TikTok y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) han renovado su alianza, esta vez con mayor alcance. Ambas compañías anunciaron un acuerdo plurianual el 2 de septiembre de 2026. Esta alianza ampliada busca aumentar la presencia de la liga en la aplicación y ofrecer a los aficionados más formas de interactuar con el deporte durante todo el año, y no solo los domingos, cuando se juegan los partidos.
Esta no es la primera vez que TikTok y la NFL colaboran. La plataforma de redes sociales ha publicado contenido oficial de la NFL durante varias temporadas. Esta renovación se basa en colaboraciones anteriores, pero lleva la alianza un paso más allá, ofreciendo experiencias más enriquecedoras para los aficionados en más plataformas, mayores oportunidades para los anunciantes y un compromiso más firme con la creación de contenido que trascienda los domingos de partido.
Lo que realmente incluye la asociación renovada
El acuerdo renovado abarca varios componentes diferentes, cada uno de los cuales aborda distintos aspectos de la experiencia de los aficionados.
TikTok GamePlan, una herramienta de colaboración deportiva, impulsará nuevos centros de la NFL en la aplicación, permitiendo a las ligas y equipos establecer una presencia en TikTok. Esta herramienta ayudará a la liga a que su contenido sea más visible y ofrecerá a los equipos y emisoras otra vía para aumentar las visualizaciones.
Además, Pulse Premiere, un nuevo producto publicitario de TikTok, ampliará su inventario, y ahora los espacios publicitarios abarcarán tanto la cuenta de la liga como las de los clubes miembros. Como resultado, los anunciantes podrán acceder a un mayor número de espacios publicitarios, ya que los anuncios se mostrarán junto al contenido de la liga y el de los clubes.
TikTok Pro Events, un producto que organiza eventos premium, también lanzará en las próximas semanas un espacio exclusivo para fans de la NFL. Este espacio permitirá a los usuarios encontrar contenido de tendencia, participar en retos y ganar recompensas. La compañía presenta esta función como una forma de atraer a nuevas audiencias a la experiencia compartida y participativa de ser fan.
Además de las funciones integradas en la aplicación, TikTok también ofrecerá más resúmenes, contenido de archivo y narraciones, que se emitirán a lo largo del año. Asimismo, este contenido no solo estará disponible en la cuenta principal de la NFL, sino también en las cuentas internacionales de la liga, que incluyen Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, Australia y Nueva Zelanda.
¿Por qué TikTok quiere este acuerdo?
Las cifras de esta renovación pueden ayudar a explicar las estrategias de TikTok. Según datos internos de TikTok, el uso del hashtag #NFL creció más del 32 % interanual. Por lo tanto, este es un ámbito importante para una empresa que considera que los deportes se encuentran entre sus categorías de contenido de mayor crecimiento.
También se observa un cambio creciente en los hábitos de consumo, del cual TikTok se ha beneficiado enormemente durante meses. TikTok informa que el 59% de sus usuarios afirma que ver contenido deportivo en la aplicación es más entretenido que ver los eventos deportivos en sí. Esta cifra indica hacia dónde se dirige la atención y por qué TikTok dedica recursos a este nicho y no solo a uno específico.
Rollo Goldstaub, director global de deportes de TikTok, destacó que la NFL representaba “más que un simple evento deportivo de temporada” para la plataforma, un espacio donde los aficionados se conectaban durante todo el año con los mejores momentos, las tendencias y las personalidades. También señaló que GamePlan era una herramienta clave para impulsar el descubrimiento y la visualización a lo largo de la temporada.
Brent Lawton, vicepresidente de estrategia de medios y desarrollo comercial de la NFL, también señaló que TikTok ha demostrado ser un medio importante para involucrar a los fanáticos de múltiples maneras, desde la inmersión en eventos deportivos hasta la interacción con la cultura en general.
Qué significa esto para los anunciantes y las marcas
Para las marcas que buscan conectar con los aficionados al fútbol, el acceso mejorado a Pulse Premiere parece ser el aspecto más atractivo de este anuncio. La posibilidad de colocar anuncios junto al contenido de cada equipo, en lugar de solo el de la liga, ofrecería a los anunciantes más opciones para promocionar sus productos. Una marca con una gran presencia en un mercado o segmento demográfico específico se beneficiaría enormemente de esta oportunidad de conectar con su público.
La creación de los centros GamePlan representa otro atractivo para los anunciantes. Al dirigir a los aficionados interesados a estos sitios, los profesionales del marketing y los planificadores de medios pueden acceder más fácilmente a una audiencia comprometida. Los anuncios y patrocinios durante la temporada de fútbol americano pueden centrarse mucho más en un equipo en particular que en la liga en general.
Esta función también indicaría dónde le gustaría a TikTok expandir su negocio publicitario. El contenido deportivo suele generar mayor interacción, por lo que dedicar plataformas e incluso eventos a una liga tan importante como la NFL ofrecería a las marcas una alternativa a los medios de comunicación tradicionales.
Un patrón más amplio en los deportes y las redes sociales
TikTok no es la única red social que compite por la atención de los aficionados de la NFL este año. Social Media Today informó sobre la actualización de la interfaz de NFL Gametime de Xbox y sobre los análisis de YouTube acerca de cómo los aficionados interactúan con el contenido de fútbol americano. Esto sugiere que todas las grandes empresas de medios ven el fútbol americano profesional como un campo de pruebas para innovaciones relacionadas con el deporte.
Es probable que esta competición anime a las empresas a esforzarse al máximo para ganarse el corazón y la mente de los aficionados al deporte.
Para las ligas deportivas, la lección que se puede extraer de esto no se limita a TikTok y la NFL. La atención de los aficionados se ha desplazado claramente de las transmisiones tradicionales a los videos cortos, las plataformas interactivas y otros contenidos que trascienden el propio partido. Las ligas deportivas que deseen aumentar su audiencia internacional deberían considerar alianzas con plataformas como la que mantiene la NFL este año, como una relación duradera en lugar de un gasto puntual.
¿Qué sucede después?
El espacio exclusivo para fans de la NFL a través de TikTok Pro Events se lanzará en las próximas semanas, por lo que los aficionados podrán empezar a ver las nuevas funciones antes de que avance demasiado la temporada. Además, TikTok anunció que la cantidad de resúmenes, contenido de archivo y narraciones seguirá aumentando en todas las cuentas relacionadas con la NFL a lo largo de la temporada.
Por ahora, la forma más sencilla de seguir el lanzamiento es simplemente buscar "NFL" en TikTok, lo que, según la compañía, llevará a un "centro" dedicado con resultados en vivo, horarios, enlaces para ver los partidos y la creciente biblioteca de contenido oficial.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué acaban de anunciar TikTok y la NFL?
TikTok y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) han firmado un nuevo acuerdo de colaboración plurianual para ampliar el alcance de la liga en TikTok, con nuevos espacios para aficionados, opciones publicitarias ampliadas y más contenido de la liga durante todo el año.
P 2: ¿Es esta la primera colaboración entre TikTok y la NFL?
Las dos compañías llevan varias temporadas colaborando; este anuncio es simplemente una renovación del acuerdo existente, que amplía los logros del convenio anterior.
P 3: ¿Qué es TikTok GamePlan?
GamePlan es el programa de colaboración deportiva de TikTok, que permite a las ligas y equipos interactuar y crecer en la plataforma de redes sociales. La NFL utilizará esta herramienta de creación de contenido para impulsar los centros de información del día del partido y aumentar su visibilidad.
P 4: ¿Qué es Pulse Premiere?
Pulse Premiere es la herramienta premium de TikTok para la colocación de anuncios. Gracias al nuevo acuerdo, se extenderá más allá de la cuenta principal de la NFL a los clubes miembros individuales, ampliando así el inventario para las marcas.
P 5: ¿Qué son los eventos profesionales de TikTok y qué relación tienen con la NFL?
TikTok Pro Events es una experiencia para fans dentro de la aplicación. Próximamente estará disponible un centro dedicado a la NFL, que ofrecerá visibilidad y recompensas por completar tareas relacionadas con este deporte.
P 6: ¿Cuánto ha crecido el contenido de la NFL en TikTok?
Según datos internos recopilados entre mediados de 2025 y mediados de 2026, los usuarios de TikTok han interactuado con un 32 % más de vídeos en TikTok que incluyen la etiqueta #NFL durante el último año.
P 7: ¿Los usuarios de TikTok realmente prefieren ver resúmenes deportivos en lugar de deportes en vivo?
Los usuarios de TikTok consideran que ver contenido deportivo en TikTok es más entretenido que ver el partido en directo, con un 59% de los usuarios encuestados de acuerdo, y la plataforma ya había compartido anteriormente que los aficionados más jóvenes buscan consumir deportes de una manera nueva.
P 8: ¿Este contenido solo estará disponible en la cuenta principal de la NFL en TikTok?
No, TikTok también ha anunciado que los resúmenes y el contenido narrativo aparecerán también en las cuentas internacionales de la liga, incluidas las de Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, Australia y Nueva Zelanda.
P 9: ¿Qué significa esto para las marcas y los anunciantes?
Con la llegada de Pulse Premiere, los anunciantes pueden utilizar una segmentación más específica con el inventario de TikTok, utilizando el espacio junto con el contenido de cada equipo individual, así como la cuenta principal, lo que permite una segmentación regional más específica.
P 10: ¿Cuándo se lanzará el nuevo centro de fans de la NFL en TikTok?
TikTok ha anunciado que el espacio para fans a través de TikTok Pro Events llegará en las próximas semanas, y los usuarios ya pueden buscar "NFL" en la aplicación para ver el contenido.
