Google déploie un sélecteur « Toutes les campagnes » amélioré sur sa plateforme Google Ads, offrant ainsi aux annonceurs une navigation simplifiée au sein de leurs comptes comportant de nombreuses campagnes. Cette mise à jour se concentre sur la navigation et non sur les performances des campagnes, mais pour les gestionnaires de comptes importants, ce type d'amélioration représente un gain de temps considérable au quotidien.
Le nouveau sélecteur est déployé progressivement sur les comptes annonceurs. Certains annonceurs y ont déjà accès, tandis que d'autres attendent encore son apparition.
Aperçu rapide des changements
Google a déplacé le sélecteur dans l'interface. Les campagnes s'affichent désormais sous forme de liste hiérarchique extensible, permettant aux annonceurs d'ouvrir et de fermer des sections au lieu de parcourir une liste plate. Un nouveau champ de recherche a également été ajouté, permettant aux annonceurs de saisir une partie du nom de la campagne ou du groupe de campagnes pour y accéder directement.
Comme vous pouvez le constater, aucun de ces changements n'affecte le fonctionnement des campagnes sur la plateforme Google Ads. Les budgets des annonceurs, leur stratégie d'enchères, leurs options de ciblage et les données de performance des campagnes restent inchangés. Il s'agit simplement d'une nouvelle façon de naviguer entre les campagnes.
Pourquoi Google a-t-il effectué ce changement ?
Quiconque a déjà travaillé sur un compte Google Ads important sait à quel point les choses peuvent vite se compliquer. Un seul compte peut héberger des campagnes segmentées par gamme de produits, région, appareil ou type de campagne. De nombreuses entreprises finissent par gérer des dizaines de campagnes simultanément afin de maîtriser leurs budgets et leur ciblage. Les comptes Google Ads suivent généralement une hiérarchie précise : compte, campagnes, groupes d'annonces, puis mots clés et annonces au sein de ces groupes. Les annonceurs les plus importants segmentent souvent leurs campagnes par gamme de produits, zone géographique ou réseau, car les budgets ne peuvent être définis qu'au niveau de la campagne.
Cette structure facilite le contrôle, mais elle présente un inconvénient : plus un compte contient de campagnes, plus il devient difficile de trouver celle que l’on cherche. L’ancien sélecteur affichait les campagnes de telle sorte qu’il était facile de perdre le fil de leur emplacement dans la hiérarchie, notamment dans les comptes contenant des groupes de campagnes imbriqués ou des structures de campagnes conçues pour des objectifs spécifiques (par exemple, la promotion de biens et services selon les saisons, les zones géographiques ou les unités commerciales).
C’est précisément ce que permet la nouvelle vue hiérarchique. Désormais, les annonceurs peuvent développer uniquement la partie de la structure qui les intéresse à un instant T : une gamme de produits, une zone géographique ou un groupe de campagnes visant un objectif précis. Le nouvel outil de recherche leur permet de gagner du temps lors de la recherche d’une campagne au sein d’un compte important.
Qui remarquera la plus grande différence
Les annonceurs gérant de petits comptes ne comportant que quelques campagnes ne remarqueront aucun changement suite à cette mise à jour. En revanche, ce changement concerne les annonceurs qui gèrent des comptes avec plusieurs groupes de campagnes, les agences qui gèrent plusieurs clients depuis un seul compte, ou encore les équipes internes qui mènent des campagnes pour différentes gammes de produits ou zones géographiques simultanément.
Pour ces annonceurs, la structure de leurs campagnes reflète celle de leur entreprise. Par exemple, les détaillants créent généralement des campagnes distinctes pour chaque catégorie de produits, tandis que les entreprises de services segmentent leurs campagnes par zone géographique ou par type de service proposé. Au fil du temps, cela crée naturellement des structures hiérarchisées, efficaces pour la gestion des budgets, mais difficiles à appréhender visuellement.
Ces structures se généralisent en raison de l'organisation des comptes Google Ads, qui obéit à un certain nombre de règles de base. Les annonceurs conçoivent parfois leurs campagnes en fonction de la structure de leur site web ; d'autres les organisent par gamme de produits, zone géographique ou même type d'appareil, car les budgets et les enchères ne peuvent être définis qu'au niveau de la campagne. Plus un compte comporte de niveaux, plus une vue hiérarchique claire est précieuse, car elle reflète sa structure réelle.
En rendant la hiérarchie extensible et consultable, Google simplifie le flux de travail des annonceurs sans impacter les performances des campagnes.
Comment les annonceurs peuvent vérifier la mise à jour
Étant donné que Google déploie cette mise à jour progressivement, tous les annonceurs ne la recevront pas simultanément. Toutefois, il est très simple de vérifier si vous l'avez déjà reçue. Pour cela, ouvrez votre compte Google Ads et vérifiez l'emplacement du sélecteur « Toutes les campagnes ». Si l'interface reste inchangée, avec une liste plate au lieu d'une hiérarchie extensible, la mise à jour n'est probablement pas encore disponible pour votre compte.
Il n'existe aucun paramètre permettant d'activer cette fonctionnalité en avance. Il faut simplement attendre que Google déploie la mise à jour sur votre compte. Les agences gérant plusieurs comptes clients peuvent constater que la mise à jour apparaît sur certains comptes avant d'autres, car les déploiements progressifs n'atteignent pas tous les comptes d'un même administrateur simultanément.
Ce que cela signifie pour l'avenir de Google Ads
Prise individuellement, cette mise à jour est mineure, mais elle reflète une tendance plus générale chez Google : améliorer la façon dont l’interface Google Ads gère la complexité croissante. Avec la multiplication des campagnes automatisées, les comptes deviennent plus complexes et contiennent généralement un mélange de campagnes de recherche classiques et de campagnes automatisées fonctionnant différemment et nécessitant un niveau de supervision variable.
Les outils de navigation qui convenaient à quelques dizaines de campagnes de recherche peuvent paraître obsolètes lorsqu'un compte inclut également des campagnes Performance Max, Display et Shopping organisées en groupes. Ce type de mise à jour indique que Google prend en compte l'évolution des structures de compte et s'efforce de maintenir l'interface à jour, même si les campagnes elles-mêmes n'ont pas fondamentalement changé.
Pour les annonceurs et les agences, c'est une bonne nouvelle. Les mises à jour d'interface ne font généralement pas autant la une que les mises à jour d'algorithmes ou les nouvelles campagnes, mais elles peuvent avoir un impact concret sur le temps que les équipes consacrent à la navigation sur la plateforme plutôt qu'à l'optimisation de leurs campagnes.
Que faire en attendant le déploiement
Les annonceurs n'ont aucune action à entreprendre. Dès que le nouveau sélecteur « Toutes les campagnes » sera disponible sur leur compte, il sera immédiatement fonctionnel et prêt à l'emploi, sans aucune configuration requise de leur part. Toutefois, les annonceurs disposant de comptes importants pourraient souhaiter examiner la structure de leur compte actuel afin d'optimiser l'utilisation du nouveau sélecteur. En effet, une structure claire et logique facilitera l'utilisation de la vue hiérarchique et de la fonction de recherche. Les comptes désorganisés et complexes ne tireront pas pleinement parti de la fonction de recherche, car celle-ci repose sur les noms de campagnes et de groupes.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'est-ce qui change avec le sélecteur « Toutes les campagnes » de Google Ads ?
Google a mis à jour le sélecteur « Toutes les campagnes », en le déplaçant vers un nouvel emplacement dans l'interface et en proposant une nouvelle vue hiérarchique ainsi qu'une fonction de recherche.
Q2 : Cette mise à jour modifie-t-elle les performances des campagnes ?
Non. Il s'agit uniquement d'une mise à jour de l'interface utilisateur. Les budgets, les enchères, le ciblage et les données de performance restent inchangés.
Q3 : Le nouveau sélecteur est-il disponible pour tous les annonceurs dès maintenant ?
Non. Google déploie cette fonctionnalité progressivement, elle n'est donc peut-être pas encore disponible sur tous les comptes.
Q 4 : Comment puis-je savoir si mon compte possède le nouveau sélecteur ?
Vérifiez où se trouve le sélecteur « Toutes les campagnes » dans Google Ads. S'il affiche toujours une liste plate de campagnes au lieu d'une liste hiérarchique extensible, la mise à jour n'a probablement pas encore été déployée sur votre compte.
Q 5 : Puis-je allumer le nouveau sélecteur manuellement ?
Non. La mise à jour apparaît automatiquement une fois déployée sur votre compte.
Q 6 : Qui bénéficie le plus de cette mise à jour ?
Les annonceurs et les agences gérant des comptes importants avec plusieurs groupes de campagnes, des comptes imbriqués ou de nombreuses campagnes sur plusieurs produits, emplacements ou types de campagnes.
Q 7 : Les petits comptes remarqueront-ils une différence ?
Probablement pas grand-chose. Les comptes ne comportant que quelques campagnes ne devraient pas ressentir d'impact significatif de la nouvelle vue hiérarchique et de la fonction de recherche.
Q 8 : Comment fonctionne la nouvelle fonction de recherche ?
La fonction de recherche permet aux annonceurs de saisir des parties du nom d'une campagne ou d'un groupe de campagnes pour les localiser, au lieu de devoir parcourir une longue liste.
Q 9 : Qui a repéré cette mise à jour en premier ?
L'information a été découverte par Vivek Gupta, spécialiste du marketing de performance, sur LinkedIn, avant d'être largement relayée ailleurs.
Q 10 : Une structure de compte désordonnée affecte-t-elle le bon fonctionnement de cette mise à jour ?
Oui. Étant donné que la recherche repose sur les noms de campagne et de groupe, une nomenclature confuse et incohérente en limitera l'efficacité jusqu'à ce que le compte soit clarifié.
