Une nouvelle analyse trimestrielle d' Advanced Web Ranking, portant sur le premier trimestre 2026, révèle une nette disparité dans la manière dont les utilisateurs cliquent sur les résultats de recherche Google, selon leur appareil. Au premier trimestre 2026, on observe une augmentation substantielle des taux de clics pour les recherches sur ordinateur, ainsi qu'une baisse pour les recherches sur mobile. Ces tendances se vérifient dans 22 secteurs d'activité différents, pour plusieurs types de requêtes et pour des mots-clés de longueurs variées.
Ces résultats sont importants pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing de contenu qui ont passé des années à optimiser principalement pour les appareils mobiles.
Les chiffres principaux
Globalement, le taux de clics des cinq premiers résultats sur ordinateur a augmenté de 10.54 points de pourcentage. En revanche, seuls les sites web en première position sur appareils mobiles ont enregistré une baisse de leur taux de clics : 2.20 points de pourcentage.
Les ordinateurs de bureau génèrent plus de clics en haut de la page de résultats, tandis que les appareils mobiles en perdent, du moins aux premières positions où se concentre traditionnellement la majorité du trafic.
Les requêtes de marque génèrent des gains significatifs sur les ordinateurs de bureau.
L'un des résultats les plus marquants de cet ensemble de données concerne les requêtes de marque sur les ordinateurs de bureau. Lorsqu'un utilisateur recherchait une marque ou un nom d'entreprise spécifique, le taux de clics (CTR) des dix premières positions a augmenté de 1.99 à 5.78 points de pourcentage.
En revanche, la situation est relativement calme pour les appareils mobiles en ce qui concerne les requêtes de marque, les variations se limitant à une augmentation de 1 point de pourcentage.
La situation des requêtes génériques est également révélatrice : les quatre premières positions sur ordinateur ont enregistré une hausse du taux de clics (CTR) de 7.19 points de pourcentage. Sur mobile, on observe également une augmentation, mais là encore, elle se concentre sur la première position, qui a subi une baisse de 3.07 points de pourcentage de son CTR.
D'après les données fournies, il semblerait qu'une marque particulière génère plus de clics sur les ordinateurs de bureau, tandis que les utilisateurs mobiles en génèrent moins, du moins sur les premiers résultats des recherches, qu'elles soient de marque ou non.
L'intention de recherche se décompose différemment selon l'appareil.
Les données fournies sont également divisées en différentes intentions de recherche et, même ici, nous pouvons observer la tendance mentionnée.
Pour les requêtes informationnelles contenant des mots clés tels que « quoi », « quand », « où » ou « comment », le taux de clic (CTR) du premier résultat sur ordinateur a augmenté de 1.24 point de pourcentage, tandis que les troisième et quatrième résultats ont enregistré des hausses respectives de 1.41 et 1.21 point de pourcentage. En revanche, sur mobile, les deux premiers résultats ont vu leur CTR diminuer globalement de 5.75 points de pourcentage, et le premier résultat a perdu 3.97 points de pourcentage.
Pour les requêtes commerciales contenant des termes comme « acheter » ou « prix », la plus forte augmentation du taux de clics (CTR) a été observée : 12.09 points de pourcentage pour les cinq premières positions sur ordinateur. Parallèlement, les deux premières positions sur mobile ont enregistré une baisse du CTR de 5.75 points de pourcentage.
Les requêtes géolocalisées ont suivi la même tendance : gains sur ordinateur et pertes sur mobile. Dans ce cas précis, la première position sur mobile a enregistré une baisse de 1.60 point de pourcentage de son taux de clics (CTR), tandis que les deuxième et troisième positions sur ordinateur ont vu leur CTR progresser de 1.26 point de pourcentage chacune ; la première position est restée inchangée.
Quel que soit le type d'intention de recherche, nous avons constaté dans tous les cas que les appareils mobiles subissaient une perte de CTR en haut des SERP, tandis que les ordinateurs de bureau en gagnaient, souvent de manière substantielle.
La longueur des mots clés n'a pas changé la direction
Les données détaillent également les variations du CTR en fonction de la longueur des mots clés. Pour les requêtes d'un seul mot, les quatre premières positions sur ordinateur ont enregistré une hausse du CTR de 7.60 points de pourcentage, tandis que la première position sur mobile a reculé de 2.50 points. Pour les requêtes de deux mots, les six premières positions sur ordinateur ont gagné 12.64 points de pourcentage, tandis que la première position sur mobile a perdu 1.19 point. Pour les requêtes de trois mots, les six premières positions sur ordinateur ont progressé de 13.66 points, tandis que la première position sur mobile a baissé de 1.54 point. Enfin, pour les requêtes de quatre mots ou plus, les deuxième, troisième, quatrième et cinquième positions sur ordinateur ont vu leur CTR augmenter de 7.72 points, tandis que la première position sur mobile a reculé de 3.49 points.
La direction du changement s'est maintenue quelle que soit la longueur des mots-clés.
Analyse du secteur : Qui a gagné et qui a perdu
Dans son rapport, AWR analyse l'évolution des taux de clics (CTR) par secteur d'activité, et les différences entre les appareils au sein d'un même secteur sont considérables. D'une part, certains secteurs ont enregistré des gains importants sur ordinateur de bureau malgré une demande de recherche croissante. D'autre part, d'autres secteurs ont enregistré des gains sur ordinateur de bureau malgré une demande de recherche en baisse, ce qui signifie que des CTR plus élevés compensent un trafic plus faible dans ces secteurs.
Le secteur des technologies et de l'informatique a enregistré une hausse de la demande de recherche de 12.65 % d'un trimestre à l'autre. Parallèlement, les cinq premières positions sur ordinateur ont vu leur taux de clics (CTR) cumulé augmenter de 12.51 points de pourcentage. En revanche, le CTR des positions optimisées pour mobile a diminué de 2.30 points de pourcentage. Le secteur des finances personnelles a connu des tendances similaires : malgré une augmentation de la demande de recherche de 24.19 %, les cinq premières positions sur ordinateur ont vu leur CTR progresser de 13.51 points de pourcentage, tandis que celui des positions optimisées pour mobile a reculé de 3.76 points de pourcentage.
Le secteur automobile a enregistré une hausse de 13.28 points de pourcentage de son taux de clics (CTR) cumulé sur les six premières positions sur ordinateur, tandis que sa position sur mobile a reculé de 1.37 point. Le secteur immobilier a affiché l'une des plus fortes progressions de CTR sur ordinateur : la croissance cumulée du CTR des dix premières positions a atteint 21.80 points. Dans ce même secteur, la position sur mobile a perdu 1.89 point.
Le secteur du sport a enregistré la plus forte croissance cumulée du taux de clics (CTR) sur ordinateur dans le rapport : 19.74 points de pourcentage pour l’ensemble des dix premières positions. Le secteur de la mode a également affiché une forte croissance du CTR : les six premières positions sur ordinateur ont progressé de 20.02 points de pourcentage. La position « mobile first » dans ce même secteur a progressé de 1.60 point de pourcentage, ce qui constitue l’un des rares exemples de progression sur mobile dans l’ensemble de données.
À l'opposé, le secteur du droit, de l'administration et de la politique a enregistré la plus forte baisse de taux de clics (CTR) pour une position mobile unique dans l'ensemble des données : la première position a diminué de 9.03 points de pourcentage et la deuxième de 1.97 point. Parallèlement, les positions sur ordinateur de ce secteur ont progressé de 21.00 points de pourcentage au total.
Le secteur Famille et Parentalité a enregistré la plus forte hausse du taux de clics (CTR) pour une seule position sur ordinateur. La première position a progressé de 7.05 points de pourcentage à elle seule, et les positions deux à quatre ont vu leur CTR augmenter de 5.95 points de pourcentage au total. Les trois premières positions sur mobile ont quant à elles enregistré une baisse de 8.88 points de pourcentage de leur CTR cumulé, soit l'une des plus fortes baisses observées sur mobile dans l'ensemble des données.
Ce que cela signifie pour la stratégie SEO
La répartition des appareils mise en évidence par ces données a des implications directes sur la manière dont les équipes SEO abordent leurs efforts d'optimisation. Ces dernières années, l'indexation mobile-first et l'augmentation du nombre de recherches mobiles ont fortement orienté le processus d'optimisation vers les aspects mobiles : optimiser la vitesse et le design du site web pour les petits écrans. Cette approche était tout à fait justifiée, mais les données de CTR du premier trimestre 2026 démontrent que les performances du CTR sur ordinateur nécessitent de nouvelles approches.
L'augmentation du nombre de clics provenant d'ordinateurs de bureau et la diminution de ceux provenant d'appareils mobiles accroissent la valeur du référencement sur ordinateur par rapport à il y a trois mois. Dans certains secteurs, comme l'immobilier, la technologie, la finance personnelle et l'automobile, où les gains liés au référencement sur ordinateur sont significatifs, cette évolution est suffisamment importante pour influencer les décisions en matière de contenu et de référencement technique.
Le recul du trafic mobile en haut des résultats soulève des questions quant aux facteurs qui freinent les clics. Il pourrait être dû à la présence accrue des aperçus IA, des extraits optimisés et autres fonctionnalités « zéro clic », qui occupent une part plus importante de l'écran et ne nécessitent pas de défilement sur les appareils mobiles. Il convient d'étudier plus en détail, au niveau du site, si les utilisateurs obtiennent des réponses immédiatement sans cliquer sur les liens ou s'ils ont simplement modifié leurs habitudes de navigation.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'a révélé le rapport Advanced Web Ranking Q1 2026 CTR ?
Le rapport a constaté que les taux de clics sur ordinateur ont augmenté au premier trimestre 2026, tandis que les taux de clics sur mobile ont diminué, ce qui s'est produit dans 22 secteurs d'activité, pour tous les principaux types d'intention de recherche et pour des mots clés allant d'un seul mot à quatre mots ou plus.
Q2 : De combien le CTR sur ordinateur de bureau a-t-il globalement augmenté au premier trimestre 2026 ?
Tous les secteurs d'activité inclus dans l'ensemble de données ont affiché une augmentation combinée de 10.54 points de pourcentage du CTR pour les cinq premières positions sur ordinateur par rapport au quatrième trimestre 2025.
Q3 : Comment le CTR mobile a-t-il évolué au cours de la même période ?
Les appareils mobiles n'ont montré de changements significatifs que sur les sites web en première position, avec une baisse du CTR de 2.20 points de pourcentage.
Q4 : Quel secteur a enregistré la plus forte augmentation du CTR sur une seule position ?
Le secteur de la famille et de la parentalité a enregistré la plus forte augmentation du CTR pour une position unique, les sites web de bureau en première position ayant vu leur CTR augmenter en moyenne de 7.05 points de pourcentage.
Q5 : Quel secteur a connu la plus forte baisse du CTR sur une seule position ?
Le secteur du droit, du gouvernement et de la politique a enregistré la baisse la plus marquée sur mobile : les sites web mobiles en première position ont vu leur taux de clics diminuer de 9.03 points de pourcentage.
Q 6 : La séparation des appareils a-t-elle affecté différemment les recherches de marque et les recherches sans marque ?
Oui, pour les recherches de marque sur ordinateur, les dix premières positions ont progressé de 1.99 à 5.78 points de pourcentage, tandis que les recherches de marque sur mobile ont connu des variations marginales. Les recherches sans marque sur ordinateur ont affiché une hausse du taux de clics combiné des quatre premières positions de 7.19 points de pourcentage, tandis que les positions mobiles prioritaires sans marque ont reculé de 3.07 points de pourcentage.
Q 7 : La longueur des mots clés a-t-elle influencé l'appareil qui a connu le plus grand changement ?
Non, le schéma « ordinateur de bureau en haut, mobile en bas » a été observé dans les requêtes d'un mot, de deux mots, de trois mots et de quatre mots ou plus, ce qui suggère qu'il s'agit d'un changement de comportement de l'appareil plutôt que d'un comportement spécifique à la requête.
Q 8 : Que signifient ces données pour la stratégie SEO à venir ?
Cela suggère que les classements sur ordinateur méritent une attention renouvelée, notamment dans les secteurs où les gains de taux de clics sur ordinateur ont été importants. Le recul des résultats sur mobile en tête de liste soulève également des questions quant au rôle des aperçus basés sur l'IA et des fonctionnalités sans clic dans la réduction des clics sur les petits écrans.
