Google está probando una nueva versión de sus anuncios de búsqueda, que permite a los anunciantes hacer clic en palabras o frases específicas del texto del anuncio. Esta opción solo está disponible actualmente en las variaciones de anuncios, por lo que probablemente no aparecerá con mucha frecuencia en los resultados de búsqueda. Sin embargo, podría influir en el diseño de los anuncios, ya que los usuarios ahora pueden hacer clic en diferentes partes del texto.
En caso de que Google adopte este formato de forma permanente, los anunciantes deberán optimizar aún más el texto de los anuncios, ya que contarán con otro canal para generar tráfico. La empresa ha lanzado varias versiones de su producto de anuncios de búsqueda, y estas modificaciones suelen influir en la forma en que las agencias y los profesionales abordan la creación del contenido del anuncio.
Lo que la gente está notando
El experimento fue reportado inicialmente por el especialista en marketing PPC Nayan Prakash, quien compartió una captura de pantalla del nuevo formato de anuncio en LinkedIn. En el ejemplo que proporcionó, algunas palabras y frases dentro del cuerpo de la descripción aparecían subrayadas y resaltadas en color, lo que indicaba un hipervínculo, no el titular; algo que no suele verse fuera del titular en los anuncios de búsqueda estándar.
Según el ejemplo proporcionado, al hacer clic en la frase resaltada, el usuario será redirigido a la misma página de destino que la del titular, en lugar de a otra ubicación. Esto significa que Google ha autorizado a sus anunciantes a incluir más elementos visuales para dirigir el tráfico al mismo sitio que el titular.
Prakash también señaló que Google podría estar probando el resaltado dinámico de palabras o frases específicas según la intención del usuario. En otras palabras, el mismo anuncio puede aparecer de forma diferente para dos usuarios que buscan lo mismo debido a variaciones en su término de búsqueda e intención. Google no ha confirmado oficialmente esta función, y aún no está claro cómo se seleccionaron las frases: si de forma manual, automática o mediante algoritmos de aprendizaje automático relacionados con la subasta de anuncios de búsqueda.
Hasta el momento, Google no se ha pronunciado oficialmente sobre el experimento, algo habitual en muchas actualizaciones lanzadas durante las pruebas beta. Normalmente, los primeros informes aparecen en redes sociales, publicados por profesionales del marketing que descubren los cambios en sus cuentas. Una vez que Google confirma un experimento, suele compartir los detalles a través del Centro de ayuda de Google Ads o la cuenta de enlace de Google Ads.
Cómo encaja esto en la historia del formato de anuncios de Google
Esta no es la primera vez, por supuesto, que Google prueba la posibilidad de añadir elementos clicables en el cuerpo del anuncio de búsqueda. Anteriormente, Google lanzó discretamente enlaces como "Más información" o "Leer más", que podían aparecer después de formatos de anuncio especiales, ofreciendo al anunciante otro objetivo de clic más allá del titular.
La diferencia radica en que, en este caso, Google enlaza directamente al texto de la descripción, a diferencia de los enlaces adicionales de "Más información" o "Leer más" que introdujo anteriormente. Además, por lo que sabemos, esta es la primera vez que vemos a Google enlazar alguna parte de la descripción de texto existente en un anuncio de búsqueda.
Los anuncios de búsqueda tradicionales han sido bastante rígidos en cuanto al formato empleado. Esto se debe a que tradicionalmente ha existido cierta flexibilidad en el uso de diferentes títulos y descripciones. Sin embargo, más allá de eso, había poco espacio para otras opciones, aparte de extensiones como enlaces de sitio, llamadas a la acción, fragmentos estructurados, etc., que ofrecían más oportunidades para transmitir información y generar clics. El nuevo formato podría significar que Google ahora intenta que cada palabra o frase de la descripción sea clicable.
Por qué esto es importante para los anunciantes
La razón principal por la que Google ha modificado la mayoría de los formatos de anuncios a lo largo de los años ha sido para ofrecer a los usuarios más opciones para interactuar con el anuncio y, por extensión, aumentar la tasa de clics para los anunciantes. Incluir más opciones clicables en la descripción del anuncio podría seguir el mismo principio, resaltando frases o palabras que los algoritmos de Google consideren relevantes para la consulta del usuario a la que responde el anuncio.
Pero este beneficio conlleva un coste: el algoritmo de Google sería quien decidiría qué se destaca en el texto del anuncio, con poca o ninguna intervención del anunciante, lo que podría afectar a la forma en que elabora su mensaje. Sería un paso más en la transición de Google Ads hacia la automatización total, ya que los anuncios de búsqueda adaptables ya han otorgado a Google un gran control sobre los títulos y las descripciones. Las pujas de CPA y ROAS objetivo, que utilizan el aprendizaje automático en gran medida, también han reducido considerablemente el control de quienes configuran y gestionan las campañas de pago por clic. Un sistema de frases con hipervínculos probablemente seguiría el mismo principio: el algoritmo decidiría qué destacar en función de la intención del usuario.
Sin embargo, para los anunciantes que dedican mucho tiempo a su marca o descripciones de productos, podría ser una incorporación interesante, ya que les permitiría centrarse en frases que prevén que se usarán con mayor frecuencia según cómo las ha destacado Google. Muchos anunciantes ya redactan sus títulos y descripciones para anuncios de búsqueda adaptables teniendo esto en cuenta, y algunos incluso optimizan las variaciones de anuncios fijados en función del rendimiento de los anuncios adaptables.
Qué pueden hacer los anunciantes ahora mismo
Dado que esta función aún se encuentra en una fase beta limitada de Google y no está disponible para todos los usuarios, por el momento no es posible activarla ni desactivarla en la sección de Google Ads. La mayoría de los cambios en la interfaz o el formato de Google Ads se implementarán gradualmente para algunos usuarios antes de estar disponibles para todos.
Por ahora, los anunciantes deben seguir revisando las previsualizaciones de sus anuncios de búsqueda y las notificaciones de su cuenta para detectar este cambio o textos con hipervínculos similares que aparezcan en sus anuncios. Mantener el texto del anuncio lo más informativo y específico posible siempre es una buena práctica en Google Ads, pero es especialmente importante si Google decide ampliar este cambio de formato, ya que ser demasiado vago o usar frases genéricas difícilmente animará a los usuarios a hacer clic en su anuncio.
Google suele revertir las funciones o extensiones experimentales de anuncios si no demuestran una mejora estadísticamente significativa en el rendimiento de los anunciantes. Muchos profesionales del marketing han experimentado esto con diversas extensiones y nuevos formatos experimentales de anuncios lanzados por Google. Por ello, lo mejor es estar al tanto de esta actualización de formato de Google sin realizar cambios drásticos en tus anuncios de Google Ads.
Resumen Final
Google ha estado probando un nuevo formato de anuncios de búsqueda. Con él, ciertas frases dentro de la descripción del anuncio podrían convertirse en clics y redirigir al usuario al mismo destino que el titular. Un especialista en marketing de PPC detectó el experimento en LinkedIn, y Google no ha confirmado qué tan extendido estará ni qué criterios utiliza para destacar las frases. Por ahora, es mejor considerar esta innovación como algo a lo que prestar atención, en lugar de algo que se deba implementar precipitadamente.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Qué está probando Google con las descripciones de los anuncios de búsqueda?
Actualmente, Google está probando un formato que convierte ciertas frases dentro de la descripción de un anuncio de búsqueda en hipervínculos clicables que dirigen a la misma página de destino del anuncio que el titular.
P2: ¿Quién fue el primero en percatarse de este nuevo formato publicitario?
Un especialista en marketing de PPC llamado Nayan Prakash fue el primero en ver esta actualización y publicó una captura de pantalla en su página de LinkedIn.
P3: ¿Al hacer clic en el texto con hipervínculo se accede a una página diferente a la del titular?
No, al hacer clic en el texto subrayado, los usuarios acceden a la misma página de destino que el titular.
P4: ¿Cómo decide Google qué palabras enlazar?
No está claro cómo Google elige las frases para resaltarlas. Prakash sugiere que Google decide dinámicamente qué frase subrayar en función de la consulta de búsqueda del usuario, pero la empresa no ha revelado esta información.
P5: ¿Este experimento cuenta con la aprobación de Google?
Hasta el momento, Google no se ha pronunciado sobre este experimento. No hay información sobre cuándo Google implementará este formato ni cuándo estará disponible para todos los anunciantes.
P6: ¿Google ya había hecho esto antes? ¿Son nuevos estos enlaces dentro de los anuncios de búsqueda?
Esta es la primera vez que Google introduce texto descriptivo en el que se puede hacer clic. Anteriormente, los anunciantes podían añadir otros enlaces como "Más información" o "Leer más" en sus anuncios.
P7: ¿Pueden los anunciantes optar por activarlo o desactivarlo ellos mismos?
No. Actualmente, esta actualización solo está disponible para un número limitado de anunciantes que pueden usarla únicamente con fines de prueba, por lo que no hay forma de activarla o desactivarla en la configuración de la cuenta.
P8: ¿Cuál es el motivo por el que el texto de la descripción del anuncio es clicable?
Incluir varios elementos clicables en un anuncio puede hacerlo más atractivo y captar la atención de los usuarios. Esto ofrece a los anunciantes una forma más de aumentar su tasa de clics (CTR).
P9: ¿Qué inconvenientes tendría para los anunciantes una implementación generalizada de esta actualización?
Si Google decide lanzar oficialmente esta actualización, los anunciantes ya no podrán controlar qué frases de sus anuncios se destacarán.
P10: ¿Qué deben hacer los anunciantes mientras esta función aún está en fase de prueba?
Supervisa tu campaña para detectar cualquier cambio y prepárate si Google empieza a resaltar o subrayar nuevos elementos en el texto de tus anuncios. Además, sigue redactando las descripciones de tus anuncios de forma clara y específica, ya que Google suele limitar el uso de ciertos formatos y elementos que no aportan información estadística relevante.
