Google está añadiendo un nuevo filtro multimodal al informe de rendimiento de Search Console. Las búsquedas multimodales son aquellas en las que el usuario utiliza una imagen como parte de la búsqueda, incluyendo Google Lens y Circle to Search.
El despliegue de este cambio en las propiedades de Google es global, pero incluye una importante salvedad: los datos de consulta no están disponibles para ellas.
Google anunció el cambio en el blog Search Central y lo está implementando a nivel mundial. Search Engine Journal publicó un artículo sobre el cambio el 24 de septiembre de 2026, cuando la implementación apenas comenzaba.
Qué cubre el filtro
Google afirma que los nuevos datos multimodales abarcan estas búsquedas basadas en imágenes:
- Búsquedas realizadas con Google Lens
- Círculo para buscar en Android
- Subir imágenes a la Búsqueda de Google
- La opción de clic derecho de Chrome para buscar una imagen
El nuevo filtro ofrece una vista del tráfico en su propia área, de modo que queda separado de los resultados basados en texto que componen el resto de las cifras web.
Dónde encontrarlo
Esta opción se encuentra en la categoría Web del informe de rendimiento. Google ha actualizado la página de ayuda de la vista web, dividiéndola ahora en dos partes. El tráfico basado en texto abarca las consultas realizadas en la barra de búsqueda estándar. La sección multimodal incluye los resultados web en los que se incluyó una imagen en la búsqueda.
Harsh Kharbanda, responsable de Google Lens, y Moshe Samet, responsable de Search Console, explicaron el objetivo del cambio en el anuncio. Su finalidad es ofrecer una visión de cómo se muestra el contenido en las búsquedas realizadas mediante imágenes, como las tomadas con la cámara de un smartphone.
Las métricas solo aparecerán para los sitios que registren tráfico de este tipo. Los sitios que no registren tráfico de este tipo podrían no ver mucho en esta nueva categoría, y eso no indica ningún error.
¿Por qué no hay datos de consulta?
Quienes trabajan con Search Console saben que la pestaña Consultas suele ser muy útil. Aquí no la encontrarás. No puedes ver las consultas específicas de esta categoría de búsquedas de imágenes. Al seleccionar el tipo de búsqueda multimodal, la pestaña Consultas desaparece.
La página de ayuda de Google sobre dimensiones ofrece una explicación. Dado que las búsquedas multimodales se basan principalmente en imágenes y no en texto, no existen consultas de texto específicas para este tipo de tráfico, como cabría esperar. Una foto de una chaqueta no tendrá palabras clave asociadas que reportar como parte de una búsqueda, por lo que Search Console no puede reportarla como si se tratara de una consulta de texto.
La página de ayuda no indica que ninguna otra dimensión no esté disponible para las búsquedas multimodales. Las vistas disponibles son páginas, países y dispositivos, y, según Google, son las que recomienda usar como referencia para comparar con el tráfico basado en texto.
Obtención de los datos
La publicación de Google destaca el botón Exportar como una forma de obtener los datos, proporcionando una guía suficientemente buena para las necesidades de elaboración de informes manuales, ya sea para crear una hoja de cálculo sencilla o para enviar un resumen rápido a un cliente.
La parte de la API no está claramente especificada. El documento de referencia de la API de Search Analytics (última actualización: 11 de agosto) enumera web, imagen, vídeo, noticias, Discover y Google News como tipos de informe. No indica un valor independiente para el parámetro de tipo en el caso de informes multimodales. El anuncio de Google tampoco indica si esto cambiará.
Quienes extraen datos de Search Console para integrarlos en paneles de control a través de la API deberían tantear el terreno cuanto antes, ya que asumir que los datos multimodales se integrarán en un sistema de paneles de control existente podría hacer que se pierda alguna actualización.
Una conexión con el informe sobre IA generativa
Google también afirma que el informe de rendimiento de la IA generativa incluirá informes multimodales. Dicho informe llegó a todos los dominios el 31 de agosto y contabiliza las impresiones en lugar de los clics.
Hay que tener cuidado al comparar ambos. El filtro web puede tener en cuenta los clics de las búsquedas basadas en imágenes, mientras que el informe de IA generativa solo utiliza las impresiones como métrica. Tal como se presentan, no son fácilmente compatibles.
Por qué es importante para los sitios web con fotos de productos.
Quizás el ejemplo más claro del uso del filtro multimodal en distintos tipos de imagen se encuentra en el mundo del comercio electrónico. Cualquier sitio web que contenga fotografías de productos puede aprovechar esta función para analizar el tráfico de las páginas que reciben visitas a través de búsquedas basadas en imágenes, como fotos tomadas con el móvil o capturas de pantalla. Esto permite comparar, por país y dispositivo, el tráfico procedente de búsquedas basadas en imágenes con el de búsquedas basadas en texto.
Piensa en cómo podría darse el uso en el mundo real. Un usuario ve unas zapatillas en la calle, les toma una foto y realiza una búsqueda. Otro captura una imagen de una publicación que muestra una silla y la procesa con Lens. Ambos quieren encontrar algo que aparece en la imagen, pero tal vez no sepan cómo expresarlo en texto plano. Si alguna de estas acciones resulta en un clic en la página de tu producto, podrás ver la visita en la nueva sección.
Aunque sobre el papel parezca un cambio pequeño, puede ofrecer a los propietarios de sitios web una nueva perspectiva, y es lo suficientemente específico como para que merezca la pena analizarlo si el catálogo de su sitio web utiliza mucho la fotografía.
Los límites de una vista a nivel de página
Sin consultas, solo quedan páginas. Una página de producto que muestra clics multimodales indica que se accedió a ella mediante una búsqueda con imagen. No indica qué imagen utilizó el usuario, qué buscaba ni cómo lo habría descrito con palabras.
Esto deja margen para la especulación. Si una página de producto recibe muchos clics multimodales, analiza qué tiene en común con las demás páginas que también reciben clics similares, ya sea la categoría del producto, el estilo fotográfico o la visibilidad en el mundo real. Esto depende de tu propia intuición; el informe no te proporcionará esa información.
Lo que Google no ha aclarado
Algunas cuestiones relativas a este lanzamiento no quedan claras.
La publicación de Google no especifica si los datos multimodales incluirán el historial anterior al momento de este lanzamiento, ni si la nueva división afectará los totales web existentes.
Ambos aspectos son importantes si planea analizar tendencias con esta nueva vista. Sin el historial, cualquier comparación anterior a este momento deberá comenzar desde cero. Además, si la distribución cambia para reflejar lo que se muestra en la vista web, los totales existentes que se informan a clientes y gerentes sobre las búsquedas web podrían variar.
Pasos prácticos
Algunas de estas medidas son recomendables para usted en cuanto tenga la opción disponible en su propiedad.
- Comprobar disponibilidadEste despliegue es global, pero se está implementando gradualmente. Si aún no ve la opción multimodal, es probable que todavía no esté disponible para usted.
- Comparar con el total de datos web de un día completo.Una vez que veas la opción disponible, examina el nuevo desglose junto con los totales de datos web de un día completo. Esto te dará una buena idea de la magnitud de las cifras.
- Revise las páginas que aparecen. Comprueba que los detalles del producto, las imágenes y el contenido de la página estén actualizados en las páginas que generen clics multimodales. Un visitante que llegue con una foto querrá encontrar el artículo.
- Prueba la configuración de tu APISi utilizas la extracción de datos mediante API, confirma qué información estará disponible antes de elaborar los informes.
Mirando hacia el futuro
El despliegue aún está en sus primeras etapas, y es posible que algunas propiedades no vean esta opción por un tiempo. Manténgase al tanto de los próximos días y considere las primeras cifras que vea en el contexto de la situación actual.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Qué es el nuevo filtro multimodal en Search Console?
Se trata de un nuevo filtro en el informe de rendimiento para las búsquedas basadas en imágenes, que forma parte del proceso de búsqueda.
P2: ¿Qué búsquedas incluye el filtro?
Google afirma que incluye las búsquedas realizadas con Google Lens, la función Circle to Search en Android, la carga de imágenes a la Búsqueda de Google y la opción de clic derecho en Chrome para buscar una imagen.
P3: ¿El filtro multimodal está disponible en todas partes?
Google afirma que está implementando el cambio a nivel mundial. Dado que la implementación es gradual, es posible que algunas propiedades aún no vean la opción.
P4: ¿Por qué no hay datos de consulta para el tráfico multimodal?
Google afirma que estas búsquedas se basan principalmente en imágenes, por lo que no se dispone de datos específicos de consulta de texto. La pestaña Consultas no aparece al seleccionar el tipo de búsqueda multimodal.
P5: ¿Qué datos puedo seguir viendo en las búsquedas multimodales?
La página de ayuda no indica que ninguna otra dimensión no esté disponible para el tráfico multimodal. Puede comparar estas páginas con el tráfico basado en texto por país y dispositivo.
P6: ¿Quién consulta las métricas multimodales?
Según la publicación de Google, solo se permiten sitios que reciban tráfico de búsquedas basadas en imágenes. Si tu sitio no recibe tráfico de este tipo de búsquedas, es posible que haya poco que ver.
P7: ¿Puedo exportar datos para búsquedas multimodales?
Sí y no. Las instrucciones de Google apuntan al botón Exportar en el informe. El documento de referencia de la API de Search Analytics (última actualización: 11 de agosto) no menciona un valor separado para el parámetro de tipo en el caso de multimodal.
P8: ¿Cómo se relaciona la nueva vista de tráfico multimodal con el informe de rendimiento de la IA generativa?
Google afirma que los informes multimodales también se integrarán en el informe de rendimiento de la IA generativa. Este informe contabiliza las impresiones, no los clics, por lo que no es compatible con el filtro web.
P9: ¿El filtro muestra con qué imagen se realizó la búsqueda?
No. Una página con clics multimodales solo indica que se utilizó una imagen como parte de la búsqueda, pero no cuál fue.
P10: ¿Los datos multimodales incluyen el historial anterior al lanzamiento?
La publicación de Google no indica si esto es cierto. Tampoco especifica si la división modificará los totales web existentes.
