Pinterest ha simplificado la vida de los creadores con su reciente anuncio de integración de Amazon Storefront. La compañía ha anunciado una nueva función que permite a algunos creadores integrar su tienda de Amazon en su perfil de Pinterest. Una vez conectada, Pinterest aplica automáticamente la información de afiliado de Amazon del creador cada vez que etiqueta un producto elegible en un Pin.
Aunque se trata de un cambio menor, puede ser de gran ayuda para ahorrar tiempo a los creadores y facilitar que Pinterest se consolide como un sitio de compras.
¿Qué es una tienda en Amazon?
Amazon Storefront es el programa de Amazon que permite a los creadores crear su propia tienda personalizada dentro del ecosistema de Amazon. Básicamente, esto significa que un creador puede crear una página de producto organizada con los productos que usa y le encantan. Cada vez que sus seguidores hacen clic en la página y realizan una compra, el creador recibe una comisión a través del programa Amazon Influencer.
Hasta ahora, la única forma de promocionar tus productos de Amazon en Pinterest era hacerlo todo manualmente. Esto implicaba crear el enlace de afiliado, añadirlo al Pin, asegurarse de que se registrara correctamente y repetir el proceso para cada producto.
La nueva integración elimina por completo esa fricción. Conecta las cuentas una sola vez y Pinterest se encargará automáticamente del etiquetado de afiliados a partir de ese momento.
¿Qué aparece en el perfil de un creador?
La integración va más allá de la simple automatización de enlaces. Los creadores que conecten su tienda de Amazon también verán su nombre de usuario destacado en su perfil de Pinterest. Esto permite a sus seguidores consultar todas las recomendaciones de productos del creador en un solo lugar, y no solo lo que aparece en sus pines individuales.
Pinterest lo describe así: los creadores que cumplan los requisitos verán su nombre de usuario de Amazon Storefront destacado en su perfil, lo que ofrece a los usuarios otra forma de descubrir los productos y las recomendaciones de los creadores en los que más confían.
Esa visibilidad es importante. Muchos usuarios de Pinterest ya siguen a creadores para inspirarse en sus productos. Tener la sección "Tienda" en el perfil permite que cualquier usuario ocasional acceda directamente al catálogo completo de productos de un creador en Amazon sin tener que revisar cada pin individualmente.
¿Por qué Pinterest está haciendo esto?
Los argumentos comerciales son claros para ambas partes.
Pinterest cuenta con 631 millones de usuarios activos mensuales. Más del 50 % accede a la plataforma específicamente para comprar, y los usuarios realizan más de 80 mil millones de búsquedas al mes. Se trata de una audiencia con una clara intención comercial, algo inusual para una red social. La mayoría de los usuarios de redes sociales simplemente navegan por su contenido. Los usuarios de Pinterest, en cambio, suelen buscar algo específico: una receta, una idea de decoración para el hogar o un producto que desean volver a encontrar.
Esa base de usuarios con mentalidad compradora es precisamente lo que Amazon quiere aprovechar. El programa de afiliados de Amazon ya es enorme, pero la mayor parte de la actividad de los creadores se concentra en YouTube, TikTok, Instagram y Facebook. Pinterest ha estado muy poco utilizado en ese ecosistema. Esta integración busca cambiar eso, atrayendo a los creadores afiliados a Amazon a Pinterest al facilitarles la operación en la plataforma.
Para Pinterest, conseguir que más creadores con negocios de afiliación consolidados publiquen en la plataforma es una estrategia para fidelizarlos. Los ingresos por afiliación son un incentivo real. Si los creadores pueden ganar comisiones por sus productos de Amazon sin esfuerzo adicional, simplemente estando en Pinterest, eso es una razón de peso para publicar allí con regularidad.
La relación entre Amazon y Pinterest también tiene historia. En 2023, ambas compañías lanzaron una alianza publicitaria plurianual, convirtiendo a Amazon en el primer socio externo en publicar anuncios de terceros en Pinterest. Esta nueva integración para creadores profundiza esa relación en el ámbito comercial.
Pinterest impulsa aún más sus compras.
Este no es el primer paso que la compañía da en este ámbito, y hay motivos para pensar que no será el último. Pinterest ha ido desarrollando sus funcionalidades de compra a lo largo del tiempo, y esta nueva alianza es solo un ejemplo más de esa tendencia.
En los últimos años, la empresa se asoció con LTK para ampliar su catálogo de productos, lanzó su plataforma publicitaria Performance+ con inteligencia artificial y buscó simplificar el etiquetado de productos en toda la aplicación. La compañía ha manifestado su ambición de convertirse en el "centro comercial de internet", una plataforma donde los usuarios puedan descubrir y comprar productos.
Esta es una estrategia importante porque la mayoría de las plataformas sociales tienen dificultades para completar el ciclo de compra del usuario. Los consumidores pueden entusiasmarse con un producto, pero tendrán que salir de la aplicación y buscarlo a través de otro canal para comprarlo, lo que les da muchas oportunidades de abandonar la compra por completo.
Como lo expresó Lauren Glaubach, vicepresidenta de Alianzas de Contenido Global de Pinterest: “La gente viene a Pinterest con un propósito. Buscan ideas y, a menudo, están listos para ponerlas en práctica”.
Qué significa esto para los creadores
Para los creadores que ya gestionan negocios de afiliados de Amazon, esto resulta realmente útil. La gestión manual de los enlaces de afiliados en Pinterest se simplifica enormemente, y tener la Tienda en su perfil ofrece a sus seguidores una forma sencilla de comprar sus recomendaciones de una sola vez.
Para los creadores que no han estado activos en Pinterest, esto podría ser motivo suficiente para empezar. Si tu contenido se centra en productos y tu público compra, vale la pena llegar a la base de usuarios de Pinterest. La integración elimina el principal obstáculo que podría haber impedido que los creadores afiliados a Amazon invirtieran tiempo en la plataforma.
Pinterest también confirmó que la integración con Storefront se extenderá a otros socios además de Amazon en el futuro. Esto indica que se trata del inicio de una infraestructura de afiliados más amplia. Si el programa crece hasta incluir a otros minoristas importantes o redes de afiliados, Pinterest podría convertirse en una plataforma más competitiva para creadores de contenido afiliados en una gama mucho más amplia de nichos.
El camino a seguir
La pregunta clave ahora es cuántos creadores de Amazon conectan sus cuentas y empiezan a publicar en Pinterest de forma constante. Esta función facilita la creación de contenido, pero no genera ingresos. Los creadores aún deben publicar regularmente en Pinterest para obtener resultados reales.
Para las marcas y los anunciantes que siguen de cerca Pinterest, la señal más clara es que la plataforma se está tomando más en serio el comercio electrónico. Una mayor actividad de los creadores, enlaces de afiliados más sencillos y un proceso más corto desde el descubrimiento hasta la compra hacen de Pinterest un entorno publicitario más interesante. La dirección que se ha tomado es evidente desde hace tiempo. Este es un paso más en esa dirección.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué es la nueva función de Pinterest para vincular tiendas de Amazon?
Permite a los creadores que cumplen los requisitos conectar su tienda de Amazon directamente con su cuenta de Pinterest. Una vez conectada, Pinterest aplica automáticamente su enlace de afiliado de Amazon cada vez que etiquetan un producto de Amazon que cumple los requisitos en un Pin, por lo que los creadores no tienen que añadir los enlaces manualmente cada vez.
P 2: ¿Qué es una tienda en Amazon?
Se trata de una página de compras personalizada dentro de Amazon donde los creadores muestran los productos que recomiendan. Cuando los seguidores hacen clic y compran, el creador recibe una comisión a través del programa de afiliados de influencers de Amazon.
P 3: ¿Cómo se muestra la tienda en Pinterest?
Los creadores conectados verán su nombre de usuario de Amazon Storefront en su perfil de Pinterest, lo que permitirá a sus seguidores acceder fácilmente a todas sus recomendaciones de productos, más allá de los Pines individuales.
P 4: ¿Quiénes pueden optar a esta función?
Esta función está dirigida a creadores que ya forman parte del programa de influencers de Amazon y tienen una tienda activa en Amazon. Pinterest no ha publicado requisitos de elegibilidad específicos más allá de eso.
P 5: ¿Esto cambia la forma en que funcionan las comisiones de afiliados?
No. La estructura de comisiones se mantiene igual a través del programa de afiliados de Amazon. Lo que cambia es el flujo de trabajo. Ahora Pinterest aplica el seguimiento de afiliados automáticamente, por lo que los creadores se ahorran los pasos manuales.
P 6: ¿Por qué Pinterest está haciendo esto ahora?
Pinterest busca atraer a creadores con negocios de afiliación consolidados y fortalecer su posición como plataforma de compras. Más de la mitad de sus 631 millones de usuarios mensuales acceden a la aplicación para comprar, lo que la convierte en una opción ideal para el comercio de afiliación.
P 7: ¿Añadirá Pinterest la función de enlace con tiendas online para otras plataformas además de Amazon?
Pinterest ha confirmado que la función de enlace con Storefront se ampliará a otros socios en el futuro, aunque aún no se han anunciado nombres específicos ni fechas concretas.
P 8: ¿Cómo beneficia esto a Amazon?
Esto extiende el programa de afiliados de Amazon a la gran audiencia de Pinterest centrada en las compras, una plataforma donde la mayoría de los creadores afiliados a Amazon no han tenido mucha actividad hasta ahora, abriendo así un nuevo canal de descubrimiento.
P 9: ¿Está esto relacionado con la asociación existente entre Amazon y Pinterest?
Sí. Amazon se convirtió en el primer socio publicitario externo de Pinterest en 2023. Esta integración para creadores se basa en esa relación existente, ampliándola de la publicidad al comercio de afiliados.
P 10: ¿Qué significa esto para la estrategia de compras general de Pinterest?
Esto forma parte de la iniciativa de Pinterest para acortar la brecha entre el descubrimiento de productos y la compra. La plataforma ha estado desarrollando herramientas de compra, como anuncios con inteligencia artificial, etiquetado de productos y colaboraciones con minoristas, todo ello con el objetivo de convertir a Pinterest en un lugar donde la inspiración conduzca directamente a la compra.
