Même si ce n'est pas votre priorité absolue, un bon titre peut faire toute la différence pour le contenu que vous publiez. Vous souhaitez que les internautes cliquent sur votre article ; en ajoutant un titre pertinent, vous les inciterez non seulement à cliquer, mais vous améliorerez également le référencement de votre contenu sur les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils pour vous aider à créer un titre percutant. N'oubliez pas : l'objectif n'est pas un titre sensationnaliste ou à effet de mode, mais la qualité, qui doit inciter le lecteur à regarder votre contenu.
Rendre descriptif
S’il peut être amusant d’avoir un titre accrocheur – surtout dans la presse écrite –, dans le monde en ligne, vos titres doivent être descriptifs.
En matière de référencement (SEO), il est essentiel de toujours penser au positionnement et aux mots-clés pertinents lors de la création de votre titre. À la vue de votre titre, le lecteur doit savoir précisément à quoi s'attendre de votre contenu.
Standalone
Lorsqu'on écrit un article de blog ou un article, il est facile de considérer le titre comme faisant partie intégrante du contenu ; bien que cela soit vrai, votre titre sera également vu dans d'autres contextes.
Dans le monde numérique, réfléchissez aux endroits où votre titre pourrait se retrouver : fils d’actualité, tweets, Facebook, pages de résultats de recherche, et bien d’autres encore.
Si votre titre peut bien fonctionner seul en tant que tweet, alors vous êtes sur la bonne voie !
longueur du câble
En ligne, la longueur de vos titres peut être limitée à différentes valeurs.
- Réseaux sociaux : Si vous souhaitez inclure votre titre et un lien URL dans votre tweet, votre titre doit être plus court.
- Google : Vous ne disposez que de 55 à 60 caractères environ. Tenez-en compte pour vos titres et votre référencement. Assurez-vous que votre texte reste compréhensible et capte l’attention même s’il est tronqué à 55 caractères. Cette même règle s’applique également aux newsletters.
Même si cela n'a rien à voir avec les pratiques en ligne, plus le titre est long, plus il y a de chances que quelqu'un le survole et passe à autre chose.
Inclure les mots-clés
Bien que beaucoup d'entre nous souhaitent placer les mots-clés en début de titre, Google accorderait apparemment moins d'importance à cette pratique. Cela dit, il est toujours conseillé d'inclure vos mots-clés dans votre titre.
En procédant ainsi, non seulement vous améliorerez votre classement, mais ces mots-clés attireront également l'attention de votre public dans les résultats de recherche, sur les réseaux sociaux et dans les newsletters.
