Pour tous ceux qui utilisent des stratégies d'enchères ciblées dans leurs campagnes Google Ads, une mise à jour pourrait bientôt être disponible. Google a annoncé une modification du fonctionnement de son système d'enchères, qui entrera en vigueur le 17 août 2026. Heureusement, vous avez encore un peu de temps pour vous préparer. Cependant, si vous attendez jusqu'en août, vous risquez d'être surpris par l'impact considérable sur les performances de vos campagnes.
Voici un bref aperçu de la mise à jour : actuellement, de nombreuses campagnes à budget limité affichent des performances légèrement supérieures aux objectifs que vous avez définis. Par conséquent, si votre CPA cible est fixé à 10 $ mais que vos campagnes génèrent jusqu'à 5 $, cet écart sera comblé après le 17 août. Vous constaterez ainsi des performances plus homogènes.
Qu’est-ce qui change réellement ?
Actuellement, lorsqu'une campagne a le statut « Budget limité » et utilise une stratégie d'enchères basée sur des objectifs, comme le CPA cible ou le ROAS cible, elle est autorisée à être plus performante que prévu. Si cela semble avantageux, cela engendre une incertitude en cas de modification du budget. Les performances peuvent alors fluctuer de manière imprévue.
Après le 17 août, Google va corriger ce problème et les campagnes dont le budget est limité optimiseront leurs performances en fonction de l'objectif d'enchère que vous avez spécifié, quelles que soient les modifications apportées au budget.
Si vous menez des campagnes avec des stratégies multicanaux, telles que Performance Max et Demand Gen, cela peut affecter la répartition du trafic entre les canaux.
Tous les types de campagnes ne seront pas mis à jour. Par exemple, les campagnes d'applications, les campagnes de portée vidéo et les campagnes de vues vidéo ne sont pas concernées. Les campagnes hôtelières et display fonctionnent déjà de cette manière ; par conséquent, aucun changement n'est à prévoir.
L'outil d'ajustement des objectifs d'offre
Pour aider les annonceurs, Google met en place un nouvel outil appelé Outil d'ajustement des cibles d'enchères, qui sera disponible dans Google Ads à partir du 6 juillet 2026. Vous disposez donc de six semaines pour vous préparer à ce changement.
Une fois l'outil activé dans votre compte Google Ads, vous recevrez une notification vous permettant d'y accéder. Vous pourrez alors consulter l'historique des performances de la campagne et définir de nouveaux objectifs si nécessaire. Google n'effectuera aucune modification automatiquement. Il vous suffit de vous connecter et de procéder vous-même aux modifications souhaitées.
Si vous souhaitez maintenir votre niveau de performance actuel, effectuez ces changements avant le 17 août.
Vos options avant la date limite
Google propose quatre approches que vous pouvez adopter en fonction de vos besoins.
La première option consiste à ne rien faire si votre objectif actuel correspond bien à celui que vous avez fixé. Après le 17 août, toute campagne qui dépassait auparavant son objectif commencera à se rapprocher de ce dernier. Si vous avez fixé votre CPA cible à 10 $ et obtenu des résultats à 5 $, alors après le 17 août, les performances de la campagne commenceront à se rapprocher des 10 $.
La seconde approche consiste à définir l'objectif en fonction des performances récentes si vous souhaitez conserver votre niveau d'efficacité habituel. Vous pouvez utiliser l'outil d'ajustement des objectifs d'enchères et définir un nouvel objectif correspondant à vos performances actuelles. Dans l'exemple ci-dessus, définissez le CPA cible à 5 $, cliquez sur Appliquer, et le tour est joué.
La troisième option consiste à définir un objectif personnalisé. Peut-être que 5 $ ne suffisent pas et que 10 $ sont trop élevés. Vous pouvez définir votre propre objectif et le système optimisera la campagne en conséquence.
La quatrième approche consiste à modifier la stratégie d'enchères. Si vous optez pour « Maximiser les conversions » ou « Maximiser la valeur de conversion », le système dépensera l'intégralité de votre budget sans optimisation vers un objectif précis.
Qu'en est-il de la mise à l'échelle ?
Heureusement, cette modification rend l'ajustement budgétaire plus fiable. Actuellement, l'augmentation du budget journalier d'une campagne performante entraîne souvent une instabilité, voire une baisse, de ses performances. Après la mise à jour, les campagnes étant optimisées en permanence pour atteindre leurs objectifs, vous pourrez augmenter le budget sans craindre de problèmes de performance.
Google propose des recommandations si vous prévoyez d'augmenter votre budget après la mise à jour. Il est conseillé de définir un budget quotidien nettement supérieur à vos dépenses quotidiennes moyennes. Consultez la page des recommandations pour estimer le nombre de conversions supplémentaires que vous pourriez obtenir avec votre objectif actuel. Enfin, après avoir augmenté votre budget, attendez un ou deux cycles de conversion avant d'évaluer les résultats.
Quand recevoir la notification
Google a confirmé qu'il enverra des notifications aux annonceurs dont les campagnes ont été limitées par un budget au cours de l'année écoulée et qui utilisent une stratégie d'enchères basées sur des objectifs. Si vous êtes concerné, vous devriez recevoir la notification et le lien vers l'outil aux alentours du 6 juillet.
Concrètement, connectez-vous à votre compte, repérez les campagnes dont le statut est « Budget limité » et comparez leurs performances réelles à votre objectif. Si l'écart est important, vous aurez matière à réflexion avant l'échéance.
Conclusion
Il ne s'agit pas d'une révolution majeure. Google renforce simplement le lien entre les objectifs fixés par les annonceurs et leurs performances. L'objectif principal est de rendre les campagnes plus prévisibles et plus faciles à déployer. Cependant, si vous tirez profit de l'écart entre vos objectifs et vos performances réelles, cet écart disparaîtra le 17 août.
Questions fréquemment posées
Q1 : Que sont les stratégies d'enchères basées sur des cibles dans Google Ads ?
Les stratégies d'enchères basées sur des objectifs (comme le CPA cible ou le ROAS cible) indiquent aux algorithmes de Google l'objectif de performance à atteindre. Ces stratégies sont couramment utilisées dans les campagnes de Recherche, Shopping, Performance Max et Génération de la demande.
Q2 : Quand la mise à jour des enchères Google Ads entrera-t-elle en vigueur ?
Elle entrera en vigueur le 17 août 2026. À partir de cette date, les campagnes disposant d'un budget limité commenceront à s'optimiser de manière plus cohérente en fonction de l'objectif indiqué, même en cas de variation des budgets.
Q 3 : Qu'est-ce que l'outil d'ajustement des objectifs d'offre ?
Il s'agit d'un nouvel outil Google Ads qui sera déployé le 6 juillet 2026. Grâce à cet outil, les annonceurs pourront consulter l'historique de leurs campagnes et modifier leurs objectifs d'enchères avant l'entrée en vigueur des changements le 17 août.
Q4 : Google modifiera-t-il automatiquement mes objectifs ou mes budgets ?
Non. Google a clairement indiqué qu'aucun objectif ni budget ne sera modifié automatiquement. Cela signifie que toute modification doit être effectuée manuellement par l'annonceur, via l'outil d'ajustement des objectifs d'enchères ou par un autre moyen.
Q 5 : Quels types de campagnes sont concernés par cette mise à jour ?
Les campagnes de recherche, Shopping, Performance Max, Génération de la demande, Voyage, Hôtellerie et Display seront concernées. Les campagnes d'applications, de portée vidéo et de visionnage vidéo ne seront pas affectées par ces changements.
Q 6 : Que se passe-t-il si je ne fais rien avant le 17 août ?
Si vos campagnes dépassent actuellement l'objectif, elles seront optimisées pour s'en rapprocher davantage après la mise à jour. Autrement dit, une campagne avec un CPA cible de 10 $ qui dépense actuellement 5 $ commencera à dépenser un montant plus proche de 10 $.
Q 7 : Puis-je opter pour une stratégie d'enchères différente au lieu de modifier mon objectif ?
Oui, en choisissant l'option « Maximiser les conversions » ou « Maximiser la valeur des conversions », vous pouvez gérer vos campagnes sans objectif précis. N'oubliez pas que votre CPA ou votre ROAS peuvent varier en fonction de votre budget.
Q 8 : Quel est l'impact de ce changement sur les campagnes Performance Max ?
Pour les campagnes Performance Max et Demand Gen, cette mise à jour pourrait également modifier la répartition du trafic entre les différents canaux. Si vous menez ce type de campagnes, il est conseillé de vérifier leurs paramètres avant le 17 août.
Q 9 : Comment savoir si mes campagnes sont affectées ?
Le 6 juillet 2026, Google enverra une notification aux annonceurs dont les campagnes sont actuellement soumises à des contraintes budgétaires et utilisent la stratégie d'enchères basée sur des objectifs mentionnée ci-dessus. Cette notification sera envoyée via votre compte Google Ads.
Q 10 : Cette mise à jour est-elle disponible dans Search Ads 360 et Display and Video 360 ?
Oui. Cette mise à jour s'appliquera à Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor et à l'API Google Ads.
