Une nouvelle semaine, une nouvelle série d'avancées rapides dans les technologies et les tactiques marketing. Du référencement optimisé par l'IA aux outils créatifs et aux analyses publicitaires améliorées, voici les principales nouveautés que toute agence devrait suivre.
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Google déploie la mise à jour principale « Contenu utile » mi-août
Google a commencé le déploiement de sa dernière mise à jour « Contenu utile » aux alentours du 12 août, visant à valoriser les contenus apportant une réelle valeur ajoutée et un contexte pertinent aux utilisateurs. Cette mise à jour met davantage l'accent sur la qualité globale du contenu, au-delà du simple référencement par mots-clés. Les marques doivent redoubler d'efforts pour créer des contenus pertinents et centrés sur l'utilisateur, démontrant leur expertise et leur utilité, et non se contentant d'être bien référencées.
Ce que les spécialistes du marketing devraient faire :
- Vérifiez votre contenu pour vous assurer qu'il répond aux véritables questions des utilisateurs, qu'il est approfondi et qu'il instaure la confiance.
- Supprimez ou mettez à jour les publications superficielles, répétitives ou à visée commerciale.
- Appuyez un contenu de haute qualité avec des éléments visuels, des citations et des données de cas pour renforcer sa crédibilité.
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Amazon se retire de Google Shopping Ads – Un tournant concurrentiel
Amazon s'est retiré de Google Shopping, éliminant ainsi un concurrent majeur du marché des enchères. Cette décision offre une opportunité aux marques souhaitant améliorer leur visibilité sur Google Shopping, avec potentiellement une concurrence et des CPC plus faibles, du moins jusqu'au retour d'Amazon.
Ce que les marques peuvent faire :
- Réévaluez vos enchères et budgets publicitaires Shopping. Cela pourrait vous permettre de gagner des parts de marché.
- Surveillez le placement des produits et ajustez les offres ou les stratégies de prix en conséquence.
- Restez attentifs au retour d'Amazon sur la plateforme, car cela pourrait à nouveau remodeler la dynamique concurrentielle.
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Google étend le reporting RSA avec des catégories de termes de recherche
Google Ads a introduit une nouvelle fonctionnalité qui catégorise les termes de recherche récents (environ 56 derniers jours) par thème ou intention pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA). Ces « catégories de termes de recherche » facilitent la compréhension des messages les plus performants et l'optimisation du budget.
Pourquoi c'est important:
- Permet d'identifier les thèmes de recherche les plus performants sans avoir à passer au crible des centaines de requêtes individuelles.
- Permet des ajustements budgétaires et des modifications des textes publicitaires plus intelligents, basés sur des regroupements d'intentions clairs.
- Particulièrement utile lors de l'utilisation d'une correspondance large, cette clarté contextuelle peut augmenter considérablement le retour sur investissement.
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YouTube : Récapitulatif des fonctionnalités sociales et d'IA du 12 août
La vidéo récapitulative de YouTube du 12 août a mis en lumière les outils émergents d'IA et de médias sociaux, notamment l'expansion par Instagram du balisage de produits basé sur l'IA dans les publicités d'achat.
Principaux plats à emporter:
- Le balisage des produits devient plus intelligent et plus automatisé, intégrant probablement des identifiants de produits générés par l'IA ou des superpositions directement dans les ressources publicitaires.
- Les créateurs qui utilisent efficacement le balisage peuvent constater une amélioration des performances et de la visibilité de leurs annonces Shopping.
- Cela laisse présager une intégration plus poussée entre l'IA et les expériences de commerce électronique sur les plateformes sociales.
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Meta renforce la modération des contenus et la protection des droits d'auteur
Meta a déployé de nouveaux outils pour lutter contre les contenus non originaux et les violations de droits d'auteur. Un outil de vérification préalable des droits d'auteur a été mis en place pour aider les entreprises à contrôler les vidéos avant publication, réduisant ainsi le nombre d'avertissements et de suppressions.
Par ailleurs, Instagram expérimente actuellement des superpositions musicales pour les publications ne contenant que du texte, permettant ainsi une interaction plus riche sans contenu vidéo ni image.
Ce que les agences doivent savoir :
- Toujours effectuer une vérification préalable du contenu afin de se prémunir contre les réclamations de droits d'auteur inattendues.
- Découvrez les nouveaux encarts musicaux pour les marques qui cherchent à dynamiser l'engagement grâce à des publications légères et enrichies de contenus multimédias.
- Assurez-vous de l'authenticité du contenu. Les republications ou les contenus non originaux peuvent désormais être dépriorisés par l'algorithme de Meta.
Restez stratégique, agile et axé sur l'intention
Les mises à jour de cette semaine révèlent une volonté continue de développer des outils plus intelligents, basés sur l'IA, ainsi qu'une priorité accordée à un contenu pertinent et à des stratégies publicitaires plus transparentes.
Voici comment garder une longueur d’avance :
| Secteur d'intérêt | Action |
|---|---|
| SEO et contenu | Renforcez la qualité, la profondeur et la pertinence du contenu en fonction des intentions de l'utilisateur. |
| Annonces Shopping | Profitez de l'absence d'Amazon pour un meilleur positionnement publicitaire ; surveillez leur retour. |
| Campagnes RSA | Utilisez les catégories de termes de recherche pour affiner les annonces par groupes d'intention, et non par mots clés individuels. |
| Commerce social | Adoptez le système de balisage basé sur l'IA (par exemple, sur Instagram) pour augmenter les conversions d'achat. |
| Conformité de la plateforme | Utilisez les outils de pré-vérification de Meta et privilégiez les ressources originales et sûres à partager. |
Chez ALM Corp, nous accompagnons les agences grâce à des séances d'information stratégiques en direct, des outils d'audit améliorés par l'IA et une exécution rapide pour mettre ces évolutions en œuvre, sans délai.
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