De nouvelles statistiques révèlent à quel point ChatGPT est en avance sur son temps en matière de trafic généré par les moteurs de recherche alimentés par l'IA, et sa domination dans ce domaine devient de plus en plus évidente.
Ces informations proviennent du dernier rapport de Previsible sur l'état de la découverte de l'IA en 2026. Cette agence spécialisée en SEO et en découverte de l'IA collecte des données sur ce secteur depuis près de deux ans. Le rapport, récemment publié, analyse 6.77 millions de visites générées par des LLM sur 166 sites web issus de divers secteurs, tels que les SaaS, le e-commerce, la finance, le droit, la santé, l'assurance, l'éducation, l'édition et la billetterie. L'étude couvre la période de novembre 2024 à mai 2026.
La première et la plus impressionnante conclusion du rapport concerne la domination de ChatGPT sur le trafic des moteurs de recherche alimentés par l'IA. La plateforme capte la part du lion du trafic de référence provenant de plateformes d'IA indépendantes : 92.4 %. Autrement dit, près de 92 % des visites sur 100 générées par des chatbots sur un site web proviennent de ChatGPT et non de Gemini, Perplexity, Copilot ou Claude.
À quelle vitesse le trafic a-t-il augmenté globalement ?
Comme indiqué précédemment, Previsible suit l'évolution de cette sphère depuis un certain temps. Le nombre de visites mensuelles générées par l'IA est passé de 65 249 en novembre 2024 à 644 478 en mai 2026, soit une multiplication par 9.9 en un peu moins de deux ans. Et ce rythme de croissance ne montre aucun signe de ralentissement.
Cette croissance n'a cependant pas été linéaire. On a constaté une baisse notable du nombre de visites en novembre 2025, le nombre de visites mensuelles ayant diminué de moitié en un seul mois, passant de 665 659 en octobre à 333 299 en novembre. Toutefois, cette baisse a principalement affecté le nombre de visites effectuées via ChatGPT et non via d'autres plateformes : la plateforme a généré 448 412 visites en octobre et seulement 213 345 en novembre. Previsible avance que cela pourrait être lié à un changement dans la manière dont la plateforme affiche les sources d'information, en privilégiant par exemple Wikipédia et Reddit. En décembre, le nombre mensuel de visites effectuées via ChatGPT est remonté à 442 609 et la croissance a repris.
ChatGPT continue d'accroître son avance
Au cours de l'étude, le nombre mensuel de visites effectuées via ChatGPT a été multiplié par 12.8, passant de 47 606 en novembre 2024 à 610 910 en mai 2026. Selon le rapport, ChatGPT demeure le seul modèle de langage d'envergure à générer un volume significatif de trafic de référence pour la plupart des secteurs et types de pages. Comme le souligne Previsible, optimiser la visibilité de l'IA sans se concentrer sur ChatGPT revient à optimiser une abstraction.
Ces informations sont cruciales pour les spécialistes du marketing qui fondent leurs stratégies sur la recherche par IA. Une répartition égale des ressources entre toutes les plateformes peut sembler équilibrée ; cependant, selon le rapport, le trafic réel est généré par une seule plateforme.
Claude grandit rapidement à partir d'une petite base
Bien que Claude ne bénéficie pas de la même visibilité que les deux leaders, la plateforme affiche une croissance remarquable. Le nombre mensuel de visites via Claude a été multiplié par 64, passant de 133 en novembre 2024 à 8 528 en mai 2026. Cette croissance est toutefois relativement récente. Le nombre de visites est resté quasiment stable en 2025, oscillant entre 1 700 et 2 000 par mois. Puis, en janvier 2026, il a bondi à 2 340, en février à 3 514 et en mars à 9 501, soit une multiplication par quatre en seulement deux mois.
En mars 2026, Claude a dépassé Perplexity pour la première fois en nombre de sessions de référence mensuelles et a conservé cette avance depuis. Selon Previsible, cette croissance rapide s'explique par l'expansion de la plateforme vers des outils de codage, des solutions de flux de travail professionnels et une utilisation en entreprise, ainsi que par la popularité croissante de Claude Code et Claude Cowork. Par ailleurs, il convient de noter que Claude a intégré une fonctionnalité de recherche web en mars 2025, soit plus tard que certains concurrents, ce qui pourrait expliquer ce retard de croissance.
Les utilisateurs de Claude se comportent différemment de ceux des autres plateformes. Previsible a constaté que la plateforme a tendance à orienter les utilisateurs vers du contenu éducatif, notamment des guides, des cours et des pages de recherche. Les visiteurs provenant de Claude manifestent un engagement plus important avec le contenu long que les visiteurs provenant d'autres plateformes.
Gemini se maintient à la deuxième place
Aujourd'hui, Gemini est la deuxième plus grande plateforme en termes de nombre de visites générées, ayant connu une croissance de 3.2 fois, passant de 5 598 en novembre 2024 à 18 119 en mai 2026. Contrairement à Claude ou ChatGPT, la croissance de Gemini a été stable et constante, sans aucune volatilité.
Comme l'explique Previsible, l'impact réel de Gemini sur le secteur pourrait être sous-estimé, car il s'intègre à Google Workspace et à Android.
Perplexité et copilote perdent du terrain
Il convient de noter que Perplexity et Copilot ont chuté de façon spectaculaire dans le classement. Le nombre de visites mensuelles générées par Perplexity a atteint son maximum en mars 2025, puis a diminué de 61 % en mai 2026, passant de 17 507 à 6 788. La chute de Copilot a été encore plus marquée, avec une baisse de 96 % entre son pic de 8 651 en août 2025 et son nombre de visites en mai 2026, qui est tombé à 339.
Comme l'explique Previsible, cette chute spectaculaire pourrait s'expliquer par le fait que les plateformes ont changé de stratégie et ont commencé à se concentrer sur le maintien des utilisateurs dans leurs applications/navigateurs au lieu de les rediriger vers d'autres sites web.
Répartition du trafic IA par secteur d'activité
Enfin, Previsible a examiné le pourcentage de trafic de chaque secteur provenant des plateformes d'IA.
Le e-commerce a enregistré la croissance la plus rapide, multipliée par 37, partant d'une base très modeste. Les pages produits sont devenues la principale destination des visiteurs ayant une intention d'achat. Le secteur des assurances a connu une croissance de 18.9 fois et a atteint 1.51 %, soit le taux de pénétration du trafic IA le plus élevé parmi tous les secteurs étudiés. Le secteur de l'éducation a vu son trafic multiplié par 5.4, ce qui confirme la bonne performance des modèles d'IA face aux questions d'apprentissage en plusieurs étapes.
Le secteur de la santé est le seul où la pénétration du trafic lié à l'IA a diminué, passant de 0.23 % à 0.17 %. Le trafic dans les secteurs de la finance et des petites entreprises a connu une croissance modérée, partant d'un niveau relativement élevé.
Ce que cela signifie pour les équipes marketing
Les recommandations de Previsible s'articulent autour de plusieurs points importants. Premièrement, ChatGPT devrait devenir la pierre angulaire de toute stratégie de visibilité IA, étant donné qu'il génère la majeure partie du trafic actuel. Deuxièmement, Claude représente une plateforme à suivre de près, notamment pour les marques ciblant les développeurs, les acheteurs techniques ou les professionnels des services. Cette recommandation repose sur le fort potentiel de croissance de Claude.
De plus, selon Previsible, la recherche interne joue un rôle important que certaines équipes pourraient sous-estimer. Les plateformes d'IA ont tendance à rediriger les utilisateurs vers une page de recherche interne plutôt que vers un contenu spécifique. Autrement dit, d'après les résultats de l'étude, dans 25 % des cas, l'IA conduit un visiteur vers une page de recherche interne. Une expérience de recherche médiocre entraîne la perte de ces visiteurs, pourtant dirigés spécifiquement vers cette page par un système d'IA.
Enfin, le rapport recommande de suivre le trafic IA par type de page spécifique plutôt que d'utiliser un seul chiffre pour l'ensemble du site web en raison de la grande variation de la concentration du trafic entre la page d'accueil, la page de tarification et la page produit.
Vous pouvez consulter l'étude complète, y compris tous les graphiques et la méthodologie complète, dans le rapport 2026 de Previsible sur l'état de la découverte en IA.
Questions fréquemment posées
Q1 : Quel pourcentage du trafic de référence IA ChatGPT contrôle-t-il ?
Selon l'analyse de Previsible portant sur 6.77 millions de sessions, ChatGPT contrôle 92.4 % de tout le trafic de référence traçable provenant de plateformes d'IA autonomes.
Q2 : De combien le trafic de Claude a-t-il augmenté ?
Claude a connu une croissance multipliée par 64 au cours de la période d'étude de 19 mois, passant de 133 séances mensuelles en novembre 2024 à 8 528 séances en mai 2026.
Q 3 : Claude a-t-il vraiment dépassé Perplexité ?
Oui. Claude a dépassé le seuil de Perplexité en termes de séances de référence mensuelles en mars 2026 et a continué à diriger le projet.
Q 4 : Pourquoi le trafic de Perplexity a-t-il autant diminué ?
Selon le rapport, les sessions mensuelles de Perplexity ont diminué de 61 % depuis mars 2025, en partie parce que Perplexity a opté pour une stratégie consistant à garder les utilisateurs à l'intérieur de son navigateur et de ses outils d'agent.
Q5 : Qu'est-il arrivé à Copilot ?
Copilot a vu ses sessions mensuelles diminuer de 96 %, passant de son pic de 8 651 sessions en août 2025 à 339 sessions en mai 2026.
Q6 : Quel secteur a connu la croissance la plus rapide du trafic IA ?
Le secteur du commerce électronique a connu une augmentation de 37 fois du trafic généré par l'IA, les pages produits devenant le principal point d'entrée pour les recommandations issues de l'IA.
Q 7 : Quel secteur a connu une baisse du trafic lié à l'IA ?
Le secteur de la santé est le seul parmi ceux inclus dans l'étude où la pénétration du trafic IA a diminué, passant de 0.23 % à 0.17 %.
Q 8 : Comment Gemini se compare-t-il aux autres plateformes ?
Gemini occupe la deuxième place avec une croissance stable et peu volatile de 3.2 fois depuis novembre 2024, bien que le rapport suggère que la portée de la plateforme pourrait en réalité être sous-estimée en raison des intégrations Workspace et Android.
Q 9 : Pourquoi les plateformes d'IA envoient-elles autant de trafic vers les pages de recherche internes ?
D'après les résultats de l'étude, les modèles d'IA ont tendance à privilégier un domaine donné, mais ne parviennent pas à déterminer précisément la page recherchée par l'utilisateur. Ainsi, dans 25 % des cas, l'utilisateur sera redirigé vers les résultats de recherche internes du site web.
Q 10 : Quelles devraient être les priorités des équipes marketing d’après ce rapport ?
Previsible recommande de se concentrer principalement sur l'optimisation ChatGPT, de surveiller la croissance de Claude, d'améliorer l'expérience de recherche interne du site et de suivre le trafic IA par type de page.
