Google por fin está cambiando la única página de internet que parecía inmutable. Durante casi 25 años, google.com ha mostrado un logotipo, una barra de búsqueda con dos botones: «Búsqueda de Google» y «Voy a tener suerte». Esta página ha sobrevivido a la guerra de navegadores, al auge de los smartphones y al rediseño del buscador. Para un número creciente de usuarios, ya tiene un aspecto diferente.
Para los usuarios que no han iniciado sesión, los botones clásicos de la página de inicio se reemplazan por el nuevo experimento de Google. El botón de búsqueda se sustituye por tres accesos directos para crear imágenes, consultar archivos y generar ideas, mientras que un interruptor para activar el Modo IA ahora se encuentra dentro del cuadro de búsqueda. El único vestigio del diseño anterior es el botón "Voy a tener suerte".
Así luce la nueva página de inicio
La página de inicio rediseñada de Google.com fue reportada inicialmente por Search Engine Watch y pronto se descubrió en otros navegadores, como Chrome, Microsoft Edge y Comet de Perplexity. El hecho de que fuera visible en diferentes navegadores es importante, ya que significa que no se trata de un experimento exclusivo de Chrome limitado a un grupo de usuarios, sino de un cambio implementado en los servidores de Google.
Debajo de la barra de búsqueda, los participantes del grupo de prueba vieron tres botones en lugar de dos. «Crear imágenes» permite abrir el generador de imágenes Google Nano Banana, pero requiere que el usuario inicie sesión en una cuenta de Google. «Preguntar sobre archivos» permite subir un documento o una imagen usando el botón «+» en la barra de búsqueda y luego hacer preguntas sobre el contenido del archivo subido. Finalmente, «Lluvia de ideas» permite formular una pregunta o describir un escenario y obtener respuestas de Gemini, de forma similar a como se conversa con un asistente de IA.
Cabe destacar que dos de estas funciones no requieren que el usuario inicie sesión en una cuenta de Google para acceder a ellas. Las opciones "Preguntar sobre un archivo" y "Generar ideas" estaban disponibles para los usuarios que no habían iniciado sesión, al igual que el modo de IA de Gemini. La única función que requería iniciar sesión en Google era la creación de imágenes, posiblemente porque esta tarea consume más recursos computacionales que las interacciones basadas en texto, y Google solo quiere ofrecerla a usuarios autenticados.
¿Por qué desapareció el botón de búsqueda?
La eliminación del botón de «Búsqueda de Google» es el detalle que más llama la atención, lo cual tiene sentido dada su larga trayectoria en la página. Este botón ha estado presente en la página de inicio desde los comienzos del buscador. En este experimento en particular, se ha eliminado; sin embargo, esto no significa que la función de búsqueda haya desaparecido. Todavía se puede escribir una consulta y hacer clic o presionar Enter para obtener resultados. No obstante, ya no es el elemento central de la página de inicio, lo que implica que ya no se prioriza la búsqueda estándar como objetivo principal.
En cambio, la página de inicio ahora anima a los usuarios a interactuar con comportamientos impulsados por IA incluso antes de realizar consultas, lo que supone un cambio considerable en la priorización. Aunque la función de búsqueda no ha desaparecido, el experimento de Search Engine Watch sugiere que los nuevos atajos de IA solo están disponibles para quienes no han iniciado sesión en sus cuentas de Google. Tras iniciar sesión, las herramientas desaparecen y vuelven a estar disponibles al cerrar la sesión, lo que indica que la función está dirigida principalmente al tráfico anónimo. Por lo tanto, se puede afirmar que la función está dirigida principalmente al tráfico anónimo.
Forma parte de un patrón más amplio, no es una prueba aislada.
Este experimento con la página de inicio no surgió de repente. Durante aproximadamente dos años, Google ha estado mejorando su Búsqueda con diversas formas de inteligencia artificial. Primero, la compañía introdujo las Vistas Generales con IA, que comenzaron a aparecer encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Luego, Google lanzó el Modo IA como una opción de búsqueda independiente. Un cuadro de búsqueda "inteligente" rediseñado permite a los usuarios formular preguntas más complejas en consultas más largas. La página de inicio era probablemente el último lugar donde los usuarios aún podían percibir la diferencia, pero parece que ya no es así.
Barry Schwartz, quien monitorea de cerca la Búsqueda de Google para Search Engine Roundtable, fue uno de los primeros en notar los cambios y describirlos en detalle. Los nuevos botones en la página principal de Google son similares a los de la aplicación de Búsqueda de Google para Android e iOS. Sin embargo, hasta hace poco, no estaban disponibles en la versión de escritorio. Los botones tampoco tienen nada que ver con el cuadro de búsqueda "inteligente" que Google anunció hace varios meses. Esto no es una continuación de ese experimento anterior, sino un intento independiente y aparentemente más deliberado de mejorar la búsqueda.
Google aún no ha confirmado los cambios. Se trata más de una prueba que de una función finalizada. La apariencia de los botones puede variar y depender de la ubicación, el dispositivo, el navegador, la cuenta o la sesión del usuario. Es posible que no exista una apariencia uniforme para todos los usuarios que visitan google.com. En su experimento, Schwartz no pudo replicar el efecto, ni siquiera con el mismo navegador y cuenta.
Qué significa esto para los profesionales de SEO y los editores
Para los profesionales del marketing en buscadores, esto es más que un simple cambio estético: la página de inicio de Google ha actuado como plataforma de lanzamiento hacia internet en general, dirigiendo a los usuarios hacia los resultados de búsqueda, que a su vez promocionan los sitios web que alojan enlaces externos.
Una página de inicio que hace hincapié en la creación visual de imágenes, la revisión de archivos y la lluvia de ideas abierta con IA fomenta la interacción con los modelos de Google antes de llegar a una página de resultados con enlaces azules.
Este cambio de diseño tiene implicaciones más amplias para los editores que ya se enfrentan a las consecuencias en el tráfico de las Reseñas de IA y el Modo IA, donde se desaconsejan los clics a sitios externos y las consultas a menudo se responden dentro del propio Google.
Si se aplica la misma fórmula a los usuarios registrados, podría representar un cambio importante en la forma en que los usuarios acceden al contenido y interactúan con él, lo que podría acelerar aún más los problemas de tráfico para los editores.
Mientras tanto, esta prueba actualmente solo es visible para usuarios que no han iniciado sesión; es decir, quienes tengan una cuenta de Google iniciada siguen viendo el diseño tradicional de la página de inicio, al menos por ahora. Esto plantea la pregunta de hasta qué punto Google está dispuesto a impulsar esta página de inicio rediseñada cuando finalmente se implemente para los usuarios autenticados.
Cómo encaja esto con el impulso más amplio de Google hacia la IA
Google ha ampliado recientemente su dependencia de la publicidad con inteligencia artificial, incluyendo agentes de compra y anuncios de descubrimiento conversacional que se ejecutan en el Modo IA en lugar de la página de resultados de búsqueda tradicional. Los ejecutivos de Google también han citado estudios que sugieren que las consultas en el Modo IA tienden a ser considerablemente más largas que las búsquedas típicas de Google, muchas veces más largas. Esto apunta a un tipo de interacción fundamentalmente diferente al de una búsqueda corta basada en palabras clave.
En conjunto, esto encaja con la interpretación de que Google se está posicionando para capitalizar un punto de inflexión en la evolución de las búsquedas: un cambio de las consultas basadas en palabras clave a las conversaciones en lenguaje natural como principal modo de interacción. El experimento con la página de inicio es la opción lógica para que Google comience a incursionar en este nuevo espacio, ya que es la página más destacada de su sitio web.
Qué mirar a continuación
Dado que Google no ha indicado cuándo ni con qué alcance se implementará el cambio, lo mejor para los profesionales del marketing de búsqueda, por el momento, es mantenerse atentos al tráfico y a los próximos anuncios. Si el experimento se amplía para incluir búsquedas con usuarios registrados o se implementa como diseño predeterminado de la página de inicio, sería el rediseño más radical de Google en 25 años. Por ahora, es mejor considerarlo como uno más de los experimentos en constante evolución de Google, y no como un producto final. Google ha abandonado algunos experimentos y modificado otros en el pasado, por lo que bien podría cambiar este botón, ampliar su uso o eliminarlo por completo, dependiendo de cómo influya en el comportamiento del usuario.
Lo que sí sabemos es que Google está claramente dispuesto a modificar su producto estrella, al menos en pequeñas dosis, en su empeño por impulsar a la próxima generación de usuarios hacia la IA como prioridad y la búsqueda como segunda opción. El éxito o fracaso de este experimento dirá mucho sobre la confianza que Google tiene en su capacidad para transformar el comportamiento de los usuarios.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿En qué consiste esta nueva prueba de la página de inicio de Google basada en IA?
Google está probando un nuevo diseño de página de inicio para usuarios que no han iniciado sesión, reemplazando el antiguo botón de "Búsqueda de Google" con tres nuevos accesos directos: Crear imágenes, Consultar archivos y Generar ideas. También se ha añadido un interruptor para activar el Modo IA en el cuadro de búsqueda.
P2: ¿Necesito tener una cuenta de Google para acceder a esos botones?
No para la mayoría. Las funciones Consultar archivos, Lluvia de ideas y Modo IA se probaron sin iniciar sesión en una cuenta de Google. Solo el botón Crear imágenes requería una cuenta de Google.
P3: ¿Ha desaparecido por completo el botón de “Búsqueda en Google”?
Al escribir una consulta y pulsar Intro, se sigue realizando una búsqueda normal. Sin embargo, el botón de búsqueda visible se ha sustituido por nuevas acciones de inteligencia artificial.
P4: ¿Qué navegadores muestran la nueva página de inicio?
Navegadores Chrome, Microsoft Edge y Comet de Perplexity. El diseño de la página de inicio parece ser independiente del navegador, lo que significa que no es específico de un navegador en particular.
P5: ¿Sigue habiendo un botón de “Me siento afortunado” en la página de inicio?
Sí, es el único botón que queda del diseño anterior.
P6: ¿Qué hace el botón “Preguntar sobre archivos”?
El botón permite a los usuarios subir un documento, PDF o imagen utilizando el icono de signo más que se encuentra dentro del cuadro de búsqueda, y luego hacer preguntas sobre el contenido del archivo sin salir de la página principal ni abrir otra aplicación.
P7: ¿Qué hace Brainstorm?
Al pulsar Brainstorm, los usuarios acceden a una sección donde pueden escribir sobre el tema o problema que deseen y obtener una respuesta de la IA similar a la del breve chat de Gemini.
P8: ¿Google ha anunciado oficialmente esta actualización?
No, Google no ha confirmado oficialmente la prueba. Los informes indican que probablemente esté limitada por la cuenta, el navegador, la sesión, la región u otros factores, y la visibilidad fue inconsistente incluso entre usuarios que replicaron la prueba.
P9: ¿Por qué es esto importante para el SEO y los editores?
Un diseño de página de inicio centrado en las acciones de IA antes incluso de que se realice una búsqueda podría desviar a los visitantes hacia las herramientas de IA de Google en lugar de hacia los resultados de búsqueda habituales. Esto agrava los problemas de disminución de las tasas de clics (CTR) de las vistas generales de IA y el modo IA.
P10: ¿Afecta a los usuarios de Google que han iniciado sesión?
Actualmente, esta prueba solo afecta a los usuarios de Google que no han iniciado sesión.
