Google está probando un nuevo diseño para los enlaces que aparecen debajo de los anuncios en los resultados de búsqueda móvil. A diferencia del diseño estándar, en el bloque de prueba cada enlace ocupa una línea independiente con un margen vertical oscuro a la izquierda. Además, el texto es negro, lo que hace que todos los enlaces sean más visibles.
Search Engine Land ha informado sobre la prueba de Google, que salió a la luz por primera vez en el blog del experto en marketing digital Brodie Clark, quien descubrió el cambio en los resultados de búsqueda móvil de Google. Un cambio aparentemente menor en el diseño de los enlaces de sitio, que probablemente no afecte mucho la experiencia del usuario, no ha recibido ningún comentario por parte de Google. Sin embargo, como señala Search Engine Land, todos los enlaces en el anuncio ocupan espacio, por lo que cualquier cambio en su diseño y ubicación puede ser significativo para los anunciantes.
Cómo es la prueba
Según Search Engine Land, el diseño es más estructurado y con formato de lista; los enlaces individuales aparecen en líneas separadas en lugar de en un único bloque. El fragmento incluye un margen vertical a la izquierda del bloque de resultados, lo que le confiere un aspecto más definido y limpio que el diseño anterior.
Hay dos cambios que identifican la prueba.
- Visualización línea por línea: Los enlaces aparecen individualmente en una línea debajo del anuncio.
- Texto más oscuroLos enlaces tienen un texto más oscuro que la presentación estándar, lo que los hace más visibles.
Search Engine Land observó que se trata de un nuevo diseño para los enlaces de anuncios móviles, lo que sugiere que Google ha estado experimentando con la apariencia de estos enlaces. El informe no incluye información sobre los diseños anteriores, lo que dificulta evaluar las diferencias entre el nuevo diseño y los anteriores.
Un breve repaso sobre los enlaces de sitio
Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que pueden aparecer debajo del anuncio. Google Ads los denomina recursos de enlace de sitio. Los anunciantes eligen los textos y las URL que aparecen en estos enlaces.
La documentación de ayuda de Google incluye directrices sobre cómo se muestran los enlaces de sitio. En primer lugar, un anuncio debe tener al menos dos enlaces de sitio en dispositivos móviles. Además, un anuncio móvil puede contener un máximo de ocho enlaces. Los enlaces pueden aparecer verticalmente, uno tras otro, o en dos filas horizontales. En segundo lugar, Google no muestra textos similares o idénticos en los enlaces de sitio. En tercer lugar, al crear enlaces de nivel superior en la cuenta, Google puede mostrarlos junto con enlaces de nivel inferior si el algoritmo predice que tendrán un mejor rendimiento. Tenga en cuenta que esta técnica afectará la apariencia de sus enlaces, pero no la selección de enlaces de sitio por parte de Google.
¿Quién lo vio?
Brodie Clark compartió la prueba con el mundo tras encontrarla en los resultados de búsqueda móvil de Google. La denominó una nueva visualización de enlaces de sitio para anuncios de texto en dispositivos móviles y destacó el texto más oscuro y el margen adicional a la izquierda como las principales diferencias.
El hecho de que un especialista en marketing de búsqueda detectara la prueba es un dato interesante. Pruebas de diseño menores como esta solo las detectan quienes las ven directamente. El informe de Search Engine Land sobre la prueba no incluye ninguna declaración de Google al respecto.
Por qué un pequeño cambio importa
Los enlaces de sitio pueden ocupar un espacio valioso debajo de un anuncio de búsqueda. Ofrecen a los usuarios múltiples puntos de acceso al sitio del anunciante. Según Search Engine Land, un pequeño cambio visual puede modificar la percepción de la prominencia de un enlace de sitio e influir en el atractivo general de un anuncio para generar clics desde enlaces específicos.
Es comprensible. La pantalla de un teléfono tiene espacio limitado, por lo que las líneas de un anuncio compiten por ese espacio. Los enlaces más oscuros y apilados con separaciones claras entre ellos pueden ser más fáciles de leer de un vistazo. Los enlaces que no se distinguen del texto del anuncio pueden pasar desapercibidos para quienes leen rápidamente.
El impacto podría ser positivo o negativo para un anunciante en particular. Si un enlace es mucho más atractivo que los demás, un diseño que coloque cada enlace en una línea independiente podría atraer a más personas a esa página. Si un anunciante depende de que varios enlaces se vean juntos, un formato apilado podría cambiar la forma en que se leen. Ninguno de los resultados es seguro. Estos son algunos de los cambios que podría generar un diseño como este. Clark describió la prueba como realizada con anuncios de texto, por lo que es posible que no sea muy representativa de la apariencia de otros formatos publicitarios.
Una prueba no es un lanzamiento.
Recuerda que no siempre es tan sencillo como parece. Google prueba muchos formatos y ubicaciones de anuncios diferentes tanto para los resultados de búsqueda pagados como para los orgánicos, y Search Engine Land aclara que el hecho de que veas una prueba no significa que vaya a ser algo importante que todo el mundo verá.
Es posible que Google solo muestre el nuevo formato a un pequeño porcentaje de usuarios o para ciertas consultas, y que descarte la idea o la modifique antes de implementarla definitivamente. Hasta que Google anuncie sus planes, los anunciantes no deberían asumir que necesitan realizar cambios importantes en sus campañas basándose en lo que ven.
La presentación de anuncios no está corregida
Aun así, la prueba sirve como un buen recordatorio. Search Engine Land señala que la presentación de los anuncios no es algo definitivo. Google puede actualizar y modificar la presentación de los anuncios existentes.
Si bien esto supone un beneficio tangible para los anunciantes que se esmeran en crear textos descriptivos para los enlaces de sitio y dirigirlos a páginas relevantes, podría significar que sus anuncios se vean significativamente diferentes en un dispositivo móvil esta semana en comparación con la semana que viene o incluso con el día siguiente.
Para los anunciantes que realizan un seguimiento regular del rendimiento de los clics, esto sirve como un buen recordatorio para revisar las tendencias y comprender que los cambios en la presentación podrían ser un factor en los cambios en el rendimiento, incluso si el anunciante no realizó ningún cambio en su cuenta o activos.
Qué pueden hacer ahora los anunciantes
No hay mucho que puedas hacer como reacción a una prueba, pero algunas prácticas tienen muchas probabilidades de funcionar independientemente de lo que Google quiera ver.
Una de las soluciones es usar textos de enlace claramente diferentes para cada uno, ya que, según las propias recomendaciones de Google, eliminarán cualquier enlace similar, y revisar línea por línea enfatizaría aún más el texto de cada uno. Si son prácticamente iguales, es posible que solo aparezca uno y ningún otro.
También es importante que cada enlace de sitio conduzca correctamente a alguna página en dispositivos móviles, ya que la mayor atención que se presta a los enlaces implicaría que cualquier página de baja calidad supondría un clic desperdiciado.
Y, por último, existe la posibilidad de que los anunciantes se fijen en el rendimiento de los enlaces de sitio específicamente en dispositivos móviles en lugar de en general, y si un diseño como este demuestra atraer a más usuarios a las páginas, ahí es donde se debería realizar el cambio primero.
Lo que aún se desconoce
Aún quedan muchas incógnitas. La publicación de Search Engine Land no incluye cifras sobre cuántos usuarios participan en la prueba, ni si se extenderá a todos los anunciantes o solo a un grupo reducido. Tampoco especifica si se utilizará el mismo diseño en otros formatos de anuncios, ni cómo se gestionarán los enlaces de sitio extendidos que incluyen descripciones.
Tampoco hay datos sobre el rendimiento, ni información que indique si el cambio afectaría las tasas de clics o tendría algún impacto positivo o negativo en los enlaces individuales. Sin esta investigación, lo único que podemos hacer es afirmar lo que Google aparentemente está probando, pero no si sería efectivo.
Lo más importante es...
Google parece estar probando si un diseño de enlaces de sitio más limpio y separado facilita la lectura de los anuncios de búsqueda móvil y ayuda a que esos enlaces secundarios destaquen. Esa es la conclusión de la prueba que descubrió Search Engine Land, y coincide con la evidencia.
Se trata de un experimento de diseño que ya está en marcha y que quizás nunca se implemente a mayor escala. Sin embargo, sigue siendo un indicador valioso. Google decide cómo se ve un anuncio, y los anunciantes que estén atentos serán los primeros en saber si hay algún cambio.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Qué está probando Google con los enlaces de sitio de los anuncios para móviles?
Google está experimentando con un nuevo formato para los enlaces de sitio en dispositivos móviles. El nuevo formato muestra los enlaces como una lista vertical con espacio a lo largo del lado izquierdo del anuncio y los enlaces escritos uno encima del otro.
P2: ¿Quién detectó la prueba?
La información fue compartida por el especialista en marketing digital Brodie Clark tras detectarla en los resultados de búsqueda móvil de Google. Según él, se trataba de un nuevo enlace para anuncios de texto en dispositivos móviles.
P3: ¿Qué son los enlaces de sitio?
Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que pueden aparecer debajo de un anuncio de búsqueda y que dirigen a los usuarios a otras páginas dentro de un sitio web. En Google Ads, actualmente se denominan recursos de enlaces de sitio; los anunciantes pueden elegir el texto y las URL de los enlaces.
P4: ¿Este diseño se implementará para todos?
No necesariamente. Google prueba con frecuencia diferentes estilos visuales para anuncios y resultados orgánicos, y una prueba de experiencia no implica una implementación más amplia de ese diseño.
P5: ¿Por qué un pequeño cambio de diseño podría ser importante para los anunciantes?
Los enlaces de sitio ocupan un espacio valioso debajo de un anuncio y ofrecen a los usuarios varias rutas de acceso a un sitio web. Un cambio visual podría afectar la visibilidad de estos enlaces y qué partes del anuncio atraen clics.
P6: ¿Los anunciantes necesitan cambiar sus enlaces de sitio?
No es necesario rediseñar tus campañas en función de la prueba. Sigue siendo recomendable usar textos de enlace transparentes y descriptivos, y asegurarte de que cada enlace dirija a una experiencia móvil valiosa para el usuario.
P7: ¿Puede Google cambiar el aspecto de los anuncios sin que los anunciantes hagan nada?
Sí. Search Engine Land señala que Google puede cambiar la forma en que se muestran los recursos existentes sin que los anunciantes tengan que modificarlos ellos mismos.
P8: ¿Cuántos enlaces de sitio pueden mostrarse en un anuncio para móviles?
Según la documentación de ayuda de Google, un anuncio para móviles necesita al menos dos enlaces de sitio para mostrarse y puede mostrar hasta ocho.
P9: ¿Ha hecho Google algún comentario sobre la prueba?
El informe de Search Engine Land no incluye ninguna declaración de Google. Tampoco hay datos publicados sobre cómo afecta el diseño a los clics.
