Google Ads a encore enrichi son outil d'intégration de l'IA aux annonces vidéo, en allant cette fois-ci encore plus loin. L'entreprise a lancé une nouvelle fonctionnalité d'amélioration de la voix off pour les vidéos, permettant de générer une voix off pour les campagnes Performance Max et Demand Gen.
Cette mise à jour s'appuie sur un système existant conçu pour créer automatiquement des versions verticales et raccourcies des annonces vidéo. Désormais, ce même système génère une voix off grâce à l'IA de Google, en utilisant les ressources textuelles du compte Google Ads des annonceurs.
Que fait réellement cette nouvelle fonctionnalité ?
L'objectif principal de cette mise à jour est de convertir les titres et descriptions d'une campagne en audio grâce à l'IA de Google. Ainsi, les annonceurs n'auront plus besoin de faire appel à des comédiens de doublage, de produire eux-mêmes les voix off ni de les intégrer manuellement à la vidéo. Le système se chargera de cette tâche à partir des textes disponibles dans le compte.
Où les annonceurs peuvent le trouver
L'emplacement de cette fonctionnalité dépend du type de campagne sélectionné. Dans le cas de Performance Max, elle se trouve dans la section Optimisation des ressources. Pour la Génération de la demande, elle est accessible au niveau de l'annonce.
Il est important d'en tenir compte lors de la gestion de plusieurs types de campagnes, car l'accès à cette fonctionnalité varie selon le type de campagne. Les campagnes Performance Max utilisent un paramètre global qui s'applique à l'ensemble de la campagne, tandis que les campagnes Demand Gen nécessitent une vérification individuelle pour chaque annonce.
Les annonceurs bénéficient d'un aperçu exclusif
Il est important de noter que Google ne diffuse pas ces voix off en direct sans avertissement préalable. L'entreprise propose d'abord un aperçu de l'audio généré, permettant ainsi aux annonceurs de vérifier le résultat.
Cela signifie qu'avant qu'une voix off générée par IA ne soit diffusée dans une publicité réelle, la personne gérant le compte peut l'écouter et décider si elle sonne bien.
Pourquoi la qualité du texte source est si importante
Le système utilisant les titres et descriptions existants pour générer la voix off, l'importance d'un texte de qualité augmente considérablement.
Si vous estimez que vos descriptions et titres sont bien rédigés et facilement compréhensibles à l'oral, alors n'ayez crainte. En revanche, si vous pensez qu'ils ne seront pas clairs une fois traduits en paroles, il est conseillé de revoir votre texte et de vous assurer de sa qualité. Tous les textes ne sont pas agréables à l'écoute ; certains sont plus adaptés à la lecture.
Pour l'instant, c'est uniquement en anglais.
Cette fonctionnalité est actuellement réservée aux comptes en anglais. Si le compte d'un annonceur est configuré dans une autre langue, cette option de voix off n'est pas encore disponible.
Il est assez courant que les nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA présentent de telles restrictions, car les entreprises testent généralement leurs services d'abord sur les marchés les plus développés. Aucune information n'a été communiquée concernant la disponibilité de cette fonctionnalité dans d'autres langues.
Comment cela s'inscrit dans la stratégie globale de Google en matière de vidéo
Cette mise à jour n'est pas un cas isolé. Google développe progressivement des outils vidéo automatisés au sein de sa plateforme publicitaire depuis un certain temps déjà, avec la création de vidéos verticales et des versions plus courtes disponibles avant l'arrivée de cette fonctionnalité de voix off.
L'ajout de voix off automatiques constitue une suite logique. Au lieu d'obliger les annonceurs à produire manuellement plusieurs versions d'une vidéo pour différents formats, durées et désormais audio, les systèmes de Google prennent en charge une plus grande partie de ce travail de production directement sur la plateforme.
Pour les annonceurs qui mènent des campagnes vidéo à grande échelle, ce type d'automatisation peut permettre de gagner un temps considérable, car la production de voix off professionnelles nécessite généralement soit d'embaucher des talents, soit d'utiliser un logiciel audio distinct.
Ce que les annonceurs doivent surveiller
Cette fonctionnalité puisant directement dans les ressources existantes du compte, il est recommandé aux annonceurs de vérifier leurs titres et descriptions s'ils ne l'ont pas fait récemment. Des textes obsolètes ou anciens stockés dans le compte peuvent facilement s'insérer dans la voix off sans que l'on s'en aperçoive.
Il est également conseillé de consulter l'aperçu Google avant de publier votre contenu. Cet aperçu permet aux annonceurs de détecter d'éventuels problèmes de voix off, des phrases maladroites, des erreurs de prononciation ou un texte inapproprié.
Le contexte global de la publicité vidéo
La voix dans une publicité peut véritablement influencer les émotions des spectateurs. Une vidéo muette a un impact très différent d'une vidéo commentée. Google intègre cette fonctionnalité à Performance Max et Demand Gen, ce qui laisse penser que l'entreprise considère l'intégration de voix dans les publicités vidéo comme une idée prometteuse.
Si cette fonctionnalité améliore réellement l'efficacité des publicités, son impact variera d'un créateur à l'autre. En effet, cela dépend de la qualité des textes déjà utilisés et de leur rendu à l'oral. Ceux qui disposent déjà de textes publicitaires pourraient trouver dans cette fonctionnalité un moyen simple et rapide d'améliorer leurs publicités vidéo.
Cette mise à jour est un bon rappel pour tous : même les petits détails, comme le titre ou la description d'une annonce, ont un impact considérable. Avec le développement continu d'outils Google exploitant les mots clés des annonces, il est probable que ces mots prennent une importance croissante. La voix dans les annonces vidéo, comme celles de Performance Max et Demand Gen, continuera d'influencer les émotions des spectateurs.
FAQ
Q1 : À quoi sert la nouvelle fonctionnalité d'amélioration vidéo avec voix off ?
Cet outil génère automatiquement une voix off pour une vidéo publicitaire à partir des titres et descriptions existants, grâce à l'intelligence artificielle de Google. Cette voix off sera ensuite utilisée pour les annonces vidéo Performance Max et Demand Gen.
Q2 : Où puis-je trouver ce paramètre dans mon compte ?
L'outil d'amélioration vidéo avec voix off se trouve au niveau de la campagne pour Performance Max dans l'optimisation des ressources, et au niveau de l'annonce pour la génération de la demande.
Q3 : Dois-je enregistrer ma propre voix off pour que cela fonctionne ?
Non. L'IA de Google crée une voix à partir des titres et des descriptions déjà présents dans votre compte ; il n'est donc pas nécessaire d'enregistrer une voix off.
Q4 : Puis-je examiner la voix off avant sa mise en ligne ?
Les annonceurs ont accès à des aperçus des voix off générées qu'ils peuvent utiliser dans leurs campagnes.
Q 5: Cette fonctionnalité est-elle disponible dans d'autres langues que l'anglais ?
Cette fonctionnalité est exclusivement réservée aux annonceurs disposant de comptes en anglais.
Q 6 : Pourquoi le texte de mon annonce existante est-il important pour cette fonctionnalité ?
La voix off sera générée à partir du contenu de vos titres et descriptions existants, ce qui influencera le résultat.
Q 7 : S’agit-il d’un tout nouvel outil ou d’une partie de quelque chose que Google possédait déjà ?
Cet outil d'amélioration vidéo s'appuie sur les précédents outils de Google qui permettaient de créer des vidéos verticales et raccourcies à partir de vidéos existantes. Il intègre désormais une fonctionnalité de voix off.
Q 8 : Cette fonctionnalité ajoutera-t-elle automatiquement une voix off à chaque vidéo que je diffuserai ?
La génération de voix off s'effectue au sein des publicités vidéo Performance Max et Demand Gen, mais peut être gérée et prévisualisée avant d'être intégrée à une publicité.
Q 9 : Qui a signalé cette mise à jour en premier ?
Thomas Eccel a été le premier à signaler cette fonctionnalité.
Q 10 : Dois-je mettre à jour le texte de mon annonce avant d’utiliser cette fonctionnalité ?
Il pourrait être nécessaire de modifier le texte de votre annonce actuelle afin d'obtenir un meilleur rendu lorsqu'elle est générée par l'IA du générateur de voix off de Google.
