Si tu estrategia de marketing implica trabajar con creadores o gestionar campañas publicitarias en YouTube, aquí tienes algunas herramientas nuevas que podrían resultarte útiles. Google presentó una serie de herramientas innovadoras basadas en Gemini el 23 de junio de 2026, en el Festival de Creatividad Cannes Lions para YouTube, con el objetivo de ayudar a marcas y agencias a encontrar mejores colaboraciones con creadores, descubrir tendencias y tomar decisiones más acertadas sobre sus campañas.
El anuncio se produjo en uno de los eventos publicitarios más importantes del año y demuestra la relevancia que Google otorga al marketing de creadores. No se trata de un cambio menor. Afecta a múltiples áreas de la planificación de marca y la ejecución de campañas en YouTube, y llega en un momento en que la economía de los creadores tiene un valor superior al de la mayoría de los medios tradicionales.
Por qué el marketing para creadores de contenido es más importante que nunca.
Antes de entrar en las herramientas específicas, conviene entender por qué Google está invirtiendo tanto en funciones orientadas a los creadores.
La publicidad de creadores de contenido está creciendo rápidamente. Según la IAB, se proyectaba que la inversión publicitaria de creadores alcanzaría los 37 millones de dólares en 2025, un 26 % más que el año anterior y casi cuatro veces más rápido que el crecimiento general de la industria de los medios. En tres años, la publicidad de creadores se ha duplicado con creces, pasando de 13.9 millones de dólares en 2021 a 29.5 millones de dólares en 2024.
YouTube se encuentra en pleno auge. «Los creadores de YouTube son las voces indiscutibles que dan forma a la cultura global e impulsan la confianza de los espectadores», declaró Sean Downey, presidente de Google para América y socios globales, en Cannes. «La economía de la atención ha llegado a YouTube, y creemos que no hay un lugar más importante para los profesionales del marketing que este». Esta fue la opinión de Chris Bellinger, director creativo de PepsiCo EE. UU.: «A medida que la economía de los creadores continúa evolucionando, la forma en que las marcas deben interactuar con los consumidores está cambiando radicalmente. La atención, en lugar del reconocimiento, será la clave».
Estas herramientas son la respuesta directa de Google a ese cambio.
Las cuatro actualizaciones anunciadas por Google
Google Ads siempre ha contado con Insights Finder, una herramienta que ayuda a los anunciantes a comprender los intereses de su público. Ahora, esta herramienta ha ampliado sus análisis de tendencias, centrándose específicamente en el mercado estadounidense. Los anunciantes obtienen datos más detallados sobre el contenido más popular en YouTube, lo que les permite anticiparse a las tendencias.
Datos de Brand Pulse integrados en Insights Finder
Como ya se mencionó, Brand Pulse es una función de informes que realiza un seguimiento del rendimiento de las marcas en YouTube, tanto a través de contenido de pago como orgánico. Anteriormente, funcionaba de forma independiente de Insights Finder. Ahora, ciertas métricas de Brand Pulse se integran en Insights Finder para ofrecer a los profesionales del marketing una visión consolidada de su presencia en YouTube. Disponer de datos de pago y orgánicos en un mismo lugar resulta especialmente útil para los equipos que gestionan ambos tipos de contenido.
API de información sobre contenido y creadores
Esta actualización está dirigida principalmente a agencias y otros socios de marketing. Google presenta una nueva API de Content and Creator Insights para obtener datos aún más completos sobre los creadores de YouTube y sus audiencias, lo que permitirá que el proceso de selección de creadores sea más sistemático y se base en datos.
El proceso de selección del creador adecuado solía ser bastante manual, basado principalmente en la intuición de los profesionales del marketing y sus contactos dentro de la red. Con la API, las agencias acceden a los datos de la audiencia para poder encontrar creadores más adecuados. A principios de este año, en NewFronts, YouTube presentó Creator Partnerships, una herramienta basada en Gemini que permite a los profesionales del marketing buscar creadores mediante comandos de voz. Esta API está diseñada para agencias y socios de marketing, no para anunciantes individuales.
Recomendaciones de Gemini Creative para la generación de demanda
Esta actualización aún se está implementando. Próximamente, según Google, Gemini ofrecerá recomendaciones de optimización creativa para las campañas de generación de demanda de YouTube, sugiriendo elementos visuales y otras ideas creativas que podrían mejorar el rendimiento. De esta forma, los anunciantes obtienen retroalimentación sobre sus creatividades antes de invertir en una campaña completa.
Cómo encajan estas herramientas
Todas estas actualizaciones abarcan diferentes etapas de las campañas de YouTube. La herramienta Insights Finder, ahora ampliada, facilita la planificación, proporcionando información sobre tendencias y datos de rendimiento consolidados de tu marca. La API Creator Insights ayuda con las colaboraciones, ofreciendo los datos necesarios para seleccionar creadores. Las recomendaciones creativas de Gemini ayudan con la ejecución, sugiriendo posibles mejoras.
Para las agencias que gestionan grandes presupuestos de YouTube, el acceso a la API es probablemente la actualización más importante. Las sugerencias de contenido creativo son excelentes, pero una mejor selección de creadores a gran escala resuelve un problema real que les cuesta tiempo y presupuesto a las marcas.
¿Cómo encaja esto en la estrategia más amplia de YouTube?
Estas actualizaciones no se anunciaron al azar. Durante la mayor parte de 2026, YouTube ha estado desarrollando su ecosistema para el marketing de creadores basado en datos.
A principios de este año, en NewFronts, la plataforma rediseñó su herramienta BrandConnect, ahora llamada Creator Partnerships, incorporando una funcionalidad basada en Gemini que permite a las agencias buscar creadores mediante comandos de lenguaje natural. Los profesionales del marketing pueden escribir algo como «busquen creadores de contenido tecnológico estadounidenses que reseñen artículos deportivos con alta retención de la Generación Z» y obtener creadores compatibles con sus estadísticas de canal y vídeos de muestra. La API de Content and Creator Insights, anunciada en Cannes, amplía esta infraestructura para agencias que trabajan a gran escala.
La idea principal detrás de estas iniciativas es que YouTube se está posicionando no solo como una plataforma de anuncios de video, sino como una plataforma de marketing integral. Mediante la combinación de las Alianzas con Creadores, las actualizaciones de Insight Finder, la integración de Brand Pulse y las próximas sugerencias creativas de Gemini, busca controlar todo el proceso: desde la identificación de tendencias hasta la selección de creadores y la medición del rendimiento.
Para los profesionales del marketing que consideran que navegar por YouTube es complicado debido a la gran cantidad de incógnitas que implica, estas funciones solucionan directamente ese problema.
Lo que los anunciantes deben saber
Los datos actualizados de tendencias de Insights Finder y la integración con Brand Pulse ya están disponibles en EE. UU. La API de Content and Creator Insights está disponible para agencias y socios de marketing. Las recomendaciones creativas de Gemini para la generación de demanda estarán disponibles próximamente, aunque aún no se ha anunciado una fecha de lanzamiento exacta.
Para las marcas que consideraban YouTube una segunda opción y tenían dificultades para medir el valor de las colaboraciones con creadores, estas actualizaciones facilitarán la adopción sistemática de ambas funciones. Los datos han mejorado, las herramientas son cada vez más accesibles y la publicidad de creadores no muestra signos de detenerse. Familiarizarse con estas funciones ahora les dará una ventaja a medida que sigan evolucionando.
Preguntas frecuentes
P 1: ¿Qué anunció YouTube en Cannes Lions 2026?
En el festival Cannes Lions de 2026, el 23 de junio, YouTube anunció el lanzamiento de cuatro nuevas herramientas impulsadas por Gemini: la ampliación de las tendencias en Insights Finder, la integración de Brand Pulse, la API de Creator Insights para agencias y las próximas recomendaciones creativas para campañas de generación de demanda impulsadas por Gemini.
P 2: ¿Qué es la actualización de Google Ads Insights Finder?
La actualización de Insights Finder incluye más tendencias específicas de YouTube en Estados Unidos, lo que proporciona a las marcas información más detallada sobre qué temas y tipos de contenido se vuelven populares en la plataforma.
P 3: ¿Qué es Brand Pulse y por qué es importante en este caso?
Brand Pulse mide la presencia de la marca en YouTube mediante métricas orgánicas y de pago. Gracias a esta actualización, se han añadido algunas métricas de Brand Pulse a Insights Finder, lo que permite a los profesionales del marketing obtener información sobre el rendimiento de su contenido desde un único lugar.
P 4: ¿Qué es la API de Content and Creator Insights?
Esta es una nueva API que proporciona datos más completos sobre los creadores de YouTube y su audiencia para agencias y socios. Esta herramienta busca ofrecer una selección y emparejamiento de creadores más basada en datos, considerando las características de la audiencia en lugar de basarse en suposiciones o en la red de contactos de la agencia.
P 5: ¿Quién puede acceder a la API de Creator Insights?
Esta API está dirigida a agencias y socios de marketing, no a anunciantes. Esta herramienta representa un paso más de YouTube para ayudar a las grandes organizaciones a gestionar el marketing de creadores utilizando datos reales sobre la audiencia.
P 6: ¿Cuáles son las recomendaciones creativas de Gemini para la generación de demanda?
Se trata de una próxima función que permitirá a Gemini revisar los recursos utilizados en la campaña de generación de demanda y sugerir mejoras en los elementos visuales y otros aspectos creativos de la misma. Google no ha facilitado la fecha exacta de lanzamiento de esta función.
P 7: ¿Por qué YouTube está desarrollando tantas herramientas centradas en los creadores en este momento?
Según datos de la IAB, la inversión publicitaria de los creadores de contenido casi se duplicó entre 2021 (13.9 millones de dólares) y 2024 (29.5 millones de dólares). YouTube está respondiendo a este crecimiento ofreciendo a las marcas mejores herramientas para encontrar creadores y colaborar con ellos de forma más eficaz.
P 8: ¿Cuáles de estas herramientas están disponibles en este momento?
La herramienta Insights Finder ampliada, que incluye datos de tendencias e integración con Brand Pulse, ya está disponible en EE. UU. La API Creator Insights está disponible para agencias y socios, y las recomendaciones creativas de Gemini se están implementando.
P 9: ¿Estas herramientas reemplazan la necesidad del juicio humano en el marketing de creadores?
No. Estas herramientas proporcionarán datos y recomendaciones, pero la decisión sobre con quién cooperar y qué opción se ajusta mejor al contexto cultural sigue siendo responsabilidad del especialista en marketing.
