Google a annoncé le 11 juin 2026 que la migration automatique des campagnes DSA vers AI Max pour la recherche est reportée de septembre 2026 à février 2027. Cette nouvelle a apporté un répit bienvenu aux utilisateurs des annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Par ailleurs, la possibilité de créer de nouvelles campagnes DSA, après avoir été temporairement bloquée, sera rétablie à partir du 15 juin 2026.
Il s'agit d'une mise à jour importante pour les annonceurs qui estimaient que la date limite initiale de septembre était trop serrée pour assurer une transition en douceur.
Ce que Google a réellement changé
Cette annonce a entraîné deux changements. Premièrement, la date de migration automatique a été reportée. Toutes les campagnes DSA restantes qui n'auront pas été migrées manuellement d'ici fin janvier 2027 seront automatiquement mises à niveau vers AI Max ou des campagnes de recherche optimisées par l'IA à partir de février 2027. Deuxièmement, Google rétablit la création de campagnes DSA. À compter du 15 juin, les annonceurs pourront à nouveau créer et modifier des campagnes DSA, une fonctionnalité qui était indisponible jusqu'à la date limite de migration initiale.
La raison invoquée par Google pour ce retard est simple : les annonceurs ont besoin de plus de temps pour gérer leurs transitions selon leurs propres conditions, effectuer des tests appropriés et s’assurer que les performances ne soient pas affectées pendant le changement.
Petit rappel sur ce qu'est le DSA et pourquoi il est abandonné
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont un élément essentiel de Google Ads depuis des années. Elles fonctionnent en explorant le site web de l'annonceur et en générant automatiquement des titres d'annonces et en les associant à des requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de la page. Pour les annonceurs disposant de sites web importants ou dont le catalogue évolue fréquemment, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche offraient un moyen de capter du trafic sans avoir à créer manuellement des listes de mots clés pour chaque produit ou page.
La raison pour laquelle Google abandonne DSA est que AI Max for Search est conçu pour accomplir la même tâche avec une puissance accrue. Au lieu de se fier uniquement au contenu des sites web pour trouver des requêtes correspondantes, AI Max exploite des signaux d'intention plus larges et en temps réel, étend la portée à des recherches pertinentes supplémentaires, personnalise dynamiquement les annonces et gère les pages de destination. Google décrit cette évolution comme un changement structurel, passant d'une automatisation axée sur les pages à un système d'automatisation de la recherche plus complet.
Chronologie mise à jour que vous devez connaître
Voici la situation exacte d'après l'annonce officielle de Google :
Dès maintenant et jusqu'en juin 2026, la création de campagnes DSA est entièrement rétablie. Les annonceurs peuvent créer et modifier des campagnes DSA comme d'habitude.
De juin 2026 à janvier 2027, une période de tests et de migration volontaire est ouverte. Google encourage les annonceurs à profiter activement de cette période plutôt que d'attendre la dernière minute.
En janvier 2027, la possibilité de créer de nouvelles campagnes DSA sera de nouveau supprimée.
En février 2027, la migration automatique débutera. Toutes les campagnes DSA encore actives à ce moment-là seront automatiquement mises à niveau vers des campagnes Performance Max ou des campagnes de recherche optimisées par l'IA.
Un point important de l'annonce de Google : les campagnes utilisant des ressources créées automatiquement et le paramètre de correspondance large au niveau de la campagne commenceront bien leur mise à niveau automatique en septembre 2026, comme prévu initialement. Le report à février 2027 concerne spécifiquement les campagnes DSA.
Pourquoi Google recommande de ne pas attendre
Même avec ce délai supplémentaire, Google est très clair : attendre février 2027 n’est pas la meilleure solution. La migration manuelle permet aux annonceurs de contrôler la structure de leurs campagnes, le transfert des ressources et la configuration du ciblage. La migration automatique en février reproduira les paramètres existants afin de garantir la stabilité des performances, mais les annonceurs qui migrent manuellement avant cette date limite peuvent faire des choix plus éclairés.
Cette préoccupation n'est pas sans précédent. Lors de la migration de Smart Shopping vers Performance Max en 2022, les annonceurs qui ont attendu la fin de la mise à niveau automatique ont souvent subi une instabilité des performances pendant deux à quatre semaines. Ceux qui ont migré de manière proactive ont largement évité cette perturbation. La fenêtre de migration de DSA vers AI Max offre aux annonceurs environ huit mois, ce qui est plus long qu'auparavant, mais n'est pas illimitée.
Comment bien utiliser ce temps supplémentaire
Les instructions officielles de Google décomposent la migration en plusieurs étapes pratiques. La première consiste à auditer vos comptes afin d'identifier toutes les campagnes et tous les groupes d'annonces DSA actifs. Si vous utilisez l'API Google Ads, vous pouvez interroger la ressource de campagne pour trouver celles dont les paramètres d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont configurés.
La deuxième étape consiste à mettre en place des tests comparatifs. La création de DSA étant rétablie, les annonceurs peuvent conserver leur configuration DSA de référence existante tout en menant des expériences de campagne pour tester AI Max sur les campagnes de recherche. Cela permet de mesurer les différences de performance avant de s'engager pleinement dans la migration.
La troisième étape, lorsque vous serez prêt, consiste à utiliser les outils de mise à niveau facultative disponibles dans l'interface Google Ads. Google les décrit comme une transition en un clic qui préserve l'historique des rapports et minimise les perturbations de la phase d'apprentissage en associant les cibles DSA à leurs équivalents AI Max.
Ce qu'AI Max propose et que DSA ne propose pas
Pour les annonceurs encore sceptiques quant à cette transition, AI Max offre des fonctionnalités que DSA ne propose pas. Elle utilise une correspondance des termes de recherche qui va au-delà du contenu du site web, intègre la personnalisation du texte des annonces et exploite l'expansion de l'URL finale pour diriger les utilisateurs vers les pages de destination les plus pertinentes. Les annonceurs bénéficient également d'outils de contrôle plus performants que ceux proposés par DSA, notamment des paramètres d'inclusion et d'exclusion de marques, des contrôles de géolocalisation et des règles de texte permettant de spécifier jusqu'à 25 exclusions de termes et 40 restrictions de messages.
En résumé, le DSA en tant que type de campagne autonome disparaît. Le report à février 2027 offre un peu plus de temps aux annonceurs, mais la destination reste la même.
Questions fréquemment posées
Q1 : Pourquoi Google a-t-il repoussé la migration automatique DSA à février 2027 ?
Google a indiqué avoir pris en compte les retours des annonceurs qui estimaient avoir besoin de plus de temps pour finaliser la transition. Ce délai leur offre une plus grande flexibilité pour gérer les migrations à leur rythme et effectuer les tests nécessaires avant la mise à niveau automatique.
Q2 : Puis-je encore créer de nouvelles campagnes DSA en ce moment ?
Oui. Google rétablit la création de campagnes DSA à partir du 15 juin 2026. Les annonceurs peuvent créer et modifier des campagnes DSA jusqu'à cette date et pendant la période de migration volontaire.
Q3 : Quand la création de campagnes DSA sera-t-elle à nouveau désactivée ?
La possibilité de créer de nouvelles campagnes DSA sera supprimée en janvier 2027, un mois avant le début de la migration automatique en février 2027.
Q4 : Le report de février 2027 s'applique-t-il à toutes les campagnes DSA ?
Pas tout à fait. Les campagnes utilisant des ressources créées automatiquement et le paramètre de correspondance large au niveau de la campagne commenceront leur mise à niveau automatique en septembre 2026, comme prévu initialement. L'extension de février 2027 concerne spécifiquement les campagnes DSA.
Q 5 : Que deviennent mes campagnes DSA si je ne les migre pas manuellement ?
À compter de février 2027, toutes les campagnes DSA actives restantes seront automatiquement mises à niveau vers des campagnes Performance Max ou des campagnes de recherche optimisées par l'IA. Google a indiqué que les paramètres seront configurés de manière à reproduire votre configuration existante afin de garantir la stabilité des performances.
Q 6 : Dois-je attendre février 2027 pour migrer ?
Google déconseille fortement d'attendre. La migration manuelle vous permet de contrôler la configuration des ressources, du ciblage et des structures de campagne. La migration automatique de février appliquera des paramètres par défaut que vous n'aurez pas choisis, ce qui pourrait entraîner des perturbations des performances pendant la transition.
Q 7 : Qu'est-ce que AI Max for Search et en quoi est-il différent de DSA ?
AI Max for Search va plus loin que DSA en utilisant des signaux d'intention en temps réel plus larges, et non plus seulement le contenu du site web. Il personnalise dynamiquement les textes publicitaires et les pages de destination, étend la portée aux requêtes de recherche pertinentes et offre davantage de contrôle aux annonceurs, notamment sur les paramètres de marque, le contrôle de la localisation et les consignes relatives aux textes.
Q 8 : Quels sont les outils de mise à niveau volontaire mentionnés par Google ?
Google propose désormais des outils de mise à niveau en un clic dans l'interface Google Ads. Ces outils convertissent les groupes d'annonces dynamiques en groupes d'annonces standard avec les fonctionnalités AI Max activées, tout en préservant l'historique des rapports afin de minimiser les perturbations pendant la phase d'apprentissage.
Q 9 : Comment puis-je trouver toutes mes campagnes DSA actives pour préparer la migration ?
Vous pouvez auditer votre compte manuellement dans l'interface Google Ads, ou si vous utilisez l'API Google Ads, vous pouvez interroger la ressource de campagne pour les campagnes dont le paramètre de domaine des annonces de recherche dynamiques est configuré et dont le statut est défini sur activé.
Q 10 : Quels contrôles AI Max offre-t-il aux annonceurs que DSA n’offrait pas ?
AI Max intègre des règles de paramétrage textuel permettant jusqu'à 25 exclusions de termes et 40 restrictions de messages, des contrôles d'inclusion et d'exclusion de marques, des options de ciblage géographique et des paramètres d'inclusion et d'exclusion d'URL. Ces fonctionnalités offrent aux annonceurs un contrôle accru sur l'IA par rapport à l'approche plus passive des solutions DSA traditionnelles.
