Google a commencé le déploiement de la version 25.2 de l'API Google Ads. Cette nouvelle version propose des indicateurs de performance concurrentiels, des options de contrôle supplémentaires pour Performance Max, une meilleure visibilité pour les créateurs de contenu, des rapports de voyage améliorés et des recommandations d'enchères supplémentaires. Search Engine Land a publié un article sur cette mise à jour le 25 septembre 2026.
Cette mise à jour offre des fonctionnalités programmatiques supplémentaires pour certaines marques, ce qui peut influencer la stratégie de campagne. Les trois axes principaux de cette annonce sont : les données sur l’analyse concurrentielle, le contrôle des performances maximales et les décisions relatives aux enchères. Google l’a déployée le 23 septembre. Il s’agit d’une mise à jour mineure sans modification majeure.
La plupart des nouvelles fonctionnalités sont destinées aux développeurs, car elles sont accessibles via une API plutôt que par l'interface utilisateur de Google Ads. Les agences et les plateformes qui créent des tableaux de bord et des rapports à partir de cette API seront les premières à en tirer profit.
Contenu de la version 25.2
Cette mise à jour impactera plusieurs aspects de l'API. L'analyse comparative concurrentielle est sans doute l'une des nouveautés majeures. Performance Max bénéficie d'une nouvelle méthode pour quitter les campagnes intelligentes et de nouvelles options d'URL au niveau du groupe d'actifs. Le service Content Creator Insights propose une recherche de créateurs simplifiée. Les rapports sur les hôtels et les voyages sont enrichis de dimensions et de métriques supplémentaires. De nouvelles recommandations de recherche sont ajoutées pour les annonceurs, en fonction de leurs objectifs d'enchères.
Prises individuellement, ces modifications sont intelligentes. Chacune d'elles offre aux développeurs une nouvelle fonctionnalité dans un domaine particulier, sans qu'il soit nécessaire de recréer le travail existant. Ces sections expliquent chaque ajout et les commentaires de Google à son sujet.
Les indicateurs de performance concurrentiels sont accessibles via l'API.
La principale nouveauté réside dans les données comparatives en percentiles. Le service Google Benchmarks offre désormais une visibilité sur les performances d'un client par rapport aux autres annonceurs dans des plages spécifiques, grâce aux percentiles. Les développeurs disposent ainsi d'un outil de comparaison supplémentaire pour évaluer les performances de leur compte.
Auparavant, la seule façon de comparer un compte particulier aux autres consistait à récupérer et analyser ces informations en dehors de l'API. Les nouvelles données de percentile offrent cette perspective au sein même de l'environnement piloté par les développeurs où nous récupérons les autres données de la campagne.
Fonctionnement des données de référence
Ils peuvent également demander des informations sur les percentiles et voir comment un annonceur se classe par rapport à l'ensemble des annonceurs. Ils peuvent aussi appliquer des filtres par catégorie, ce qui permet de concentrer la comparaison sur un segment spécifique plutôt que sur l'ensemble des annonceurs.
La source évoque une application potentielle. Si l'analyse comparative concurrentielle pouvait être intégrée nativement aux tableaux de bord et outils de reporting des agences, cela représenterait un avantage considérable. Prenons l'exemple d'une agence qui consulte les résultats de ses campagnes via son propre tableau de bord. Elle pourrait facilement y ajouter une vue comparative plutôt que de réaliser une analyse séparée.
Les percentiles indiquent la position d'un annonceur sur le marché, contrairement aux statistiques isolées ou aux chiffres bruts. Comme la norme peut être analysée par catégorie, un même compte peut être comparé à de nombreux autres groupes en fonction des objectifs de l'équipe.
Un parcours programmatique des campagnes intelligentes à la performance maximale
Google facilite également la migration des campagnes intelligentes hors de sa plateforme. Une API permet désormais de créer automatiquement un brouillon Performance Max à partir d'une campagne intelligente. Les développeurs disposent ainsi d'une méthode automatisée pour mettre à jour leurs campagnes.
Cette méthode crée un brouillon, ce qui signifie que la mise à niveau démarre avec une campagne Performance Max déjà construite à partir des détails de la campagne Smart. Pour les programmeurs ou les gestionnaires de comptes qui gèrent plusieurs comptes, cette technique automatisée offre un point de départ différent de la création manuelle de chaque campagne Performance Max.
Nouveaux contrôles d'URL pour les groupes d'actifs
Avec Performance Max, les annonceurs peuvent désormais définir des modèles de suivi, des paramètres d'URL personnalisés et des suffixes d'URL finaux au niveau du groupe de ressources ! Google a annoncé ces nouvelles options de contrôle des URL des groupes de ressources dans les notes de version 25.2.
En configurant ces propriétés au niveau du groupe d'actifs, les informations de suivi sont associées à ce groupe. Les annonceurs qui utilisent des modèles de suivi ou des paramètres personnalisés peuvent désormais les gérer via l'API à ce niveau, où se trouvent les nouvelles commandes.
Recherche de créateurs par nom d'utilisateur YouTube
Le service Google Content Creator Insights peut désormais identifier les créateurs participant à des campagnes de créateurs grâce à l'identifiant de leur chaîne YouTube. Auparavant, la recherche ne s'effectuait que par ID de chaîne.
Un pseudonyme est un nom convivial permettant d'identifier les personnes sur YouTube, tandis qu'un nom d'utilisateur est un identifiant plus long et complexe que peu de personnes retiennent. La possibilité de rechercher par pseudonyme pourrait simplifier la recherche de créateurs, selon la source. Une équipe connaissant le pseudonyme d'un créateur peut désormais l'utiliser directement pour ses recherches.
Plus de détails pour les annonceurs d'hôtels et de voyages
Google améliore ses rapports sur les hôtels et les voyages en y intégrant des données plus détaillées. Celles-ci incluent la date de réservation anticipée, la durée du séjour, la date d'arrivée effective et si l'utilisateur a sélectionné cette date.
Les nouvelles dimensions et métriques peuvent être combinées pour mettre en évidence les différences de prix et de catégories tarifaires, ainsi que le nombre d'impressions attendues. Grâce à leur utilisation conjointe, les annonceurs du secteur du voyage peuvent analyser les performances de manière plus fine. Ils peuvent ainsi prendre en compte la durée des réservations, notamment leur délai de réservation, la durée des séjours et l'origine des dates (issues d'une recherche utilisateur, par exemple).
La dimension « date » permet principalement de distinguer les cas où deux situations sont statistiquement similaires dans un rapport. Les dates explicitement sélectionnées par l'utilisateur peuvent désormais être différenciées des dates non sélectionnées par défaut.
Avertissements concernant les cibles d'enchères restrictives
Concernant les annonceurs sur le Réseau de Recherche, Google publie des recommandations supplémentaires qui indiqueront quand le CPA cible ou le ROAS cible pourraient être fixés à un niveau empêchant une campagne de participer aux enchères.
La source évoque ce phénomène comme un indicateur automatisé supplémentaire signalant aux annonceurs que les objectifs d'enchères peuvent limiter la portée. La suggestion renvoie à l'objectif comme cause potentielle, offrant ainsi aux annonceurs un paramètre précis à vérifier.
Ce que les développeurs doivent faire
L'accès à ces fonctionnalités nécessitera de nouvelles bibliothèques clientes et du code client. Google recommande que les intégrations soient mises à jour avec la dernière version de l'API. Bien que la version 25.2 soit une mise à jour mineure et n'entraîne donc aucune rupture de compatibilité avec les versions précédentes, elle ne devrait en théorie pas perturber vos intégrations.
Les développeurs devront mettre à jour leurs bibliothèques et leur code avant de pouvoir utiliser les données de référence, la méthode de brouillon, les contrôles d'URL des groupes de ressources ou les autres nouveautés de la campagne. Tant que la mise à jour n'aura pas été effectuée, les nouvelles fonctionnalités ne seront pas disponibles dans une intégration. Cela posera problème aux développeurs gérant plusieurs intégrations.
Calendrier de sortie et assistance
Google a publié la version 25.2 le 23 septembre. Son calendrier actuel prévoit la sortie de la version 26 en octobre. La version 25.2 devrait rester prise en charge jusqu'en août 2027.
Ce calendrier offre aux équipes une visibilité claire. La version 25.2 bénéficie d'un support pendant près d'un an, tandis que la prochaine version majeure est prévue pour le mois suivant cette sortie.
Pourquoi cette mise à jour est importante pour les annonceurs
Search Engine Land explique que, prises individuellement, la plupart de ces nouveautés sont destinées aux développeurs. Mais, combinées, elles révèlent davantage d'informations sur la publicité de Google via une API. Il s'agit notamment du positionnement concurrentiel, des prix, des recommandations d'enchères et de la migration des campagnes.
De plus, le rapport souligne que Google continue de privilégier Performance Max au sein de l'automatisation des campagnes. La possibilité de créer des brouillons Performance Max à partir des campagnes intelligentes témoigne également de la volonté de Google de faciliter la transition entre les types de campagnes plus simples et le système de campagnes plus automatisé.
Selon Search Engine Land, il s'agit là des principaux changements, et non d'une révolution. Les annonceurs et les systèmes avancés, tels que les plateformes, bénéficient désormais de davantage de données et d'un meilleur contrôle, notamment en matière d'analyse comparative de la concurrence, de Performance Max et d'enchères automatisées.
FAQ
Q 1 : Qu'est-ce que l'API Google Ads version 25.2 ?
Il s'agit de la dernière version de l'API Google Ads publiée par Google le 23 septembre. Cette mise à jour inclut de nouveaux indicateurs de performance concurrentiels, des contrôles Performance Max, des recherches de créateurs, des rapports de voyage et des recommandations.
Q2 : La version 25.2 comporte-t-elle des changements importants ?
D'après Google, la dernière version de l'API Google Ads ne comporte aucune modification majeure. Toutefois, les développeurs doivent mettre à jour leurs bibliothèques clientes et leur code pour bénéficier des nouvelles fonctionnalités et améliorations.
Q3 : Que montre la nouvelle fonctionnalité d’analyse comparative ?
Le nouveau service d'analyse comparative permet aux développeurs de comparer le classement de leurs annonceurs à celui de leurs concurrents, exprimé en percentiles. De plus, la source indique que les développeurs peuvent consulter leur propre classement par rapport à l'ensemble des annonceurs et appliquer des filtres.
Q4 : Comment les agences peuvent-elles tirer profit des nouvelles données de référence ?
D'après cette source, les agences peuvent intégrer directement les données de référence concurrentielles à leurs tableaux de bord et outils de reporting existants. De plus, l'article précise que les agences peuvent accéder aux données de percentile nécessaires à l'analyse de la concurrence via la nouvelle API.
Q 5 : Comment fonctionne la méthode de mise à niveau de la campagne intelligente ?
L'une des nouvelles méthodes permet aux développeurs de créer un brouillon Performance Max à partir d'une campagne intelligente existante. De plus, la source indique que cela leur offre la possibilité de gérer par programmation le processus de mise à niveau des campagnes intelligentes.
Q 6 : Quels paramètres d’URL sont désormais disponibles pour Performance Max ?
Les campagnes Performance Max peuvent désormais utiliser des modèles de suivi, des paramètres d'URL personnalisés et des suffixes d'URL finale au niveau du groupe de ressources. De plus, l'article confirme que ces fonctionnalités sont disponibles dans les notes de version 25.2.
Q 7 : Quels changements ont été apportés aux campagnes des créateurs
Le service Content Creator Insights permet désormais de rechercher des créateurs par leur nom d'utilisateur YouTube. Auparavant, la recherche ne pouvait se faire que par identifiant de chaîne.
Q 8 : Quelles mises à jour ont été apportées à la fonctionnalité des annonceurs de voyages ?
L'article indique que de nouvelles dimensions relatives aux périodes de réservation anticipée, à la durée du séjour et aux dates d'arrivée permettent désormais de sélectionner les dates de séjour, qu'elles soient réservées ou non. De plus, des indicateurs de différence de prix, des tranches de prix et des impressions potentielles sont également disponibles.
Q 9 : Que signalent les nouvelles recommandations de recherche ?
Les nouvelles recommandations signalent les problèmes de ciblage liés aux budgets serrés et indiquent lorsque les paramètres de CPA cible ou de ROAS cible d'une campagne sont trop bas pour que le système puisse trouver des enchères pertinentes. De plus, la source précise qu'il s'agit d'un signal automatisé supplémentaire utile qui montre comment le ciblage de la campagne pourrait être affecté par le budget spécifié.
Q 10 : Quand la version 25.2 sera-t-elle obsolète ?
Selon le calendrier de support de Google, la version 25.2 sera disponible jusqu'en août 2027. De plus, l'article indique que l'entreprise prévoit de publier la version 26 en octobre.
