Editores, creadores y marcas ahora pueden disfrutar de un espacio propio y personalizable dentro de la Búsqueda y el Descubrimiento de Google gracias al lanzamiento de los nuevos perfiles de Búsqueda de Google. Esta nueva función fue anunciada por la compañía el 4 de junio de 2026. Su implementación ayudará a los creadores de contenido a construir una audiencia fiel directamente a través de su ecosistema de búsqueda. Esta función representa un paso importante para Google en un momento en que la búsqueda impulsada por IA está transformando rápidamente la forma en que las personas buscan y consumen información en línea.
¿Qué son los perfiles de búsqueda de Google?
Las páginas de destino dedicadas que aparecen en la búsqueda de Google se denominan perfiles de búsqueda. Estos funcionan como la puerta de entrada de un editor en Google. Cada perfil tiene una ubicación específica, personalizada y que se puede compartir, donde los usuarios pueden obtener información sobre una fuente concreta, ver su contenido más reciente y decidir si seguirla directamente mediante el botón "Seguir".
Según el comunicado oficial de Google, estos perfiles ofrecen a creadores y editores un espacio centralizado para mostrar sus artículos, vídeos y contenido de redes sociales más recientes. Resulta especialmente beneficioso para los usuarios que siguen a un editor desde su perfil de Búsqueda, ya que podrán ver su contenido en Google Discover, el feed de contenido personalizado de la pantalla de inicio de la aplicación de Google.
Se puede acceder a los perfiles mediante una URL única que se puede compartir, el Panel de Conocimiento del editor o tocando el nombre del creador en Google Discover. Cada perfil incluye una imagen de encabezado grande, el avatar del creador, su biografía, enlaces a su sitio web y redes sociales, y un feed actualizado en tiempo real con su contenido.
Un proyecto que tardó mucho tiempo en concretarse.
Esta nueva función de los perfiles de búsqueda lleva tiempo en desarrollo. Google probó las páginas de destino de los editores en Discover durante meses, implementando diversos cambios en la visualización de enlaces y estilos. Recientemente, implementaron URL cortas y fáciles de compartir, más sencillas. Google está adoptando un enfoque metódico y preciso, demostrando la importancia de este proceso para la empresa y la forma en que los editores utilizan su plataforma.
Cómo funciona para los usuarios
Los usuarios suelen recurrir a aplicaciones externas para encontrar a la mayoría de los creadores. Algunos se han visto frustrados al no encontrar a los creadores porque no hay forma de asegurarse de ver su contenido. La función de búsqueda de perfiles busca solucionar este problema. Permite a los usuarios hacer clic en el botón "Seguir" para asegurarse de que el contenido del creador aparezca en su feed de Discover. Esta función también acerca Discover a una aplicación de redes sociales. En lugar de hacer clic en "Seguir" para ver el contenido, los usuarios pueden hacerlo dentro del ecosistema de Google, lo que hace que el proceso sea aún más sencillo.
Qué pueden personalizar las editoriales
Una breve biografía, un enlace al sitio web, enlaces a cuentas de redes sociales y plataformas de vídeo, un avatar y una imagen de cabecera para la identidad visual, y un feed de contenido que se actualiza dinámicamente son algunas de las opciones disponibles para los editores que cumplan los requisitos. Además, para los editores que aún no tienen un Panel de Conocimiento, reclamar un perfil de búsqueda puede generar uno. Este perfil añade un avatar actualizado, un feed de contenido y un enlace directo al perfil para quienes ya tienen un Panel de Conocimiento.
¿Quiénes cumplen los requisitos en este momento?
El lanzamiento inicial está dirigido a editores y creadores con una audiencia ya existente considerable. Para poder participar, un creador debe tener un mínimo de seguidores en al menos una de estas plataformas:
TikTok: 300,000 seguidores
Youtube: 100,000 suscriptores
Instagram: 100,000 seguidores
X (anteriormente Twitter): 100,000 seguidores
Estos umbrales reflejan el interés de Google en comenzar con creadores que ya cuentan con una audiencia consolidada y comprometida. Google ha confirmado que los requisitos de elegibilidad se ampliarán con el tiempo, tanto en términos de tamaño del creador como de mercados geográficos más allá del lanzamiento inicial en Estados Unidos.
El panorama general: ¿Por qué Google está haciendo esto ahora?
El auge de los resúmenes generados por IA, como los de ChatGPT, Perplexity y los resúmenes con IA de Google, ha transformado la forma en que las personas interactúan con los resultados de búsqueda. Las organizaciones de medios y los creadores independientes que dependen del tráfico en línea para generar ingresos están sufriendo grandes pérdidas, ya que muchas personas ahora reciben respuestas directamente en la página de resultados sin tener que acceder al sitio web del editor.
Google busca ofrecer a los editores no solo clics, sino también seguidores, con la función de perfil de búsqueda. Una audiencia fiel que elige activamente seguir una fuente en Discover es, sin duda, más valiosa que un usuario pasivo que simplemente hizo clic en un enlace. Al brindar a los consumidores incentivos adicionales para que sigan usando la aplicación de Google para acceder a contenido cuidadosamente seleccionado, también fortalece el propio ecosistema de Google.
Qué significa para el SEO
Para los profesionales del SEO y el marketing digital, los perfiles de búsqueda ofrecen nuevas oportunidades de optimización. Cuando los usuarios hacen clic en un enlace de perfil compartido, tocan una firma en Discover o buscan una marca, puede aparecer una página de perfil. La conexión con los Paneles de Conocimiento también implica que esta función aporta beneficios indirectos a la autoridad de la marca y a la forma en que Google considera a un editor como una entidad en su índice, lo que puede tener efectos indirectos en cómo se gestiona el contenido en los sistemas de Google.
Cómo configurar tu perfil de búsqueda
La documentación de soporte oficial de Google describe tres pasos: crear un perfil nuevo, reclamar un perfil ya generado y mantener un perfil activo. Las instrucciones paso a paso están disponibles en support.google.com/websearch para las publicaciones que cumplan los requisitos.
Es importante tener en cuenta que, en algunos casos, Google puede haber utilizado previamente datos de sitios web de acceso público para crear automáticamente un perfil base para una publicación conocida. Es fundamental investigar antes de creer que hay que empezar desde cero, ya que, en ocasiones, el proceso consiste en reclamar y personalizar un perfil existente en lugar de crearlo desde cero.
El camino a seguir
Google ha dejado claro que los perfiles de búsqueda son un punto de partida, no un producto terminado. Para que los perfiles sean más beneficiosos con el tiempo, la empresa afirma que tiene la intención de ampliar la elegibilidad a más editores y creadores, lanzar la función en otros países y añadir nuevas características. La infraestructura que se está construyendo —una relación de seguimiento directo entre usuarios y editores, mediada por Google— tiene importantes implicaciones a largo plazo en la forma en que se distribuye y comercializa el contenido en la web, aunque aún no está claro cómo serán esas nuevas funciones.
El mensaje para los editores que ahora cumplen los requisitos es claro: tomen posesión de su perfil, personalícenlo por completo y comiencen a usar su presencia en Google como un canal activo en lugar de uno pasivo.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
- ¿Qué es un perfil de búsqueda de Google?
En la Búsqueda de Google, los editores y creadores pueden mostrar su contenido y permitir que los usuarios los sigan en una página de destino compartida y dedicada llamada perfil de Búsqueda de Google. Cuando los usuarios siguen a un editor, el contenido de ese editor tiene prioridad en su feed de Google Discover.
- ¿En qué se diferencia un perfil de búsqueda de un panel de conocimiento?
Un panel de conocimiento es un recuadro informativo que Google genera automáticamente y que muestra en los resultados de búsqueda para entidades relevantes. Un perfil de búsqueda es una página más interactiva que el editor puede reclamar y personalizar activamente. Reclamar un perfil de conocimiento puede, de hecho, activar la creación de un panel de conocimiento si el editor aún no dispone de uno.
- ¿Quién puede reclamar un perfil de búsqueda de Google ahora mismo?
Actualmente, pueden optar a esta función los editores y creadores con al menos 300 000 seguidores en TikTok, o 100 000 en YouTube, Instagram o X. Google planea ampliar el acceso a más creadores con el tiempo.
- ¿Están disponibles los perfiles de búsqueda de Google fuera de Estados Unidos?
A fecha de junio de 2026, esta función solo está disponible en Estados Unidos. Google ha declarado que tiene previsto expandirse a más mercados a nivel mundial, pero no se ha anunciado ningún plazo específico.
- ¿Qué pueden incluir los editores en su perfil de búsqueda?
Los editores pueden añadir un avatar, una imagen de cabecera, una biografía, un enlace a su sitio web, cuentas de redes sociales conectadas y una transmisión en directo de sus últimos artículos, vídeos y publicaciones en redes sociales.
- ¿Cómo afecta a Discover el hecho de seguir a un editor en los resultados de búsqueda?
Seguir a un editor a través de su perfil de búsqueda indica un gran interés al algoritmo de Google, que prioriza el contenido de ese editor en la sección Descubrir del usuario. Esto permite a los usuarios tener un control más directo sobre lo que ven en Descubrir.
- ¿Un perfil de búsqueda ayudará a mejorar el posicionamiento en las búsquedas tradicionales de Google?
Google no ha afirmado directamente que los perfiles mejoren el posicionamiento tradicional. Sin embargo, la conexión con el Panel de Conocimiento refuerza el reconocimiento de la entidad editora en el Gráfico de Conocimiento de Google, lo que puede tener beneficios indirectos en la forma en que se clasifica y comprende el contenido en la Búsqueda de Google.
- ¿Cómo creo o reclamo mi perfil de búsqueda?
Google ha publicado tres guías de soporte independientes sobre cómo crear un perfil nuevo, reclamar uno existente y administrar un perfil activo. Todas las guías están disponibles en support.google.com/websearch.
- ¿Hay algún costo involucrado?
No, los perfiles de búsqueda de Google son totalmente gratuitos para crear y gestionar. No hay ningún plan de pago ni componente publicitario.
- ¿Por qué Google lanza esto ahora?
Con AI Overviews, que reduce el tráfico de clics a los sitios web de los editores, Google ofrece una nueva propuesta de valor: la posibilidad de crear una base de seguidores leales en Discover. Es una forma para que los editores establezcan una audiencia estable y resistente a los algoritmos directamente en la plataforma de Google.
