TikTok ofrecerá a los anunciantes una herramienta de inteligencia artificial avanzada para crear anuncios de vídeo. El gigante de las redes sociales ha incorporado Dreamina Seedance 2.5, el modelo de IA de última generación para vídeo de su empresa matriz ByteDance, a su tecnología publicitaria para ayudar a las empresas a producir contenido de alta calidad que conecte eficazmente con la audiencia de TikTok.
TikTok anunció el lunes la incorporación de su último sistema de IA, que ahora genera contenido de video con una calidad significativamente superior a la de su predecesor. Dada la gran dependencia de la plataforma en el contenido de video, incluso pequeñas mejoras en la calidad del contenido generado pueden tener un impacto profundo en la efectividad de las campañas publicitarias y la interacción de los usuarios. Este avance resulta especialmente valioso para los anunciantes que utilizan TikTok como un componente clave de sus estrategias de marketing.
¿Qué novedades incluye Seedance 2.5?
La diferencia más significativa radica en la duración del video, ya que el modelo actualizado puede producir videoclips tres veces más largos que antes, alcanzando hasta 30 segundos. Este pequeño cambio podría tener un impacto considerable en los creadores que intentan promocionar su producto o servicio. El límite de 15 segundos no era suficiente para contar una historia y presentar la marca; el clip de 30 segundos es casi el doble de largo, lo que le brinda a la marca más tiempo para comercializar un producto y captar la atención de la audiencia. Además, TikTok ha presentado este cambio como una mejora que permite contar una "historia más profunda", haciendo que el contenido creado con IA sea más atractivo y auténtico. De hecho, los videos cortos tienden a popularizarse cuando parecen orgánicos, y tanto TikTok como su audiencia prefieren el contenido nativo a las promociones tradicionales.
Además de la longitud, el cambio que permite a las marcas ingresar hasta 50 referencias multimodales (en lugar de las nueve anteriores) también ha tenido un impacto significativo. Si bien el cambio técnico puede parecer insignificante a primera vista, en realidad permite a la marca usar más sugerencias para influir en el resultado. Además, las referencias pueden ser cualquier tipo de medio: una imagen, un video e incluso sonido. El cambio es lógico desde un punto de vista general, ya que permite a los usuarios de TikTok crear contenido más relevante. Mientras que antes solo podían usar sugerencias visuales, ahora pueden usar referencias visuales y sonoras, incluyendo fotos y videos del producto o su color. En lugar de depender de unas pocas sugerencias visuales, las marcas pueden utilizar una variedad de referencias visuales y de audio, incluyendo fotos y videos del producto, colores de la marca y sonidos, para crear contenido atractivo que conecte con el público objetivo.
Mejor calidad visual y consistencia.
Además de la mayor duración y el control sobre el proceso creativo, TikTok anunció que el nuevo modelo permite generar videos más realistas con imágenes más nítidas. Asimismo, la versión mejorada conserva mejor la iluminación, el movimiento y la coherencia de los personajes a lo largo del video, contrarrestando las señales evidentes de artificialidad y haciendo que el producto final sea menos identificable como generado por IA.
TikTok destaca la mayor comprensión del contexto, las proporciones y la composición de los productos como otro beneficio de la actualización. Básicamente, la compañía promete que sus usuarios podrán colocar objetos en sus videos de forma más natural. Esto significa que las imágenes generadas dejarán de parecer artificiales y se verán más realistas. Según el comunicado de prensa, la actualización permite crear conceptos más ambiciosos para los anuncios de TikTok con una apariencia general mejorada.
La última versión de la herramienta no es la primera de su tipo. Dreamina (versión 2.0) fue lanzada por la empresa en abril, mientras que Seedance 2.5 es la versión mejorada de Dreamina. Por lo tanto, se puede inferir que ByteDance está comprometida con el desarrollo de contenido de video generado mediante inteligencia artificial.
Un delicado equilibrio con la opinión del usuario
Aquí es donde la cosa se complica. TikTok está mejorando sus capacidades de generación de anuncios mediante inteligencia artificial justo cuando la tolerancia de los usuarios hacia el contenido generado por IA está llegando a su límite. Los usuarios de la plataforma se han mostrado cada vez más críticos con su deseo de ver menos contenido generado por IA en sus feeds, y varias empresas tecnológicas han respondido en consecuencia.
Esta semana, Snapchat anunció su decisión de eliminar por completo el contenido creado por IA de su sección de videos cortos Spotlight, mientras que Pinterest introdujo una opción para que sus usuarios limiten la cantidad de contenido de IA en sus feeds y páginas temáticas. Reddit ha sufrido recientemente una avalancha de tráfico de spam, con decenas de millones de visualizaciones diarias de contenido de baja calidad, la mayoría generado por IA. X ha desmonetizado a los creadores que distribuían desinformación y deepfakes generados por IA sobre ciertos temas.
Mientras tanto, TikTok ha lanzado una serie de iniciativas de transparencia y alfabetización en IA para educar a sus usuarios sobre las características de los videos generados por IA y brindarles la posibilidad de optar por no ver dicho contenido en sus feeds "Para ti". Esto sugiere que TikTok es consciente de que los usuarios se muestran cada vez más escépticos a la hora de interactuar con contenido producido con la ayuda de la IA. En otras palabras, si bien TikTok continúa empoderando a los anunciantes al proporcionarles herramientas de IA para generar anuncios, reconoce el riesgo de que los usuarios adopten los medios para limitar la cantidad de contenido de IA al que están expuestos.
En conclusión, a pesar del énfasis de TikTok en la moderación de contenido por parte de los usuarios y la divulgación del contenido generado por inteligencia artificial, también garantiza que los anunciantes cuenten con un conjunto de herramientas poderosas para la generación de contenido con la ayuda de la IA. En otras palabras, parece que ambas estrategias se contradicen, ya que un aumento en el número de usuarios conscientes del contenido generado por IA puede ser contrarrestado por los anunciantes con la misma medida.
¿Por qué TikTok sigue adelante?
Sin embargo, a pesar de la posible amenaza a la imagen de TikTok, la plataforma considera que los beneficios potenciales de usar Seedance 2.5 son mayores, razón por la cual ha optado por su lanzamiento. El uso de esta tecnología basada en IA reduce significativamente el tiempo y el esfuerzo necesarios para producir contenido de video, lo que la convierte en una opción atractiva para muchas empresas. En particular, las pequeñas empresas que carecen de los recursos de un gran equipo de publicidad y del presupuesto de una gran corporación pueden tener dificultades para producir contenido de video de la misma calidad que el de sus competidores. No obstante, esta herramienta relativamente sencilla podría ayudarlas a lograrlo.
Además, operar en un mercado competitivo implica que las herramientas publicitarias de TikTok deben estar en constante desarrollo. De lo contrario, las empresas optarían por sus rivales, que cuentan con un software publicitario superior. Por ello, la introducción de actualizaciones de Symphony, como Seedance 2.5, contribuye a mantener la competitividad de TikTok en el sector.
Actualmente, TikTok anunció que la nueva herramienta Dreamina Seedance estará disponible para un número limitado de empresas en mercados seleccionados. Es posible que pase algún tiempo antes de que la herramienta esté disponible para todos los usuarios de la plataforma. En general, es práctica común lanzar actualizaciones y mejoras de este tipo de software por etapas para observar su impacto y recopilar comentarios de los usuarios antes de su implementación generalizada.
Solo el tiempo dirá si Seedance 2.5 será bien recibido por la comunidad empresarial y se convertirá en un elemento básico de la publicidad en TikTok o, por el contrario, agravará la percepción de los usuarios sobre el contenido generado por IA como "falso". Sin embargo, una cosa es segura: la tecnología es innegablemente impresionante y amplía los límites de lo posible para el contenido de vídeo generado por IA, a pesar del posible impacto negativo en la percepción pública de este tipo de contenido.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿Qué es Dreamina Seedance 2.5?
Dreamina Seedance 2.5 es la última versión del modelo de creación de vídeo con IA de ByteDance, que se ha integrado en el conjunto de herramientas publicitarias de TikTok para permitir la creación de contenido de vídeo de mayor calidad para los anunciantes de la plataforma de redes sociales.
P2: ¿Cuánto tiempo pueden durar los anuncios de vídeo de TikTok creados con el nuevo modelo?
Con el nuevo modelo, los anunciantes pueden crear anuncios de vídeo de hasta 30 segundos de duración, en comparación con los 15 segundos de la versión anterior.
P3: ¿Cuántas referencias se pueden subir al sistema para modificar la apariencia del vídeo?
Los anunciantes pueden subir hasta 50 referencias multimodales al usar Dreamina Seedance 2.5, en comparación con las nueve referencias de la versión anterior.
P4: ¿Qué mejoras visuales ha indicado TikTok para la última versión de Dreamina? TikTok informa que la última versión genera imágenes más nítidas con iluminación, movimiento y personajes más realistas, así como una mejor comprensión de los productos y las escenas.
P5: ¿Es esta la primera incursión de TikTok en el contenido de vídeo generado por IA?
No, ya que la compañía lanzó el Centro Creativo de Anuncios de TikTok con el generador de videos con IA Dreamina 2.0 en abril de este año. La versión actual es la última evolución de la tecnología de publicidad con IA de la compañía.
P6: ¿Existe alguna reacción negativa por parte de los usuarios de TikTok respecto al uso de contenido generado por IA? Sí, los usuarios de TikTok se quejan de la prevalencia de este tipo de contenido. Otras plataformas también han respondido al problema ofreciendo a los usuarios la posibilidad de ocultarlo o limitando su promoción.
P7: ¿Qué medidas han tomado otras empresas de redes sociales en relación con el auge del contenido generado por IA?
Snapchat ha decidido reducir la visibilidad del contenido de su sección Spotlight creado íntegramente con inteligencia artificial, mientras que Pinterest ha permitido a sus usuarios alternar entre contenido generado por IA y por humanos. Reddit ha etiquetado como tal el contenido que genera mucho spam, y X ha desmonetizado a los creadores que difunden información errónea sobre la IA.
P8: ¿Por qué TikTok sigue invirtiendo en tecnología de publicidad con IA a pesar de los problemas planteados por los usuarios?
TikTok reconoce el valor de poder reducir el tiempo y el esfuerzo que sus anunciantes dedican a la creación de videos, algo especialmente importante para quienes no cuentan con grandes recursos de producción. Además, TikTok debe mantenerse a la par de la competencia, ofreciendo funciones similares a las de sus rivales, que disponen de diversas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial.
P9: ¿Está TikTok Symphony disponible para todos los anunciantes?
Todavía no, ya que la compañía ha anunciado que la última versión de Dreamina estará disponible para un "número limitado de anunciantes de pago" en ciertos mercados, en lugar de estar abierta a todos los anunciantes de TikTok.
P10: ¿Qué es TikTok Symphony?
Symphony hace referencia al conjunto de herramientas publicitarias de TikTok, una de las cuales es la herramienta de creación de contenido de vídeo recientemente actualizada.
