panel que explica "cómo se hizo este anuncio".
P 2: ¿Cómo acceden los espectadores a la información sobre divulgación?
Los usuarios pueden pulsar el menú de tres puntos en un anuncio de Google para abrir el nuevo panel de información.
P 3: ¿Cómo detecta Google automáticamente el uso de IA en los anuncios?
Google utiliza SynthID, un sistema de marca de agua digital que identifica el contenido generado por IA creado con las propias herramientas de Google.
P 4: ¿Qué sucede si un anunciante utiliza una herramienta de IA externa?
Los anunciantes que utilicen herramientas de IA generativa fuera del ecosistema de Google pueden indicar manualmente que se utilizó IA mediante un nuevo control de divulgación.
P 5: ¿Qué es C2PA y por qué es importante en este caso?
C2PA es un estándar de la industria para verificar cómo se creó y editó el contenido, y Google está utilizando sus señales de metadatos para ampliar la cobertura de su etiquetado mediante IA.
P 6: ¿Las divulgaciones sobre IA tendrán el mismo aspecto en todas partes?
No. Google ha indicado que la ubicación y el formato de las divulgaciones dependerán de los requisitos locales, por lo que la presentación puede variar según la región.
P 7: ¿Los anunciantes deben hacer algo si utilizan las herramientas publicitarias de IA de Google?
No. Las divulgaciones se agregan automáticamente al panel de My Ad Center cuando se utilizan las herramientas de IA generativa de Google.
P 8: ¿Otras plataformas están haciendo algo similar?
Sí. Meta ha introducido sus propias etiquetas de divulgación actualizadas para los anuncios generados por IA, lo que refleja un impulso similar en toda la industria a favor de la transparencia.
P 9: ¿Por qué la divulgación de información sobre IA está cobrando mayor importancia ahora?
A medida que más creadores y marcas utilizan herramientas de IA generativa para acelerar la producción de contenido, la transparencia ayuda al público a comprender cómo se crearon los anuncios que ven.
P 10: ¿Esto afecta a todos los anuncios en las plataformas de Google?
Esta advertencia se aplica específicamente a los anuncios que incluyen elementos generados por inteligencia artificial, ya sean creados mediante las herramientas de Google o señalados manualmente por los anunciantes utilizando herramientas externas.
