Google está ampliando su política de publicación limitada de anuncios en la Búsqueda, y si publicas anuncios en Google, debes estar al tanto. Esta actualización le otorga a Google mayor autoridad para restringir la frecuencia con la que aparecen tus anuncios, centrándose específicamente en anunciantes que considera no cualificados o que podrían generar confusión entre los usuarios.
Este cambio podría afectar la frecuencia con la que aparecen los anuncios en ciertas búsquedas. Los anunciantes más recientes, las marcas con malas opiniones de los usuarios y aquellos cuya identidad no se comunica claramente en sus anuncios son los que probablemente lo notarán más.
¿Qué está cambiando?
Desde este mes, Google ha ampliado su política de publicación limitada de anuncios para la Búsqueda. Se implementará gradualmente hasta 2028.
Según las nuevas normas, Google podría limitar las impresiones de anuncios en búsquedas que considere de mayor riesgo de generar experiencias negativas para el usuario. Por lo tanto, si tus anuncios aparecen en búsquedas donde Google cree que existe una alta probabilidad de confundir o engañar a alguien, tus impresiones podrían verse afectadas.
No se trata de un simple ajuste; hablamos de una mayor autoridad de Google para restringir las impresiones de anuncios basándose en diversos motivos. Estos motivos no necesariamente incluyen infracciones de las políticas publicitarias.
Cómo decide Google
Las opiniones de los usuarios desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de evaluar a los anunciantes. Si los usuarios han informado repetidamente que el contenido o las prácticas comerciales de un anunciante no cumplen con sus expectativas, Google puede considerarlo no apto. En consecuencia, las impresiones de dicho anunciante se verán limitadas en determinadas búsquedas.
Por lo tanto, esta limitación no requiere ninguna infracción de las normas. Si su empresa tiene un historial de quejas de los usuarios, esto ahora puede afectar negativamente la visibilidad de sus anuncios.
Google también puede limitar los anuncios que dificulten a los usuarios identificar al anunciante. Así es como funciona en la práctica: si tu anuncio hace referencia a otra marca sin dejar clara tu identidad, o si es tan genérico que el usuario desconoce la empresa que lo respalda, Google lo considera un problema.
Prácticamente cualquier anuncio que genere ese tipo de confusión está ahora en el punto de mira de Google.
¿Por qué este Matters
Google está aplicando mayor criterio a la hora de limitar la visibilidad de los anuncios. Y basa ese criterio en las señales de confianza del anunciante y la claridad de su marca, no solo en si se han marcado todas las casillas de cumplimiento.
Esto significa que los anunciantes con anuncios genéricos, una identidad de marca poco clara o un historial de comentarios negativos de los usuarios podrían ver reducido su alcance en ciertas búsquedas. Aunque sigas todas las reglas al pie de la letra, podrías verte perjudicado si los usuarios reportan constantemente malas experiencias con tu marca.
Este cambio también refuerza la importancia que está adquiriendo la transparencia de marca en los anuncios de búsqueda. Los anunciantes deberán revisar sus textos publicitarios, páginas de destino y la imagen de marca para asegurarse de que los usuarios puedan identificar de inmediato quién está detrás de un anuncio y por qué lo ven. Este nivel de claridad ya no es solo una buena práctica, sino que ahora está directamente relacionado con la visibilidad de los anuncios.
Qué deben hacer los anunciantes
Google anima a los anunciantes a aumentar la visibilidad de su marca tanto en los anuncios como en las páginas de destino. Evite los mensajes genéricos y asegúrese de que el nombre de su marca aparezca claramente en ambos elementos.
Si tus anuncios hacen referencia a otras marcas, debes aclarar claramente cuál es esa relación. ¿Eres revendedor? ¿Un sitio web de comparación? ¿Un socio? Hazlo evidente. Esta política busca precisamente abordar las referencias vagas a nombres de la competencia o marcas afiliadas sin contexto.
Sea lo que sea, debe estar claramente definido. Además, se deben evitar las menciones vagas a productos de la competencia o marcas afiliadas. Este tipo de mensajes solo aumentará la probabilidad de restricciones.
Por último, Google sugiere fijar el título del dominio en la primera posición de tu anuncio de búsqueda adaptable. Esto permite a los usuarios identificar de inmediato al anunciante y resulta especialmente útil para quienes se han unido recientemente a Google Ads.
Aquí te explicamos cómo hacerlo. En tu cuenta de Google Ads, abre tu anuncio de búsqueda adaptable y busca el título que contiene tu dominio. Haz clic en el icono de la chincheta que aparece junto a él y selecciona «Mostrar solo en la posición 1». Luego, guarda los cambios. De esta forma, tu dominio se mostrará en la posición más visible para que los usuarios siempre sepan quién publica el anuncio. Ten en cuenta que esta función puede no estar disponible para todos los tipos de anuncios o campañas.
¿Quién necesita prestar atención?
Los anunciantes novatos corren un riesgo especial. Google señala específicamente a las marcas nuevas o menos conocidas, instándolas a esforzarse más para consolidar su identidad en sus anuncios. El simple hecho de estar empezando no les da ninguna ventaja.
Los anunciantes en sectores con alto índice de abuso también deben tener en cuenta que podrían aplicarse restricciones adicionales, como requisitos de certificación. Pensemos en sectores como los servicios financieros, la salud y el ámbito legal, donde los actores malintencionados históricamente han causado mucho daño a los usuarios.
Y luego están las empresas consolidadas que quizás nunca se hayan considerado en riesgo, pero que han acumulado un historial de quejas de usuarios. Ese historial ahora puede afectar el alcance de tus anuncios, incluso si técnicamente nunca has infringido ninguna política.
The Bigger Picture
La política actualizada de Google otorga mayor importancia a la confiabilidad de los anunciantes y a una imagen de marca clara. En la práctica, esto significa que los anunciantes cuya identidad o prácticas comerciales generen confusión entre los usuarios podrían ver limitada su visibilidad en la Búsqueda.
Esta actualización fue detectada inicialmente por Anthony Higman, fundador de Adsquire, quien la compartió en LinkedIn. Cabe destacar que Google no la anunció públicamente. Su lanzamiento fue discreto, lo que en parte explica por qué tomó por sorpresa al sector.
El calendario de implementación, que se extiende hasta 2028, ofrece cierto margen de maniobra a los anunciantes. Sin embargo, esto no significa que deban confiarse. Las empresas que comiencen a mejorar su imagen de marca y a monitorear los comentarios de los usuarios ahora serán las que estarán mejor posicionadas cuando Google intensifique sus medidas de control en los próximos años.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿En qué consiste la política de Google sobre la publicación limitada de anuncios?
Se trata de una política que permite a Google reducir la frecuencia con la que aparecen los anuncios de ciertos anunciantes en los resultados de búsqueda. La actualización de junio de 2026 la amplió para abarcar más escenarios de búsqueda, y su implementación gradual continuará hasta 2028.
P 2: ¿Quiénes son los más afectados por esta actualización?
Los anunciantes más recientes, las marcas con malas opiniones de los usuarios y los anunciantes que no comunican claramente su identidad en los anuncios son los que tienen más probabilidades de ver reducidas sus impresiones con las nuevas normas.
P 3: ¿Cómo afecta ahora la retroalimentación de los usuarios a la visibilidad de mis anuncios?
Si los usuarios informan reiteradamente que su contenido, productos o prácticas comerciales son engañosos o no cumplen con sus expectativas, Google puede considerarlo no cualificado y limitar las impresiones de sus anuncios en determinadas búsquedas.
P 4: ¿Qué se considera un anuncio que confunde a los usuarios sobre su identidad?
Los anuncios que hacen referencia a otras marcas sin dejar clara la tuya, así como los anuncios genéricos sin ninguna marca, se marcan según esta política. Google quiere que los usuarios puedan identificar inmediatamente al anunciante.
P 5: ¿Qué es el anclaje de dominio en los anuncios de búsqueda responsivos?
Esto significa fijar el título de tu dominio en la primera posición de un anuncio de búsqueda adaptable para que siempre aparezca en la parte superior. Google recomienda esto especialmente para marcas nuevas o menos conocidas, para que su identidad sea evidente desde el principio.
P 6: ¿Esta política desaprueba mis anuncios?
No, no rechaza los anuncios directamente. En cambio, limita las impresiones, lo que significa que tus anuncios pueden seguir publicándose, pero con menos frecuencia, lo que afecta al alcance y al rendimiento general de la campaña.
P 7: ¿Cómo debería ser mi página de destino según esta política?
Tu página de destino debe mostrar claramente el nombre de tu marca y facilitar que los usuarios te identifiquen. Según las directrices de Google, la claridad de la marca se aplica tanto al anuncio como a la página de destino a la que enlaza.
P 8: ¿Cómo sabré si mis anuncios están siendo limitados?
Google no siempre envía una notificación directa. Es posible que observes una disminución en la cuota de impresiones con el tiempo, por lo que vigilar de cerca las métricas de tu campaña, especialmente la cuota de impresiones, es la mejor manera de detectarlo a tiempo.
P 9: ¿Existen requisitos adicionales para ciertas industrias?
Sí. Google señala que podrían aplicarse restricciones adicionales, incluidos requisitos de certificación, en sectores con alto índice de abuso. Históricamente, industrias como los servicios financieros y la atención médica se encuentran en esta categoría.
P 10: ¿Cuándo se realizará el lanzamiento completo?
La actualización de la política se anunció en junio de 2026 y su implementación estará completada para 2028. El despliegue es gradual, por lo que el impacto se irá acumulando con el tiempo en lugar de producirse de golpe.
