Google propose désormais un outil pratique permettant aux annonceurs de contrôler la fréquence de leurs annonces vidéo. L'entreprise a annoncé que l'optimisation de la portée et de la fréquence des campagnes vidéo sur YouTube est disponible dans le monde entier via Google Ads. Cette solution permet aux annonceurs de coordonner la portée et la fréquence de plusieurs campagnes vidéo simultanément.
Trouver la bonne fréquence de diffusion a toujours été l'un des aspects les plus difficiles à maîtriser en publicité vidéo, et ce pour une bonne raison. Diffusez la publicité trop peu de fois, et le spectateur risque de ne pas la remarquer ; diffusez-la trop souvent, et il risque de se désintéresser, voire de s'agacer. Les campagnes vidéo groupées visent à simplifier l'équilibre entre portée et fréquence.
L'idée de regrouper plusieurs campagnes peut paraître simple, mais elle résout un problème qui préoccupe les annonceurs vidéo depuis des années. La plupart des marques ne se contentent pas d'une seule campagne YouTube à la fois. Elles en mènent plusieurs, segmentées par audience, format créatif ou correspondant à différentes étapes du parcours client. Auparavant, chaque campagne gérait sa propre portée et sa propre fréquence, sans qu'il soit possible de savoir comment elles se chevauchaient ni de les coordonner. Avec les groupes de campagnes vidéo, Google Ads considère plusieurs campagnes liées comme un seul effort coordonné, et non plus comme un ensemble d'activités isolées.
Que font réellement les groupes de campagnes vidéo ?
Cette solution permet aux annonceurs de définir un objectif unique de portée ou de fréquence applicable à plusieurs campagnes vidéo, au lieu de créer des objectifs distincts pour chacune d'elles. Ainsi, si une marque mène simultanément plusieurs campagnes YouTube, l'une à large audience et l'autre à audience ciblée, elle peut désormais les aligner sur un seul objectif de fréquence.
Les paramètres de chaque campagne restent inchangés. Le budget et les créations peuvent toujours être définis au niveau de la campagne, ce qui permet aux annonceurs de conserver leur flexibilité. Ce qui change, c'est la couche supérieure : Google Ads gère la diffusion de manière à éviter les chevauchements de campagnes et l'affichage accidentel d'une même annonce cinq fois à une personne et aucune fois à une autre.
Il s'agit d'un changement majeur dans la gestion de la fréquence. Au lieu de consulter constamment les rapports de chevauchement et d'ajuster manuellement les enchères ou les budgets, la coordination est désormais automatique sur la plateforme. Les annonceurs définissent l'objectif, et Google Ads coordonne la diffusion des campagnes pour l'atteindre. Pour les annonceurs gérant plusieurs campagnes simultanément, cette fonctionnalité à elle seule peut réduire considérablement le travail de surveillance manuelle.
Pourquoi la fréquence est plus importante que vous ne le pensez
Google appuie ce lancement sur des données recueillies lors d'une étude de modélisation du mix marketing Google Meridian. Cette étude démontre qu'une fréquence optimale de 2.7 affichages publicitaires par semaine permet d'accroître le retour sur investissement de 19 %. Ce résultat explique en partie pourquoi Google accorde une telle importance à la gestion de la fréquence d'affichage actuellement.
L'étude a porté sur près de 600 marques américaines, à partir de données recueillies entre 2023 et 2025. Outre les données YouTube de Google, elle utilise des données TV et de ventes sous licence provenant de tiers, offrant ainsi une vision plus complète de l'impact de la fréquence d'exposition sur les résultats publicitaires réels, et non pas seulement sur les indicateurs de la plateforme. L'intégration des données TV et de ventes aux côtés des données YouTube est essentielle, car l'amélioration du retour sur investissement ne repose pas uniquement sur les données de la plateforme, mais sur un ensemble plus large de résultats.
Cette étude pourrait s'avérer utile aux spécialistes du marketing qui soupçonnaient depuis longtemps qu'atteindre une fréquence optimale est plus important que de maximiser la portée. La portée est facile à mesurer et à suivre, tandis que la fréquence dépend de l'audience, de la catégorie et du contenu créatif, ce qui la rend plus difficile à optimiser. Disposer d'un objectif de référence comme 2.7 vues par semaine, même s'il ne s'agit que d'une indication et non d'une règle stricte, constitue un point de départ pour discuter du nombre de campagnes à regrouper et de l'objectif de fréquence à choisir.
Trois avantages immédiats pour les annonceurs
Google met en avant trois principaux avantages liés aux groupes de campagnes vidéo :
Premièrement, les annonceurs peuvent définir un objectif de portée ou de fréquence unique pour plusieurs campagnes vidéo, ce qui simplifie le processus. Deuxièmement, la coordination de la diffusion entre les campagnes permet d'accroître la portée unique et d'optimiser la fréquence de diffusion. Concrètement, cela se traduit par une réduction des dépenses liées aux impressions inutiles auprès des mêmes spectateurs et une distribution globalement plus efficace.
Troisièmement, elle offre aux annonceurs une vue consolidée des indicateurs clés, tels que la portée unique et le nombre moyen d'impressions hebdomadaires. Au lieu de compiler les données de performance issues de plusieurs rapports, les responsables marketing peuvent visualiser l'efficacité globale de leur stratégie en un seul endroit. Pour les rapports aux parties prenantes, il devient ainsi plus simple de présenter les résultats de la stratégie à l'aide d'un seul ensemble d'indicateurs plutôt que de plusieurs rapports de campagne.
Ces trois éléments convergent vers le même objectif : faciliter la gestion de la fréquence sans compromettre la flexibilité du budget et des paramètres créatifs des campagnes.
Quelles sont les prochaines étapes pour le DV360 ?
Cependant, le lancement de ces fonctionnalités est loin d'être la fin de l'histoire. D'après Google, des fonctionnalités de portée et de fréquence très similaires seront bientôt disponibles pour les annonceurs utilisant Display & Video 360. Une fois cette évolution effectuée, les utilisateurs de DV360 pourront également coordonner la portée et la fréquence sur plusieurs campagnes YouTube, bénéficiant ainsi du même niveau de coordination inter-campagnes que celui dont profitent actuellement les annonceurs Google Ads.
Il s'agit d'une évolution significative, car DV360 est largement utilisé par les agences de publicité et les grands annonceurs menant des campagnes complexes à plusieurs éléments. L'introduction de cette option pourrait donc renforcer l'importance de cette mise à jour pour de nombreux utilisateurs. Les acheteurs programmatiques gèrent également leur inventaire YouTube ainsi que d'autres emplacements display et vidéo sur la même plateforme ; l'extension de cette option aux éléments de campagne DV360 suit donc la même logique.
Ce que cela signifie pour les annonceurs
Le lancement de cette option sera utile aux annonceurs qui gèrent plusieurs campagnes YouTube, car il réduit le besoin de coordination manuelle, auparavant entièrement à leur charge. Avant la création des groupes de campagnes vidéo, les annonceurs devaient surveiller et ajuster leurs campagnes manuellement et se heurtaient parfois au problème des chevauchements.
La plateforme gère désormais automatiquement ce processus tout en permettant aux annonceurs de contrôler des aspects importants tels que les budgets et les créations publicitaires. Cette combinaison d'automatisation et de contrôle explique probablement l'intérêt de cette option pour les annonceurs soucieux de ne pas déléguer trop de pouvoir à la plateforme. Au vu des résultats de l'étude de Meridian sur le retour sur investissement, il est clair que le choix de la fréquence optimale est crucial pour maximiser le retour sur investissement publicitaire.
Avec la croissance continue de la publicité vidéo sur YouTube, des options comme celle-ci joueront probablement un rôle de plus en plus important dans la manière dont les annonceurs conçoivent la structure de leurs campagnes. Au lieu de créer des campagnes isolées, les annonceurs pourront envisager des groupes de campagnes et leurs efforts combinés pour atteindre des objectifs précis de portée et de fréquence.
Les annonceurs intéressés par cette nouvelle fonctionnalité trouveront des informations détaillées sur la création et la gestion de groupes de campagnes vidéo dans Google Ads, dans la documentation d'assistance officielle de la plateforme. Les annonceurs qui diffusent actuellement plusieurs campagnes YouTube auraient également intérêt à se familiariser rapidement avec cette fonctionnalité, car la restructuration de leurs campagnes en un groupe peut nécessiter une planification des budgets, des audiences et des créations.
Questions fréquemment posées
Q1 : Que sont les groupes de campagnes vidéo dans Google Ads ?
Les groupes de campagnes vidéo permettent aux annonceurs de coordonner simultanément les objectifs de portée et de fréquence de plusieurs campagnes vidéo YouTube, au lieu de gérer la fréquence de chaque campagne séparément.
Q2 : Cette fonctionnalité est-elle disponible partout maintenant ?
Oui. Google a annoncé que l'optimisation de la portée et de la fréquence des campagnes vidéo sur YouTube est désormais disponible dans le monde entier pour les groupes de campagnes vidéo dans Google Ads.
Q3 : Les paramètres de campagne individuels s’appliquent-ils toujours au sein d’un groupe ?
Oui. Les paramètres budgétaires et créatifs restent définis au niveau de chaque campagne, ce qui permet aux annonceurs de conserver cette flexibilité même lorsqu'ils coordonnent la portée et la fréquence au sein du groupe.
Q4 : Quelle fréquence Google recommande-t-il pour un meilleur retour sur investissement ?
D'après une étude de modélisation du mix marketing de Google Meridian, atteindre en moyenne 2.7 vues d'annonces par semaine a entraîné une augmentation de 19 % du retour sur investissement.
Q5 : Quelles données ont été utilisées dans cette étude de retour sur investissement ?
L'étude a porté sur environ 600 marques américaines à partir de données allant de 2023 à 2025, combinant les données YouTube de Google avec des données de vente et de télévision sous licence de tiers.
Q6 : Quels sont les principaux avantages de l'utilisation des groupes de campagnes vidéo ?
Google met en avant trois avantages : une gestion simplifiée grâce à un objectif de fréquence unique, des performances optimisées grâce à une diffusion coordonnée et des rapports unifiés pour toutes les campagnes du groupe.
Q7 : Les annonceurs Display & Video 360 bénéficieront-ils également de cette fonctionnalité ?
Google annonce que ces fonctionnalités de portée et de fréquence seront bientôt disponibles sur DV360, permettant une portée et une fréquence coordonnées sur plusieurs éléments de campagne YouTube.
Q8 : Cela remplace-t-il la nécessité de gérer des campagnes individuelles ?
Non. Les groupes de campagne vidéo ajoutent un niveau de coordination aux campagnes individuelles, mais les décisions budgétaires et créatives restent prises au niveau de la campagne.
Q9 : Pourquoi la fréquence est-elle si importante dans la publicité vidéo ?
Diffuser une publicité trop rarement risque de la rendre quasiment inintéressante, tandis que la diffuser trop souvent peut lasser le téléspectateur. Un dosage précis de la fréquence permet d'optimiser le retour sur investissement publicitaire.
Q10 : Qui tire le plus grand profit des groupes de campagne vidéo ?
Les annonceurs qui diffusent plusieurs campagnes vidéo sur YouTube simultanément sont ceux qui en tireront le plus grand bénéfice, car la coordination manuelle de la fréquence de diffusion entre les campagnes a toujours été chronophage. Les grandes marques disposant de plusieurs segments d'audience ou de variantes créatives diffusées en parallèle sont celles qui réaliseront le plus d'économies.
