La dernière enquête de BrightLocal sur le marketing internet auprès des PME confirme l'importance que les dirigeants de petites et moyennes entreprises continuent d'accorder au marketing en ligne. Cette enquête annuelle, menée auprès d'entreprises de 1 à 50 employés, révèle que 75 % d'entre elles estiment que le marketing internet est efficace, voire très efficace, pour attirer de nouveaux clients. Ce chiffre est à comparer aux 68 % enregistrés lors de l'enquête de 2013. Les résultats de l'étude 2014 démontrent que le marketing internet devient un élément essentiel des stratégies marketing des PME en pleine croissance.
Les PME représentent un marché potentiel important pour les spécialistes du marketing de recherche.
Un chiffre de l'enquête qui a surpris de nombreux acteurs du marketing concerne le nombre de PME qui investissent actuellement dans le marketing en ligne. Un tiers des dirigeants de petites entreprises interrogés consacrent encore moins de 10 % de leur budget marketing au marché numérique. Cela représente un potentiel de croissance important pour les agences de marketing de recherche et démontre que le ciblage et la présélection des prospects pour les campagnes en ligne constituent la stratégie idéale pour réussir l'année prochaine. Ce fort potentiel est d'autant plus remarquable que 37 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles augmenteraient leur budget marketing en ligne l'année prochaine, contre seulement 21 % lors de l'enquête de l'année dernière. Il semble que de nombreuses marques prennent de plus en plus conscience de la valeur des campagnes de marketing en ligne.
Le classement dans les résultats de recherche demeure un indicateur de succès essentiel.
Interrogés sur les indicateurs de performance qui leur importent le plus, les dirigeants de petites entreprises ont indiqué que le référencement naturel et le trafic en ligne arrivaient en deuxième et troisième position, juste après les appels téléphoniques reçus dans leur établissement. Le nombre de clients se présentant directement en magasin se situe désormais plus bas dans l'échelle des indicateurs de performance que ces deux indicateurs web. Une fois de plus, ces données soulignent la valeur des services proposés par les agences de marketing de recherche et mettent en lumière une prise de conscience croissante du lien entre le référencement naturel et la réussite des entreprises en ligne.
L'analyse des dernières données de l'étude BrightLocal révèle que les entreprises en pleine croissance accordent une importance croissante au marché en ligne comme source de nouveaux clients. Grâce à cette prise de conscience accrue de l'importance du marché en ligne, les spécialistes du marketing peuvent désormais accompagner les entreprises locales pour les aider à accroître leur visibilité sur Internet grâce aux stratégies de marketing de recherche les plus récentes.
