Depuis la mise à jour de l'algorithme Google Pidgeon l'année dernière, le référencement local a considérablement évolué. Il peut être difficile pour certains de suivre le rythme. Les stratégies que les entreprises doivent désormais utiliser pour bien se positionner sur les recherches géolocalisées ont également évolué, ce qui signifie que de nombreuses entreprises en pleine croissance sont distancées par l'utilisation d'outils et de techniques obsolètes. Dans cet article, nous mettrons en lumière trois stratégies de référencement local conçues pour garantir une meilleure visibilité en ligne sur le marché actuel.
1. Exploitez Google Places et Google+ Local
Les experts du marché s'accordent à dire que les avis clients ont désormais plus de poids que les citations en matière de référencement. En utilisant les plateformes de Google et en incitant leurs clients à laisser des avis positifs, les entreprises peuvent optimiser la visibilité de leur marque au niveau local. Il est important d'inviter les utilisateurs de Google Plus, YouTube et Gmail à publier des avis susceptibles d'être pris en compte par les algorithmes de recherche. Ces avis peuvent ensuite contribuer à renforcer le référencement naturel de l'entreprise.
2. Couvrir les notions de base
De nombreuses entreprises en pleine croissance commettent encore des erreurs fondamentales en matière de référencement local. Il est essentiel qu'elles maîtrisent tous les aspects de base pour optimiser leurs campagnes. Par exemple, certaines constatent que, malgré un excellent positionnement dans leur zone géographique, elles ne reçoivent pas autant de clics que les entreprises classées deuxième ou troisième. Cela peut s'expliquer par une méta-description qui n'explique pas suffisamment le contenu et n'incite pas les internautes à cliquer sur leur site web. Le balisage de données structurées (schema.org) est également crucial : il permet d'indiquer aux moteurs de recherche la signification des données présentes sur le site, améliorant ainsi la pertinence dans les résultats de recherche.
3. S'assurer que toutes les propriétés en ligne de l'entreprise sont bien référencées.
Les résultats d'une recherche dépendent du terme utilisé. Par conséquent, le référencement des profils sur les réseaux sociaux et des fiches d'établissement peut varier d'une entreprise à l'autre, comparativement à leur site web. Pour garantir la pertinence du contenu sur toutes les plateformes de l'entreprise, il est essentiel d'effectuer des recherches avec des mots-clés et d'analyser les résultats. Le type de contenu mis en avant dans les premiers résultats devrait être celui que les entreprises produisent pour se positionner sur ce mot-clé. Qu'il s'agisse de créer davantage de vidéos pour leur site web ou d'ajouter des images à leur page Yelp, l'intégration de contenu pertinent générera du trafic sur l'ensemble des plateformes de l'entreprise.
Les entreprises visionnaires peuvent s'adapter aux évolutions du référencement local. Consultez les conseils de cet article et analysez les résultats actuels de votre référencement local pour vous assurer d'être sur la bonne voie ! Pour en savoir plus, contactez directement un membre de notre équipe marketing.
