Depuis son lancement en 2012, Google déploie régulièrement Universal Analytics. Cette année, l'entreprise a également annoncé la migration complète des propriétés de Classic vers Universal Analytics. Si vous n'étiez pas au courant, il est probable que Google ait déjà effectué la migration automatiquement pour vous ; vous verrez une notification dans la section relative à votre code de suivi.
Avec la nouvelle version d'Universal Analytics, si vous utilisez encore les anciens codes de suivi pour vos sites ou applications, vous ne profiterez pas pleinement des nouvelles fonctionnalités compatibles uniquement avec la nouvelle version d'Universal Analytics.
Avantages d'Universal Analytics :
Universal Analytics permet un suivi combiné sur smartphones, ordinateurs de bureau et tablettes.
Voici quelques autres fonctionnalités intéressantes :
Identifiant utilisateur – Cette fonctionnalité permet d'identifier plusieurs sessions d'un même utilisateur grâce à un identifiant unique. Elle est essentielle pour cibler et comprendre la conversion du tunnel de conversion et le parcours client global sur un site.
Exclusions de recherche : au lieu d’être classés comme référencement naturel, les termes de recherche exclus au préalable seront catégorisés comme trafic direct. Cela permettra d’éviter que des mots clés non pertinents ne soient intégrés à vos canaux de référencement naturel. Il est également possible d’exclure des domaines.
Les données CRM – Protocole de mesure GM peuvent désormais être utilisées sur des appareils externes tels que les terminaux de point de vente. Cela permettra d'analyser les informations hors ligne et en ligne.
Métriques personnalisées – Universal Analytics simplifie considérablement la configuration. La collecte de données est désormais beaucoup plus facile.
Commerce électronique avancé – Grâce à un module complémentaire de commerce électronique amélioré, vous pouvez analyser les rapports de performance des produits (par SKU, etc.), ainsi que le comportement des acheteurs, les abandons de panier et bien plus encore.
Page d'administration améliorée : vous pouvez désormais intégrer les modifications, les permissions utilisateur et le contrôle d'accès, et apporter des changements permettant un meilleur suivi des activités des utilisateurs du site. La sécurité accrue offerte par la supervision des utilisateurs constitue un atout supplémentaire.
Transfert vers Universal Analytics :
Extrait de code JavaScript : vérifiez l’extrait de code JavaScript en accédant à la section Administration de votre compte (Propriété > Codes de suivi (dans Google Analytics) ou Informations de suivi (dans Universal Analytics)). Si vous utilisez Universal Analytics, l’extrait de code se termine par « analytics.js » et non par « ga.js ».
Si vous voyez des paramètres d'administration supplémentaires comme les sources de recherche organique, ceux-ci ne sont accessibles qu'à l'aide du nouveau Universal Analytics.
