Si publicas anuncios en YouTube, sabes lo difícil que es. Puedes tener un buen presupuesto y un anuncio decente, y aun así no tener ni idea de qué va a conectar con la gente ahora mismo. Google decidió abordar este problema en su última actualización.
Según Andrew Hutchinson de Social Media Today, YouTube ha presentado una serie de actualizaciones que ayudarán a los profesionales del marketing a planificar sus campañas de forma más inteligente. Hablamos de mejores datos de tendencias, nuevas perspectivas sobre los creadores y la asistencia de IA Gemini para las campañas de generación de demanda. No se trata de algo ostentoso por el mero hecho de serlo, sino de una mejora práctica que apreciarán quienes gestionan campañas a diario.
A continuación se describe la reciente actualización de YouTube y cómo afectará a tus campañas publicitarias en la plataforma.
Ahora puedes consultar datos de tendencias en Google Ads Insights Finder.
Quizás la actualización más importante de YouTube sea la ampliación de las capacidades de Google Insights Finder. En otras palabras, la plataforma añadirá nuevas tendencias directamente a Insights Finder. Los profesionales del marketing dispondrán de datos más precisos sobre las tendencias actuales en YouTube.
La versión anterior de Insights Finder permitía buscar contenido de tendencia por temas, ubicaciones, datos demográficos y segmentos de audiencia. Esto ya resultaba útil para definir la estrategia de campaña basándose en datos de rendimiento reales, en lugar de conjeturas. Ahora, además, podrás identificar las principales tendencias de interacción en YouTube dentro de la misma herramienta. Incluso podrás consultar los anuncios de YouTube más populares para inspirarte.
En lugar de comprobar manualmente qué tipos de anuncios de YouTube son populares, dispondrás de una herramienta específica en tu plataforma actual. Esto te ahorrará mucho tiempo y te permitirá tomar decisiones creativas basadas en datos de rendimiento, en lugar de en intuiciones.
Es importante tener en cuenta que Insights Finder se encuentra actualmente en fase beta y no todos pueden usarlo todavía. Sin embargo, las marcas pueden solicitar acceso en la página de detalles.
Los datos de Brand Pulse también llegarán a Insights Finder.
Además de ampliar la información sobre tendencias, YouTube incorpora nuevas métricas del Informe Brand Pulse en Insights Finder. Este cambio es importante, ya que el Informe Brand Pulse ofrece una visión completa del rendimiento orgánico y de pago de tu marca en YouTube.
Hasta ahora, estos datos estaban separados. Integrarlos en Insights Finder significa que podrás comparar el rendimiento de tu campaña de pago y el rendimiento orgánico de tu marca en una sola herramienta. Esto es más importante de lo que la gente cree. Muchas marcas impulsan el tráfico orgánico a través del contenido mientras ejecutan campañas de pago simultáneamente, y comprender cómo interactúan estas dos estrategias es realmente difícil cuando los datos están dispersos en diferentes paneles.
Este cambio no resuelve todos los problemas con las métricas, pero ayuda a los profesionales del marketing a tener una visión más amplia de su presencia en YouTube.
Las estadísticas de los creadores se actualizan.
Además de los cambios mencionados, YouTube está ampliando la información que se puede obtener a través de su API de Información sobre Contenido y Creadores. Según informa Social Media Today, esta información ampliada tiene como objetivo mejorar el proceso de planificación de medios para las agencias.
La clave reside en que resulta más relevante para las grandes agencias que trabajan con diversos clientes y planifican campañas para ellos. En este caso, disponer de información adicional sobre los creadores y el contenido puede transformar por completo el enfoque de la planificación de medios. Por lo tanto, la ampliación de la API permite a las agencias acceder a datos adicionales para la planificación de medios.
La fuente no proporciona información sobre qué datos exactos se facilitarán. Sin embargo, es evidente que YouTube ofrecerá a sus agencias información útil para facilitar su trabajo.
Gemini AI llega a las campañas de generación de demanda.
Este es probablemente el artículo que acaparará más atención. Las herramientas de IA Gemini de Google llegarán a las campañas de generación de demanda en YouTube.
En concreto, esta actualización ofrecerá información sobre qué elementos visuales deben utilizarse para optimizar el rendimiento de la campaña. Las campañas de generación de demanda son el tipo de campañas desarrolladas por Google para promocionar productos mediante formatos visuales en YouTube, Discover y Gmail.
La incorporación de Gemini a este flujo de trabajo significa que los anunciantes contarán con la guía de la IA para tomar decisiones creativas, no solo para la segmentación y las pujas. Actualmente, gran parte de la toma de decisiones creativas en la generación de demanda se reduce a probar diferentes elementos visuales y esperar a ver qué indican los datos.
Con Gemini AI, podrás recibir recomendaciones sobre qué elementos visuales tendrán un mejor rendimiento. En este caso, aún tendrás que probar los elementos visuales, pero partirás de una decisión más acertada.
Esto está muy en línea con la dirección que está tomando toda la industria. Meta está haciendo algo similar con sus herramientas creativas basadas en inteligencia artificial.
Por qué todo esto importa
Si se analizan de forma aislada, ninguna de ellas destaca como revolucionaria. Datos sobre vídeos de tendencia en Insights Finder, métricas de Brand Pulse, mejores datos para creadores en un solo lugar, Gemini en la generación de demanda. Pero al combinarlas todas, se empieza a vislumbrar una dirección clara.
YouTube busca acortar la brecha entre los datos y la acción. Si bien nunca ha habido escasez de datos en YouTube, a veces estos no se presentan en un formato útil para los especialistas en marketing al planificar y ejecutar campañas. Las actualizaciones mencionadas anteriormente tienen como objetivo solucionar este problema.
La función más útil de esta serie de actualizaciones de YouTube probablemente sea la actualización de Insights Finder para los profesionales del marketing que gestionan campañas en YouTube. Poder ver las tendencias, analizar el rendimiento orgánico y de pago de la marca de forma conjunta y obtener inspiración de los anuncios más populares, todo en una sola herramienta, sin duda transformará la forma en que algunos equipos planifican sus campañas.
Merece la pena seguir de cerca el progreso de la integración de Gemini con Demand Gen; podría suponer un cambio significativo si las recomendaciones de la IA resultan ser lo suficientemente buenas.
La expansión de la API de Content and Creator Insights es una iniciativa a largo plazo, útil principalmente para agencias en este momento. Sin embargo, demuestra que la planificación de medios es un caso de uso importante para YouTube.
En resumen, YouTube facilita descubrir qué funciona, comprender el propio rendimiento y tomar decisiones creativas más acertadas. Esto es precisamente lo que los profesionales del marketing llevaban tiempo pidiendo.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué anunció YouTube con sus herramientas publicitarias actualizadas?
YouTube ha presentado varias actualizaciones, entre las que se incluyen la ampliación de las tendencias de información dentro de Google Ads Insights Finder, las métricas del informe Brand Pulse en Insights Finder, la ampliación de los datos de los creadores a través de la API de Content and Creator Insights y las recomendaciones con tecnología de IA de Gemini para las campañas de generación de demanda.
P 2: ¿Qué es Google Ads Insights Finder?
Insights Finder es una herramienta de Google que permite a los profesionales del marketing buscar contenido de tendencia según criterios como temas, ubicación, datos demográficos y segmentos de audiencia. Ayuda a definir la estrategia de las campañas publicitarias basándose en datos de rendimiento reales de la plataforma y actualmente se encuentra en fase beta.
P 3: ¿Está disponible Google Ads Insights Finder para todos?
No, todavía está en fase beta. Sin embargo, las marcas pueden solicitar acceso a través de la página de detalles.
P 4: ¿Qué tipo de datos sobre tendencias obtendrán los profesionales del marketing con esta actualización?
Ahora, los profesionales del marketing podrán descubrir las principales tendencias de interacción en YouTube y consultar los anuncios de YouTube más populares para inspirarse utilizando el Buscador de Insights.
P 5: ¿Qué es el Informe Brand Pulse y por qué es importante?
Brand Pulse es un informe de YouTube que monitoriza el rendimiento de la marca tanto de forma orgánica como a través de anuncios en la plataforma. Al integrarlo en Insights Finder, los profesionales del marketing pueden supervisar toda su presencia en YouTube sin tener que cambiar entre diferentes paneles.
P 6: ¿Qué cambios se están produciendo en la API de Content and Creator Insights?
YouTube está ampliando los datos disponibles a través de su API con el fin de mejorar la planificación de medios para las agencias.
P 7: ¿Cómo se utiliza Gemini AI en las campañas de generación de demanda de YouTube?
Con la ayuda de las herramientas de IA Gemini de Google, los profesionales del marketing podrán recibir recomendaciones sobre qué elementos visuales utilizar en las campañas de generación de demanda para mejorar su rendimiento.
P 8: ¿Qué son las campañas de generación de demanda en YouTube?
La generación de demanda es un tipo de campaña especial que ofrece Google para impulsar la consideración y la intención de compra mediante formatos visuales. Se ejecutan en YouTube, Discover y Gmail y tienen como objetivo llegar a los usuarios en las primeras etapas del proceso de compra.
P 9: ¿Estas actualizaciones de YouTube beneficiarán a los anunciantes más pequeños o solo a las grandes agencias?
Las actualizaciones de Insights Finder, que incluyen análisis y análisis de marca, serán útiles para cualquier anunciante. La ampliación de la API de Content and Creator Insights será de gran ayuda para las agencias que crean campañas a gran escala.
P 10: ¿Cuándo estarán disponibles las funciones de IA de Gemini para la generación de demanda?
La fuente aún no proporciona una fecha de lanzamiento exacta. Afirma que será pronto.
