Pinterest presenta una nueva función que ayudará a los dueños de negocios a comprender mejor el rendimiento de sus campañas publicitarias en distintos países. La compañía lanzó la función "Vista de mercado" en su plataforma de anuncios. Esta función busca brindar a las empresas una forma más clara de ver el rendimiento de una campaña en varias regiones simultáneamente.
Esta nueva función está dirigida a empresas que venden sus productos en el extranjero o que planean comenzar a hacerlo. Gracias a ella, los profesionales del marketing obtienen una visión más unificada del rendimiento de sus campañas de Pinterest en cada región.
Lo que realmente muestra la nueva perspectiva de los mercados
La vista general de Mercados mostrará el rendimiento de las campañas de Pin en cada región individual a la que se dirigen las empresas en términos de información sobre la moneda local, impresiones y clics en los Pin.
Este tipo de comparación directa es algo que muchas plataformas han tenido dificultades para ofrecer de forma clara. Ejecutar la misma campaña en EE. UU., Canadá y el Reino Unido generalmente implica que los especialistas en marketing tengan que comparar cifras individuales de varios informes, y Pinterest parece querer eliminar este proceso manual con esta nueva función.
Agregar nuevos mercados es más sencillo
Otra ventaja de la actualización es que Pinterest facilita a las empresas la entrada a nuevos mercados. Gracias a esta función, ahora podrán añadir nuevos países directamente sin tener que rediseñar toda la campaña para cada destino.
Además, Pinterest incorpora la traducción automática de títulos y descripciones. Esto significa que cualquier campaña creada en inglés se traducirá automáticamente a otros idiomas, eliminando así un problema que durante mucho tiempo ha impedido que muchas pequeñas empresas se expandan a otros países por falta de fondos para contratar servicios de traducción profesionales.
Conversión de divisas integrada
Otra función útil para las empresas es que los responsables de marketing ahora podrán activar la conversión de divisas de los precios en este nuevo elemento. Las empresas que venden productos físicos siempre consideran importante asegurarse de que el precio se muestre en la moneda correcta.
Un comprador en México espera ver los precios en pesos mexicanos, no en dólares, y un error en este aspecto puede perjudicar las conversiones, incluso si el resto de la campaña es sólida. Al ofrecer la conversión de divisas en la vista de mercados, Pinterest elimina un proceso manual que las empresas solían realizar utilizando herramientas de terceros o creando campañas para cada zona monetaria.
Identificación de oportunidades y reajustamiento del presupuesto
La herramienta de seguimiento no solo sirve para generar informes a posteriori. Según Pinterest, permitirá a las empresas identificar oportunidades dentro de sus campañas. Una vez que una empresa observe que una campaña está obteniendo buenos resultados en un país determinado, podrá aumentar su inversión publicitaria en ese país basándose directamente en los datos.
La toma de decisiones en tiempo real en casos como este es siempre una de las principales exigencias de los profesionales del marketing, ya que gestionan presupuestos de varios países, y esperar a los informes mensuales podría significar perder la oportunidad de aprovechar el auge de ciertas regiones.
Informes descargables para una visión más amplia
Pinterest permite a los profesionales del marketing descargar los datos del informe directamente desde los listados dentro de esta nueva función. Esto resulta útil para las empresas que combinan las cifras de Pinterest con las de otras plataformas para obtener una visión completa del rendimiento de sus campañas.
Gracias a la función de descarga, los equipos de marketing pueden obtener las cifras de sus hojas de cálculo y combinarlas con las de otras plataformas publicitarias para elaborar un informe más completo que explique el rendimiento de sus campañas internacionales.
Parte de una iniciativa más amplia para expandirse internacionalmente.
Esta actualización no surgió de la nada. Pinterest la anunció como parte de una visión general de su estrategia de ventas internacionales. Entre otras cosas, la compañía también habló sobre catálogos específicos para cada país e información adicional sobre idiomas y monedas que las empresas pueden usar para dirigirse a mercados específicos.
Los catálogos segmentados por país permiten a las empresas mostrar información de producto diferente según el país desde el que el comprador navega. La combinación de estos catálogos con la vista de mercados proporciona a las empresas un amplio abanico de herramientas para gestionar sus productos y anuncios en otros países.
Ya existen campañas multinacionales.
Pinterest ya ofrece campañas y grupos de anuncios multinacionales que brindan a los anunciantes opciones para escalar su publicidad rápidamente en varios países. Esto significa que una empresa no necesita crear una campaña independiente para cada mercado, sino que puede configurar una única estructura de campaña que se ejecutará en múltiples mercados.
La nueva vista de mercados pretende complementar los elementos existentes, no reemplazarlos. Pinterest describe esta vista como complementaria a las campañas multinacionales, ya que permite a las empresas obtener una visión general simplificada y fácil de consultar del rendimiento de cada mercado.
Por qué esto es importante para las pequeñas empresas
Tradicionalmente, la expansión internacional ha sido algo que las grandes empresas siempre han podido realizar de manera eficiente. Las pequeñas empresas no pueden permitirse el lujo de monitorear su desempeño en múltiples países, gestionar la traducción de anuncios y administrar la conversión de divisas.
Con esta actualización, Pinterest reduce esa barrera. Estas piezas se integran cada vez más en la propia plataforma, lo que podría hacer que la expansión internacional sea una opción más viable para las pequeñas empresas. Por lo tanto, estas podrían verse tentadas a expandir su negocio a otros países gracias a la disminución de las barreras.
¿Qué sucede después?
Pinterest confirma que la nueva función de vista de mercados estará disponible próximamente para todos sus socios publicitarios. Esto significa que no se trata de una prueba piloto para unos pocos anunciantes. Una vez lanzada, las empresas que gestionan campañas internacionales podrán acceder a la vista de mercados en su plataforma publicitaria.
Para los profesionales del marketing, esta actualización significará que la gestión diaria de sus campañas será más sencilla. Ya no tendrán que recopilar los datos de rendimiento de las campañas por separado, sino que los obtendrán desde un único punto.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué es la nueva función de vista de mercados de Pinterest?
Se trata de una nueva función que se suma a la oferta publicitaria de Pinterest y que permite a las empresas ver el rendimiento de sus campañas de Pines en distintos mercados en términos de moneda local, impresiones y clics.
P 2: ¿La visión de los mercados ayuda a las empresas a añadir nuevos países a sus campañas?
Sí. La vista de mercados permite añadir nuevos mercados de destino sin tener que reconstruir toda la campaña.
P 3: ¿Puede Pinterest traducir automáticamente el contenido de los anuncios para otros mercados?
Sí. Las empresas pueden habilitar la traducción automática de títulos y descripciones para llegar a clientes que hablan otro idioma.
P 4: ¿La nueva herramienta permite la conversión de divisas?
Sí. La herramienta permitirá habilitar la conversión de divisas para el campo de precio directamente desde el elemento de vista de mercados.
P 5: ¿Cómo ayuda esto a las empresas a decidir dónde invertir más dinero?
Esta herramienta identifica las regiones con mejor rendimiento, lo que permite a los profesionales del marketing invertir en publicidad en estos mercados utilizando los resultados del análisis.
P 6: ¿Pueden los profesionales del marketing descargar datos de rendimiento desde esta función?
Sí. Pueden descargar los datos de los informes de los listados para hacerse una idea del rendimiento de las campañas transfronterizas.
P 7: ¿Está esto relacionado con las demás herramientas de venta internacional de Pinterest?
Sí. Pinterest lanzó la vista de mercados junto con otras funciones, como el catálogo específico por país y la información complementaria sobre idiomas y monedas, como parte de la descripción general de ventas internacionales.
P 8: ¿Pinterest ya ofrece opciones para campañas en varios países?
Sí. Pinterest ya ofrece campañas y grupos de anuncios multicountry que permiten expandirse a varios mercados, y esta nueva herramienta complementará estas soluciones.
P 9: ¿Quién puede acceder a la nueva función de visualización de mercados?
Según Pinterest, la nueva opción de ver los mercados estará disponible próximamente para todos los socios publicitarios.
P 10: ¿Por qué es importante esta actualización para las pequeñas empresas?
Combina traducción, conversión de divisas y seguimiento del rendimiento, lo que facilita la expansión internacional a las empresas que carecen de grandes equipos de marketing.
