Lors de la réalisation de projets de développement web, le référencement (SEO) est souvent négligé au profit de la construction de l'image de marque en ligne. De ce fait, les entreprises peuvent se retrouver à devoir rattraper leur retard en matière de marketing digital pendant plusieurs mois après le lancement de leur nouveau site. Il est donc essentiel d'intégrer le SEO à chaque étape du projet. Dans cet article, nous détaillerons le calendrier SEO pour les projets de développement web.
1. Réaliser un examen complet de l'architecture ancienne pendant la phase de pré-développement
Avant d'entamer le développement, les dirigeants de l'entreprise doivent analyser l'ancien site web de la marque. Ils doivent réaliser une analyse détaillée des éléments performants et de ceux qui l'étaient moins. Ils disposeront ainsi d'une base de référence pour évaluer les performances de leur nouveau site, notamment en matière de référencement (SEO) et d'ergonomie.
La phase de pré-développement doit également être le moment où les responsables du projet réunissent tous les acteurs du contenu (rédacteurs, graphistes et gestionnaires de site) afin de discuter des besoins. La performance SEO repose essentiellement sur la qualité et les aspects techniques du contenu. Il est important de définir des personas pour garantir l'efficacité de chaque élément de contenu.
2. Pendant le développement, assurez-vous que les membres de l'équipe comprennent les défis auxquels ils sont confrontés.
Durant la phase de développement, la mobilisation générale est essentielle. Tous les membres de l'équipe travailleront ensemble pour garantir le succès du lancement du site. Il est donc impératif que les parties prenantes comprennent les défis auxquels elles seront confrontées au cours de ce processus. Les responsables doivent définir des priorités spécifiques pour l'équipe afin de minimiser ces difficultés.
C'est également le moment d'optimiser la stratégie de mots-clés de l'entreprise. Nombre d'entre elles réalisent alors qu'elles ont besoin de plusieurs pages supplémentaires pour atteindre leurs objectifs en matière de mots-clés. Les entreprises devraient également réfléchir à leurs stratégies de référencement payant dès maintenant. Elles pourraient avoir besoin de campagnes publicitaires payantes pour maintenir le trafic initial après le lancement du site. En élaborant ces stratégies dès la phase de développement, les responsables peuvent éviter des problèmes de gestion des campagnes ultérieurement.
3. Corriger les erreurs invisibles et s'engager dans une surveillance proactive lors des phases de lancement et de post-développement
À la date de lancement du site, les membres de l'équipe devraient avoir suffisamment de temps pour se détendre tout en restant concentrés sur le bon fonctionnement de tous les éléments fondamentaux du site. La gestion proactive des erreurs peut être assurée par l'analyse du site à la recherche d'erreurs 404 ou de redirections défectueuses. Cela permettra ensuite au personnel technique de corriger les erreurs dès le lancement.
Après le lancement, toute l'équipe doit se concentrer pleinement sur la gestion et l'amélioration du site. C'est le moment de bâtir sa réputation grâce à l'intégration du contenu de qualité défini et planifié lors de la phase de pré-développement. C'est également le moment où les gestionnaires du site doivent être à l'écoute des utilisateurs et améliorer constamment leur expérience, tout en collectant des données sur leurs visiteurs.
Les campagnes de référencement les plus performantes sont planifiées des mois à l'avance. En prenant en compte tous les aspects de leur site web bien avant son lancement, les entreprises leaders peuvent obtenir un excellent positionnement dès la mise en ligne. Pour discuter du processus de développement avec un expert en marketing, contactez dès aujourd'hui les membres de notre équipe !
