Les taux de clics (CTR) des premiers résultats de recherche organique Google ont évolué en sens inverse au cours du deuxième trimestre. Selon le rapport CTR du deuxième trimestre 2026 d'Advanced Web Ranking, publié par Search Engine Journal, le CTR sur ordinateur a diminué pour les premières positions, tandis que le CTR sur mobile a augmenté.
Les conclusions de ce rapport contredisent celles du numéro du premier trimestre 2026 de la même publication, qui indiquait une amélioration du taux de clics (CTR) sur ordinateur et une baisse du CTR sur mobile pour les résultats en tête de liste. Cependant, une explication est possible : ce changement, survenu entre le premier et le deuxième trimestre, coïncide avec la fin d'une erreur de journalisation dans la Search Console, erreur non mentionnée dans le rapport. De prime abord, ce changement semble donc difficile à interpréter, mais il présente peu de corrélation avec les tendances générales du CTR.
Ce que le rapport a révélé
Le rapport du deuxième trimestre présente les taux de clics internationaux moyens par position pour la période d'avril à juin, comparés à ceux de janvier à mars. Sur l'ensemble des recherches, on observe une baisse de 5.27 points de pourcentage du taux de clics cumulé pour les ordinateurs de bureau occupant les deux premières positions, tandis que le taux cumulé pour les appareils mobiles a augmenté de 6.59 points.
Il convient de garder à l'esprit une mise en garde lors de l'analyse de ces chiffres : il s'agit de données agrégées, ce qui signifie que les variations représentent des moyennes sur plusieurs positions, plutôt que l'impact sur un site web en particulier. Une page qui était classée première pour une requête donnée a peu de chances d'avoir autant chuté en première position, ni d'avoir autant progressé en première position sur mobile.
Les tendances étaient similaires pour les différentes catégories de requêtes : les requêtes informationnelles, commerciales et de localisation ont enregistré des baisses de taux de clics sur ordinateur et des hausses pour les requêtes mobiles.
Requêtes mono-mot et de marque
Deux groupes de requêtes illustrent particulièrement bien cette séparation.
Requêtes à un seul mot
- Le CTR sur ordinateur de bureau en première position a baissé de 4.15 points
- Le CTR mobile en première position a augmenté de 7.42 points
Requêtes de marque
- Chacune des 20 premières positions sur ordinateur de bureau a reculé, de 1.47 à 3.08 points.
- La position mobile 1 a progressé de 1.40 point
Les chiffres relatifs aux requêtes mono-mot sont particulièrement frappants : le gain sur mobile est presque le double de la perte sur ordinateur. Les requêtes de marque présentent un tableau plus nuancé. Le volume de requêtes sur ordinateur a globalement diminué, tandis que le volume sur mobile a légèrement progressé. Le rapport n'apporte aucune explication, et ces chiffres ne permettent pas de déterminer s'il s'agit d'une modification des habitudes de clic ou d'un changement dans la méthode de comptage des requêtes.
Quels secteurs ont fait exception à la tendance ?
Les résultats du secteur étaient globalement similaires, avec une baisse des ventes sur ordinateur et une hausse sur mobile. Cependant, certains résultats se sont démarqués.
Le secteur des arts et du divertissement a fait exception, gagnant 2.40 points et se hissant à la première place sur ordinateur. Le secteur du droit, du gouvernement et de la politique a progressé aux deuxième et troisième places sur ordinateur. Il a également enregistré la plus forte progression individuelle de tous les secteurs, la première place sur mobile gagnant 17.31 points.
De l'autre côté, la plus forte baisse de position a été de 13.31 points, à la première position sur ordinateur dans la catégorie Style et Mode.
Comparaison des pages de présentation de l'IA
Le rapport du deuxième trimestre évalue également l'impact des différences de taux de clics selon que la page de résultats inclue ou non une présentation de l'IA. Ces données concernent uniquement les États-Unis.
Sur ordinateur, le CTR combiné des positions 1 et 1 était de 29.05 % sur les pages de résultats sans aperçu IA et de 10.04 % sur celles qui en comportaient un. L'écart entre les deux est de 19.01 %, soit 6.03 % de plus que l'écart enregistré au premier trimestre. Par conséquent, en remontant la courbe, l'écart au premier trimestre devait être d'environ 13 %.
Les résultats mobiles suivent la même tendance en première position. Le taux de clics était alors de 35.95 % sur les pages de résultats sans aperçu de l'IA et de 8.51 % sur celles qui en comportaient un.
Les différences sont importantes, le taux de clics (CTR) sur ordinateur affichant une variation encore plus marquée entre les deux trimestres. Les chiffres eux-mêmes n'expliquent pas la cause de cette variation. Une page de résultats avec un aperçu IA est également susceptible de contenir une requête à visée plus informationnelle, et le CTR pour de telles requêtes est généralement inférieur à celui des requêtes à visée commerciale. Conformément à l'explication fournie, l'évaluation porte sur les pages de résultats comportant l'aperçu IA et celles qui n'en comportent pas.
Les chiffres mensuels racontent une histoire différente
Outre les rapports trimestriels, Advanced Web Ranking publie régulièrement des statistiques mensuelles, qui reflètent les variations avec plus de précision que les chiffres annuels. Selon ces statistiques, le taux de clics (CTR) pour la première position sur les pages de présentation de l'IA aux États-Unis (sur ordinateur) a atteint 1.96 % en avril et a bondi à 10.23 % en juin.
Cela signifie que le taux de clics (CTR) a fortement varié au cours d'un même trimestre ; se fier uniquement à la moyenne trimestrielle peut donc être trompeur. Ces données contredisent également la statistique de la Search Console mentionnée précédemment puisque, d'après l'article de Southern, le problème de journalisation a cessé de se produire en avril, soit le premier mois du trimestre.
Cependant, ces deux faits pourraient être sans lien, car ni Southern ni aucune autre personne citée ci-dessus ne prouve le lien entre les deux.
La comparaison dépasse la fin d'une erreur de la Search Console
La page d'aide de Google Search Console annonce qu'une erreur de journalisation a entraîné des impressions inexactes entre le 13 mai 2025 et le 27 avril 2026. L'erreur a affecté le taux de clics (CTR) et la position moyenne, mais pas le nombre de clics.
Par conséquent, cela a influencé le calcul du CTR (taux de clics) comme le rapport entre les clics et les impressions. Il convient d'interpréter avec prudence les variations entre le premier et le deuxième trimestre présentées dans le rapport du deuxième trimestre et de ne pas conclure hâtivement à une augmentation de l'interaction des utilisateurs avec le site web.
La raison est claire : l’outil gratuit de calcul du taux de clics (CTR) d’Advanced Web Ranking utilise les données de Search Console, et le rapport du deuxième trimestre attribue ses chiffres à cet outil. Southern souligne que cela indique que toutes les données du premier trimestre ont été affectées par l’erreur d’enregistrement, tandis que seule une partie de celles du deuxième trimestre a été concernée par la période d’inexactitudes. Le rapport ne précise pas si les chiffres ont été mis à jour après l’annonce par Google de la résolution de l’erreur le 27 avril 2026.
Cela signifie que la comparaison des deux trimestres repose sur des données inexactes pour l'un d'eux. Par conséquent, les variations de la position moyenne et du taux de clics sur ordinateur et mobile doivent être interprétées avec prudence et pourraient s'expliquer par une erreur plutôt que par des différences de comportement des utilisateurs.
Comment lire attentivement les chiffres
Les prévisions de Southern sont mesurées. Bien que les rapports montrent une nouvelle fois une divergence des taux de clics (CTR) entre ordinateurs et appareils mobiles, cette fois-ci dans le sens inverse, une seule donnée trimestrielle ne suffit pas à prédire avec certitude le CTR par appareil.
Il en découle deux conséquences.
Premièrement, considérez ce renversement de tendance comme un signal d'alarme plutôt que comme un schéma sur lequel fonder une stratégie. Le premier trimestre laissait entrevoir une issue, tandis que le second suggère le contraire. Aucun de ces trimestres ne permet de prédire la suite des événements.
Deuxièmement, n'oubliez pas que ces chiffres sont des moyennes. Une baisse combinée de 5.27 points sur ordinateur et une hausse combinée de 6.59 points sur mobile représentent une moyenne pour l'ensemble des sites et des mots-clés, et non pour des sites individuels ou un élément particulier.
Que vérifier dans vos propres données
Les propriétaires de sites pourraient également constater le même type d'écart dans leurs propres comparaisons Search Console. L'erreur d'impressions de Google était active jusqu'au 27 avril ; par conséquent, une comparaison couvrant cette période pourrait afficher une variation du CTR sans qu'aucun changement réel du comportement des utilisateurs n'ait été observé.
Southern recommande de considérer cette journée comme une pause dans les mesures, et non comme un changement de mentalité du public. Pour ceux qui utilisent cet indicateur dans leurs rapports de performance organique, il serait utile d'indiquer le 27 avril sur les graphiques et de séparer les données pour la période avant et après cette date.
Le nombre de clics n'a pas été affecté par l'erreur, constituant ainsi une mesure plus cohérente que le CTR ou la position moyenne pendant la période où le problème s'est produit.
Ce que le troisième trimestre pourrait révéler
Advanced Web Ranking indique que son rapport du troisième trimestre permettra de déterminer si la répartition des appareils observée au trimestre précédent est un phénomène permanent ou temporaire. C'est d'ailleurs l'une des principales raisons pour lesquelles un seul trimestre ne suffit pas à répondre à cette question.
Le troisième trimestre (T3) correspond à la période de juillet à septembre, ce qui signifie que la période de correction de Google est désormais entièrement terminée. Toutefois, une comparaison exacte entre le T3 et le T2 est impossible, car la majeure partie de la période couverte par ce dernier se situe encore dans la marge d'erreur.
Cette nuance doit être prise en compte par ceux qui évaluent les informations contenues dans le rapport ou les comparent aux résultats du trimestre précédent. À l'avenir, de telles évaluations ne devraient être effectuées que lorsque les données de plusieurs trimestres auront été mesurées à l'aide d'une même base de référence.
FAQ
Q1 : Qu’a révélé le rapport CTR du deuxième trimestre 2026 ?
Le rapport d'Advanced Web Ranking a révélé que les taux de clics (CTR) sur ordinateur pour les premières positions organiques de Google ont diminué au deuxième trimestre, tandis que les CTR sur mobile ont augmenté. Cette tendance est inverse à celle du premier trimestre, où les CTR sur ordinateur avaient progressé tandis que les CTR sur mobile avaient baissé pour les premières positions.
Q2 : Quelle a été l'ampleur du changement ?
Sur l'ensemble des recherches, les CTR sur ordinateur pour les positions une et deux ont chuté de 5.27 points de pourcentage au total, tandis que les CTR sur mobile à ces mêmes positions ont augmenté de 6.59 points.
Q3 : Ces chiffres décrivent-ils un seul site ?
Pas nécessairement – ces chiffres regroupent les variations observées à différents postes et ne reflètent pas les performances d'un site en particulier. Les résultats individuels peuvent varier considérablement.
Q4 : Quel a été l’impact des aperçus de l’IA sur le CTR ?
Aux États-Unis, sur ordinateur, les positions une et deux ont eu un CTR combiné de 29.05 % sans aperçu IA et de 10.04 % avec un aperçu IA, tandis que sur mobile, la position une a eu un CTR de 35.95 % sans aperçu IA et de 8.51 % avec un aperçu IA.
Q5 : Quelle était l’erreur de journalisation de la Search Console ?
Selon Google, des impressions ont été enregistrées de manière erronée entre le 13 mai 2025 et le 27 avril 2026. Cela a affecté le CTR et la position moyenne, mais pas le nombre de clics.
Q6 : Pourquoi cette erreur est-elle importante pour ce rapport ?
Le calcul du CTR repose sur les clics et les impressions ; par conséquent, les erreurs concernant ces dernières ont un impact sur les premiers. Toutes les données du premier trimestre se situent pendant la période d'erreur, tandis que la plupart des données du deuxième trimestre sont postérieures.
Q7 : Les propriétaires de sites devraient-ils changer de stratégie à cause de cela ?
Avec seulement un quart des données, il est trop tôt pour tirer des conclusions définitives sur la variation du CTR selon le type d'appareil, mais cela peut constituer une indication utile.
Q8 : Quel secteur a connu le plus grand changement ?
La catégorie Droit, Gouvernement et Politique a connu la plus forte progression en une seule position – 17.31 points pour la première position mobile – tandis que la plus forte baisse a été observée dans la catégorie Style et Mode, avec une chute de 13.31 points en première position sur ordinateur.
Q9 : Que montrera le rapport du troisième trimestre ?
Selon Advanced Web Ranking, cela permettra d'établir si l'évolution de la répartition des appareils entre le trafic organique est une tendance permanente ou seulement un phénomène saisonnier, car le troisième trimestre (juillet à septembre) tombe complètement après la période de correction de Google.
