Todos conocemos la experiencia de acceder a sitios web donde los anuncios son el elemento principal. Hasta hace poco, no había nada que se pudiera hacer al respecto. Finalmente, el 15 de septiembre de 2026, Chrome añadió cuatro nuevas métricas relacionadas con la publicidad al Informe de Experiencia del Usuario de Chrome, que es el conjunto de datos públicos recopilados de usuarios reales de Chrome. Estas métricas pueden ayudar a medir las páginas con gran cantidad de anuncios.
Alex Cone anunció las nuevas funciones en el blog de Chrome para desarrolladores. Todas se describen como experimentales, ninguna forma parte de Core Web Vitals y Google no ha recomendado objetivos para ninguna de ellas.
Las cuatro métricas
Chrome destaca cuatro aspectos distintos de cómo se cargan los anuncios en un sitio web:
- El número de anuncios que se muestran en la pantalla se conoce como Recuento de anuncios.
- La densidad de anuncios se refiere a la cantidad de anuncios que cubren el área visible.
- El peso del anuncio (uso de la red) mide los recursos que consumen los anuncios en bytes.
- El peso del anuncio (uso de CPU) mide lo mismo en milisegundos de tiempo de procesamiento.
Entre estos aspectos, dos se relacionan con la experiencia visual del usuario. Los otros dos muestran lo que el dispositivo del usuario debe hacer para mostrar los anuncios. Una misma página puede tener una clasificación alta en una categoría y baja en otra, y esta es una de las razones por las que Chrome decidió separarlas.
Cómo Chrome identifica un anuncio
La precisión de la medición depende de la capacidad de Chrome para determinar qué recursos de un sitio web son publicitarios. Se basa en una combinación de dos enfoques:
- Filtrado a nivel de red es la primera. Chrome compara las URL con su lista de filtros de anuncios e identifica las que coinciden con los anuncios.
- Análisis del guion es la segunda. Una vez que Chrome se da cuenta de que un script tiene que ver con un anuncio, también interpreta los recursos y marcos generados por el script como anuncios.
Para el recuento y la densidad de anuncios, Chrome captura el área visible de una página una vez por segundo. El consumo de red y CPU se acumula continuamente en lugar de tomarse como una instantánea única. CrUX presenta los resultados en el percentil 75, que es el mismo nivel que el de los datos de Web Vitals existentes.
El nuevo conjunto de métricas comparte las mismas dimensiones y cumple con los mismos requisitos de elegibilidad que las Web Vitals ya presentes en CrUX. Por lo tanto, en la mayoría de los casos, los sitios que ya forman parte del conjunto de datos verán sus datos publicitarios junto a las cifras que ya tienen. Search Engine Land señaló que los datos ya están disponibles, y Chrome afirma que la cobertura se ampliará durante el próximo mes.
¿Quién pidió esto?
Chrome no creó estas métricas por su cuenta. El blog menciona comentarios de un amplio espectro de representantes del ecosistema publicitario, quienes indicaron que estas métricas podrían redefinir la medición del valor de las oportunidades publicitarias e influir en las decisiones sobre los productos publicitarios.
Todos ellos respaldan la transacción desde ambos extremos del proceso. WPP, el grupo de agencias, figura en la lista, y The Guardian representa a los editores, con Mediavine como su plataforma de gestión publicitaria para editores independientes. Index Exchange sería la plataforma de intercambio, mientras que Adelaide se encargaría de la medición de la atención.
Para poder cuantificar el valor, Sara Badler, directora de publicidad de The Guardian para Norteamérica, explicó que las cifras proporcionan "una base clara y objetiva que lo respalda", refiriéndose a que los editores buscan reconocimiento por sus creaciones.
El negocio publicitario de Google también se sumó a la iniciativa. Bill Reardon, director general de la plataforma empresarial de Google Ads, afirmó que Display and Video 360 respalda el esfuerzo por brindar transparencia a la calidad del diseño de las páginas, y que la compañía desea explorar con el sector cómo estas señales pueden mejorarla.
Para cada caso, la mecánica varía. Ryan Storrar de WPP definió el valor como una indicación más transparente del ecosistema publicitario en el que compiten los clientes. Amanda Martin de Mediavine lo relacionó con proporcionar evidencia de que las experiencias de calidad generan mejores resultados. Michael McNeeley de Index Exchange afirmó francamente que aún queda trabajo por hacer sobre cómo emplear los datos, al tiempo que señaló un cambio en los incentivos a favor de los propietarios de medios que han creado experiencias más limpias. Marc Guldimann de Adelaida, proveedor de métricas de atención, señaló que las métricas funcionan en conjunto con los indicadores existentes de calidad de los medios.
Qué pueden hacer los anunciantes con ello
Su aplicación práctica se encuentra en la selección de inventario. Por ejemplo, cualquier comprador que desee saber si un anuncio se encuentra en una página con solo tres o incluso doce anuncios, no necesita realizar su propio rastreo ni depender de la puntuación propietaria del proveedor; existen datos públicos disponibles para este tipo de verificación. La publicidad programática será la más afectada, ya que este tipo de campaña puede aparecer en miles de sitios web y no es posible inspeccionarlos manualmente uno por uno. La densidad de anuncios ofrece una idea general de la saturación publicitaria, mientras que el índice de uso de la CPU indica la lentitud de la página en un teléfono promedio, siendo este uno de los factores que afectarán la visibilidad del anuncio.
Las cuatro métricas se complementan en lugar de competir para resaltar las propiedades de la página con diferentes combinaciones: un alto número de anuncios con una baja densidad publicitaria indica unidades pequeñas, mientras que un bajo número de anuncios más un alto peso en la red indica vídeos de gran tamaño o contenido multimedia enriquecido. Es importante tener en cuenta que la interpretación combinada de estas métricas ofrece más información sobre una página web que cualquier número individual. Por ello, conviene recordar esto al crear una lista de bloqueo basada únicamente en un número.
En el comunicado no se menciona que estas cifras influyan en las pujas. Google aún no se ha pronunciado sobre si DV360 está probando estas métricas para la negociación de precios, la evaluación del sitio web o simplemente con fines informativos. Por el momento, estas cifras solo muestran lo sucedido, no influyen en las decisiones de compra. Cabe destacar el comentario del equipo de Google en Digiday: las plataformas publicitarias independientes también tendrán acceso a los datos de anuncios de CrUX al mismo tiempo que los departamentos de publicidad de Google.
Lo que los editores deben saber
Esta es la primera evidencia concreta de que un editor con poca publicidad ha tomado esta decisión. Anteriormente no había evidencia que respaldara su elección de tener solo un número limitado de anuncios. Para los editores con muchos anuncios, la situación es algo delicada.
Si los datos son públicos, cualquiera puede acceder a ellos. Por lo tanto, la única forma de evitar que se asocien a tu dominio es que el sitio no cumpla con los requisitos para ser monitorizado por CrUX. Si tu sitio muestra demasiados anuncios, utiliza muchos vídeos o carga varios scripts publicitarios, esto se reflejará en las estadísticas.
Una de las métricas de CPU podría ser el factor que menos prepara a los editores para lo que se avecina. Una pila de anuncios ineficiente podría ser la razón por la que su sitio sigue consumiendo mucha potencia de procesamiento de los navegadores, aunque la página visualmente parezca sencilla. El precio siempre ha estado ahí, pero nadie lo reportaba como una cifra independiente asociada al dominio.
La parte que no está resuelta
En lo que respecta al rendimiento, Chrome deja claro que no ofrece ningún objetivo ni umbral. No utiliza bandas verdes, amarillas ni rojas, como sí lo hace Core Web Vitals, por ejemplo. Por lo tanto, un editor que consulta su número de densidad de anuncios no tiene una forma oficial de determinar si existe algún problema.
En este caso, la etiqueta de experimental cumple una función legítima. Chrome explica que el experimento depende de los comentarios de la comunidad, que las métricas pueden evolucionar y que podrían buscar otras. Las definiciones podrían ser diferentes en el futuro.
La gran incógnita reside en si esto se limitará a una mera actividad informativa o si tendrá consecuencias económicas reales. Si la demanda comienza a rebajar sus ofertas por inventario de alta densidad, los editores tendrán incentivos económicos para reducir su inventario publicitario. Pero si los compradores siguen ignorando las cifras, nada cambiará. Como se puede observar, Chrome ha hecho todo lo posible al compartir públicamente los datos, y ahora le corresponde al mercado tomar las riendas.
Qué hacer ahora
Primero, obtén tus propios datos. Los datos de medición ya están disponibles en CrUX y se puede acceder a ellos de la misma manera que a los datos de Web Vitals. Además, Chrome incluye documentación oficial sobre cómo obtenerlos.
A veces comparamos nuestro rendimiento con el de un referente, pero este enfoque no es adecuado en este caso, ya que aún no existe dicho referente. Por ejemplo, es común que el diseño de una página web (como una plantilla) tenga una configuración de anuncios muy diferente, incluso estando en el mismo sitio. Por lo tanto, si sabes con precisión qué tipos de páginas generan mayor carga, sabrás dónde enfocar las mejoras incluso antes de que alguien te plantee el problema.
Preguntas Frecuentes
P 1: ¿Cuáles son las nuevas métricas de anuncios de Chrome?
Estas cuatro métricas fueron añadidas por Chrome al Informe de experiencia del usuario de Chrome el 15 de septiembre de 2026. Son: Recuento de anuncios, Densidad de anuncios, Peso de los anuncios para la red y Peso de los anuncios para la CPU.
P 2: ¿Forman parte de estos indicadores de Core Web Vitals?
No. Chrome informa que las métricas de anuncios no forman parte de Core Web Vitals y que no hay objetivos ni umbrales sugeridos.
P 3: ¿Cómo decide Chrome qué se considera un anuncio?
Chrome combina el filtrado a nivel de red con su lista de filtros de anuncios y el análisis de la ejecución de scripts. También incluye recursos y marcos generados por scripts que ya se sabe que contienen contenido publicitario.
P 4: ¿Con qué frecuencia Chrome mide la cantidad y la densidad de anuncios?
Chrome actualiza la ventana gráfica visible cada segundo para estas dos métricas. El uso de la red y de la CPU se acumula durante toda la sesión.
P 5: ¿Qué percentil informa CrUX?
CrUX informa las métricas de los anuncios en el percentil 75, al igual que las actuales Web Vitals.
P 6: ¿Puedo acceder a los datos ahora?
Sí, las métricas ya están disponibles en CrUX, y Chrome afirma que la disponibilidad de datos debería aumentar durante el próximo mes.
P 7: ¿Afectará esto a la forma en que los anunciantes realizan sus pujas?
Google no ha anunciado si Display y Video 360 están experimentando con estas señales para las pujas, las estimaciones del valor del inventario o los informes. Por ahora, solo sirven como información de transparencia.
P 8: ¿Otras plataformas publicitarias tienen el mismo acceso?
Según Google, las plataformas publicitarias de terceros tienen acceso a los datos publicitarios de CrUX al mismo tiempo que las operaciones publicitarias internas de Google.
