Google ha comenzado el despliegue de su última actualización antispam de septiembre de 2026 y dispone de tiempo suficiente para completarla. La compañía ha advertido que la actualización podría tardar hasta dos semanas en finalizar y que afecta a sitios web de todo el mundo y en todos los idiomas.
La nota de estado en el Panel de estado de búsqueda de Google indica que el despliegue comenzó el 24 de septiembre a las 9:15 a. m. PDT. La nota es breve y solo indica que el despliegue podría tardar hasta dos semanas en completarse. Esta es la cuarta actualización confirmada de 2026, tras las actualizaciones de marzo, junio y agosto.
Google no ha especificado a qué se dirige esta actualización. No se han mencionado políticas ni tácticas antispam como objetivo principal de esta actualización, por lo que cualquier análisis de su propósito es especulativo.
Lo que Google ha confirmado
La compañía ha compartido poca información más allá de la fecha y la duración del lanzamiento. La actualización ya está disponible en todos los idiomas y regiones, y se estima que tardará hasta dos semanas en completarse. Aparte de eso, Google no ha especificado las políticas o tácticas de spam que pretende combatir.
La guía más clara proviene de las recomendaciones generales de Google sobre spam. Si el rendimiento de búsqueda de un sitio web se ve afectado, debe revisar las políticas de spam de Google para determinar si alguna de las directrices se aplica a las páginas afectadas. Los sitios que infringen las políticas de Google corren el riesgo de obtener peores posiciones en los resultados de búsqueda o incluso de ser eliminados por completo.
Un plazo más largo de lo habitual
Las tres actualizaciones anteriores de 2026 tuvieron plazos de implementación mucho más cortos que las dos semanas que Google indica para septiembre. El 21 de marzo a las 18:30 PDT, la actualización de marzo se completó 19 horas y 30 minutos después. La actualización de junio tardó 2 días y 1 hora en completarse, y la de agosto, 2 días y 16 horas.
Cada una de estas actualizaciones incluía una nota similar al mensaje del 24 de septiembre, indicando que tardarían “unos días” en completarse. Todas se terminaron antes del tiempo estimado, y la de marzo finalizó apenas 24 horas después. El cambio en el lenguaje podría indicar que la actualización de septiembre tendrá un mayor alcance o que Google se ha vuelto más conservador en sus estimaciones. Ambas interpretaciones son coherentes con la información proporcionada.
Dos semanas también es el plazo máximo; la actualización podría completarse antes. El comportamiento anterior de Google sugiere que esta estimación debe tomarse como tal.
En qué se diferencian las actualizaciones de spam de las actualizaciones principales
Las actualizaciones de spam y las actualizaciones principales son eventos importantes en el calendario SEO, pero no son lo mismo. Una actualización de spam supone una mejora significativa en los sistemas de Google para combatir el spam. Las actualizaciones principales, en cambio, implican cambios generales en los sistemas de Google para evaluar el contenido.
Estas diferencias tienen implicaciones importantes para los propietarios de sitios web. Tras una actualización principal, los cambios en el tráfico pueden atribuirse a mejoras o deterioros generales del contenido. Sin embargo, tras una actualización para combatir el spam, los cambios en el tráfico pueden estar relacionados con políticas o tácticas específicas. Por ello, revisar las políticas de spam es un paso fundamental después de dicha actualización.
Políticas antispam que vale la pena revisar
Al no existir una política específica, lo más lógico es revisar la lista completa. Las políticas de spam de Google incluyen las siguientes categorías de infracción:
- Encubrimiento y redirecciones furtivas
- abuso de puerta
- Abuso de dominios expirados
- Texto y enlaces ocultos
- Relleno de palabras clave
- Enlace spam
- Abuso de contenido a gran escala
- Contenido raspado
- Abuso de reputación del sitio
- Páginas de afiliados delgadas
- spam generado por el usuario
Además de las políticas mencionadas anteriormente, las directrices de Google contra el spam también incluyen normas contra el contenido pirateado, el malware y otros códigos maliciosos, el tráfico generado por máquinas y diversos tipos de funciones manipuladoras o engañosas. La lista es extensa y la mayoría de los webmasters solo conocerán algunas de estas políticas. No hay problema: el objetivo de revisar la lista es identificar las que se aplican específicamente al sitio web en cuestión.
Si tu tráfico se mueve
Durante una actualización importante, es normal que se produzcan fluctuaciones en las clasificaciones o en el tráfico.
El primer paso para determinar si una actualización de spam provocó una caída en el tráfico es comprobar si dicha caída se produjo. Google recomienda revisar Search Console y verificar si la caída coincidió con la actualización. Es poco probable que las caídas ocurridas después del 20 de septiembre se deban a esta actualización, pero las ocurridas el 26 de septiembre o después podrían serlo.
Algunas recomendaciones adicionales pueden facilitar la identificación de caídas causadas por una actualización de spam. En primer lugar, asegúrese de revisar las fechas y comparar las estadísticas de los mismos periodos antes y después de la actualización. También puede ser útil ordenar los datos por tipo de página. Si la caída se observa en varios tipos de página, es posible que se pueda vincular esos cambios a una política compartida. Por otro lado, si la caída se presenta solo en una sección del sitio, como páginas de afiliados o contenido programático, podría tener una causa más específica.
Los cambios en los comentarios, foros u otro contenido de terceros también pueden ser motivo de preocupación. El spam puede aparecer en estas secciones sin el conocimiento del administrador del sitio, por lo que conviene revisarlas con detenimiento. Por último, evite realizar cambios importantes mientras la actualización esté en curso. Estos cambios podrían afectar el análisis y el posicionamiento, por lo que es mejor esperar a que Google finalice la actualización antes de realizar cualquier modificación significativa en el sitio.
Recuperación tras una caída en la clasificación
Si se produce una caída en el posicionamiento, Google indica que la recuperación podría demorar más de lo previsto. Los cambios en el sitio web podrían ayudar a recuperarlo, pero estos solo surtirán efecto si los sistemas antispam de Google lo permiten. En la práctica, esto significa que un sitio puede tardar varios meses en recuperarse por completo de una actualización antispam. En la mayoría de los casos, los cambios que motivaron la actualización no serán suficientes para que el sitio vuelva a posicionarse mejor.
Recuperarse de una actualización de spam no es un proceso rápido. Los sitios que sigan las directrices de Google después de la actualización verán mejoras graduales, pero otros sitios podrían tener dificultades para mejorar su posicionamiento tras realizar cambios que solo solucionen los problemas que originaron la actualización.
Auditar el sitio antes de que Google lo audite
Esperar a que se recopilen los datos no es la única opción para responder a una actualización de spam. Una auditoría de contenido y enlaces puede ayudar a descubrir problemas que Google ha detectado, e incluso revelar otros que aún no ha detectado. El proceso de auditoría comienza con las páginas que se crearon con poca o ninguna intención de aportar valor. Las páginas de ubicación casi duplicadas, las páginas de afiliados con poco contenido y otros tipos de páginas similares deben consolidarse o eliminarse. Cualquier página que no se beneficie sustancialmente de una llamada telefónica, un correo electrónico o una visita debe mejorarse, reemplazarse o eliminarse por completo.
Tras eliminar las páginas innecesarias, el siguiente paso es analizar otros tipos de spam. Los enlaces de pago, los intercambios de enlaces y otras formas de compra o manipulación de enlaces entran en esta categoría. Ninguna de estas prácticas de creación de enlaces es aceptable, incluso si los enlaces en sí parecen de alta calidad. Se debe realizar una revisión similar para otros tipos de contenido, incluyendo artículos de invitados y otros tipos de contenido aportado por terceros.
Ninguna auditoría por sí sola puede detectar todos los tipos de spam o infracciones, pero estos pasos son un buen punto de partida. Si Google actualiza sus directrices, se puede repetir la auditoría para detectar cualquier problema nuevo. Realizar una auditoría antes de una actualización sobre spam puede ser útil, pero no es estrictamente necesario. Las auditorías siguen siendo recomendables incluso si un sitio no se ve afectado por una actualización específica, ya que ayudan a garantizar que el sitio cumpla con las normas de Google en todos los aspectos.
El ritmo de las actualizaciones de spam en 2026
En 2026 se han confirmado cuatro actualizaciones, sin un patrón aparente en su cronología. Las tres primeras ocurrieron en marzo, junio y agosto, con aproximadamente un mes de diferencia entre cada una. El intervalo entre las actualizaciones de agosto y septiembre, en cambio, fue considerablemente menor. Las dos últimas actualizaciones se produjeron con pocos días de diferencia, y transcurrieron menos de dos meses entre la primera y la última.
El impacto de este cambio depende del tipo de sitio web en cuestión. Los sitios de comercio electrónico, por ejemplo, podrían experimentar cambios próximamente. Esta actualización llega justo antes de la temporada alta navideña, y los sitios que dependen en gran medida del tráfico orgánico deberían monitorear su posicionamiento más de cerca durante las próximas dos semanas. No se ha publicado información que sugiera que esta actualización esté dirigida específicamente a los minoristas, pero el momento en que se lanza sí genera algunas dudas. Si se publica otra actualización a principios de octubre, sería útil saber qué cambios, si los hay, podría haber provocado.
Las editoriales y agencias también deben estar al tanto de este patrón. Con las actualizaciones tan frecuentes, puede resultar difícil diferenciar el impacto de las distintas actualizaciones de spam, sobre todo cuando se producen otros cambios en el posicionamiento simultáneamente. Mantener un registro de los cambios en el sitio web, junto con notas sobre cualquier otra actualización, facilitará considerablemente este proceso.
Qué hacer a continuación
Google continuará implementando la actualización hasta completarla, y el Panel de estado de búsqueda indicará cuándo se ha completado. Search Engine Journal ha indicado que proporcionará una actualización una vez finalizada la implementación. Hasta entonces, cualquier análisis de los cambios debe tener en cuenta esta incertidumbre. Se deben comparar las clasificaciones y otras estadísticas antes y después de que finalice la actualización, y los cambios en las clasificaciones deben reevaluarse a medida que avanza la implementación. Una caída en el tercer día puede no reflejar el resultado final, y cualquier análisis debe tener esto en cuenta.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Cuándo comenzó la actualización de Google sobre spam de septiembre de 2026?
Comenzó el 24 de septiembre de 2026 a las 9:15 a. m. PDT, según el panel de estado de búsqueda de Google. Google ha indicado que la actualización se aplicará a todos los idiomas y regiones.
P2: ¿Cuánto tiempo durará el despliegue?
Según Google, podría tardar hasta dos semanas. Este es el plazo máximo, y la actualización podría finalizar antes.
P3: ¿A qué se dirige la actualización?
Google no lo ha declarado explícitamente. No ha vinculado la actualización a ninguna política o táctica específica contra el spam, por lo que se desconoce su objetivo.
P4: ¿Cuántas actualizaciones de spam ha lanzado Google en 2026?
Esta es la cuarta actualización de este tipo en lo que va del año. Las tres primeras se produjeron en marzo, junio y agosto, respectivamente.
P5: ¿Cuánto tiempo tardaron las actualizaciones anteriores?
La actualización de marzo tardó 19 horas y 30 minutos, la de junio 2 días y 1 hora, y la de agosto 2 días y 16 horas. Google utilizó una nota similar para cada una de estas actualizaciones, indicando que cada una tardaría "unos días".
P6: ¿En qué se diferencia una actualización de spam de una actualización principal?
Una actualización de spam mejora las medidas de Google para combatir el spam, mientras que una actualización principal introduce cambios más amplios en los sistemas de clasificación de Google.
P7: ¿Qué debo hacer si mi tráfico se ve afectado por la actualización?
Si el rendimiento de un sitio web se ve afectado por la actualización, debe consultar Search Console y determinar si los cambios se produjeron durante la misma. Google también recomienda que los sitios revisen las directrices antispam si se ven afectados por una actualización relacionada con este problema.
P8: ¿Podría un sitio web verse perjudicado por la actualización o desaparecer de los resultados de búsqueda?
Sí. Los sitios que infrinjan las políticas de Google corren el riesgo de ser penalizados o eliminados de los resultados de búsqueda.
