En matière de publicité au clic (PPC), l'objectif est de minimiser les dépenses tout en optimisant le retour sur investissement de vos annonces. Voici quelques étapes courantes pour y parvenir :
– Pour les mots clés, les campagnes et les groupes d'annonces qui ne convertissent pas ou dont le coût d'acquisition est élevé, assurez-vous qu'ils soient filtrés.
– Veillez à maîtriser vos mots clés négatifs. Idéalement, essayez de les gérer chaque mois.
– Lorsque vous gérez votre Réseau Display de Google, veillez à exclure vos sites non pertinents. Essayez de le faire chaque semaine si possible.
Bien que ces stratégies soient parmi les plus courantes pour le PPV, ce blog abordera d'autres excellentes étapes pour optimiser vos campagnes PPC et réaliser des économies. En voici quelques-unes :
Choisir le bon canal de diffusion publicitaire
Avec Google AdWords, vous pouvez choisir entre la diffusion standard et la diffusion accélérée. Ces options vous permettent de choisir la vitesse à laquelle votre budget sera dépensé chaque jour.
Avec l'option Standard (option par défaut), AdWords diffuse vos annonces tout au long de la journée. Cela évite une campagne intensive le matin et un épuisement prématuré de votre budget.
La diffusion accélérée permettrait d'afficher vos annonces plus rapidement. Cette option consommerait votre budget beaucoup plus vite et diffuserait vos annonces dès le matin.
Il est recommandé d'utiliser la diffusion standard car elle permet d'optimiser les opportunités d'impression tout en maximisant votre budget publicitaire.
pays exclus
Même si vous configurez une campagne de remarketing ciblant le Canada, il est possible que d'autres pays apparaissent également. Cela s'explique par le fait que ces personnes ont visité votre site web canadien.
Veillez à exclure les pays situés en dehors du Canada et des États-Unis.
Mettre en œuvre un système d'enchères à plusieurs niveaux
Les enchères par paliers sont un excellent moyen de gérer votre budget, car elles vous permettent d'utiliser plusieurs types de correspondance pour les mêmes mots clés. Ce type d'enchères vous permet de concentrer vos dépenses sur les termes pertinents, tandis qu'AdWords affichera ces annonces/mots clés plus fréquemment.
C'est un excellent moyen d'économiser de l'argent et d'optimiser son budget.
Planification
La programmation des annonces vous permet de contrôler précisément les jours et les heures de diffusion de vos publicités. C'est un outil précieux pour optimiser votre budget.
Si vous avez constaté que certains jours ou certaines heures permettent à votre public de toucher davantage de personnes, envisagez de cibler ces créneaux horaires. Par exemple, tôt le matin le week-end ou tard le soir en semaine pourraient être des moments où il est préférable d'arrêter la diffusion de vos annonces.
placement
En février 2016, Google a commencé à afficher des publicités au-dessus et en dessous des résultats organiques : trois publicités apparaissent en haut, tandis que quatre s’affichent dans la moitié inférieure.
Ne vous sentez pas obligé de viser uniquement les trois premières places. Si vous cherchez à économiser, essayez la quatrième. Vous pourriez être surpris de vos performances en dehors du trio de tête. Expérimentez, cela vaut la peine d'essayer pour optimiser votre budget.
