Servicios de modelado de atribución

El modelado de atribución es el proceso de asignar crédito a diversos puntos de contacto de marketing a lo largo del recorrido del cliente. En lugar de atribuir todo el crédito al clic final, los modelos de atribución evalúan cómo cada interacción, desde la primera impresión hasta la compra final, contribuyó a una conversión.

Los tipos de modelos de atribución incluyen:

• Atribución de último clic: Todo el crédito va al punto de contacto final antes de la conversión.
• Atribución de primer clic: Se asigna todo el crédito a la interacción inicial.
• Atribución lineal: El crédito es igualitario y se comparte entre todos los puntos de contacto.
• Atribución de decadencia del tiempo: Los puntos de contacto más cercanos a la conversión reciben más crédito.
• Atribución basada en posición (en forma de U): 40% de crédito al primer y último toque, 20% distribuido entre las interacciones intermedias.
• Atribución basada en datos (DDA): Utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito según el impacto real, disponible en plataformas como GA4 y Google Ads.

El modelo adecuado depende de sus objetivos, la duración del ciclo de ventas y la combinación de canales.