Google ha comenzado a distribuir la versión 25.2 de la API de Google Ads. Esta nueva versión incluye comparativas de rendimiento, controles adicionales para Performance Max, una mejor visibilidad para los creadores, informes de viajes optimizados y recomendaciones de puja adicionales. Search Engine Land informó sobre la actualización el 25 de septiembre de 2026.
Esta actualización ofrece capacidades programáticas adicionales en algunas funciones de marca que pueden influir en la estrategia de campaña. Los tres aspectos clave del anuncio son: datos sobre la competencia, controles de rendimiento máximo y decisiones sobre las pujas. Google la lanzó el 23 de septiembre. Se trata de una actualización menor que no incluye cambios incompatibles con versiones anteriores.
La mayoría de las nuevas funciones están dirigidas a desarrolladores, ya que se ofrecen a través de una API en lugar de mediante la interfaz de usuario de Google Ads. Las agencias y plataformas que crean paneles e informes basados en la API serán las primeras en beneficiarse de ella.
Qué incluye la versión 25.2
La actualización afectará a varias áreas distintas de la API. La evaluación comparativa de la competencia es, sin duda, una de las novedades más importantes. Performance Max incorpora un método alternativo para salir de las campañas inteligentes y nuevas opciones de URL para el nivel de grupo de activos. El servicio Content Creator Insights ofrece una forma más sencilla de buscar creadores. Los informes de hoteles y viajes se amplían con dimensiones y métricas adicionales. Se añaden nuevas recomendaciones de búsqueda para los anunciantes, vinculadas a sus objetivos de puja.
En conjunto, estas modificaciones (individualmente) son inteligentes. Cada una proporciona a los desarrolladores una nueva funcionalidad en un campo específico, y ninguna requiere reconstruir el trabajo existente. Estas secciones explican cada adición y lo que Google ha dicho al respecto.
Los puntos de referencia competitivos llegan a través de la API.
La novedad más importante son los datos de percentiles de referencia de la competencia. El servicio Google Benchmarks ahora ofrece visibilidad sobre el rendimiento de un cliente en relación con otros anunciantes en rangos específicos mediante percentiles. Esto proporciona a los desarrolladores una herramienta de comparación adicional para el rendimiento de la cuenta.
Hasta ahora, la única forma de comparar una cuenta específica con las demás era recuperar y analizar esa información fuera de la API. Los nuevos datos de percentiles ofrecen esa perspectiva dentro del mismo entorno gestionado por el desarrollador donde recuperamos el resto de los datos de la campaña.
Cómo funcionan los datos de referencia
También pueden solicitar información sobre percentiles y ver cómo se posiciona un anunciante con respecto al índice de referencia de "todos los anunciantes". Asimismo, pueden aplicar filtros de categoría, lo que permite que la comparación se centre en un segmento específico en lugar de en el conjunto total.
La fuente menciona una posible aplicación. Si la evaluación comparativa de la competencia se pudiera integrar de forma nativa en los paneles de control y las herramientas de informes de las agencias, esto supondría una gran ventaja. Por ejemplo, una agencia que informa sobre los resultados de sus campañas mediante su propio panel de control podría añadir fácilmente una vista comparativa junto a esos resultados, en lugar de realizar una comparación por separado.
Los percentiles indican la posición de un anunciante en el mercado, en lugar de una simple estadística o cifra. Dado que el estándar se puede analizar por categoría, una misma cuenta se puede comparar con muchos otros grupos según los objetivos del equipo.
Un camino programático desde campañas inteligentes hasta el máximo rendimiento.
Google también está facilitando la migración de campañas inteligentes fuera de la plataforma. Ahora existe una llamada a la API que permite crear automáticamente un borrador de Performance Max a partir de una campaña inteligente. Esto ofrece a los desarrolladores una forma programática de actualizar las campañas.
Este método crea un borrador, lo que significa que la actualización comienza con una campaña de Performance Max ya creada a partir de los detalles de la campaña Smart. Para programadores o gestores de cuentas que administran varias cuentas, una técnica automatizada representa un punto de partida diferente al de crear cada campaña de Performance Max manualmente.
Nuevos controles de URL para grupos de activos
Con Performance Max, los anunciantes ahora pueden configurar plantillas de seguimiento, parámetros de URL personalizados y sufijos de URL finales a nivel de grupo de activos. Google anunció estos nuevos controles de URL para grupos de activos en las notas de la versión 25.2.
Al configurar estas propiedades a nivel de grupo de activos, la información de seguimiento se asocia a dicho grupo. Los anunciantes que utilizan plantillas de seguimiento o parámetros personalizados ahora pueden gestionarlos a través de la API a ese nivel, donde se encuentran los nuevos controles.
Búsqueda de creadores por nombre de usuario de YouTube
Actualmente, el servicio Content Creator Insights de Google puede encontrar creadores en campañas de creadores utilizando los nombres de usuario de sus canales de YouTube. Antes de este cambio, los servicios solo podían buscar por ID de canal.
Los nombres de usuario son identificativos fáciles de usar que permiten conocer a los usuarios de YouTube, mientras que un identificador único es más largo y complejo, y muy pocos lo recuerdan. La posibilidad de buscar por nombre de usuario puede simplificar los procesos de búsqueda de creadores, según la fuente. Un equipo que tenga el nombre de usuario de un creador ahora puede usarlo para sus búsquedas.
Más detalles para anunciantes de hoteles y viajes.
Google mejora sus informes sobre hoteles y viajes con dimensiones más detalladas. Dichas dimensiones incluyen el tiempo de reserva anticipada, la duración de la estancia, la fecha de inicio real y si el usuario seleccionó dicha fecha.
Las nuevas dimensiones y métricas también se pueden combinar para mostrar las diferencias en precios y niveles de precios, así como las impresiones que probablemente se obtengan. Al utilizar estas nuevas dimensiones y métricas en conjunto, los anunciantes de viajes pueden analizar el rendimiento con mayor detalle. Esto puede incluir con cuánta antelación se reservan las personas, la duración de la estancia y si las fechas se originaron a partir de una búsqueda realizada por el usuario.
La dimensión de fecha sirve principalmente para diferenciar en un informe los casos en que dos situaciones son estadísticamente similares. Ahora, las fechas seleccionadas explícitamente por el usuario se distinguen de las fechas que no están seleccionadas por defecto.
Advertencias sobre objetivos de licitación restrictivos
Google está publicando recomendaciones adicionales para los anunciantes de búsqueda que indicarán cuándo el CPA objetivo o el ROAS objetivo podrían estar configurados a un nivel que impide que una campaña participe en subastas.
La fuente menciona esto como una señal automática más para los anunciantes de que los objetivos de puja podrían estar limitando el alcance. La sugerencia apunta al objetivo como una posible causa, proporcionando a los anunciantes una configuración específica que deben revisar.
Lo que los desarrolladores deben hacer
Para acceder a estas funciones, se requerirán nuevas bibliotecas y código cliente. Google prefiere que las integraciones se mantengan actualizadas con la versión más reciente de la API. Si bien la versión 25.2 es una actualización menor y, por lo tanto, no presenta cambios incompatibles con versiones anteriores, en teoría no debería provocar fallos en sus integraciones.
Los desarrolladores deberán actualizar sus bibliotecas y código antes de poder usar los datos de referencia, el método de borrador, los controles de URL del grupo de activos u otras novedades de la campaña. Hasta que un desarrollador realice la actualización, las nuevas funciones no estarán disponibles en la integración. Esto supondrá un problema para los desarrolladores con múltiples integraciones.
Calendario de lanzamiento y soporte
Google lanzó la versión 25.2 el 23 de septiembre. Su calendario actual prevé el lanzamiento de la versión 26 en octubre. Está previsto que la versión 25.2 siga recibiendo soporte hasta agosto de 2027.
Ese cronograma les da a los equipos una ventana de tiempo clara. La versión 25.2 seguirá recibiendo soporte durante casi un año, mientras que la siguiente versión principal está programada para el mes siguiente a este lanzamiento.
¿Por qué esta actualización es importante para los anunciantes?
Search Engine Land explica que, individualmente, la mayoría de estas novedades están orientadas a desarrolladores. Sin embargo, en conjunto, revelan más información sobre la inteligencia publicitaria de Google a través de una API. Esto incluye posicionamiento competitivo, precios, recomendaciones de pujas y migración de campañas.
Además, el informe destaca que Google sigue considerando Performance Max como la opción principal dentro de la automatización de campañas. La posibilidad de crear borradores de Performance Max desde campañas inteligentes también puede interpretarse como un intento de Google por facilitar la migración entre los tipos de campaña más sencillos y el sistema de campañas más automatizado.
Esa es la opinión de Search Engine Land sobre los cambios más importantes, no una revolución. Que los anunciantes avanzados y sistemas como las plataformas están obteniendo más datos y mayor control, en particular sobre la evaluación comparativa de la competencia, Performance Max y las pujas automatizadas.
Preguntas Frecuentes
P 1: ¿Qué es la versión 25.2 de la API de Google Ads?
Esta es la última versión de la API de Google Ads que Google lanzó el 23 de septiembre. La actualización incluye nuevos parámetros de referencia de la competencia, controles de Rendimiento Máximo, búsquedas de creadores, informes de viajes y recomendaciones.
P 2: ¿La versión 25.2 incluye algún cambio incompatible?
Según Google, la última versión de la API de Google Ads no presenta cambios incompatibles. Sin embargo, los desarrolladores deben actualizar sus bibliotecas cliente y su código para acceder a las nuevas funciones y mejoras.
P 3: ¿Qué muestra la nueva función de evaluación comparativa?
El nuevo servicio de evaluación comparativa permite a los desarrolladores ver cómo se posicionan sus anunciantes frente a la competencia mediante percentiles. Además, según la fuente, los desarrolladores pueden consultar su posición con respecto al índice de referencia de "todos los anunciantes" y aplicar filtros.
P 4: ¿Cómo pueden las agencias beneficiarse de los nuevos datos de referencia?
Según la fuente, las agencias pueden incorporar datos comparativos de la competencia directamente a sus paneles de control y herramientas de generación de informes existentes. Además, el artículo indica que las agencias pueden acceder a los datos percentiles necesarios para analizar la competencia a través de la nueva API.
P 5: ¿Cómo funciona el método de actualización de campaña inteligente?
Uno de los nuevos métodos permite a los desarrolladores crear un borrador de Performance Max a partir de una campaña inteligente existente. Además, la fuente indica que esto les brinda a los desarrolladores la oportunidad de gestionar programáticamente el proceso de actualización de la campaña inteligente.
P 6: ¿Qué configuraciones de URL están disponibles ahora para Performance Max?
Las campañas de Performance Max ahora pueden usar plantillas de seguimiento, parámetros de URL personalizados y sufijos de URL finales a nivel de grupo de activos. Además, el artículo confirma que estas funciones están disponibles en las notas de la versión 25.2.
P 7: ¿Qué cambios se realizaron en las campañas de los creadores?
El servicio Content Creator Insights ahora permite buscar creadores por sus nombres de usuario de YouTube. Anteriormente, esta función solo permitía buscar por ID de canal.
P 8: ¿Qué actualizaciones se realizaron en la función para anunciantes de viajes?
El artículo indica que las nuevas dimensiones relacionadas con los periodos de reserva anticipada, la duración de la estancia y las fechas de inicio ahora permiten seleccionar fechas de estancia reservadas y no reservadas. Además, también están disponibles las métricas de diferencia de precio, los niveles de precios y las impresiones potenciales.
P 9: ¿Qué indican las nuevas recomendaciones de búsqueda?
Las nuevas recomendaciones señalan problemas de segmentación con presupuestos ajustados e indican cuándo la configuración de CPA objetivo o ROAS objetivo en una campaña es demasiado baja para que el sistema encuentre subastas relevantes. Además, la fuente indica que esta es otra señal automatizada útil que muestra cómo la segmentación de la campaña podría verse afectada por el presupuesto especificado.
P 10: ¿Cuándo se dejará de dar soporte a la versión 25.2?
Según el calendario de soporte de Google, la versión 25.2 estará disponible hasta agosto de 2027. Además, el artículo indica que la compañía planea lanzar la versión 26 en octubre.
