Instagram planea comenzar a cobrar a los usuarios por el uso de sus servicios basados en IA en el futuro, según reveló Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram. Esta medida forma parte de la estrategia de Meta para monetizar sus tecnologías de IA generativa en lugar de considerarlas una herramienta gratuita incluida en el producto.
Mosseri compartió la noticia durante su sesión de preguntas y respuestas en Instagram Stories. Mosseri respondía a la pregunta de un usuario sobre las restricciones de las nuevas herramientas de Meta basadas en IA para generar imágenes y videos. Mosseri confirmó que Instagram implementará un sistema de suscripción para estas herramientas.
Estos comentarios llegaron sin mucha fanfarria, incluidos en una sesión rutinaria de preguntas y respuestas en lugar de un anuncio formal, pero son importantes para los usuarios de Instagram que están acostumbrados al uso gratuito de estas herramientas de IA.
Lo que dijo Mosseri
En primer lugar, Mosseri afirmó que el funcionamiento de estos modelos es bastante costoso, y que la empresa inicialmente ofreció estas herramientas de forma gratuita, con un límite diario de uso. En el futuro, Mosseri reveló que los usuarios podrán adquirir una suscripción que les permitirá utilizar más servicios que los incluidos en la versión gratuita. Añadió que la empresa está trabajando actualmente en dicha solución.
En general, esto significa que Meta reconoció algo obvio para la mayoría: el uso de modelos de IA generativa es costoso y el uso de servicios de IA gratuitos tiene ciertas limitaciones. En lugar de restringir su uso sin explicación, Mosseri optó por explicar el razonamiento a los usuarios que preguntaron al respecto.
El hecho de que Mosseri explicara las restricciones en los servicios de IA es inusual para las empresas. Por lo general, permiten que los usuarios vean los límites, pero nunca los explican. Eliminar por completo o reemplazar con: “Los comentarios de Mosseri dan a los usuarios de Instagram una razón real detrás de las limitaciones con las que ya pueden encontrarse.
Cómo funcionan los límites actualmente
Meta ya ha impuesto algunas limitaciones al uso de los servicios de IA en Instagram. Si los usuarios utilizan los efectos generados por el nuevo modelo de imagen Muse de la compañía, se enfrentarán a limitaciones diarias. Una vez que un usuario alcanza el límite máximo de solicitudes, el sistema le pide que se suscriba para seguir utilizando la herramienta. Esta solicitud es un anticipo de hacia dónde se dirigen las cosas, incluso antes de que exista un plan de suscripción específico.
Instagram presentó recientemente Instagram Plus como un complemento para su aplicación, pero este no ofrece acceso a servicios basados en inteligencia artificial. En relación con los comentarios de Mosseri, es probable que esta situación cambie una vez que Meta desarrolle un sistema de acceso de pago a la IA.
Un patrón común en los productos de Meta
Esta no es la primera señal de que Meta va a convertir sus servicios de IA en servicios de pago. El paquete de suscripción Meta One, diseñado para usuarios de sus gafas inteligentes, ofrece a sus suscriptores el uso ilimitado del servicio Conversation Focus. Los usuarios que no son suscriptores solo pueden usarlo durante tres horas al mes.
Se empieza a vislumbrar un patrón en la gama de productos de Meta. Los usuarios pueden utilizar las herramientas de IA de forma gratuita, pero con ciertas limitaciones. Para un uso más avanzado, se requiere una suscripción. Si bien esto es común en la mayoría de los servicios de software, se trata de un enfoque relativamente nuevo para Instagram, cuyo producto principal es gratuito.
Por qué Meta está haciendo este cambio
La principal razón de este cambio es el coste de los servicios de IA. Meta invirtió mucho dinero en infraestructura de IA, y el uso de modelos sofisticados para la generación de imágenes y vídeos en Instagram es costoso. Según las declaraciones de Mosseri, Meta preferiría mantener la mayor cantidad de funciones gratuitas posible, pero el coste de los servidores aumenta rápidamente. En consecuencia, la empresa se enfrenta a dos opciones: limitar el uso o empezar a cobrar por él.
El hecho de que Mosseri lo haya planteado de esta manera es crucial. Meta no intenta presentar este cambio como una simple forma de obtener mayores beneficios. Por el contrario, la empresa afirma que es la única manera de superar el elevado coste de funcionamiento de estos modelos. La percepción que tengan los usuarios de esta información es otra cuestión, ya que la razón que menciona Mosseri coincide con la información pública disponible sobre el coste de dicha infraestructura.
Además, el producto principal de Instagram sigue siendo gratuito, ya que se financia mediante publicidad. La incorporación de una suscripción para ciertos servicios de IA supone un cambio en la forma en que la plataforma genera ingresos.
No del todo inesperado
Nada de esto sorprende. Mosseri lleva tiempo insinuando la posibilidad de implementar funciones de IA de pago. La empresa está invirtiendo mucho en el desarrollo de esta tecnología, por lo que necesitará financiación para recuperar la inversión. Era inevitable que, tarde o temprano, los efectos gratuitos con IA en Instagram llegaran a su fin.
Instagram parece seguir el mismo patrón: introducir planes de pago cuando el coste de mantener estas herramientas se vuelve inasumible. Numerosas aplicaciones de IA independientes han seguido el mismo camino, ofreciendo acceso gratuito inicialmente y luego añadiendo planes de pago debido al creciente coste de la tecnología. No tiene nada de extraño que Instagram esté haciendo lo mismo, pero la diferencia radica en que Instagram ya cuenta con millones de usuarios activos.
Hay un aspecto que hace que este anuncio sea importante para quienes se preocupan por planificar el uso de herramientas de IA. Los directivos de Instagram han declarado explícitamente que próximamente habrá acceso de pago a sus herramientas de IA, lo que significa que los usuarios pueden estar seguros de este cambio.
Qué significa esto para los usuarios y creadores de Instagram
Para los usuarios comunes, probablemente no habrá nada especial, al menos hasta que se implemente el nuevo programa de suscripción. El límite de uso actual se mantendrá hasta entonces. Para los creadores y profesionales del marketing de marcas que utilizan las herramientas de IA de Instagram, esta noticia es importante, ya que pronto podría haber cambios en la forma en que trabajan con dichas herramientas.
Por ejemplo, si se mantienen los límites de uso actuales y la suscripción de pago se convierte en la única forma de acceder a opciones de uso adicionales, esto podría afectar significativamente la manera en que los equipos de contenido planean trabajar con la IA de Instagram. Los equipos que han utilizado herramientas de IA para crear imágenes con regularidad deberían calcular el costo adicional que enfrentarán si se implementa la suscripción de pago.
Que viene despues
Aún se desconoce cuánto costará el futuro programa de suscripción, cuándo se lanzará y qué incluirá exactamente. Sin embargo, considerando la experiencia de Instagram con programas similares, es razonable suponer que el lanzamiento será gradual. Por lo tanto, lo importante ahora es que el acceso gratuito a las herramientas de IA de Instagram no será permanente.
Tal como lo ha declarado la directiva de Instagram, el acceso gratuito actual con límite de uso es una solución temporal, no permanente. Aún está por verse si la introducción del plan de pago resultará en un mayor uso de las herramientas de IA o si algunos usuarios lo evitarán.
Preguntas frecuentes
P1: ¿Instagram va a cobrar por las herramientas de IA?
Sí. El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, confirmó que Instagram va a adoptar un modelo de suscripción para el acceso a la IA, aunque todavía no se ha lanzado una versión de pago.
P2: ¿Por qué Meta cobra por las funciones de IA?
Mosseri afirmó que los modelos de IA utilizados para dichas funciones son costosos y que Meta tendrá que limitar su uso o introducir una tarifa de suscripción.
P3: ¿Ya existen límites en el uso de la IA en Instagram?
Sí. Actualmente existen límites de uso diario para los efectos que utilizan el modelo de imagen Muse de Meta, y a los usuarios que alcanzan dicho límite se les solicita que se suscriban para seguir teniendo acceso.
P4: ¿Instagram Plus incluye funciones de inteligencia artificial?
No. La suscripción adicional a Instagram Plus no incluye ninguna función relacionada con la inteligencia artificial en este momento, aunque esta situación podría cambiar en el futuro.
P5: ¿Meta ha hecho esto con otros productos?
Sí. La suscripción a las gafas inteligentes de Meta, Meta One, incluye actualmente el uso ilimitado de una función llamada Enfoque de conversación para los suscriptores de pago, mientras que los usuarios gratuitos tienen un límite mensual de 3 horas.
P6: ¿Cuándo se lanzará la suscripción a Instagram con IA?
Por el momento, Meta no ha facilitado información sobre la fecha de lanzamiento ni el precio. Según Mosseri, la empresa está trabajando en ello.
P7: ¿Desaparecerá por completo el acceso gratuito a la IA?
Por el momento, no está claro qué sucederá exactamente con el acceso gratuito. Según las declaraciones de Mosseri, se mantendrá cierto nivel de acceso gratuito con un límite diario, y la suscripción permitirá un mayor uso.
P8: ¿Cuánto costará la suscripción a la IA?
El precio de la futura suscripción aún no se ha anunciado. Por el momento, no hay información sobre qué incluirá exactamente la suscripción.
P9: ¿Esto afecta a todas las funciones de IA de Instagram?
Actualmente, los límites de uso se aplican únicamente a los efectos con inteligencia artificial que utilizan el modelo de imagen Muse. Aún se desconoce si la suscripción estará disponible para todas las herramientas de IA de Instagram.
P10: ¿A quién afecta más este cambio?
Es probable que los usuarios intensivos de contenido generado por IA, incluidos los creadores, los profesionales del marketing y las marcas que utilizan regularmente las herramientas de IA de Instagram, sientan el impacto de los límites de uso y los futuros costes de suscripción más que los usuarios ocasionales.
