Le site web de Google est devenu l'un des sites les plus cités dans son mode d'intelligence artificielle. Selon une étude récemment publiée par Profound, une plateforme d'analyse de visibilité basée sur l'IA, google.com est désormais le deuxième domaine le plus cité dans les résultats de ce mode, juste après l'ensemble des sites indépendants. Pour les marques, les éditeurs et les entreprises locales, cela a des conséquences importantes sur leur stratégie de référencement.
D'après les résultats publiés sur le blog de Profound , la part de citation de google.com dans le mode IA a été multipliée par 8.4 entre le 15 avril et le 30 juin 2026. Cette augmentation est due presque entièrement à deux sous-chemins appartenant à Google, responsables de l'affichage des fiches de profil d'entreprise et des panneaux de connaissances produits dans les réponses en mode IA.
Search Engine Journal a été parmi les premiers à commenter cette découverte, observant que l'augmentation semble être principalement due à certains secteurs et catégories de requêtes de recherche.
Ce que les données révèlent réellement
Le taux de citation est une mesure qui reflète la proportion de domaines apparaissant comme sources d'information dans les résultats du mode IA. Cette statistique ne tient pas compte du trafic ni de l'engagement, mais indique simplement le nombre de fois où un domaine donné a été cité comme source dans une réponse générée par une IA.
Comme l'indique Profound dans sa dernière publication, entre mi-avril et fin juin, google.com a grimpé dans le classement pour se hisser au deuxième rang des domaines les plus cités dans les résultats du mode IA. Fait remarquable, cette progression est due presque entièrement à deux sous-chemins appartenant à Google, responsables de la génération des fiches de profil d'entreprise et des panneaux de connaissances produits.
Pour les requêtes exprimant une intention de trouver un commerce local, comme un restaurant à proximité, la fiche de profil d'entreprise apparaît désormais plus en évidence en mode IA, plutôt qu'un lien direct vers le site web de l'entreprise. Profound a analysé plus de 32 millions d'observations de ce sous-chemin spécifique de profil d'entreprise et a constaté que l'augmentation de la part de citation était principalement due à cinq secteurs : l'hôtellerie et le tourisme, les services à domicile, la restauration, l'immobilier et la santé.
De même, pour les requêtes relatives aux produits, c'est-à-dire les requêtes visant à comparer des articles ou à en savoir plus sur leurs qualités et leur compatibilité, le panneau de connaissances a pris une importance considérable par rapport aux liens directs vers les détaillants et leurs catalogues de produits.
Un schéma qui se dessine depuis un certain temps
La domination des propriétés de Google dans les résultats du mode IA n'est pas un phénomène nouveau : Search Engine Journal suit cette évolution depuis plusieurs mois. En mars 2026, SE Ranking publiait un article démontrant que Google figurait parmi les domaines les plus cités dans les contenus générés par le mode IA. Plus précisément, Google représentait 17 % des 1.3 million de domaines cités en mode IA, et ce pourcentage atteignait 20 % en incluant YouTube.
Dès mai 2025, Search Engine Journal publiait un article similaire sur la domination de Google dans les résultats de la vue d'ensemble de l'IA, démontrant que 43 % des sources citées dans ces vues d'ensemble provenaient des pages de résultats de Google, une version préliminaire du mode IA. Bien que cette tendance se soit développée depuis un certain temps, les dernières données de Profound révèlent une augmentation spectaculaire et généralisée des mentions de Google dans les résultats du mode IA.
Ce qui ressort des dernières données, c'est que la croissance des citations semble désormais être principalement due à deux formats de fiches : le profil d'entreprise et le panneau de connaissances sur les produits.
Un lien possible avec les projets commerciaux de Google
Selon Profound, la forte augmentation de la part de citations observée pour le sous-chemin du panneau de connaissances sur les produits pourrait être un signe précoce du protocole de commerce universel proposé par Google, une norme pour AI Mode et Gemini qui permet aux utilisateurs finaux d'effectuer des achats directs via une conversation IA, tout en désignant la plateforme d'achat comme le marchand officiel.
Il est important de noter que Profound qualifie ce lien potentiel avec le protocole UCP de Google de « signal préliminaire », et il convient de ne pas tirer de conclusions définitives quant à la nature de ce lien à partir de ces seules données. En effet, ce lien semble largement spéculatif, car les résultats de Profound ne démontrent pas que les panels Google observés appartiennent effectivement au protocole UCP, mais seulement qu'ils semblent liés au commerce en général. Cela étant dit, le moment choisi pour cette annonce laisse penser que Google s'apprête à dévoiler une information majeure concernant le commerce dans un avenir proche.
Pourquoi c'est important pour les entreprises et les éditeurs
Bien que l'augmentation de la part des citations n'indique pas directement une baisse du trafic, elle pose néanmoins de réels défis aux éditeurs de contenu et aux entreprises locales qui dépendent des résultats de recherche traditionnels. Concrètement, la visibilité accrue des résultats de Google signifie que, pour certaines catégories de requêtes, les utilisateurs sont bien plus susceptibles de tomber sur une fiche Google que sur un lien profond vers un site web externe.
Pour les recherches locales, cela signifie qu'un utilisateur souhaitant trouver un restaurant à proximité, par exemple, verra d'abord la fiche Google My Business, qui contient des informations sur les horaires d'ouverture, les médias et les avis de l'établissement. Ces informations sont fournies par l'entreprise elle-même, mais un client potentiel ne se rendra pas forcément directement sur le site web de l'entreprise ; il interagira directement avec la fiche Google.
Que peuvent réellement faire les entreprises à ce sujet ?
Cela introduit une dimension inédite au paysage concurrentiel dans lequel évoluent les entreprises locales et les créateurs de contenu. Au lieu de simplement rivaliser pour apparaître dans les résultats de recherche traditionnels, ces entreprises doivent également veiller à optimiser leurs données pour qu'elles soient attractives et compétitives au sein de la fiche Google Business Profile. Concrètement, elles doivent s'assurer que les données qu'elles fournissent à Google sont à jour, pertinentes et complètes, dans les limites autorisées par la plateforme. De même, les vendeurs de produits doivent s'assurer de saisir toutes les informations pertinentes concernant leurs produits afin que le panneau de connaissances affiché dans les résultats de recherche soit informatif et précis.
Il en va de même pour les entreprises d'autres secteurs non liés aux recherches locales ou à la vente de produits. Si les entreprises des secteurs de l'hôtellerie, des services à domicile, de la restauration, de l'immobilier et de la santé sont celles qui ont le plus profité des modifications apportées aux résultats de recherche locale, d'autres secteurs devraient se trouver dans une situation similaire concernant les recherches de produits et le panneau de connaissances.
The Bigger Picture
Le mode IA de Google est en constante évolution, et les données décrites ci-dessus reflètent l'état du système environ deux mois et demi après son lancement. Il est certain que d'ici un an, les tendances décrites ne seront plus d'actualité. Néanmoins, les données actuelles illustrent clairement la volonté croissante de Google de privilégier ses propres services par rapport à ceux de ses concurrents. Pour les entreprises actives dans la recherche locale et la recherche de produits, cela constitue un enseignement précieux : les informations qu'elles fournissent à Google détermineront en fin de compte dans quelle mesure elles pourront tirer profit de leur présence sur la fiche d'établissement Google et dans le panneau de connaissances.
Questions fréquemment posées
Q1 : Que signifie le fait que google.com soit le deuxième domaine le plus cité par AI Mode ?
Cela signifie que lorsque le mode IA génère une réponse, google.com est désormais la deuxième source la plus fréquemment citée, juste après l'ensemble des sites web indépendants. Ce constat est basé sur le taux de citation, et non sur le nombre de clics ou de visites.
Q2 : Quelles sont les deux parties du site de Google qui sont à l'origine de cette augmentation ?
La quasi-totalité de la croissance provient de deux sous-catégories : les fiches de profil d'entreprise pour les recherches locales et les panneaux d'information produit pour les recherches de produits. Les autres parties du site Google, notamment ses pages de résultats de recherche organiques classiques, ne contribuent pas à cette augmentation.
Q3 : Quels sont les secteurs les plus touchés par ce changement ?
Cinq secteurs ont enregistré la plus grande part de l'évolution des citations dans les recherches locales : l'hôtellerie et le tourisme, les services à domicile, la restauration, l'immobilier et la santé.
Q4 : Un taux de citation plus élevé signifie-t-il que les entreprises perdent du trafic sur leur site web ?
Pas nécessairement. Le taux de citation mesure les références utilisées par le mode IA pour formuler une réponse, et non le fait qu'un utilisateur clique ensuite sur le lien vers le site de l'entreprise. Il indique où se trouve la réponse, mais pas le trafic généré dans son intégralité.
Q5 : Est-ce lié aux projets de Google concernant le shopping basé sur l’IA ?
Les chercheurs de Profound entrevoient un lien possible avec le protocole UCP (Universal Commerce Protocol) de Google, une norme émergente pour finaliser les achats au sein d'AI Mode et de Gemini. Toutefois, ce lien relève de l'interprétation de Profound et n'a pas été confirmé par Google.
Q6 : Google a-t-il déjà privilégié son propre contenu dans les réponses de l’IA ?
Oui. Search Engine Journal a rapporté en mars 2026 que Google représentait 17 % des citations en mode IA, d'après les données de SE Ranking, et a rapporté en mai 2025 que 43 % des réponses à l'aperçu de l'IA renvoyaient vers les propres pages de Google.
Q 7 : Que peuvent faire les entreprises locales face à cette tendance ?
Maintenir un profil Google Business précis et complet, avec des horaires d'ouverture à jour, des photos et des réponses actives aux avis, offre à une entreprise les meilleures chances d'être bien représentée sur ces fiches.
Q 8 : Que peuvent faire les vendeurs de produits en réponse à cette tendance ?
Le maintien d'un flux de produits complet et précis augmente la probabilité qu'un panneau de connaissances produits reflète correctement l'offre d'une entreprise lorsqu'il apparaît pour des recherches comparatives ou de spécifications.
Q 9 : L'optimisation pour ces cartes garantit-elle une augmentation du nombre de visites sur le site web ?
Non. Optimiser un profil d'entreprise ou un flux de produits peut améliorer l'apparence d'une entreprise dans ces fiches hébergées par Google, mais cela ne garantit pas qu'un utilisateur cliquera ensuite pour accéder au site web de l'entreprise.
Q 10 : Quelle période couvrent les données de cette étude ?
L'étude Profound a suivi l'évolution du partage des citations entre le 15 avril et le 30 juin 2026, soit une période d'environ deux mois et demi.
