Google a annoncé une nouvelle version des fichiers de données structurées (SDF) pour Display et Video 360 : la version 10.1. Cette nouvelle version prend en charge les étiquettes de transparence basées sur l’IA, permet la gestion groupée des campagnes d’affichage numérique extérieur et inclut plusieurs nouveaux champs de reporting. Par ailleurs, Google a déprécié toutes les versions de SDF antérieures à la version 10, ce qui rend cette mise à jour essentielle pour les équipes utilisant encore des versions plus anciennes.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales mises à jour incluses dans cette version, une explication de leur importance et les mesures que les annonceurs et les développeurs devraient prendre en conséquence.
Qu'est-ce qui a changé dans SDF v10.1 ?
Comme indiqué précédemment, SDF v10.1 introduit plusieurs mises à jour importantes. Tout d'abord, cette nouvelle version « inclut un nouvel indicateur permettant de préciser si une ressource vidéo YouTube a été créée ou modifiée à l'aide de l'IA ». Autrement dit, les annonceurs qui utilisent des créations vidéo peuvent désormais indiquer dans leurs fichiers de données structurées qu'une ressource vidéo a été créée ou modifiée grâce à l'intelligence artificielle.
De plus, Google a annoncé que SDF v10.1 permettra les opérations groupées pour les ressources d'ordres d'insertion et d'éléments de campagne d'affichage numérique extérieur (DOOH). Cette nouvelle version offre donc une prise en charge initiale du DOOH. Enfin, selon Google, la version 10.1 inclut de nouveaux champs permettant d'indiquer quelles créations Display et Video 360 sont associées à une annonce et à un groupe d'annonces spécifiques, et met à jour les valeurs de la colonne « Mode d'inventaire » dans les fichiers d'éléments de campagne.
Outre les mises à jour mentionnées ci-dessus, Google a déprécié toutes les versions de SDF antérieures à la version 10. Autrement dit, si vous utilisez une version de SDF antérieure à la version 10, vous devrez migrer vos données vers la dernière version en suivant le guide de migration de Google.
Pourquoi les fichiers de données structurées sont-ils importants ?
Si vous ne les connaissez pas, les fichiers de données structurées (SDF) constituent la base de l'achat média moderne. Au lieu d'utiliser l'interface Display & Video 360 pour créer ou modifier des éléments de campagne individuels (ce qui prendrait des milliers d'heures pour une campagne d'envergure), les annonceurs et les agences utilisent les SDF pour effectuer des opérations en masse.
Ainsi, ils peuvent modifier plusieurs éléments simultanément et appliquer les mêmes modifications à différents aspects de la campagne (par exemple, modifier le CPM de tous les ordres d'insertion similaires). C'est pourquoi les annonceurs et les agences gérant d'importantes campagnes Display et Video 360 suivent de près les mises à jour des fichiers de données structurées : toute modification au niveau de ces fichiers impacte l'ensemble de leurs opérations et nécessite une refonte complète des scripts internes et des processus automatisés.
Pourquoi ces mises à jour sont-elles particulièrement importantes ?
Lors de l'examen des mises à jour de SDF v10.1, concentrez-vous sur les changements susceptibles d'impacter vos opérations. Par exemple, l'ajout de la prise en charge du DOOH et l'activation de la possibilité d'« indiquer quelles créations Display et Video 360 sont associées à une publicité et un groupe de publicités spécifiques » constituent des mises à jour importantes. Ces changements sont essentiels car ils offrent aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités, comme c'est toujours le cas lors du lancement d'une nouvelle version d'un produit ou d'un service.
Parallèlement, les changements qui affectent votre utilisation des outils d'IA peuvent également vous concerner, même si vous n'utilisez pas l'intelligence artificielle pour créer ou monter vos vidéos. Par exemple, si Google introduit de nouvelles exigences concernant la divulgation de l'utilisation de l'IA dans la production vidéo, vous devrez peut-être adapter vos procédures.
La mise à jour de la colonne « Mode d’inventaire dans les fichiers d’éléments de ligne » est également importante pour des raisons similaires : si vous utilisez Display and Video 360 pour gérer vos campagnes publicitaires, vous devrez mettre à jour vos scripts et processus internes.
Enfin, n'oubliez pas que Google a abandonné toutes les versions de SDF antérieures à la v10. Par conséquent, si vous utilisez encore une ancienne version de fichiers de données structurées, il est essentiel de migrer vers la v10.1 dès que possible.
Pourquoi cette mise à jour a-t-elle été publiée ?
Cette mise à jour a été publiée car les mises à jour des SDF ont toujours un impact significatif. Lorsque Google modifie l'interface de programmation d'applications (API) ou l'interface d'un produit ou service, les annonceurs et les agences utilisant ce produit ou service doivent mettre à jour leurs procédures et leurs scripts.
Par ailleurs, Google met régulièrement à jour ses produits publicitaires afin d'introduire de nouvelles options de reporting et de segmentation et d'améliorer la transparence. Il est également possible que ces nouveaux outils de transparence liés à l'IA soient intégrés à d'autres produits publicitaires Google ; le cas échéant, les modifications devront également être prises en compte dans les SDF.
Enfin, Google a abandonné les anciennes versions de SDF : vous devrez donc mettre à jour vos scripts et fichiers pour pouvoir continuer à utiliser les services publicitaires de Google à l’avenir.
Que révèle cette mise à jour sur la stratégie globale de Google ?
La mise à jour de SDF v10.1 par Google s'inscrit dans sa stratégie globale visant à accroître la transparence et à renforcer le contrôle des annonceurs. Des mises à jour similaires ont été déployées dans d'autres produits et services : par exemple, Google a récemment introduit de nouveaux outils de divulgation de l'IA à destination des annonceurs. L'intégration d'outils de transparence spécifiques à l'IA s'est étendue à de nombreux produits et services Google : cette mise à jour de SDF témoigne de la volonté d'offrir davantage de contrôle et de transparence aux annonceurs utilisant les produits publicitaires de Google.
De plus, comme mentionné ci-dessus, Google a abandonné les anciennes versions de SDF : l’entreprise a donc décidé de mettre à jour ses outils de gestion publicitaire et de rendre ses services publicitaires plus transparents.
Se préparer pour la mise à jour
Les utilisateurs des versions SDF antérieures à la v10 sont invités à migrer rapidement vers la dernière version en suivant le guide de migration de Google. Il peut être judicieux de vérifier les scripts, outils et rapports existants exploitant les données SDF afin de s'assurer qu'ils sont compatibles avec les nouveaux champs et valeurs.
Si votre équipe utilise régulièrement des vidéos générées ou modifiées par IA, il est conseillé d'améliorer vos processus internes afin d'y intégrer systématiquement le nouveau champ d'étiquetage IA, notamment compte tenu de l'importance croissante accordée par Google aux normes de transparence en matière d'IA dans l'ensemble de son écosystème. Cela permettra de réduire les pertes de productivité à terme, à mesure que les exigences réglementaires et de transparence se multiplieront.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'est-ce que SDF v10.1 ?
Il s'agit de la dernière version du format de fichier en masse de Google pour Display et Video 360, introduisant l'étiquetage IA, la prise en charge du DOOH et de nouveaux champs de rapport.
Q2 : Quel est l’objectif du nouveau domaine de l’étiquetage par IA ?
Ce nouveau champ permet aux annonceurs de divulguer si une ressource vidéo YouTube a été créée ou modifiée à l'aide de l'IA, soutenant ainsi la démarche plus large de Google en faveur de la transparence et de la divulgation concernant l'IA.
Q3 : Quels changements ont été apportés pour soutenir le DOOH ?
La version 10.1 de SDF contient de nouvelles ressources d'ordre d'insertion et d'élément de ligne pour le DOOH (affichage numérique extérieur), ce qui permettra aux annonceurs DOOH de tirer parti des opérations en masse.
Q4 : Quel est l’objectif des nouvelles colonnes de cartographie créative ?
Elles permettent aux annonceurs de suivre quelles créations Display et Video 360 ont été associées à quelles publicités et groupes d'annonces, facilitant ainsi l'audit des créations à grande échelle.
Q5 : Qu’est-ce qui a changé dans la colonne Mode d’inventaire ?
Les fichiers de postes individuels contiennent désormais des valeurs mises à jour dans la colonne Mode d'inventaire, offrant aux annonceurs des capacités de contrôle et de segmentation d'inventaire plus précises.
Q6 : Les versions précédentes de SDF sont-elles toujours prises en charge ?
Ce n'est plus le cas : Google a abandonné toutes les versions antérieures à la v10 et encourage désormais les annonceurs à utiliser la dernière version SDF et le guide de migration.
Q7 : Qui devrait être concerné par cette mise à jour ?
Tous les annonceurs, agences ou éditeurs qui utilisent SDF pour gérer une campagne Display et Video 360 à grande échelle.
Q8 : Dois-je utiliser l’IA pour être concerné par cette mise à jour ?
Pas nécessairement – bien que le nouveau domaine de l'étiquetage de l'IA puisse sembler sans intérêt pour ceux qui n'utilisent pas d'outils d'IA pour produire leurs contenus créatifs, les tendances générales de Google suggèrent que les exigences de divulgation en matière d'IA ne feront que croître dans un avenir proche.
Q9 : Pourquoi Google met-il constamment à jour SDF ?
Parce qu'elle souhaite permettre aux annonceurs d'exploiter davantage d'objets Display et Video 360 à grande échelle et de standardiser les pratiques de reporting et de transparence à l'échelle de l'entreprise.
Q10 : Que devons-nous faire maintenant ?
Assurez-vous que vos processus existants faisant référence à des versions de SDF antérieures à la v10 soient migrés et mis à jour pour intégrer les dernières modifications.
