La page d'aide intitulée « Améliorer votre référencement local sur Google » a récemment été mise à jour. Auparavant composée d'environ cinq paragraphes, cette page Google traitait de la distance et de la pertinence pour les résultats de recherche locaux. La nouvelle version enrichit considérablement ce document, auparavant court.
Ce nouveau document Google explique comment le classement Google est effectué au sein du pack local, comment y figurer et bien plus encore.
Dans ce document, Google explique qu'il est important de fournir un maximum d'informations sur votre entreprise locale dans Google My Business. Vous devrez vérifier votre établissement, indiquer vos horaires d'ouverture à jour, ajouter des photos et répondre aux avis : une bonne gestion de votre compte est essentielle. Ces actions faciliteront la recherche de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, ce qui devrait améliorer vos ventes et votre réputation.
Pour le classement, si la pertinence, la notoriété et la distance restent des critères essentiels, Google a approfondi chacun d'eux. Voici un extrait du contenu mis à jour de Google :
Pertinence
La pertinence d'une fiche d'établissement local correspond à la recherche d'un utilisateur. Ajouter des informations complètes et détaillées sur votre entreprise permet à Google de mieux comprendre votre activité et d'associer votre fiche aux recherches pertinentes.
Distance
Comme son nom l'indique : à quelle distance se situe chaque résultat de recherche potentiel par rapport au lieu indiqué dans la recherche ? Si un utilisateur ne précise pas de lieu, Google calcule la distance en fonction des informations disponibles sur sa localisation.
Importance
La notoriété d'une entreprise fait référence à sa visibilité. Certains lieux sont plus connus dans le monde physique, et les résultats de recherche tentent de refléter cette notoriété dans leur classement local. Par exemple, les musées célèbres, les hôtels emblématiques ou les grandes enseignes connues du grand public ont plus de chances d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherche locaux.
La visibilité dépend également des informations que Google possède sur une entreprise, provenant de l'ensemble du web (liens, articles, annuaires, etc.). Le nombre et la note des avis Google sont pris en compte dans le classement en recherche locale : plus il y a d'avis et d'évaluations positives, meilleur sera probablement le classement local de l'entreprise. Votre position dans les résultats de recherche est également un facteur important ; les bonnes pratiques SEO s'appliquent donc aussi à l'optimisation pour la recherche locale.
Il est impossible de demander ou de payer pour obtenir un meilleur classement local sur Google. Nous mettons tout en œuvre pour préserver la confidentialité des détails de notre algorithme de recherche afin de garantir un système de classement aussi équitable que possible pour tous.
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