Google afirma que sus capacidades de IA en la Búsqueda generan miles de millones de clics a sitios web cada semana. Se supone que esta cifra disipa los temores de que las herramientas de IA y otras herramientas similares estén provocando una pérdida de tráfico de referencia. Sin embargo, al igual que la cifra de clics diarios que Google ha citado anteriormente, carece de un desglose, fuentes de datos y una forma para que los propietarios de sitios web verifiquen la información con sus propias estadísticas.
Nick Fox, vicepresidente sénior de Conocimiento e Información de Google, compartió la información en su publicación de LinkedIn, junto con una versión más corta en X. Explicó que la publicación surgió como respuesta a una pregunta que recibía con frecuencia: si la IA en la Búsqueda dejaría de redirigir a los usuarios a sitios web externos en algún momento.
Lo que Fox realmente dijo
En su publicación, Fox mencionó dos cifras. La primera es conocida por muchos: según Google, su buscador envía miles de millones de clics a la web cada día. Sin embargo, la segunda es nueva: según Fox, las capacidades de IA en el buscador envían miles de millones de clics a sitios web cada semana, y Fox afirmó que esto es solo el comienzo.
Presentó esto como prueba de que las herramientas de IA de Google se centran en dirigir a los usuarios a sitios web externos, en lugar de mantenerlos en los resultados de búsqueda de Google. Si bien ambas cifras parecen bastante tranquilizadoras al principio, ninguna incluye una base de referencia, un denominador ni ninguna explicación de cómo se calculó. Al momento de publicar este artículo, Google no había publicado ningún dato que respaldara la cifra semanal recién anunciada.
Esta diferencia es importante. Una cifra sin contexto aporta poca información al propietario de un sitio web. Miles de millones de clics en toda la web podrían significar un tráfico de referencia saludable para la mayoría de los sitios, o podrían significar que un pequeño número de grandes editores obtienen casi todos esos clics, mientras que otros experimentan un descenso. Sin un desglose, es imposible saber cuál de los dos escenarios es el correcto.
De dónde proviene la cifra diaria
Si bien la cifra diaria no es nueva para nadie, Liz Reid, vicepresidenta y directora de Búsqueda de Google, utilizó un número similar en una publicación de su blog de agosto de 2025. Afirmó que el volumen de clics orgánicos provenientes de la Búsqueda se mantuvo bastante estable en comparación con el año anterior. No proporcionó una cifra exacta.
La cifra semanal que mencionó Fox es diferente porque se refiere específicamente a las capacidades de IA en la Búsqueda, en lugar de a la Búsqueda en su conjunto. Dado que ambas cifras se expresan en miles de millones, no hay forma de saber cómo se compara la cifra semanal de IA con la cifra diaria general ni qué porcentaje de todos los clics de Búsqueda se debe específicamente a las capacidades de IA. No se encontraron cifras desglosadas por funciones de IA en los comunicados oficiales ni en las publicaciones del blog de Google.
No es la primera vez que Google proporciona cifras con muy poca información que las respalde. Anteriormente, las estadísticas de búsqueda de la compañía se presentaban en términos bastante vagos, describiéndolas como en crecimiento o estables sin especificar un porcentaje. Este enfoque dificultaba enormemente que analistas externos, editores y profesionales de SEO pudieran demostrar las tendencias del tráfico de búsqueda, especialmente con la creciente presencia de capacidades de IA en la página de resultados.
Lo que realmente muestra Search Console
Casi al mismo tiempo, Google comenzó a implementar informes de rendimiento de IA generativa en Search Console para un grupo selecto de propietarios de sitios web. Estos informes incluían datos de impresiones, desglosados por página, país y dispositivo, similares al informe de rendimiento habitual de Search Console que utilizan muchos propietarios de sitios web.
Sin embargo, estos nuevos informes carecen de un componente fundamental: los datos de clics. Mientras que las impresiones muestran cuántas veces se presentó el contenido a los usuarios, los clics indican si estos hicieron clic en el enlace o no. La falta de datos de clics dificulta que el propietario del sitio web obtenga una visión completa de su rendimiento.
Esta no es la primera vez que Google introduce informes relacionados con la IA sin datos de clics. Cuando Google ofreció por primera vez a los sitios la opción de desactivar las funciones de búsqueda con IA, recibió críticas similares por darles a los propietarios de sitios una herramienta que podían usar sin los datos necesarios para decidir si era conveniente hacerlo. La misma situación parece repetirse: se introduce una herramienta de informes con cierta visibilidad, pero sin los datos para tomar la decisión correcta.
Por qué esta desconexión es importante
Aquí es donde la cifra de Fox presenta un problema. Su número describe la cantidad de clics que se dirigen a todos los sitios web enlazados por Google mediante las funciones de IA en la Búsqueda. Esta cifra es bastante general, mientras que la cuenta de Search Console del propietario de un sitio web solo muestra la cantidad de impresiones de ese sitio específico. No hay datos de clics en Search Console que puedan usarse para comparar con la afirmación de Fox, ya que las herramientas que miden cada una de las cifras son diferentes.
En pocas palabras, la cifra de Fox responde a la pregunta sobre los clics a una escala tan amplia que ningún sitio web individual podría determinar su contribución a este total. El número representa lo que Google está dispuesto a decir sobre el tráfico generado por IA en toda la web, pero no dice nada sobre el rendimiento de un sitio en particular.
Para los profesionales de SEO y los equipos de contenido que buscan evaluar la situación, esto deja una brecha desagradable entre las cifras agregadas de Google y la información que podría ayudar a determinar si los patrones de tráfico son normales o anormales.
Lo que Google dice que viene después
Sin embargo, Google afirma que planea añadir gradualmente más métricas a sus informes de rendimiento de IA en Search Console. El gigante tecnológico no especifica qué métricas exactas proporcionará ni cuándo lo hará. Por lo tanto, hasta que esto se complete, Google ofrece la cifra semanal de clics en lugar de datos reales a nivel de sitio web.
Actualmente, la diferencia entre las cifras de Google y las de los sitios web es evidente. Google cuenta con sus cifras agregadas, mientras que los sitios web solo disponen de datos de impresiones.
Qué significa esto para los equipos de SEO y contenido
Para quienes deben monitorizar el rendimiento orgánico, esta actualización implica que deben considerar las cifras de Google como contexto, no como prueba del rendimiento de ningún sitio web en particular. Si bien se pueden usar miles de millones de visitas semanales para crear una narrativa sobre la IA en las búsquedas, esto no demuestra nada sobre el rendimiento de ningún sitio web.
Los equipos de SEO que trabajan en sitios con un alto volumen de tráfico orgánico deben monitorizar sus impresiones y posicionamiento. Asimismo, deben ser cautelosos en sus conclusiones, ya que las cifras proporcionadas por Google son demasiado generales para extraer conclusiones definitivas. Si Google incluye datos de clics en sus informes de rendimiento basados en IA, los propietarios de sitios web podrán realizar comparaciones reales, en lugar de basarse en información general que resulta poco útil para un sitio en particular.
Hasta entonces, la brecha entre lo que Google afirma y lo que los propietarios de sitios web ven en sus paneles de control seguirá siendo amplia, y esta nueva cifra de Fox no contribuye mucho a reducirla.
Es probable que esta brecha marque el debate sobre la IA en las búsquedas. A medida que aparezcan más resúmenes y funciones generadas por IA en la página de resultados, los editores y los profesionales del marketing seguirán buscando formas de medir su impacto en sus negocios. Las declaraciones generales de Google pueden aliviar las preocupaciones de los expertos en SEO a corto plazo; sin embargo, es poco probable que satisfagan a un sector acostumbrado a exigir datos concretos. Por lo tanto, es probable que el debate sobre el tráfico de búsqueda generado por IA siga basándose en la confianza más que en la verificación hasta que se resuelva esta brecha.
Preguntas frecuentes
P1: ¿Qué nueva cifra compartió Google sobre los clics de la Búsqueda con IA? Nick Fox dijo que las funciones de IA de Google en la Búsqueda ahora envían miles de millones de clics a sitios web cada semana, además de la afirmación anterior de Google de miles de millones de clics enviados a la web diariamente.
P2: ¿Google proporcionó datos para respaldar esta nueva cifra? No. Ni la cifra semanal ni la diaria incluyen una base de referencia, un denominador o una metodología, y Google no había publicado datos que las respaldaran en el momento en que se compartieron las cifras.
P3: ¿De dónde surgió originalmente la cifra de clics diarios? Liz Reid, vicepresidenta y directora de búsqueda de Google, hizo referencia a una cifra diaria similar en una publicación de blog de agosto de 2025, aunque en ese momento tampoco compartió un número exacto ni un desglose.
P4: ¿Qué muestra realmente el nuevo informe de IA de Search Console? Muestra las impresiones desglosadas por página, país y dispositivo para un grupo limitado de propietarios de sitios web, pero no incluye datos de clics.
P5: ¿Pueden los propietarios de sitios web comparar la cifra de Fox con su propio tráfico? No. La cifra de Fox abarca los clics en todos los sitios web a los que Google enlaza mediante funciones de IA, mientras que Search Console solo informa las impresiones de un sitio web individual, por lo que no existe un punto de datos equivalente para comparar.
P6: ¿Por qué es importante la falta de datos de clics en Search Console? Las impresiones solo muestran con qué frecuencia apareció el contenido, no si la gente hizo clic, por lo que a los propietarios de sitios web les faltan los datos necesarios para evaluar el tráfico de referencia real generado por IA.
P7: ¿Ha indicado Google cuándo se añadirán más métricas a los informes de rendimiento de la IA? Google ha indicado que planea añadir más métricas gradualmente, pero no ha especificado cuáles ni en qué plazos.
P8: ¿Deberían los equipos de SEO basarse en las cifras agregadas de clics de Google? Estas cifras ofrecen un contexto general sobre la IA en la búsqueda, pero no pueden indicar si un sitio web específico está ganando o perdiendo tráfico de referencia, por lo que no deben considerarse como evidencia a nivel de sitio.
P9: ¿Está relacionada la cifra semanal de funciones de IA con la cifra diaria total? No está claro. Dado que ambas cifras se expresan únicamente en miles de millones, no hay forma de saber qué porcentaje del total de clics de búsqueda proviene específicamente de funciones de IA.
P10: ¿Qué deben hacer los propietarios de sitios web mientras esperan más datos? Continúen monitorizando las impresiones y el posicionamiento en Search Console, y consideren las cifras públicas de clics de Google como información general, no como una confirmación del rendimiento de cada sitio. Monitorizar el tráfico de referencia mediante otras herramientas de análisis también puede ayudar a completar la información que actualmente no proporciona Google.
