Google a discrètement modifié la gestion des pages AMP affichées dans les résultats de recherche. À compter du 1er juillet, les clics sur les résultats AMP ne redirigeront plus les utilisateurs vers le contenu AMP mis en cache par le cache AMP de Google. Les utilisateurs seront redirigés vers la page AMP hébergée sur le domaine du site. Si cette mise à jour peut paraître mineure au niveau des détails techniques de l'affichage des liens par la recherche Google, elle constitue, pour de nombreux propriétaires de sites et spécialistes du référencement (SEO) connaissant l'histoire mouvementée d'AMP, un signe supplémentaire de l'abandon progressif de cette technologie par Google.
Les pages AMP se distinguaient des pages non-AMP par la manière dont ces dernières étaient gérées par Google. Alors qu'un clic sur un autre résultat redirigeait vers le lien lui-même sur le domaine du site web, une page AMP redirigeait les utilisateurs vers la version AMP de la page hébergée sur les serveurs de Google. Ainsi, le lien affiché dans votre navigateur contenait google.com, même si le contenu provenait d'une autre source. Pour contourner ce problème, certains éditeurs utilisaient des échanges signés, permettant ainsi à l'URL du domaine d'origine de s'afficher dans la barre d'adresse. Avec cette modification, ces deux options disparaissent.
Qu'est-ce qui a changé exactement ?
Le journal des modifications publié par Google indique que l'entreprise a complètement supprimé de sa documentation AMP officielle toute référence à l'AMP Viewer, à l'AMP Cache et aux échanges signés. La documentation précise désormais clairement que lorsqu'un utilisateur clique sur une page AMP dans la recherche Google, il est redirigé vers l'URL AMP hébergée sur le domaine de l'éditeur.
D'un point de vue technique, cela signifie que la couche de cache qui s'interposait entre Google et le site web concerné n'est plus utilisée. Il n'y a plus d'interface google.com, et les éditeurs n'ont plus besoin de configurer d'échanges de clés pour préserver leur identité visuelle sur la page. La page AMP se charge comme n'importe quelle autre page.
Il s'agit d'un changement dans la diffusion des pages AMP, et non dans leur classement. Selon Google, le contenu AMP continuera d'être classé comme auparavant. Si vos pages AMP étaient bien référencées dans la recherche Google, elles ne seront pas affectées par cette mise à jour. La différence réside uniquement dans la manière dont le contenu est présenté à l'utilisateur.
Pourquoi c'est important pour les propriétaires de sites
Pendant longtemps, la rapidité a été l'un des principaux arguments en faveur de l'adoption des pages AMP. Grâce à la mise en cache de Google, le contenu AMP était pré-rendu et chargé quasi instantanément, le moteur de recherche ayant déjà effectué le travail pour l'utilisateur. Ce gain de vitesse a incité de nombreux éditeurs à créer des pages AMP, notamment dans les secteurs où la rapidité est cruciale pour générer du trafic.
L'utilisation du cache étant désormais désactivée, les pages AMP se chargent exactement de la même manière que les pages non-AMP : depuis le serveur de l'éditeur. Cela transfère davantage de responsabilités aux propriétaires de sites, qui doivent désormais s'assurer que leur serveur et la vitesse de chargement de leurs pages sont suffisamment performants.
Parallèlement, cela simplifie les choses. L'absence d'échanges signés signifie qu'une tâche technique de moins est nécessaire pour diffuser correctement le contenu.
Comment Google en est arrivé là
Ce changement ne s'est pas opéré du jour au lendemain. Ces dernières années, Google a progressivement réduit l'importance d'AMP dans ses résultats de recherche. En 2021, Google a annoncé que tout type de page à chargement rapide, y compris celles non conçues avec AMP, pouvait apparaître dans le carrousel « À la une ». Parallèlement, Google a supprimé l'icône en forme d'éclair qui signalait le contenu AMP dans les résultats de recherche. Ce changement a privé le contenu AMP de son principal repère visuel dans la recherche Google.
Google Actualités sur appareils mobiles ne redirigeait déjà plus les utilisateurs vers le contenu AMP mis en cache. Cette mise à jour étend simplement cette pratique à la recherche Google.
Ce que cela signifie pour l’avenir
C'est une excellente nouvelle pour tous ceux qui utilisent encore des pages AMP : aucune action n'est requise. Le contenu de vos pages AMP apparaît toujours dans les résultats de recherche, comme pour les autres pages web. Seule l'URL affichée aux internautes et le serveur qui héberge la page diffèrent.
En résumé, si vous hésitiez encore à investir dans AMP, voici une raison technique de moins de le faire. Sans cache ni échanges signés, le choix de conserver ou d'abandonner AMP devient une décision stratégique. C'est à vous de décider, comme pour tout le reste sur votre site. Si AMP est utile à votre audience et à votre équipe, il n'y a aucune raison de l'abandonner. Si vous envisagiez de passer à un design de page adaptatif, vous avez une raison supplémentaire de franchir le pas.
Si vous utilisez encore AMP, c'est l'occasion idéale de vous assurer que vous pouvez diffuser rapidement votre contenu AMP vous-même, sans dépendre du cache de Google. La vitesse reste un facteur important pour les utilisateurs et le référencement naturel en général ; il est donc toujours judicieux de vérifier que les pages AMP se chargent rapidement, maintenant qu'elles sont hébergées directement sur votre site.
Conclusion
Ce changement chez Google ne concerne pas le classement, mais la manière dont le contenu est affiché après avoir cliqué dessus. La technologie des pages AMP reste d'actualité, et Google a clairement indiqué que le contenu AMP sera classé comme toutes les autres pages web. Ce qui change désormais, c'est la façon dont les utilisateurs accèdent au contenu AMP, ainsi que la maintenance technique qui assurait le fonctionnement de l'ancien système. Pour la plupart des propriétaires de sites, cette mise à jour est sans intérêt, mais elle illustre une fois de plus l'évolution considérable d'AMP depuis l'époque glorieuse de la recherche Google.
FAQ
Q1 : Qu'est-ce qui a changé avec Google et les pages AMP ?
Google a cessé d'utiliser le cache AMP pour afficher les résultats AMP dans les résultats de recherche. Désormais, cliquer sur une page AMP dans la recherche Google redirigera les utilisateurs directement vers la page d'hébergement AMP du domaine.
Q2 : Cela a-t-il une incidence sur le classement des pages AMP dans les résultats de recherche ?
Non. Google a annoncé que le contenu AMP continuera d'être classé de la même manière que les autres pages Web.
Q3 : Qu'est-ce que le cache AMP ?
Le cache AMP est une technologie de Google permettant de diffuser des versions pré-rendues des pages AMP. Il permettait un chargement rapide, mais affichait des URL commençant par google.com au lieu de l'URL du site web.
Q 4 : Que sont les échanges signés ?
Les échanges signés sont un moyen technique d'afficher l'URL d'un site dans l'onglet du navigateur, même si la page AMP est fournie à partir du cache de Google.
Q 5 : Dois-je supprimer AMP de mon site Web maintenant ?
Non. Google n'a pas exigé la suppression des pages AMP ; elles continueront donc de fonctionner et d'être classées comme auparavant.
Q 6 : Pourquoi Google utilisait-il initialement un cache pour les pages AMP ?
Le cache permettait de diffuser la version pré-rendue des pages AMP qui apparaissaient instantanément dans le navigateur, notamment sur les appareils mobiles.
Q 7 : Google se désengage-t-il d’AMP depuis un certain temps ?
Oui. En 2021, Google a cessé d'exiger l'utilisation d'AMP pour son carrousel d'actualités et a supprimé l'icône en forme d'éclair qui signalait le contenu AMP.
Q 8 : Mes pages AMP vont-elles se charger plus lentement maintenant ?
C'est possible, car les pages seront chargées directement depuis votre site et non plus depuis le cache de Google. Assurez-vous toutefois qu'elles se chargent toujours rapidement depuis votre hébergement.
Q 9 : Dois-je encore créer de nouvelles pages en AMP ?
Cela dépend des besoins de votre site web. Le référencement n'étant plus affecté par ce facteur, vous pouvez fonder votre décision sur la pertinence d'AMP pour votre site.
Q 10 : Où Google a-t-il annoncé ce changement ?
Cette mise à jour a été annoncée par Google dans son journal des modifications et dans les mises à jour de sa documentation AMP.
