YouTube está ampliando su programa piloto de feeds personalizados, brindando a más usuarios acceso a una herramienta que les permite personalizar sus recomendaciones de video. A diferencia del lanzamiento inicial limitado, esta nueva versión permite a los usuarios fijar varios feeds a su página de inicio, cada uno con diferentes criterios de recomendación.
Esta nueva función se basa en un experimento de principios de 2022, en el que YouTube comenzó a permitir a los usuarios personalizar las recomendaciones introduciendo una frase de introducción, una alternativa mucho más flexible a los temas fijos que aparecen en la parte superior de la página de inicio. Google ha estado implementando mejoras en esta función gradualmente desde noviembre, y la más reciente, en mayo de 2023, fue la incorporación de la función de sugerencias conversacionales. Esta actualización parece ser el último paso de dicho experimento.
El experimento de YouTube para crear feeds personalizados ahora permite a los usuarios crear hasta 8 feeds.
Por ahora, esta función solo permite crear un único feed personalizado. Sin embargo, quienes tengan acceso a la actualización podrán crear hasta ocho feeds personalizados, cada uno accesible mediante una pestaña en la parte superior del feed de inicio. Dentro de cada feed, los usuarios podrán personalizar los parámetros de recomendación editando el cuadro de texto en la parte superior.
Cada feed personalizado se puede editar y actualizar individualmente: para cambiar el contenido de un feed en particular, el usuario solo tiene que editar el cuadro de texto de la solicitud y guardar los cambios. En la vista previa, un feed de "documentales de hip hop de los 90" pasó de solicitar "recomendaciones para una serie documental de hip hop de los 90" a "vídeos musicales de hip hop de los 90", y los resultados de las recomendaciones se actualizaron instantáneamente para coincidir con la nueva solicitud.
Al mismo tiempo, Google ha implementado un sistema de eliminación automática para los feeds inactivos. El número de días antes de que se elimine un feed abandonado parece ser configurable por el usuario; por ejemplo, al intentar acceder a un feed abandonado, este fue eliminado varias semanas después.
La prueba anterior de personalización de feeds de Google se limitó a un solo feed.
El nuevo sistema de feeds personalizados funciona de forma similar a la versión anterior de la herramienta, que comenzó a implementarse para un número limitado de usuarios en noviembre de 2022. En esa versión inicial, los usuarios solo podían crear un único feed personalizado introduciendo una solicitud sencilla; por ejemplo, pidiendo «recomendaciones para una serie documental de hip hop de los 90». En mayo de 2023, YouTube lanzó una importante actualización del mismo sistema, implementando la función de sugerencias conversacionales.
Por lo tanto, la actualización actual parece ser simplemente una continuación del mismo proyecto y una evolución de las mismas funciones. Además de permitir crear múltiples feeds personalizados, Google ha hecho que las sugerencias de feeds personalizados sean visibles desde la página principal de inicio. En lugar de estar ocultas en un menú secundario, las pestañas de feeds personalizados ahora aparecen junto a los chips de temas estáticos en la parte superior de la página de inicio.
¿Qué significa esto para los chips de temas de YouTube?
Si bien la posibilidad de crear múltiples feeds personalizados es sin duda considerable, el aspecto más interesante de la actualización es que YouTube está reemplazando su propio sistema de recomendación de temas.
Los marcadores de temas son una de las herramientas de recomendación más antiguas de YouTube, que data de principios de la década de 2010. En cambio, los feeds personalizados aparecieron a finales de 2022 y, hasta ahora, solo han estado disponibles para un número reducido de usuarios. Sin embargo, al permitir que los feeds personalizados se puedan descubrir desde la página de inicio, Google parece ofrecer a los usuarios una alternativa al sistema de marcadores de temas, con mayor control sobre sus criterios de recomendación.
Esta actualización es destacable porque representa un cambio fundamental en el funcionamiento de YouTube. Los filtros de temas son una forma muy práctica de filtrar las recomendaciones: su uso es tan sencillo como tocar o hacer clic. En cambio, los feeds personalizados requieren que los usuarios se esfuercen más para personalizar su experiencia. El diseño sugiere que Google quiere brindar a los usuarios un mayor control sobre su experiencia en YouTube.
¿Es este un buen momento para que YouTube tome esa decisión?
Este enfoque tiene una posible desventaja: podría reducir el tiempo que algunos usuarios pasan en YouTube. Al pedirles explícitamente a los usuarios que definan qué quieren ver en YouTube, Google podría disminuir el tiempo que pasan en la plataforma, especialmente entre los usuarios menos habituales.
Al mismo tiempo, cabe destacar que YouTube no está eliminando los algoritmos de recomendación. Tal como está diseñado actualmente, el sistema utiliza una combinación de señales de recomendación implícitas y explícitas. Desde la perspectiva del usuario, el diseño es similar a preguntar "¿qué te gustaría ver?" y luego contrastar esa respuesta con su historial de visualización y otros datos de interacción. En la práctica, el cambio podría generar recomendaciones más relevantes; por ejemplo, un usuario de YouTube que busca "proyectos de carpintería para principiantes" pero que suele ver vídeos largos, seguiría recibiendo recomendaciones de vídeos más largos, aunque no se mencione específicamente en la pregunta.
Esta actualización podría tener implicaciones más amplias. Por un lado, podría disminuir la visibilidad general de los vídeos en YouTube, ya que los usuarios solo verían recomendaciones que coincidan específicamente con sus búsquedas. Por otro lado, también podría facilitar la búsqueda de vídeos: en comparación con el sistema de chips de temas, los feeds personalizados preguntan explícitamente a los usuarios qué buscan y ofrecen mayor flexibilidad para definir esos parámetros.
Tampoco está claro cómo afectará esta actualización a las estrategias de marketing y publicación de YouTube. Si los feeds personalizados se vuelven visibles desde la página de inicio, los vídeos que aparecen en el feed personalizado de un usuario en particular ganarán mucha visibilidad en su feed de recomendaciones. En consecuencia, las estrategias de marketing que se basan en recomendaciones algorítmicas genéricas podrían tener que replantearse; en particular, las etiquetas temáticas vagas y las palabras clave que solo tienen sentido para el sistema de recomendaciones de YouTube podrían perder valor en el futuro.
El cambio más importante, sin embargo, parece estar en cómo se utiliza el término "algoritmo" dentro del ecosistema de YouTube. Con la introducción de las sugerencias explícitas, la frase "¿Qué te gustaría ver?" ahora tiene un peso considerable en las recomendaciones de YouTube. Si los feeds personalizados se convierten en una parte más importante del sistema de recomendaciones de YouTube, es posible que los creadores deban reflexionar más detenidamente sobre la claridad con la que sus títulos, descripciones y otros metadatos comunican el contenido de sus videos. Por el momento, sin embargo, no hay suficiente evidencia para afirmar que YouTube esté modificando sus directrices de publicación o clasificación en relación con las sugerencias de los feeds personalizados.
¿Qué podría venir después?
El cambio de YouTube hacia la recomendación de vídeos basada en criterios explícitos se inscribe en una tendencia más amplia. Esta transición hacia interfaces basadas en indicaciones no se limita a YouTube. Google y otras empresas tecnológicas utilizan cada vez más la entrada de lenguaje natural para todo, desde búsquedas hasta creación de contenido. Esta tendencia se aceleró en 2023, con el auge de los grandes modelos de lenguaje, lo que incrementó drásticamente el número de aplicaciones que utilizan indicaciones en lenguaje natural para la entrada de datos.
Google parece estar siguiendo principios de diseño similares en lo que respecta a sus sistemas de recomendación. Al poner a disposición de todos los usuarios la actualización de los feeds personalizados de YouTube, Google indica que pretende implementar interfaces similares en otros productos y servicios.
Sin embargo, cabe destacar que estos otros servicios podrían no ser exclusivos de YouTube. Google ha anunciado varios proyectos relacionados con sistemas de recomendación e interfaces basadas en sugerencias. Por lo tanto, es posible que los principios de diseño establecidos por la actualización de los feeds personalizados de YouTube se adopten de forma más generalizada en el ecosistema de productos y servicios de Google.
Resumen
Esta nueva función permite a los usuarios crear múltiples feeds de recomendaciones de vídeo personalizados para su página de inicio de YouTube. Cada feed se puede editar individualmente, lo que permite a los usuarios modificar los criterios de recomendación. Además, los usuarios con una cuenta de Google pueden acceder a esta actualización tanto en dispositivos móviles como en ordenadores en Estados Unidos.
La actualización es más evolutiva que revolucionaria. Si bien los usuarios ahora tienen más control sobre sus recomendaciones, YouTube no abandona las recomendaciones algorítmicas. En cambio, añade indicaciones explícitas al usuario a las señales que ya utiliza para determinar qué contenido ven las personas.
Por el momento, esta actualización solo parece estar disponible en Estados Unidos. Según el anuncio de Google, la función se está implementando para los usuarios registrados tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de escritorio.
Preguntas Frecuentes
P1: ¿De qué se trata esta actualización de YouTube?
Esta actualización permite a los usuarios crear sus propias listas de vídeos recomendados. Como resultado, ahora pueden fijar hasta 8 listas diferentes en la pantalla de inicio de YouTube.
P2: ¿Cuántas recomendaciones personalizadas puede crear un usuario de YouTube?
Un usuario de YouTube puede crear hasta 8 feeds de vídeos recomendados personalizados.
P3: ¿Puede un usuario de YouTube editar un feed de recomendaciones personalizado existente?
Sí, un usuario de YouTube puede editar un feed de vídeos recomendados personalizado ya existente.
P4: ¿Es esta una nueva función de YouTube?
No exactamente, porque esto es una continuación de otro experimento de YouTube del año pasado.
P5: ¿Desaparecerán los chips temáticos?
En dispositivos móviles, al menos, parece que los chips de temas están desapareciendo.
P6: ¿Esta función está disponible en todas partes?
Por el momento, esta función solo parece estar disponible en Estados Unidos y únicamente para usuarios registrados. Está disponible tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de escritorio.
P7: ¿Significa esto que Google se ha deshecho oficialmente de las recomendaciones algorítmicas?
En realidad no, porque esta función solo complementa el sistema de recomendaciones implícitas existente con uno explícito. Dicho de otro modo, se trata más de una evolución que de una revolución: el sistema en el que YouTube pregunta qué quieres ver se complementa con un sistema en el que YouTube observa lo que quieres ver y aprende de ello.
P8: ¿Esto afecta a Shorts y al panel Watch Next?
A8: No según la información de este artículo.
