Los aficionados al fútbol que pasan el día pegados al móvil tienen mucho que esperar. Meta acaba de lanzar un montón de novedades en sus principales aplicaciones, y casi todas están centradas en la Copa Mundial de la FIFA 2026. Hablamos de Facebook, Instagram, Threads, Messenger y WhatsApp, cada una con sus propias actualizaciones para mantener a los aficionados conectados y al tanto de todo durante el torneo.
Esto es lo que llegará a cada aplicación.
Threads se está convirtiendo en el lugar ideal para hablar de fútbol en directo.
De todas las aplicaciones, Threads es probablemente la que recibirá la mayor renovación para el Mundial. Meta está claramente intentando posicionarla como el lugar al que acuden los aficionados para seguir el torneo en tiempo real, y las funciones lo demuestran.
Pronto habrá alertas de resultados en directo, así que no tendrás que estar cambiando de aplicación para saber el marcador. Además, la plataforma contará con una comunidad dedicada al Mundial, un espacio donde los aficionados podrán reunirse, comentar los partidos y seguir debates sobre equipos y encuentros específicos. Por si fuera poco, Threads te enviará recordatorios para que no te pierdas ningún partido importante.
Lo que más destaca son las sesiones de comentarios en directo de leyendas del fútbol. Meta no ha revelado quiénes participarán exactamente, pero la idea es contar con voces reconocidas y creíbles que moderen conversaciones en la plataforma durante y alrededor de los partidos. Esto ofrece una interacción diferente a la de simplemente leer publicaciones de aficionados, y podría hacer que Threads se sienta mucho más dinámico durante el torneo.
Los usuarios también podrán disfrutar de stickers personalizados del Mundial, emojis y la posibilidad de añadir su apoyo a un equipo directamente a su perfil. Además, se mostrarán los mejores momentos de los partidos en los hilos de discusión, lo cual resulta muy útil para quienes no pudieron verlos en directo.
Instagram está creando un centro de búsqueda dedicado.
Instagram está adoptando un enfoque diferente. En lugar de cambiar la experiencia del feed, Meta está creando un espacio dedicado al Mundial dentro de la función de búsqueda de la aplicación.
Cuando buscas la Copa del Mundo o pulsas el botón del torneo en un vídeo de fútbol, accedes a una página dedicada exclusivamente al torneo. Recopila los mejores Reels, Stories y publicaciones de emisoras oficiales, cuentas de selecciones nacionales y creadores de contenido aficionados, todo en tiempo real. Meta dejó muy claro su objetivo: un único lugar donde los aficionados puedan encontrar el mejor contenido de la Copa del Mundo sin tener que rebuscar en el feed habitual.
Es una decisión acertada. El contenido del Mundial tiende a dispersarse por toda la plataforma durante el torneo, y tener un centro neurálgico significa que los aficionados dedican menos tiempo a buscar y más tiempo a ver los partidos.
Instagram también está incorporando efectos de voz con inteligencia artificial en los mensajes directos. Así, cuando le envíes un mensaje de voz a un amigo después de un partido emocionante, podrás añadirle un efecto. Es una función sencilla, pero que encaja a la perfección con la energía de un Mundial.
Facebook incorpora el modo Fútbol y fotos de camisetas con IA.
Facebook ha añadido un par de funciones muy divertidas para el torneo. La primera es el Modo Fútbol, que puedes activar tocando dos veces el logo de Facebook en la parte superior de tu muro. Una vez activado, tu muro prioriza el contenido del Mundial para que no tengas que perderte entre publicaciones irrelevantes mientras intentas seguir el torneo.
La segunda es una función de imagen con IA que te permite generar una foto tuya con la camiseta de tu equipo favorito. Meta utiliza sus propias herramientas de IA para que esto funcione, y es justo el tipo de contenido que la gente adora compartir durante un Mundial. Actualizaciones de foto de perfil, publicaciones, chats grupales, lo que sea.
Facebook también añadirá stickers y fondos temáticos que los usuarios podrán insertar en sus publicaciones e historias durante todo el torneo.
Messenger hace que los chats grupales se sientan como fiestas para ver películas.
Esta es la función que probablemente más apreciarán los aficionados que ven los partidos a distancia con amigos. Messenger incorpora una función de actualizaciones en directo que envía momentos clave del partido directamente al chat grupal. Goles, tarjetas rojas, jugadas importantes: todo aparece automáticamente en la conversación mientras se desarrolla el partido.
Meta lo describió bien: una vez activadas las actualizaciones en directo, el chat pasa de reacciones con retraso a celebraciones en tiempo real, sin actualizaciones ni spoilers, simplemente tu grupo reaccionando en conjunto a medida que suceden las cosas en el campo.
Para activarlo, pulsa el icono de más en la esquina inferior izquierda de cualquier chat grupal. Messenger también incorpora temas de chat y stickers animados del Mundial, lo que dinamiza las conversaciones.
WhatsApp llegó primero.
WhatsApp anunció sus novedades para el Mundial una semana antes que el resto de las aplicaciones de Meta. Las actualizaciones incluyen un nuevo conjunto de stickers del Mundial, efectos de llamada para videollamadas y llamadas de audio, y un directorio de canales específico para el Mundial, para que los aficionados puedan encontrar y seguir sus canales favoritos sin tener que buscar mucho.
Los efectos de llamada son un detalle agradable para quienes realizan videollamadas con familiares o amigos mientras ven un partido. Le dan un toque más festivo a la experiencia.
The Bigger Picture
Así que, si analizamos con detenimiento todo lo que Meta ha reunido, resulta bastante impresionante. Todas las aplicaciones de su ecosistema están recibiendo algo para el Mundial, y ninguna parece una actualización sin importancia.
Threads es donde puedes seguir la conversación en tiempo real. Instagram es donde encuentras el mejor contenido sin tener que revisar todo tu feed. Facebook tiene cosas divertidas, como ponerte una camiseta deportiva o cambiar tu feed al modo torneo completo. Messenger convierte tu chat grupal en algo más parecido a una reunión para ver un partido. Y WhatsApp hace que las llamadas y conversaciones sean un poco más festivas.
Para los usuarios habituales, esto supone un gran valor añadido en las aplicaciones que ya utilizan. No es necesario descargar nada nuevo ni crear una cuenta aparte. Todo está ahí, listo para usar cuando empiecen los partidos.
Meta señaló que, para las marcas, existen oportunidades reales para campañas publicitarias. Si eres un profesional del marketing, el Modo Fútbol de Facebook y el buscador de la Copa Mundial de Instagram son probablemente los dos espacios en los que vale la pena centrarse. Ahí es donde se concentrará la atención de los aficionados, y ese tipo de interacción tan específica no se presenta con frecuencia.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué funciones del Mundial está añadiendo Meta a Threads?
Threads ofrece alertas de resultados en directo, una comunidad dedicada al Mundial, recordatorios de partidos, resúmenes de los mejores momentos, stickers y emojis personalizados, y comentarios en directo de leyendas del fútbol. Los usuarios también pueden añadir el logo de su equipo a sus perfiles durante todo el torneo.
P 2: ¿Cómo funciona el buscador de Instagram dedicado al Mundial?
Cuando buscas la Copa del Mundo en Instagram o pulsas el botón del torneo en un vídeo de fútbol, accedes a una página seleccionada en tiempo real con los mejores Reels, Stories y publicaciones de emisoras oficiales, selecciones nacionales y creadores de contenido aficionados, todo en un mismo lugar.
P 3: ¿Qué es el Modo Fútbol en Facebook?
El Modo Fútbol es una nueva función de Facebook que muestra el contenido del Mundial de forma más destacada en tu muro. Para activarlo, solo tienes que tocar dos veces el logo de Facebook en la parte superior de la aplicación.
P 4: ¿Puedo ponerme la camiseta de un equipo en Facebook?
Sí. Facebook está utilizando las herramientas de IA de Meta para permitir que los usuarios generen imágenes de sí mismos vistiendo la camiseta de su equipo favorito, las cuales pueden compartirse como publicaciones durante el torneo.
P 5: ¿Qué es la función de Actualizaciones en vivo en Messenger?
La función Actualizaciones en vivo te envía momentos clave del partido, como goles y tarjetas rojas, directamente al chat grupal a medida que ocurren. Para activarla, toca el signo más en la esquina inferior izquierda del chat grupal.
P 6: ¿WhatsApp tiene alguna función relacionada con el Mundial?
Sí. WhatsApp está añadiendo stickers temáticos, efectos para llamadas de audio y video, y un directorio de canales dedicado para que los aficionados encuentren y sigan canales relacionados con la Copa del Mundo.
P 7: ¿Qué funciones de IA está implementando Meta para la Copa del Mundo?
Meta está incorporando efectos de voz con inteligencia artificial en los mensajes directos de Instagram y un generador de imágenes de camisetas con IA en Facebook que permite a los usuarios crear fotos de sí mismos con los colores de su equipo favorito.
P 8: ¿Podrán los profesionales del marketing utilizar estas funciones para sus campañas?
Según Meta, las marcas pueden utilizar estas nuevas funciones para llevar a cabo campañas temáticas relacionadas con la Copa del Mundo, especialmente en el Modo Fútbol de Facebook y en el centro de búsqueda de la Copa del Mundo de Instagram, donde se espera que la actividad de los aficionados sea mayor.
