Dans le monde dynamique du marketing digital, le changement est la seule constante. À l'approche du milieu de l'année 2023, il est clair que le rythme des changements ne faiblit pas. Ce mois-ci a été marqué par de nombreuses annonces et évolutions de la part des acteurs majeurs du secteur, que les spécialistes du marketing digital doivent impérativement suivre de près.
Google Analytics 4 offre plus de choix concernant l'éligibilité au crédit de conversion pour les annonces Google.
Dans une mise à jour majeure, Google déploie des changements pour offrir aux annonceurs une meilleure visibilité sur les performances de conversion. Pour la première fois, les spécialistes du marketing utilisant GA4 pourront choisir les canaux éligibles au crédit de conversion pour les conversions web partagées avec Google Ads. Ceci s'applique aux canaux payants Google ainsi qu'aux canaux payants et organiques.
Cette nouvelle fonctionnalité offrira des informations précieuses sur les canaux contribuant à une conversion, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de mieux comprendre et mesurer l'impact de leurs campagnes. Ces données s'avéreront extrêmement utiles aux annonceurs, qui pourront élaborer de nouvelles stratégies pour accroître les conversions et les revenus avec plus de confiance et de certitude.
Les canaux éligibles au crédit de conversion sont classés en deux catégories : les canaux payants Google, pour lesquels seuls les canaux payants Google Ads sont éligibles, et les canaux payants et organiques, pour lesquels les deux sont éligibles, mais seul le crédit attribué aux canaux Google Ads apparaîtra dans vos comptes Google Ads. Les annonceurs doivent noter que le canal par défaut est un canal payant Google ; toutefois, ils peuvent choisir les canaux PPC et organiques.
Pour modifier les paramètres, dans Google Analytics, vous pouvez accéder à la page Administration > Paramètres d'attribution à tout moment. Une fois vos préférences mises à jour, les modifications seront appliquées aux conversions futures.
Mises à jour des politiques de Microsoft
Microsoft exhorte les spécialistes du marketing à revoir et à adapter leurs campagnes publicitaires en prévision d'une importante mise à jour de sa politique qui entrera en vigueur le 1er juillet. Ces changements devraient avoir un impact significatif sur les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui travaillent dans des secteurs tels que la santé et les jeux de hasard.
Parmi les principales mises à jour politiques, citons l'approbation des publicités pour les vitamines et les compléments alimentaires, l'approbation des publicités pour les jeux de hasard (avec certaines restrictions et exigences), l'interdiction des publicités pour les jeux de hasard en Belgique, les restrictions sur les publicités pour les jeux de hasard en Irlande et une interdiction mondiale des publicités faisant la promotion d'essais cliniques ou de traitements expérimentaux à compter du 1er août.
Microsoft a également donné des précisions sur l'impact de ces mises à jour sur les comptes Microsoft Ads, notamment concernant le refus des annonces et de leurs composants, le refus des produits ou des boutiques, l'introduction d'une politique de tolérance zéro en cas de violation, et la suspension immédiate des comptes pour les infractions graves. L'entreprise a indiqué que ces changements visent à améliorer la visibilité des annonceurs et des utilisateurs et à les aider à toucher un public plus large, tout en se conformant aux évolutions réglementaires à venir.
Fuite d'identifiants ChatGPT : 100 000 comptes compromis
Lors d'un important incident de cybersécurité, plus de 100 000 identifiants de comptes OpenAI ChatGPT ont été compromis et vendus sur des plateformes du dark web entre juin 2022 et mai 2023. Des groupes de voleurs d'informations tels que Raccoon, Vidar et RedLine ont été identifiés comme étant les principaux responsables de ces violations. Cet incident a suscité un appel à des pratiques renforcées en matière de mots de passe et à l'authentification à deux facteurs afin de prévenir de nouvelles intrusions.
Cet incident a eu des répercussions considérables, touchant des utilisateurs du monde entier, l'Inde étant le pays où l'on a recensé le plus grand nombre d'identifiants volés. Parmi les autres pays fortement touchés figurent le Pakistan, le Brésil, le Vietnam, l'Égypte, les États-Unis, la France, le Maroc, l'Indonésie et le Bangladesh.
Cet incident met en lumière les risques liés à l'intégration d'IA comme ChatGPT dans les opérations commerciales et souligne la nécessité d'améliorer les pratiques de cybersécurité. Il est conseillé aux utilisateurs d'adopter des pratiques de sécurité rigoureuses en matière de mots de passe et de sécuriser leurs comptes à l'aide de l'authentification à deux facteurs (2FA).
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