Le netlinking peut être un outil efficace pour développer sa présence en ligne et jeter les bases d'une campagne SEO. Cependant, sa valeur stratégique a diminué ces derniers mois suite aux mises à jour des algorithmes de recherche de Google. Pour s'adapter à ce paysage de la recherche en constante évolution, il est important pour les responsables SEO d'analyser la situation et d'évaluer les avantages des alternatives au netlinking. Dans cet article, nous passerons en revue trois des principales alternatives au netlinking.
1. Partages sociaux
De nombreuses études ont démontré que le partage sur les réseaux sociaux peut aider les marques à améliorer leur référencement en ligne. Autrement dit, les marques peuvent gagner en autorité de domaine auprès de Google en veillant à ce que leur site soit mentionné et que leurs publications reçoivent des mentions « J’aime » et des commentaires sur les différentes plateformes de médias sociaux. Pour atteindre cet objectif, les entreprises doivent créer du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à leur communauté. Elles doivent analyser en détail le type de contenu que leur public préfère et investir ensuite du temps et des ressources dans la création de contenu pertinent.
2. Avis de tiers locaux
De nombreuses entreprises obtiennent aujourd'hui d'excellents résultats en exploitant les avis clients pour optimiser leur référencement. Les dernières mises à jour de Google impliquent que le moteur de recherche s'appuie désormais fortement sur des plateformes d'avis comme Yelp et TripAdvisor pour obtenir des informations sur les marques. Plus une entreprise reçoit d'avis positifs sur ces sites, plus sa visibilité dans les résultats de recherche sera importante pour ses campagnes marketing. Inciter les utilisateurs à laisser des avis sur Yelp, notamment grâce à des messages comme « Retrouvez-nous sur Yelp » directement sur les sites web, est un excellent moyen de stimuler l'engagement via les avis.
3. Campagnes de marketing de contenu ciblées
Le marketing de contenu et le netlinking sont étroitement liés depuis quelques années, mais la baisse de valeur du netlinking n'implique pas pour autant une diminution du marketing de contenu. Bien au contraire, ce secteur est florissant et plus diversifié et lucratif que jamais. Les marques capables de capter l'attention de leur public et de l'engager grâce à un contenu pertinent peuvent se forger une solide présence en ligne. Cette stratégie, combinée aux réseaux sociaux, permet aux marques de disposer d'un système de marketing digital performant, capable d'attirer et de convertir leurs clients cibles.
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